​У 80% россиян есть хотя бы одна подписка

Но большинство предпочитает серьёзно не тратиться. 50% россиян отдаёт сервисам до 500₽ в месяц. 30% участников исследования платят от 500 до 1000 рублей. И любовь всех платных сервисов — элита, башляющая больше тысячи в месяц на различные подписки. Таких набралось лишь 10%.

Тратятся, ожидаемо, на развлечения. Большинство подписались на фильмы и музыку. От 10 до 20% людей платят за доступ к электронным книгам, играм и образовательным сервисам. А вот медиа в заднице — только 5% опрошенных донатят изданиям.

Но самая страшная цифра — 30% людей, которые не могут отменить подписку из-за того что не знают, какой именно сервис списывает деньги или не могут найти инструкцию. Россия — щедрая душа, а цифровая грамотность на дне.

#цифрадня

​Twitch поможет музыкантам вести стримы

Популярный сервис для проведения трансляций из джакузи поделился новостями о запуске программы поддержки музыкантов «The Collective». Стриминг-площадка научит артистов запускать прямые эфиры, расскажут как развивать сообщества и покажут как добавить монетизацию на канал. Если музыканты со всем этим разберутся, то им даже помогут в продвижении на старте запуска канала. Заодно обещают поддержку от The Rolling Stone и Amazon Music.

Twitch не просто так придумал эту программу. В компанию поступало множество обращений от музыкантов, которые не знали как начать и что делать, чтобы зарабатывать бабло. Что странно, ведь Twitch всегда был музыкальным сервисом… или я что-то напутал?

Всё это печалит. Ненависти к музыкантам нет, напрягает поведение компаний, которые отходят от первоначальной идеи и пытаются быть обо всём и обо всех. Стриминг-платформа когда-то плавно свернула от игр в сторону мытья буйков на камеру (и ковид тут не при делах). Теперь в команду нерелевантного контента вступает музыка. И это будет ещё сильнее бить по аудитории, которая ещё как-то мирилась с мокрыми дыньками, а на засаленных рокерах может и сорваться. В борьбе за внимание пользователей и месячные показатели, соцсети медленно себя убивают и закапывают. Зомби ВК тому подтверждение. Он пока подаёт признаки жизни и показывает красивые циферки в отчётах. А вот вовлечённость аудитории упала на дно, да и инфлюенсеры разбежались по другим соцсетям.

#новости

Реклама уровня космос

Сбер вывел рекламу на космический уровень. И это не фигура речи: в честь своего 180-летия Сбер совместно с Роскосмосом запустил ракету-носитель с логотипом банка. Она доставила на МКС продукты, топливо и флаг Сбера.
А космонавты Антон Шкаплеров и Пётр Дубров записали видеопоздравление Сберу прямо с земной орбиты. Они пожелали всей экосистеме развития и процветания, а её сотрудникам — счастья, здоровья и исполнения желаний.

Путешествия сбера в космос сохранили для потомков на Сбердиске.

​Tinder для блогеров и брендов

TikTok запустил в тестовом режиме свою биржу фриланса — Creative Exchange. На этой платформе бренд и инфлюенсер могут найти друг друга и настрогать продающие креативы. Активом выступает компания, которая должна рассказать о себе, заполнить бриф, выбрать форму подачи рекламы и выложить задачу на платформе. А дальше смотреть, как на ваше задание откликаются голодные блогеры.

Зарегистрироваться могут и сами инфлюенсеры. После регистрации они будут получать на почту уведомления о проектах, которые подходят им по тематике.

Главная фишка TikTok — ещё и основная проблема. В короткие ролики сложнее вставить рекламу и популярные тиктокеры со временем могут уйти в YouTube или тот же Instagram, где больше вариантов монетизации. Но быстрый поиск блогера и упрощение коммуникации с ним, может сделать площадку привлекательней для рекламодателей.

#маркетинг

​Неделя странных, глупых и ненужных обновлений. Но есть и приятные новости. Это самый нужный дайджест новостей.

Instagram тестирует функцию «Сделай перерыв». Пользователь может настроить временной интервал, после которого соцсеть предложить отдохнуть от прокрастинации.

Instagram показали стоимость платой подписки в России. Но сами платные функции на блогеров пока не выпустили.

Instagram добавил маски на всё тело. Треккинг ведётся по 20 точкам на теле и его можно применять к группе двигающихся людей.

Аккаунт главы Instagram ненадолго заблокировали по поддельному некрологу. Посмотрим, успеют ли усилить модерацию до того, как какой-нибудь сверхразум придумает таким образом заблочить аккаунт блогера на некоторое время.

YouTube перестанет показывать количество дизлайков, чтобы спасти авторов от массового хейта. О жителях Австралии, которые больше не могут лайкать видео, никто не подумал.

OK завезли множество позитивных изменений.

Meta запретит таргетировать рекламу, связанную с религией, расой и сексуальной ориентацией. Хотят оградить людей от негатива, ну и заодно себя обезопасить от претензий.

По данным Brand Analytics, россияне публикуют больше всего контента в ВК, чем во всех остальных соцсетях вместе взятых.

WhatsApp собирается сделать групповые чаты с администраторами.

TikTok запускает платформу Creative exchange. С её помощью бренды смогут легко найти себе инфлюенсера для продвижения товаров или услуг.

#дайджест

​Продажи на распродажах опять бьют рекорды

Скажем спасибо коронавирусу и обилию рекламы, которая способна достать даже ночующего в метро бомжа. Рынок екоммерса растёт как на анаболиках. Крупнейшие российские маркетплейсы Озон и ВБ напродавали на 12 лярдов рублей во распродажи «11.11». Это в три раза больше, чем в прошлом году! У остальных онлайн-ритейлеров тоже всё прекрасно — все показали ощутимый рост продаж в сравнении с прошлым годом.

Перед распродажей проводились опросы, в котором скромные респонденты честно признавались, что копят денежки к распродажам. И не обманули!

Ну и я не могу не повторить свой старый вывод. Распродажи живут и будут жить! А значит, к каждой нужно усердно готовиться и пытаться достучаться через таргет до своих потенциальных клиентов любым доступным способом. На очереди Чёрная Пятница, Киберпонедельник и Новый год. Если есть что продавать — выкладывайте мозги на стол и начинайте думать, как привлечь к себе внимание. Ведь если не сможете продать вы, то это сделают солдаты НАТО. В Reels, например, пока не так много рекламы и большой простор для создания ярких креативов.

#случайныйсовет

​Что мешает SEO-шнику вывести сайт в топ?

Выгорание, лень, Юпитер в третьей фазе и отсутствие подписки от Sersptat. Что-то исправить невозможно, а вот воспользоваться сервисом очень легко, так как сейчас это можно сделать со скидкой до 40%. Serpstat даст:
◽️ Доступ к 244 базам данных для анализа конкурентов и ключевых слов всех регионов мира, которые регулярно обновляются.
◽️ Данные ссылочного индекса Serpstat, который охватывает 1,7 трлн. ссылок по 168 млн. доменов и ежедневно растет на 2 млрд. ссылок.
◽️ Доступ к API для анализа семантики, исследования конкурентов, ссылок и проверки на SEO-ошибки во всех тарифных планах, а также API мониторинга позиций, что позволяет автоматизировать процессы даже на небольших проектах.
◽️ Мультиюзерные аккаунты, чек-листы, пакетный анализ ключевых фраз и многое другое!

Подключить тариф стоит по-быстрее, пока акции на носочки в маркетплейсах не вытянули все денежки. Да и акция не вечная, действует только до 17.12.2021

Начинайте использовать Serpstat

Дорогая, я увеличил клиентов в нашем инста-магазине

Рекламный рынок с каждым годом упрощается и в ответ на запросы рынка предлагает удобные и комплексные инструменты, с которыми справится даже непрофессионал.

Например, все инста-бизнесы давно понимают, что за пределами соцсети куча клиентов, и эту аудиторию нужно как-то привлекать, но для этого нужны знания и инструменты, которых часто не хватает. Яндекс.Бизнес решил эту проблему и анонсировал новый комплексный инструмент, который не требует от предпринимателей много времени и специальных навыков. С его помощью можно в пару кликов сделать из своего аккаунта в инстаграме сайт, а дальше алгоритмы проанализируют площадки Яндекса и Google и запустят продвижение сайта там, где есть потенциальные покупатели. В личном кабинете пользователи смогут следить за статистикой, переходами, кликами.

Получился понятный и простой комбо-продукт, который поможет масштабировать бизнес на весь интернет.

#новости

​Качаю, потому что знаю

Google и MTM выясняли с помощью исследования, как пользователи выбирают приложения для скачивания. 63% человек скачивают приложения из-за связи с брендом. Почти столько же, но 62% читают отзывы. А ещё 60% следуют рекомендациям знакомым. 56% готовы установить приложение, если им дадут какие-нибудь скидки или бонусы.

Если стать знакомым для многих брендом непросто, то с остальными вариантами можно смело работать.

#цифрадня

​Поставь мне лайк на сторис

Реверс-инженер покопался в приложении Instagram и нашёл ещё неанонсированные функции. Все они работают в тестовом режиме у ограниченного числа счастливчиков.

Самое главное изменение, которое действительно принесёт радость, счастье, а также избавит мир от глобального потепления — это возможность добавлять модератора для прямых эфиров. Он будет как ваш дворецкий: впускать участников прямого эфира или выгонять их, если они болтают лишнего, следить за комментариями и отвечать на вопросы.

И лайки на сторис. Соцсеть тестирует реакции на истории без отправки сообщений в директ. Но сами лайки при этом останутся невидимыми для широкой аудитории, посмотреть общее число может только автор сторис.

Оба изменения чертовски хорошие. Глобально ничего не изменят, но значительно снизят дискомфорт от использования приложения. Как минимум больше не будет засираться личка бесполезными реакциями. Да и прямые эфиры вести будет куда легче.

#новости

​Какие ещё есть способы продвижения тг-канала

Органика не даёт почти никакого роста и остаётся только вкладываться в заметно подорожавшую рекламу.

Но всегда можно найти своих читателей и на других платформах — вдруг ваш блог выстрелит где-то ещё? А для того, чтобы настроить кросс-постинг в другие блоги, можно использовать бот от Яндекс.Дзена. Он сам будет переносить ваши посты в блог на Дзене, а если они зайдут и там, можно будет получать деньги — до 200 тысяч рублей в месяц за интересные посты. Только подавайтесь в программу поддержки по правильной ссылке.

#новости

​У подозрительных будут требовать селфи

Если Instagram заметит подозрительную активность, он попросит снять видеоселфи. Вот такой появился способ проверки, что за аккаунтом стоит реальный человек, а не бот. Обещают устраивать такую проверку, если поставишь много лайков подряд или если быстро подпишешься на множество аккаунтов.

А ещё обещают не использовать технологию распознавания лиц при запросе селфи. Но как именно будут проверять — не сообщается.

Интересно ещё как эту проверку будут обходиться дети, которым до 13 лет запрещено сидеть в инсте, но не все это правило соблюдают. Тот же вопрос для аккаунтов животных и вымышленных персонажей. Не удивлюсь, если этот вариант соцсеть не продумала.

#новости

​Данные никогда не спят

283 штуки баксов в минуту. Нет, это не зарплата уборщицы Газпрома, столько люди тратят на покупки в Amazon. Американский поставщик облачного ПО Domo выкатил свой ежегодный отчёт по трафику в соцсетях.

Инфографика будет во вложении, можно посмотреть и офигеть от объёма данных, которые генерируются каждую минуту. А заодно убедиться в том, что хейт журналистов и тренд на уход из цифровой жизни в реальную, не влияет на соцсети.

Виноват коронавирус или нет, но в этом году случился резкий рост интернет-пользователей. Сейчас во всемирной паутине шляются 5,2 миллиарда человек. В прошлом году было всего 4,5 миллиарда.

#цифрадня

​Отдам подписчиков в Instagram, бесплатно

Советы по бесплатному привлечению подписчиков часто довольно странные и бесполезные. Рекомендуют ставить хэштеги, указывать гео, некоторые сверхразумы предлагают даже заниматься массфоловингом/масслайкингом/масслукингом. Хэштеги ещё как-то где-то могут принести 1,5 подписчика, но остальное — бесполезная трата времени и сил. Но рабочие инструменты пока ещё есть.

Оставляйте крутые комментарии в популярных аккаунтах. Они могут быть весёлыми, или полезными, или всё вместе. Главное придумать то, что люди будут лайкать, и оставлять их сразу после выхода поста у блогера. Подпишитесь на его уведомления, отключите все остальные уведомления и бегите комментить сразу, как выходит новый пост. Есть страницы, которые вообще не вкладываются в рекламу и растят базу подписоты исключительно за счёт крутых комментариев. Способ, естественно, не подходит тем, кто не умеет писать и шутить.

Публикуйте Reels. Конкуренция там уже серьёзная, но всё ещё можно получить бесплатное внимание. В ленту попадают не только ролики от подписчиков, но и просто популярные видосы, которые могут понравиться пользователю. Так что расчехляйте штативы, накладывайте эффекты, ставьте трендовую музыку и получайте бесплатные охваты, а с ними и подписчиков.

Проводите совместные прямые эфиры. Есть о чём рассказать — предложите себя в качестве участника эфира для какого-нибудь блогера. Нечего предложить? Пригласите блогера поучаствовать у вас и что-то рассказать. Если вы занимаетесь продажей колбасы, можно пригласить повара. Занимаетесь ноготочками? Можно прийти к бренду, который торгует косметосом. Кто-нибудь даст полезную информацию для зрителей, кто-то предоставит площадку и своих подписчиков. Все будут в плюсе. Но не стоит превращать переговоры в рассылку спама. Посмотрите на аккаунт, с которым хотите сделать коллаб, напишите понятное и уникальное сообщение в директ или на почту. И тогда вас ждёт успех. И как минимум не забанят за приставания в директе.

Массфолловинги и другой спам, по опыту, не работают. По тегам люди иногда заходят, но легче получить теневой бан, чем ощутимую сумму подписчиков. Так что вывод простой: без хорошего креатива не выехать. Но это не значит, что достаточно делать хорошие посты в ленту. Без дополнительного продвижения на стороне они не принесут желаемого эффекта.

#случайныйсовет