​YouTube показал на кого стоит равняться

Видеохостинг представил сразу три рейтинга авторов: лучшие тиктокеры авторы shorts, топ-10 по числу подписчиков и самые быстрорастущие за 2021 год (у кого число подписчиков на канале выросло на 200%). Шокирующих изменений, от которых дыбом встают волосы в носу, нет. Даже если вы проспали последние 10 лет, топ не будет казаться странным. Там по-прежнему летсплееры и кривляющиеся Влады Бумаги, которых можно отличить разве что по цвету волос.

Идти с посевами по этим каналам не стоит, так как контент детский с соответствующей аудиторией. Информация больше пригодится всем тем, кто устал страдать от пыток, настраивая рекламные кампании в кабинете Фейсбука. Можно напилить анимешных заставок для ролика и отправиться покорять детские сердца игрой в Майнкрафт.

#рейтинг

​Как снимать и монтировать крутые ролики

Я уже писал о том, что Дзен учит писать чумовые тексты. Но полезности их бесплатной обучающей платформы на этом не заканчиваются. Они ещё и туториалы по монтажу видео запилили. Рассказывают с азов до сложных вещей: как построить кадр, как писать сценарий. И ещё про стримы расскажут!

Знания отдавать бесплатно будут, когда зарегистрируетесь, но взамен потребуют делать домашку после прослушанных уроков. Придётся напрячь мозги, зато не дадут расслабиться и забить. А когда всему научитесь — можно будет завести свой блог и монетизировать длинные видео.

#случайныйсовет

​TikTok читает ваши мысли

Журналисты на время решили отдохнуть от наездов на Facebook и переключились на TikTok. NY Times получил внутренний документ компании, в котором объясняется работа алгоритмов соцсети. Спойлер: TikTok читает ваши мысли и играет на ваших слабостях.

Страшно? На самом деле типичные желтушные фразочки от газеты, в попытке вызвать хоть какой-то интерес к печатному слову. В секретном документе говорится о том, что нужно развлекать людей, а вот давать им общение, как другие соцсети, необязательно. Природная тяга человечества к лени и прокрастинации используется для того, чтобу удержать пользователей на платформе и пичкает их дофамином. Ведь всем нравится слушать музыку, смотреть как кто-то кривляется и орать над мемасиками. Алгоритмы и бесконечная лента особенно хорошо справляются с завлечением. Даже если вам одновременно интересен социализм, лайфхаки в Excel и секс, вам быстро найдут десятки тысяч роликов на эту тему.

Ну и главный вывод в одном: алгоритмы вызывают зависимость, а не дают то, что вам нужно. И медиа предлагают с этим бороться, взяв в руки вилы и горящие факелы.

#медиа

Кейс: продвижение подписки МегаФона

Радость за доступ к сервисам не всегда продолжает ею быть. Недорогой доступ к крутым вещам — это прекрасно, но все плюсы теряются, когда подписок становится много. Это ощутимо грызёт месячный бюджет, а следить за этим очень сложно из-за разных кабинетов.

Собственно, поэтому МегаФон предложил свое решение: сразу 4 подписки на кино, сериалы, музыку и книги в одной. Цена как за одну подписку и управлять всем можно будет из одного кабинета. Да и списывается все единоразово, так что легче посчитать свои затраты на развлечения. Отдельный лайк за то, что объединили в пакет уже существующие классные сервисы: Ivi, Start, СберЗвук и MyBook и что подписка не только для абонентов.

Для дополнительного прогрева аудитории и роста вовлечённости, в декабре у всех, кто оформил "Мегафон Плюс", есть шанс выиграть авто. Нужно всего лишь пройти онлайн квест, а разгадкой внутри станут пасхалки из рекламных роликов. Кстати, на днях как раз вышло продолжение семейного блокбастера о приключениях спецагентов-напарников, который выпустил МегаФон в августе - смотрим внимательно!

#кейс

​Удаление лайков и лимит на просмотр ленты

Хейт от общественности и медиа сильно повлиял на Instagram. Соцсеть анонсировала сразу несколько функций для защиты детишек от интернета.

Теперь родители могут ограничить время просмотра соцсети для своих детей. Запустят только в марте 2022 года, так что бунт пориджей в ближайшее время ждать не стоит.

Отдохнуть от соцсетей смогут и взрослые. Для больших дяденек и тётенек разработали функцию «сделай перерыв», чтобы они и себе могли время листания ленты ограничить.

А ещё можно будет одним щелчком в один клик удалить все свои лайки, комментарии и фотографии. Вот только такое будет доступно только подросткам. Исследования показали, что во время взросления у детей меняются жизненные ориентиры и им стыдно смотреть на то, что они когда-то лайкали.

#новости

​Монетизировал — защищай

В Telegram появилось сразу несколько инструментов для работы с контентом и различные способы его защитить. Теперь креаторы могут запретить сохранять фото и видео, пересылать сообщения и делать снимки экрана. Приятная новость для новостников, которые выпустили эксклюзив, а через минуту видят его во всех каналах. И на вотермарки можно не тратить время.

Можно писать от лица своего канала в публичных чатах и комментариях к постам. Жутко полезная функция для SMM-специалистов была бы, если бы не маленький нюанс… Выбирать можно только из созданных каналов. Писать от имени канала, если ты администратор, всё также нельзя.

Обычные пользователи тоже не остались без новых фишек. Стало возможным удалять свою переписку за определённую дату, ставить глобальные темы для всего приложения, управлять подключенными устройствами. А элита на iOS получила функцию распознавания текста на фото.

Отдельно вышла функция для рекламной платформы Telegram. Теперь можно поделиться статистикой рекламного объявления по ссылке. Лишний раз подтверждается идея о том, что реклама в Telegram будет только через агентства.

#новости

​Удалась ли программа монетизации видео в сообществах?

VK Видео выкатила первые итоги программы монетизации для авторов. И на первый взгляд результаты крутые. Суммарный доход авторов, которые постят видосы вырос до 50%. А заодно возросло и общее количество загружаемых на платформу роликов в два раза, чему сама VK должна быть безгранично рада.

Сейчас монетизировать свой видеоконтент могут только избранные крупные каналы. Им капает трудовая копеечка с просмотров рекламы в видео. А недавно соцсеть разрешила всем остальным сообществам присылать заявки на монетизацию. Если контент крутой и неворованный, получать бабло с видео можете и вы. А ещё можно будет монетизировать трансляции. Админы убедили VK добавить рекламу в эфиры, так что и этот контент будет приносить доход.

​Понятная и удобная лента контента вернётся

Давление на соцсети шло не зря. Instagram наконец сдался и пообещал вернуть хронологическую ленту обратно. Торопиться при этом не будут, собираются два месяца что-то допиливать и доделывать, чтобы запустить в начале 2022 года. Алгоритмическую ленту при этом не уберут — все кто не хочет, или не знает как выбрать хронологическую, будут видеть тот контент, что им суют алгоритмы.

Может и стену можно было вернуть, просто не хватило медийной поддержки пользователей Вконтакте.

#новости

​Новогодняя статистика от ОК

Год подходит к концу, соцсети по традиции выкатывают свои итоги. Обсуждаемыми темами в 2021 году поделились в ОК. Пользователей соцсети волнует то же, что и нас: вакцины, коронавирус, выборы и протесты. И, разумеется, все бурно обсуждали Евровидение, олимпиаду и полеты в космос.

Также OK рассказали, кого люди слушали и за жизнью каких звёзд следили. Среди самых популярных спортсменов — Хабиб, а среди музыкантов — Dava. А улетевшая в космос Юлия Пересильд не смогла обогнать по числу упоминаний Галкина и Бузову.

Все итоги собраны на одной странице. Там уже есть исследование о новогодний подарках и до конца года представят ещё много полезной статы.

#маркетинг

​TikTok вошёл в тройку популярнейших соцсетей у россиян

Музыкальная соцсеть ворвалась на третье место по объёму трафика и делит подиум с Instagram и VK. Нетрудно догадаться, что в топе находятся компании, у которых есть раздел с короткими видео. Видимо в этом и есть основная причина снижения популярности других соцсетей. И это подтверждается цифрами: после запуска Reels, трафик вырос на 53%. При этом самая активная аудитория всё равно у VK. В соцсеть ежедневно заходит 73% пользователей. За ним идёт Instagram с аудиторией в 60%. А следом, с большим отрывом, TikTok — 35%.

На долю Instagram сейчас приходится 35,5% от всего мобильного трафика в соцсетях, 28% на VK и 24% на TikTok. Топ составляли аналитики Мегафона, на основе своих внутренних данных.

#новости

​В WhatsApp можно будет делиться криптовалютой

Мессенджер интегрировал к себе сервис Novi и теперь пользователи могут слать друг другу Бетховены и Бузкоины прямо в переписке. Но только в США, в других странах такая фича появится позже. Вся информация о переводах будет отображаться прямо в чате. Обещают, что никакой комиссии не будет, а средства будут поступать мгновенно.

Криптокошелёк Novi — не ноунейм какой-нибудь. Его запустил Facebook пару месяцев назад. Так что можно смело доверять или, наоборот, не доверять сервису от сотрудников Meta.

#новости

​VK сделает видео лучше

Компания понимает, что будущее за видео, поэтому по максимуму развивает свою видеоплатформу. Сейчас они прикрутили нейросеть, которая будет повышать разрешение, убирать шумы и восстанавливать детали. Конечный не крышесносный, но картинка всё же становится лучше. Работать нейросеть будет и в VK, и в OK.

Часть роликов уже получили хорошее качество. Админы могут лично заполнить форму, чтобы соцсеть побыстрее обработала видео в их сообществе. Вот оно будущее: пока не отправишь заявление, ничего не случится. Хорошо хоть не нужно присылать скан паспорта и справку 3-НДФЛ.

Нейросеть хорошая, но ведь можно было просто нормально сжимать исходники, чтобы артефакты изначально не появлялись.

#новости

​Зачем нужны коллабы

Если вы в чём-то не 100%-ый эксперт, можно неплохо профакапиться и получить не тот результат. Но что делать, если хочется сотворить что-то крутое, но узкоспециализированное? Замутить коллаб! Так поступил МегаФон, который позвал ребят из Vandrouki.

В совместно с сообществом путешественников они разработали полезный пауэрбанк:
– объём в 10.000 мАч, чтобы заряда хватало на всё;
– несколько портов для зарядки нескольких девайсов одновременно;
– встроенные кабели с популярнейшими разъёмами, чтобы не было ни единого шанса забыть шнурок;
– фонарик и солнечная батарея на всякий случай.

И самое главное — брелок «remove before flight». Почему важно? Именно такие мелочи решают и делают нишевую вещь желанной.

Жаль только, что штука не будет массовая. Пауэрбанки будут продавать только в ограниченном количестве в интернет-магазине МегаФона.

#маркетинг

​Количество новостей без запуска сервисов коротких видео — ноль. TikTok продолжает экспансию российского рынка, соцсети улучшают свои видеосервисы и потихоньку выкатывают итоги года. А я выкатываю итоги этой недели.

Twitter тестирует функцию вертикальных видео. Лучше никогда, чем поздно.

TikTok ворвался в топ-3 популярных соцсетей в России. Круче него только VK и Instagram.

NYT разобрался в работе алгоритмов TikTok. Соцсеть использует наши слабости.

Telegram улучшает функционал своей рекламной платформы. Можно будет делиться статистикой объявлений по ссылке.

Instagram одумался и планирует вернуть хронологическую ленту. А может просто хочет снизить количество нападок со стороны медиа.

Вконтакте расширяет возможности монетизации видеоконтента. А ещё внедрил нейросеть для улучшения качества видео

Telegram выпустил масштабное обновление. Каналы могут запретить делать скрины контента и сохранять медиафайлы.

Топ топовый. Какие итоги уже выпустили сервисы и соцсети:

YouTube показал список самый популярных видео в этом году. Тоже самое сделал TikTok.

Итоги года подвели VK. Тоже самое сделали OK.

#дайджест

Метавселенные

В Кремниевой долине только и разговоров, что о метавселенных. Инфоповоды всплывают ежедневно, но что-то действительно важное случается нечасто. Надев VR-шлем на одну руку и взяв 3D-ручку в другую, я отправился изучать дивный новый мир.

Будущим пока не пахнет, но зачатки цифровых миров уже есть. Рассказываю в большом лонгриде о том, что из себя представляют метавселенные, что должно получиться в итоге и откуда такой хайп на эту тему.

​Блогеры крутятся, лавэха мутится

Facebook придумал нечто, что поможет побудить людей больше смотреть стримы и слушать подкасты. А заодно, чтобы пользователи больше донатили, а креаторы больше креативили. Ну и в качестве бонуса это поможет поднасрать Эплу.

Соцсеть запускает «Stars Fest». Весь этот фестиваль — это всего лишь страница с рекомендациями блогеров и скидки на специальную валюту «Stars». Она используется для отправки донатов креаторам, которые ведут аудио и видеостримы в Facebook.

Соцсеть вдруг выяснила, что безнадёжно провафлила гонку за молодёжь ТикТоку и пытается всеми правдами и неправдами вернуть эту аудиторию на свою платформу. Кроме этого фестиваля, Facebook периодически подкидывает различные бонусы, чтобы хоть как-то привлечь людей. Блогерам удваивали заработанные звёзды, чтобы те ещё активнее стримили. И даже раздают обычным пользователям виртуальную валюту, чтобы они охотнее поддерживали креаторов и создавали дополнительную активность. Грустно лишь то, что эта программа работает лишь в США и ещё в парочке незнакомых никому стран. До России раздача халявы не добралась.

Забавно ещё, как Facebook старается насолить Apple. Их тоже бесит, что яблочная компания отбирает 30% комиссию с любой транзакции, поэтому все покупки проводятся через сторонний магазин. Facebook, кстати, уже давно начал тестировать терпение Эпла. В прошлый раз Apple проглотил, интересно что будет сейчас.

#маркетинг

​Советы от директора по маркетингу

Calltouch продолжают брать интервью у интересных людей из диджитала, которым есть, что рассказать. На этот раз они поговорили с Романом Абдуллиным — директором по рекламе и маркетингу ГК «Самолёт». Узнали, как он строит карьеру, решает конфликты с сотрудниками и где находит мотивацию.

Есть ответ и на самый главный вопрос, ради которого мы все здесь собрались: как стать директором по маркетингу в 25 лет. Ради этого уже можно посмотреть, а если чай ещё не заварен — добавить в «посмотреть позже». Интервью тут → https://www.youtube.com/watch?v=tfIucpB9uuA

#интервью

​Закупаемся VR-шлемами

Аналитики с Wall Street в один голос заявляют, что метавселенные — это новый чёрный. И в обозримом будущем в них будут вливать триллионы долларов инвестиций. Я и сам своего рода аналитик и убеждён в том, что уже сейчас нужно разбираться во всяких там «Roblox», «Decentraland» и «Meta». Можно даже во время игры запустить «Fortnite» и на возмущённые возгласы коллег смело говорить, что вы изучаете метавселенные.

В эти проекты уже вливаются несметные богатства различными криптовалютами, а объекты выставляются на продажу на различных NFT-биржах. А аналитики уверены, что и привычные всем деньги польются рекой в ближайшее время. А все эти вливания нужны лишь для одного — все эти сервисы будут новыми рекламными платформами.

Можно сильно не торопиться с изучением всех этих метавселенных. Всё те же аналитики с Wall Street считают, что компаниям ещё долго нужно работать, прежде чем эти новые платформы появятся. А если у вас есть лишний кэш, они предлагают его инвестировать в Facebook / Meta (FB), Roblox (RBLX), Snap (SNAP) и Google (GOOGL).

#рекомендация

​Instagram назвал тренды 2022 года

Аналитики Instagram выпустили отчёт с поведением и предпочтениями пользователей поколения Z и дали свой прогноз по трендам в 2022 году.

Самой популярной эстетикой станет Dark Academia. Это всё, что связано с классической литературой, самопознанием и тягой к обучению.

Модным стилем станет «гоблинкор», лично я знаю только speedcore, но полагаю, что это не то. Поверхностный поиск в гугле сообщает, что это как-то связано с деталями природы и животными, которые большинство не находит привлекательным.

Трендами бьюти сферы станет веганская и растительная косметика (что бы это ни значило).

Что-то выходит из моды, а что-то вечно. Короткие вертикальные видео по-прежнему будут популярны и уходить не собираются.

#маркетинг

​Наружная реклама в метавселенных

Новость из раздела «смеяться или плакать». Пока одни бренды придумывают креативные промокампании и стараются удивить пользователей соцсетей, другие не меняются со времён Средневековья. Британский оператор наружной рекламы «Ocean Outdoor» собирается засрать цифровые миры унылой наружной рекламой. В первую очередь такие баннеры появятся в метавселенной «Somnium Space». А в дальнейшем они хотят заспамить баннерами более известные проекты: «Roblox» и «Sandbox».

Но есть в этом и капелька технологичности. Для этого они заключили договор со стартапом «Admix», который размещает рекламу в играх и дополненной реальности. А бренды будут покупать билборды через сайт NFT-аукциона за криптовалюту.

Не то будущее, которое мы заслужили

#маркетинг

«50 яиц, хлебцы, 8 видов сыра, колбасы, пива...»

Подписка Пакет выпустила рекламу, после которой тоже хочется вынести половину Перекрёстка. Пока придумываем, куда потратим миллионы баллов кешбэка