​В недосыпе виноват Facebook

У каждого восьмого пользователя соцсети выявлена зависимость от соцсети. Эти люди жалуются на плохой сон и низкую производительность труда. А ещё от этого появляются проблемы в отношениях с противоположным полом с любым полом. К таким выводам пришли не какие-то ноунеймы, а сами аналитики Facebook. В Индии и на Филиппинах ситуация и того хуже. Там зависимых набралось на 25%.

Facebook вступил на одну ступень с сексом и шоппингом, по уровню влияния на психику у людей. Но гордиться этим компания не сможет, этот инфоповод вновь всколыхнул блогосферу и соцсеть закидали гнилыми помидорами. Заодно аналитики решили наехать на WhatsApp и Instagram, которые вызывают подобные проблемы.

Так что если у вас проблемы со сном — сидите в ТикТоке, он пока не опасен.

#цифрадня

​Одноклассники завозят кучу нововведений и изменений

Бесплатное продвижение, оплата за клики, новая лента для вертикального контента и продажи товаров через видео. Не обо всём, но о важном. Погнали.

Появится гибридная лента новостей. После того, как вы посмотрите посты от друзей и сообществ, будет подгружаться рекомендованный контент. Вам не нужно, ведь в ОК никто не сидит, но это всё ещё отличная новость. Появляется дополнительный источник трафика. По первым тестам количество лайков выросло на 21%, а показы — в два раза. Заодно переработали раздел статистики и можно по-отдельности посмотреть, что нравится подписоте, а что тайком лайкали по рекомендациям. И за эти охваты не нужно платить.

Нам нужно больше трафика! Соцсеть добавит алгоритм поддержки новых авторов. Начали вести сообщество и стараетесь? Получайте охваты. А после обещают продвигать интересный контент и от старых сообществ, которые пилят годноту.

Появилась отдельная лента вертикального контента. В отличие от Тиктоков с Инстаграмами, там будут не только видео, но ещё и фото с гифками. Спорно, но интересно посмотреть. Тем более, что в Reels новым трендом стали гифки с животными под музыку. А подсовывать контент будут алгоритмы.

В «Моментах» (аналог историй в других соцсетях) доработают функционал проведения конкурсов. Их можно будет брендировать, добавлять правила и ставить ссылку на группу. О том, как всё это работает писал здесь.

А если выделили бюджет на продвижение в ОК, то есть и ещё одна сладкая новость. Внутри рекламного кабинета ОК, появится ретаргетинг по CRM-базе рекламодателя, а также оплата за клики по CPC-модели. Объявление крутится, лафэха не списывается (пока не кликают).

#маркетинг

​Что не так с блогерами?

Solar Staff, сервис для автоматизации документооборота и выплат фрилансерам, узнал с какими проблемами сталкиваются агентства, бренды и платформы при работе с блогерами. Среди участников исследования Яндекс.Дзен, Perfluence, Aliexpress, Ozon, Skillbox, Вибум, HiAgency, Deadline.

Кратко основные выводы:
◽️ Агентства часто сталкиваются с человеческим фактором — ситуациями, когда блогер не отвечает или просит предоплату, а договор не подписывает.
◽️ Бренды хотят эффективно оценивать работу с блогерами, но им не хватает подходящих для этого инструментов.
◽️ Платформы стараются учесть потребности всех участников рынка. С одной стороны им приходится быть открытым для любого вида контента, а с другой — следить, чтобы он не испортил репутацию платформы и брендов-рекламодателей.

Вообще у Solar Staff много интересных наблюдений. Например, есть исследование о том, как доходы инфлюенсеров зависят от налогового статуса и сезона.

#маркетинг

​У 80% россиян есть хотя бы одна подписка

Но большинство предпочитает серьёзно не тратиться. 50% россиян отдаёт сервисам до 500₽ в месяц. 30% участников исследования платят от 500 до 1000 рублей. И любовь всех платных сервисов — элита, башляющая больше тысячи в месяц на различные подписки. Таких набралось лишь 10%.

Тратятся, ожидаемо, на развлечения. Большинство подписались на фильмы и музыку. От 10 до 20% людей платят за доступ к электронным книгам, играм и образовательным сервисам. А вот медиа в заднице — только 5% опрошенных донатят изданиям.

Но самая страшная цифра — 30% людей, которые не могут отменить подписку из-за того что не знают, какой именно сервис списывает деньги или не могут найти инструкцию. Россия — щедрая душа, а цифровая грамотность на дне.

#цифрадня

​Twitch поможет музыкантам вести стримы

Популярный сервис для проведения трансляций из джакузи поделился новостями о запуске программы поддержки музыкантов «The Collective». Стриминг-площадка научит артистов запускать прямые эфиры, расскажут как развивать сообщества и покажут как добавить монетизацию на канал. Если музыканты со всем этим разберутся, то им даже помогут в продвижении на старте запуска канала. Заодно обещают поддержку от The Rolling Stone и Amazon Music.

Twitch не просто так придумал эту программу. В компанию поступало множество обращений от музыкантов, которые не знали как начать и что делать, чтобы зарабатывать бабло. Что странно, ведь Twitch всегда был музыкальным сервисом… или я что-то напутал?

Всё это печалит. Ненависти к музыкантам нет, напрягает поведение компаний, которые отходят от первоначальной идеи и пытаются быть обо всём и обо всех. Стриминг-платформа когда-то плавно свернула от игр в сторону мытья буйков на камеру (и ковид тут не при делах). Теперь в команду нерелевантного контента вступает музыка. И это будет ещё сильнее бить по аудитории, которая ещё как-то мирилась с мокрыми дыньками, а на засаленных рокерах может и сорваться. В борьбе за внимание пользователей и месячные показатели, соцсети медленно себя убивают и закапывают. Зомби ВК тому подтверждение. Он пока подаёт признаки жизни и показывает красивые циферки в отчётах. А вот вовлечённость аудитории упала на дно, да и инфлюенсеры разбежались по другим соцсетям.

#новости

Реклама уровня космос

Сбер вывел рекламу на космический уровень. И это не фигура речи: в честь своего 180-летия Сбер совместно с Роскосмосом запустил ракету-носитель с логотипом банка. Она доставила на МКС продукты, топливо и флаг Сбера.
А космонавты Антон Шкаплеров и Пётр Дубров записали видеопоздравление Сберу прямо с земной орбиты. Они пожелали всей экосистеме развития и процветания, а её сотрудникам — счастья, здоровья и исполнения желаний.

Путешествия сбера в космос сохранили для потомков на Сбердиске.

​Tinder для блогеров и брендов

TikTok запустил в тестовом режиме свою биржу фриланса — Creative Exchange. На этой платформе бренд и инфлюенсер могут найти друг друга и настрогать продающие креативы. Активом выступает компания, которая должна рассказать о себе, заполнить бриф, выбрать форму подачи рекламы и выложить задачу на платформе. А дальше смотреть, как на ваше задание откликаются голодные блогеры.

Зарегистрироваться могут и сами инфлюенсеры. После регистрации они будут получать на почту уведомления о проектах, которые подходят им по тематике.

Главная фишка TikTok — ещё и основная проблема. В короткие ролики сложнее вставить рекламу и популярные тиктокеры со временем могут уйти в YouTube или тот же Instagram, где больше вариантов монетизации. Но быстрый поиск блогера и упрощение коммуникации с ним, может сделать площадку привлекательней для рекламодателей.

#маркетинг

​Неделя странных, глупых и ненужных обновлений. Но есть и приятные новости. Это самый нужный дайджест новостей.

Instagram тестирует функцию «Сделай перерыв». Пользователь может настроить временной интервал, после которого соцсеть предложить отдохнуть от прокрастинации.

Instagram показали стоимость платой подписки в России. Но сами платные функции на блогеров пока не выпустили.

Instagram добавил маски на всё тело. Треккинг ведётся по 20 точкам на теле и его можно применять к группе двигающихся людей.

Аккаунт главы Instagram ненадолго заблокировали по поддельному некрологу. Посмотрим, успеют ли усилить модерацию до того, как какой-нибудь сверхразум придумает таким образом заблочить аккаунт блогера на некоторое время.

YouTube перестанет показывать количество дизлайков, чтобы спасти авторов от массового хейта. О жителях Австралии, которые больше не могут лайкать видео, никто не подумал.

OK завезли множество позитивных изменений.

Meta запретит таргетировать рекламу, связанную с религией, расой и сексуальной ориентацией. Хотят оградить людей от негатива, ну и заодно себя обезопасить от претензий.

По данным Brand Analytics, россияне публикуют больше всего контента в ВК, чем во всех остальных соцсетях вместе взятых.

WhatsApp собирается сделать групповые чаты с администраторами.

TikTok запускает платформу Creative exchange. С её помощью бренды смогут легко найти себе инфлюенсера для продвижения товаров или услуг.

#дайджест

​Продажи на распродажах опять бьют рекорды

Скажем спасибо коронавирусу и обилию рекламы, которая способна достать даже ночующего в метро бомжа. Рынок екоммерса растёт как на анаболиках. Крупнейшие российские маркетплейсы Озон и ВБ напродавали на 12 лярдов рублей во распродажи «11.11». Это в три раза больше, чем в прошлом году! У остальных онлайн-ритейлеров тоже всё прекрасно — все показали ощутимый рост продаж в сравнении с прошлым годом.

Перед распродажей проводились опросы, в котором скромные респонденты честно признавались, что копят денежки к распродажам. И не обманули!

Ну и я не могу не повторить свой старый вывод. Распродажи живут и будут жить! А значит, к каждой нужно усердно готовиться и пытаться достучаться через таргет до своих потенциальных клиентов любым доступным способом. На очереди Чёрная Пятница, Киберпонедельник и Новый год. Если есть что продавать — выкладывайте мозги на стол и начинайте думать, как привлечь к себе внимание. Ведь если не сможете продать вы, то это сделают солдаты НАТО. В Reels, например, пока не так много рекламы и большой простор для создания ярких креативов.

#случайныйсовет

​Что мешает SEO-шнику вывести сайт в топ?

Выгорание, лень, Юпитер в третьей фазе и отсутствие подписки от Sersptat. Что-то исправить невозможно, а вот воспользоваться сервисом очень легко, так как сейчас это можно сделать со скидкой до 40%. Serpstat даст:
◽️ Доступ к 244 базам данных для анализа конкурентов и ключевых слов всех регионов мира, которые регулярно обновляются.
◽️ Данные ссылочного индекса Serpstat, который охватывает 1,7 трлн. ссылок по 168 млн. доменов и ежедневно растет на 2 млрд. ссылок.
◽️ Доступ к API для анализа семантики, исследования конкурентов, ссылок и проверки на SEO-ошибки во всех тарифных планах, а также API мониторинга позиций, что позволяет автоматизировать процессы даже на небольших проектах.
◽️ Мультиюзерные аккаунты, чек-листы, пакетный анализ ключевых фраз и многое другое!

Подключить тариф стоит по-быстрее, пока акции на носочки в маркетплейсах не вытянули все денежки. Да и акция не вечная, действует только до 17.12.2021

Начинайте использовать Serpstat

Дорогая, я увеличил клиентов в нашем инста-магазине

Рекламный рынок с каждым годом упрощается и в ответ на запросы рынка предлагает удобные и комплексные инструменты, с которыми справится даже непрофессионал.

Например, все инста-бизнесы давно понимают, что за пределами соцсети куча клиентов, и эту аудиторию нужно как-то привлекать, но для этого нужны знания и инструменты, которых часто не хватает. Яндекс.Бизнес решил эту проблему и анонсировал новый комплексный инструмент, который не требует от предпринимателей много времени и специальных навыков. С его помощью можно в пару кликов сделать из своего аккаунта в инстаграме сайт, а дальше алгоритмы проанализируют площадки Яндекса и Google и запустят продвижение сайта там, где есть потенциальные покупатели. В личном кабинете пользователи смогут следить за статистикой, переходами, кликами.

Получился понятный и простой комбо-продукт, который поможет масштабировать бизнес на весь интернет.

#новости

​Качаю, потому что знаю

Google и MTM выясняли с помощью исследования, как пользователи выбирают приложения для скачивания. 63% человек скачивают приложения из-за связи с брендом. Почти столько же, но 62% читают отзывы. А ещё 60% следуют рекомендациям знакомым. 56% готовы установить приложение, если им дадут какие-нибудь скидки или бонусы.

Если стать знакомым для многих брендом непросто, то с остальными вариантами можно смело работать.

#цифрадня

​Поставь мне лайк на сторис

Реверс-инженер покопался в приложении Instagram и нашёл ещё неанонсированные функции. Все они работают в тестовом режиме у ограниченного числа счастливчиков.

Самое главное изменение, которое действительно принесёт радость, счастье, а также избавит мир от глобального потепления — это возможность добавлять модератора для прямых эфиров. Он будет как ваш дворецкий: впускать участников прямого эфира или выгонять их, если они болтают лишнего, следить за комментариями и отвечать на вопросы.

И лайки на сторис. Соцсеть тестирует реакции на истории без отправки сообщений в директ. Но сами лайки при этом останутся невидимыми для широкой аудитории, посмотреть общее число может только автор сторис.

Оба изменения чертовски хорошие. Глобально ничего не изменят, но значительно снизят дискомфорт от использования приложения. Как минимум больше не будет засираться личка бесполезными реакциями. Да и прямые эфиры вести будет куда легче.

#новости

​Какие ещё есть способы продвижения тг-канала

Органика не даёт почти никакого роста и остаётся только вкладываться в заметно подорожавшую рекламу.

Но всегда можно найти своих читателей и на других платформах — вдруг ваш блог выстрелит где-то ещё? А для того, чтобы настроить кросс-постинг в другие блоги, можно использовать бот от Яндекс.Дзена. Он сам будет переносить ваши посты в блог на Дзене, а если они зайдут и там, можно будет получать деньги — до 200 тысяч рублей в месяц за интересные посты. Только подавайтесь в программу поддержки по правильной ссылке.

#новости