​Whatsapp приближается к Telegram

Мессенджер решил внедрить групповые чаты с администраторами. Общаться с несколькими людьми можно уже сейчас, но у новых чатиков будет больше функций. Кроме того, что будет админ с банхаммером и привилегиями, появятся и другие фишки. Например, можно будет создавать чат внутри чата (спасибо Discord за идею). И у таких чатов будет свой значок, который будет сильно их выделять от остальных — квадратный, вместо круглых. Когда обновление выкатят на всех — пока не ясно, мессенджер ещё только тестирует эти нанотехнологии. Причём делает это непублично.

Сказать, что это как-то сильно повлияет на развитие и популярность мессенджера — нельзя. Критическую базу пользователей Whatsapp уже набрал и сейчас ему важнее удержать пользователей. И делать это лучше не новыми фишками, а борьбой со скамом, спамом и другими способами мошенничества. А вот внутри Telegram эта функция была бы как нельзя кстати. Он юзер-френдли, в отличие от Whatsapp, и лучше подходит для работы. С чатами внутри чатов будет проще организовать рабочие процессы.

#новости

​Культура отмены или культура переобувания?

На недавнем концерте Трэвиса Скотта был такой мощный патихард, что 8 человек погибли, а 300 травмировались. Обвинять начали не только плохую организацию на входе, из-за которой прошли безбилетники. Наехали заодно и на рэпера, который видел панику, но не прекратил выступление сразу.

Но мы здесь собрались за маркетингом и медиа и тут самое интересное. Travis Scott очень популярный исполнитель и он сотрудничает с компаниями Sony и Epic. Увидев бурю негатива, бренды сразу начали массовые переобувания. Sony удалила рекламу с рэпером, а Epic убрали из магазина Fortnite скины и прочие игровые шапки. Если в случае с Epic всё понятно — игроки любят травить и стебаться, поэтому могут устроить яростные флешмобы в игре, надев на себя скин рэпера и это всех оскорбит. То поведение Sony выглядит как минимум глупо. О них вообще могли не вспомнить, но удаление ролика подарило СМИ инфоповод, который они радостно начали обсасывать. А позже японская компания и вовсе сказала, что продолжит сотрудничество с Трэвисом. Ну и к чему было это двойное переобувание в воздухе? Только минус в карму заработали. Почему, кстати, ещё нет олимпийского спорта по этой дисциплине?

Но больше всего интересует вопрос доверия к блогерам. Когда-то это был крутой инструмент продаж и новый тип рекламы. Советы известных людей работали лучше, чем отмытый бомж в медицинском халате в телевизионной рекламе. Блогеры сами уничтожают этот формат продвижения для бренда, соглашаясь рекламировать всё без разбора. А такие резкие разрывы сотрудничества со стороны крупных брендов ставят под сомнение любую серьёзность и значимость коллабов. С грустью ем макдачный набор от Ивлеевой, запиваю любимым напитком Дани Милохина и надеюсь, что компании перестанут отстреливать себе яйца непродуманными решениями.

#медиа

​В недосыпе виноват Facebook

У каждого восьмого пользователя соцсети выявлена зависимость от соцсети. Эти люди жалуются на плохой сон и низкую производительность труда. А ещё от этого появляются проблемы в отношениях с противоположным полом с любым полом. К таким выводам пришли не какие-то ноунеймы, а сами аналитики Facebook. В Индии и на Филиппинах ситуация и того хуже. Там зависимых набралось на 25%.

Facebook вступил на одну ступень с сексом и шоппингом, по уровню влияния на психику у людей. Но гордиться этим компания не сможет, этот инфоповод вновь всколыхнул блогосферу и соцсеть закидали гнилыми помидорами. Заодно аналитики решили наехать на WhatsApp и Instagram, которые вызывают подобные проблемы.

Так что если у вас проблемы со сном — сидите в ТикТоке, он пока не опасен.

#цифрадня

​Одноклассники завозят кучу нововведений и изменений

Бесплатное продвижение, оплата за клики, новая лента для вертикального контента и продажи товаров через видео. Не обо всём, но о важном. Погнали.

Появится гибридная лента новостей. После того, как вы посмотрите посты от друзей и сообществ, будет подгружаться рекомендованный контент. Вам не нужно, ведь в ОК никто не сидит, но это всё ещё отличная новость. Появляется дополнительный источник трафика. По первым тестам количество лайков выросло на 21%, а показы — в два раза. Заодно переработали раздел статистики и можно по-отдельности посмотреть, что нравится подписоте, а что тайком лайкали по рекомендациям. И за эти охваты не нужно платить.

Нам нужно больше трафика! Соцсеть добавит алгоритм поддержки новых авторов. Начали вести сообщество и стараетесь? Получайте охваты. А после обещают продвигать интересный контент и от старых сообществ, которые пилят годноту.

Появилась отдельная лента вертикального контента. В отличие от Тиктоков с Инстаграмами, там будут не только видео, но ещё и фото с гифками. Спорно, но интересно посмотреть. Тем более, что в Reels новым трендом стали гифки с животными под музыку. А подсовывать контент будут алгоритмы.

В «Моментах» (аналог историй в других соцсетях) доработают функционал проведения конкурсов. Их можно будет брендировать, добавлять правила и ставить ссылку на группу. О том, как всё это работает писал здесь.

А если выделили бюджет на продвижение в ОК, то есть и ещё одна сладкая новость. Внутри рекламного кабинета ОК, появится ретаргетинг по CRM-базе рекламодателя, а также оплата за клики по CPC-модели. Объявление крутится, лафэха не списывается (пока не кликают).

#маркетинг

​Что не так с блогерами?

Solar Staff, сервис для автоматизации документооборота и выплат фрилансерам, узнал с какими проблемами сталкиваются агентства, бренды и платформы при работе с блогерами. Среди участников исследования Яндекс.Дзен, Perfluence, Aliexpress, Ozon, Skillbox, Вибум, HiAgency, Deadline.

Кратко основные выводы:
◽️ Агентства часто сталкиваются с человеческим фактором — ситуациями, когда блогер не отвечает или просит предоплату, а договор не подписывает.
◽️ Бренды хотят эффективно оценивать работу с блогерами, но им не хватает подходящих для этого инструментов.
◽️ Платформы стараются учесть потребности всех участников рынка. С одной стороны им приходится быть открытым для любого вида контента, а с другой — следить, чтобы он не испортил репутацию платформы и брендов-рекламодателей.

Вообще у Solar Staff много интересных наблюдений. Например, есть исследование о том, как доходы инфлюенсеров зависят от налогового статуса и сезона.

#маркетинг

​У 80% россиян есть хотя бы одна подписка

Но большинство предпочитает серьёзно не тратиться. 50% россиян отдаёт сервисам до 500₽ в месяц. 30% участников исследования платят от 500 до 1000 рублей. И любовь всех платных сервисов — элита, башляющая больше тысячи в месяц на различные подписки. Таких набралось лишь 10%.

Тратятся, ожидаемо, на развлечения. Большинство подписались на фильмы и музыку. От 10 до 20% людей платят за доступ к электронным книгам, играм и образовательным сервисам. А вот медиа в заднице — только 5% опрошенных донатят изданиям.

Но самая страшная цифра — 30% людей, которые не могут отменить подписку из-за того что не знают, какой именно сервис списывает деньги или не могут найти инструкцию. Россия — щедрая душа, а цифровая грамотность на дне.

#цифрадня

​Twitch поможет музыкантам вести стримы

Популярный сервис для проведения трансляций из джакузи поделился новостями о запуске программы поддержки музыкантов «The Collective». Стриминг-площадка научит артистов запускать прямые эфиры, расскажут как развивать сообщества и покажут как добавить монетизацию на канал. Если музыканты со всем этим разберутся, то им даже помогут в продвижении на старте запуска канала. Заодно обещают поддержку от The Rolling Stone и Amazon Music.

Twitch не просто так придумал эту программу. В компанию поступало множество обращений от музыкантов, которые не знали как начать и что делать, чтобы зарабатывать бабло. Что странно, ведь Twitch всегда был музыкальным сервисом… или я что-то напутал?

Всё это печалит. Ненависти к музыкантам нет, напрягает поведение компаний, которые отходят от первоначальной идеи и пытаются быть обо всём и обо всех. Стриминг-платформа когда-то плавно свернула от игр в сторону мытья буйков на камеру (и ковид тут не при делах). Теперь в команду нерелевантного контента вступает музыка. И это будет ещё сильнее бить по аудитории, которая ещё как-то мирилась с мокрыми дыньками, а на засаленных рокерах может и сорваться. В борьбе за внимание пользователей и месячные показатели, соцсети медленно себя убивают и закапывают. Зомби ВК тому подтверждение. Он пока подаёт признаки жизни и показывает красивые циферки в отчётах. А вот вовлечённость аудитории упала на дно, да и инфлюенсеры разбежались по другим соцсетям.

#новости

Реклама уровня космос

Сбер вывел рекламу на космический уровень. И это не фигура речи: в честь своего 180-летия Сбер совместно с Роскосмосом запустил ракету-носитель с логотипом банка. Она доставила на МКС продукты, топливо и флаг Сбера.
А космонавты Антон Шкаплеров и Пётр Дубров записали видеопоздравление Сберу прямо с земной орбиты. Они пожелали всей экосистеме развития и процветания, а её сотрудникам — счастья, здоровья и исполнения желаний.

Путешествия сбера в космос сохранили для потомков на Сбердиске.

​Tinder для блогеров и брендов

TikTok запустил в тестовом режиме свою биржу фриланса — Creative Exchange. На этой платформе бренд и инфлюенсер могут найти друг друга и настрогать продающие креативы. Активом выступает компания, которая должна рассказать о себе, заполнить бриф, выбрать форму подачи рекламы и выложить задачу на платформе. А дальше смотреть, как на ваше задание откликаются голодные блогеры.

Зарегистрироваться могут и сами инфлюенсеры. После регистрации они будут получать на почту уведомления о проектах, которые подходят им по тематике.

Главная фишка TikTok — ещё и основная проблема. В короткие ролики сложнее вставить рекламу и популярные тиктокеры со временем могут уйти в YouTube или тот же Instagram, где больше вариантов монетизации. Но быстрый поиск блогера и упрощение коммуникации с ним, может сделать площадку привлекательней для рекламодателей.

#маркетинг

​Неделя странных, глупых и ненужных обновлений. Но есть и приятные новости. Это самый нужный дайджест новостей.

Instagram тестирует функцию «Сделай перерыв». Пользователь может настроить временной интервал, после которого соцсеть предложить отдохнуть от прокрастинации.

Instagram показали стоимость платой подписки в России. Но сами платные функции на блогеров пока не выпустили.

Instagram добавил маски на всё тело. Треккинг ведётся по 20 точкам на теле и его можно применять к группе двигающихся людей.

Аккаунт главы Instagram ненадолго заблокировали по поддельному некрологу. Посмотрим, успеют ли усилить модерацию до того, как какой-нибудь сверхразум придумает таким образом заблочить аккаунт блогера на некоторое время.

YouTube перестанет показывать количество дизлайков, чтобы спасти авторов от массового хейта. О жителях Австралии, которые больше не могут лайкать видео, никто не подумал.

OK завезли множество позитивных изменений.

Meta запретит таргетировать рекламу, связанную с религией, расой и сексуальной ориентацией. Хотят оградить людей от негатива, ну и заодно себя обезопасить от претензий.

По данным Brand Analytics, россияне публикуют больше всего контента в ВК, чем во всех остальных соцсетях вместе взятых.

WhatsApp собирается сделать групповые чаты с администраторами.

TikTok запускает платформу Creative exchange. С её помощью бренды смогут легко найти себе инфлюенсера для продвижения товаров или услуг.

#дайджест

​Продажи на распродажах опять бьют рекорды

Скажем спасибо коронавирусу и обилию рекламы, которая способна достать даже ночующего в метро бомжа. Рынок екоммерса растёт как на анаболиках. Крупнейшие российские маркетплейсы Озон и ВБ напродавали на 12 лярдов рублей во распродажи «11.11». Это в три раза больше, чем в прошлом году! У остальных онлайн-ритейлеров тоже всё прекрасно — все показали ощутимый рост продаж в сравнении с прошлым годом.

Перед распродажей проводились опросы, в котором скромные респонденты честно признавались, что копят денежки к распродажам. И не обманули!

Ну и я не могу не повторить свой старый вывод. Распродажи живут и будут жить! А значит, к каждой нужно усердно готовиться и пытаться достучаться через таргет до своих потенциальных клиентов любым доступным способом. На очереди Чёрная Пятница, Киберпонедельник и Новый год. Если есть что продавать — выкладывайте мозги на стол и начинайте думать, как привлечь к себе внимание. Ведь если не сможете продать вы, то это сделают солдаты НАТО. В Reels, например, пока не так много рекламы и большой простор для создания ярких креативов.

#случайныйсовет

​Что мешает SEO-шнику вывести сайт в топ?

Выгорание, лень, Юпитер в третьей фазе и отсутствие подписки от Sersptat. Что-то исправить невозможно, а вот воспользоваться сервисом очень легко, так как сейчас это можно сделать со скидкой до 40%. Serpstat даст:
◽️ Доступ к 244 базам данных для анализа конкурентов и ключевых слов всех регионов мира, которые регулярно обновляются.
◽️ Данные ссылочного индекса Serpstat, который охватывает 1,7 трлн. ссылок по 168 млн. доменов и ежедневно растет на 2 млрд. ссылок.
◽️ Доступ к API для анализа семантики, исследования конкурентов, ссылок и проверки на SEO-ошибки во всех тарифных планах, а также API мониторинга позиций, что позволяет автоматизировать процессы даже на небольших проектах.
◽️ Мультиюзерные аккаунты, чек-листы, пакетный анализ ключевых фраз и многое другое!

Подключить тариф стоит по-быстрее, пока акции на носочки в маркетплейсах не вытянули все денежки. Да и акция не вечная, действует только до 17.12.2021

Начинайте использовать Serpstat

Дорогая, я увеличил клиентов в нашем инста-магазине

Рекламный рынок с каждым годом упрощается и в ответ на запросы рынка предлагает удобные и комплексные инструменты, с которыми справится даже непрофессионал.

Например, все инста-бизнесы давно понимают, что за пределами соцсети куча клиентов, и эту аудиторию нужно как-то привлекать, но для этого нужны знания и инструменты, которых часто не хватает. Яндекс.Бизнес решил эту проблему и анонсировал новый комплексный инструмент, который не требует от предпринимателей много времени и специальных навыков. С его помощью можно в пару кликов сделать из своего аккаунта в инстаграме сайт, а дальше алгоритмы проанализируют площадки Яндекса и Google и запустят продвижение сайта там, где есть потенциальные покупатели. В личном кабинете пользователи смогут следить за статистикой, переходами, кликами.

Получился понятный и простой комбо-продукт, который поможет масштабировать бизнес на весь интернет.

#новости

​Качаю, потому что знаю

Google и MTM выясняли с помощью исследования, как пользователи выбирают приложения для скачивания. 63% человек скачивают приложения из-за связи с брендом. Почти столько же, но 62% читают отзывы. А ещё 60% следуют рекомендациям знакомым. 56% готовы установить приложение, если им дадут какие-нибудь скидки или бонусы.

Если стать знакомым для многих брендом непросто, то с остальными вариантами можно смело работать.

#цифрадня