Business Insider выяснил, как подорожала реклама в Facebook, Google и Amazon
Google оказался самым жадным среди всех IT-компаний. CPM на YouTube выросла на 108% по сравнению с июлем 2020 года.
В TikTok показатели CPM выросли на 92%. Рекламный бизнес в этой соцсети относительно невелик и в основном привлекает рекламодателей поколения Z, но рост цен на рекламу намекает, что платформой заинтересовались и крупные компании.
Facebook тоже не отстаёт. В июле 2021-го CPM выросла на 89%. Компания оправдывается тем, что нововведения Apple усложнили таргетинг рекламы и предупредили, что цены продолжат расти и во второй половине года.
Amazon оказался наименее жадным. CPC во втором квартале выросла на 20% по сравнению с первым кварталом 2021 года для всех форматов рекламы. Особенно высокие цены на рекламный инвентарь Amazon у клиентов из сфер красоты и ритейла: средние показатели CPM выросли с $3,60 в феврале до $8,60 в мае и июне.
Представители компаний перечислили несколько факторов, из-за которых растут цены:
– во всем виновата Apple, которая своими политиками конфиденциальности ограничила таргетинг рекламы;
– возрос спрос на рекламу из-за ритейлеров, которые увеличили расходы на таргет, чтобы не отставать от перехода к электронной коммерции;
– рекламный бюджет из ТВ перетекает в цифровые каналы.
#маркетинг
Google оказался самым жадным среди всех IT-компаний. CPM на YouTube выросла на 108% по сравнению с июлем 2020 года.
В TikTok показатели CPM выросли на 92%. Рекламный бизнес в этой соцсети относительно невелик и в основном привлекает рекламодателей поколения Z, но рост цен на рекламу намекает, что платформой заинтересовались и крупные компании.
Facebook тоже не отстаёт. В июле 2021-го CPM выросла на 89%. Компания оправдывается тем, что нововведения Apple усложнили таргетинг рекламы и предупредили, что цены продолжат расти и во второй половине года.
Amazon оказался наименее жадным. CPC во втором квартале выросла на 20% по сравнению с первым кварталом 2021 года для всех форматов рекламы. Особенно высокие цены на рекламный инвентарь Amazon у клиентов из сфер красоты и ритейла: средние показатели CPM выросли с $3,60 в феврале до $8,60 в мае и июне.
Представители компаний перечислили несколько факторов, из-за которых растут цены:
– во всем виновата Apple, которая своими политиками конфиденциальности ограничила таргетинг рекламы;
– возрос спрос на рекламу из-за ритейлеров, которые увеличили расходы на таргет, чтобы не отставать от перехода к электронной коммерции;
– рекламный бюджет из ТВ перетекает в цифровые каналы.
#маркетинг
❤1
Stories добрались и до TikTok
Соцсеть начала тестировать новый раздел, в котором публикации будут удаляться через 24 часа (ведь нам мало этого дерьма в других соцсетях и мессенджерах). По сути те же сторис, как и на всех остальных площадках, но отличия всё же будут. В TikTok можно оставлять комментарии к историям, которые увидят все пользователи. А также будет показываться статистика просмотров.
Разработчики TikTok назвали эту функцию «новым способом взаимодействия с аудиторией». Что тут скажешь, им за своим фаерволом виднее.
3 августа закрылся аналог stories от Twitter — Fleets. Его чахлое тело ещё не успело остыть, твиттерские ещё не до конца отшутились по поводу бесполезности исчезающих сообщений, как вдруг ворвался TikTok. Круговорот сторис какой-то.
#новости
Соцсеть начала тестировать новый раздел, в котором публикации будут удаляться через 24 часа (ведь нам мало этого дерьма в других соцсетях и мессенджерах). По сути те же сторис, как и на всех остальных площадках, но отличия всё же будут. В TikTok можно оставлять комментарии к историям, которые увидят все пользователи. А также будет показываться статистика просмотров.
Разработчики TikTok назвали эту функцию «новым способом взаимодействия с аудиторией». Что тут скажешь, им за своим фаерволом виднее.
3 августа закрылся аналог stories от Twitter — Fleets. Его чахлое тело ещё не успело остыть, твиттерские ещё не до конца отшутились по поводу бесполезности исчезающих сообщений, как вдруг ворвался TikTok. Круговорот сторис какой-то.
#новости
Годный контент по маркетингу завезли
На YouTube вышел второй выпуск программы про маркетинг «Один день». Главные герои — известные ребята из диджитал, которые делают не менее известные и крутые проекты.
В новом выпуске директор по маркетингу Calltouch Виктория Одинцова провела один день с Виталием Шония — директором по маркетингу компании Рольф. Раскрыли все карты про личное и рабочее: собакенов, путешествия, работу 24/7, клиенториентированность, работу в Рольф, автомобильную индустрию и маркетинг в этой сфере.
Ну и отмечайтесь под видосом, за комменты раздают мерч. Оставляйте комменты, лайк, шер, алишер. Приятного просмотра: https://www.youtube.com/watch?v=mIqsETvvszw
На YouTube вышел второй выпуск программы про маркетинг «Один день». Главные герои — известные ребята из диджитал, которые делают не менее известные и крутые проекты.
В новом выпуске директор по маркетингу Calltouch Виктория Одинцова провела один день с Виталием Шония — директором по маркетингу компании Рольф. Раскрыли все карты про личное и рабочее: собакенов, путешествия, работу 24/7, клиенториентированность, работу в Рольф, автомобильную индустрию и маркетинг в этой сфере.
Ну и отмечайтесь под видосом, за комменты раздают мерч. Оставляйте комменты, лайк, шер, алишер. Приятного просмотра: https://www.youtube.com/watch?v=mIqsETvvszw
YouTube
Один день с Виталием Шония: про Рольф, собакенов, новую квартиру и работу с партнерами
КОНКУРС: до 15 августа включительно напишите в комментариях к этому видео, чем пробуждается по утрам Виталий? Автор первого правильного ответа получит крутейший мерч от компании Рольф. Победителя объявим также в комментариях 16 августа 2021 г.
Во втором…
Во втором…
ВКонтакте запустил автопродвижение для сферы услуг
Охваты в ВК падают от месяца к месяцу, лидов нет, и средняя стоимость привлечения клиента сравнима с привлечением космических туристов на суборбитальный полёт. По-хорошему пора бы забыть про ВК в контексте площадки для продвижения. Но если заказчик всё равно выделяет бюджет и требует его осваивать — ВК идёт на помощь.
Соцсеть добавила отличный инструмент для автослива бюджета на продвижение. Он схож с автопродвижением товаров: сервис выбирает для продвижения услуги, на которые наиболее активно реагируют пользователи (например, просматривают, добавляют в закладки или переходят по объявлениям) и предлагает их тем, кто с наибольшей вероятностью сделает покупку. Тратить будет все деньги, которые есть в рекламном кабинете, но можно поставить дневной лимит.
Запустить рекламную кампанию проще простого. Достаточно трёх разных опубликованных услуг и 10 подписчиков в сообществе. А если не получается сделать фото, соцсеть сама подберет рекламную карусель из карточек с названиями услуг.
#маркетинг
Охваты в ВК падают от месяца к месяцу, лидов нет, и средняя стоимость привлечения клиента сравнима с привлечением космических туристов на суборбитальный полёт. По-хорошему пора бы забыть про ВК в контексте площадки для продвижения. Но если заказчик всё равно выделяет бюджет и требует его осваивать — ВК идёт на помощь.
Соцсеть добавила отличный инструмент для автослива бюджета на продвижение. Он схож с автопродвижением товаров: сервис выбирает для продвижения услуги, на которые наиболее активно реагируют пользователи (например, просматривают, добавляют в закладки или переходят по объявлениям) и предлагает их тем, кто с наибольшей вероятностью сделает покупку. Тратить будет все деньги, которые есть в рекламном кабинете, но можно поставить дневной лимит.
Запустить рекламную кампанию проще простого. Достаточно трёх разных опубликованных услуг и 10 подписчиков в сообществе. А если не получается сделать фото, соцсеть сама подберет рекламную карусель из карточек с названиями услуг.
#маркетинг
Суббота. Выпить ещё рано, но подумать о том чтобы выпить никогда не поздно. Правда в соцсетях произошло довольно много изменений, так что я собрал мозги в кучу, привёл себя в экспертный вид и делюсь самым важным
Для зарубежных пользователей Instagram появится раздел «Stay informed», где можно посмотреть примеры хороших постов и рекламы, выбранных творческой командой Instagram.
Instagram работает над функцией преобразования текста в речь для Reels и добавляет возможность выбирать разные голоса. Школьники ликуют.
Instagram работает над увеличением разрешения видео, записываемых внутри приложения, с 720p до 1080.
Instagram поигрался со шрифтами и готовит редизайн стикера с вопросами.
YouTube начнёт поощрять авторов коротких видео в Shorts. Сервис раздаст $100 млн на премии авторам контента в течение года. Получить вознаграждение смогут те, чьи ролики получат широкую популярность. Программа поощрения работает в 10 странах, Россия и другие африканские страны в пролёте.
YouTube тестирует раздел статистики для старых видео, которые начали набирать новые просмотры. Опция предоставит детальную инфу о том, как работают старые ролики и какие посты генерируют постоянную вовлечённость.
ВКонтакте открывает сообществам ранний доступ к монетизации видео. Теперь администраторы групп смогут получать деньги за рекламу в своих роликах. Пока такое счастье доступно только пабликам, которые участвуют в партнерской программе.
Бизнес ВКонтакте запустил автопродвижение для сферы услуг.
Clubhouse сокращает спам своими уведомлениями, а также работает над подбором подходящих уведомлений для пользователей. И появилась новая роль «лидер». Своеобразный аналог модератора. Он может запускать комнаты, планировать события, но не может редактировать настройки, менять название и удалять участников.
TikTok собирается ввести Stories. Directed by Robert B. Weide
#дайджест
Для зарубежных пользователей Instagram появится раздел «Stay informed», где можно посмотреть примеры хороших постов и рекламы, выбранных творческой командой Instagram.
Instagram работает над функцией преобразования текста в речь для Reels и добавляет возможность выбирать разные голоса. Школьники ликуют.
Instagram работает над увеличением разрешения видео, записываемых внутри приложения, с 720p до 1080.
Instagram поигрался со шрифтами и готовит редизайн стикера с вопросами.
YouTube начнёт поощрять авторов коротких видео в Shorts. Сервис раздаст $100 млн на премии авторам контента в течение года. Получить вознаграждение смогут те, чьи ролики получат широкую популярность. Программа поощрения работает в 10 странах, Россия и другие африканские страны в пролёте.
YouTube тестирует раздел статистики для старых видео, которые начали набирать новые просмотры. Опция предоставит детальную инфу о том, как работают старые ролики и какие посты генерируют постоянную вовлечённость.
ВКонтакте открывает сообществам ранний доступ к монетизации видео. Теперь администраторы групп смогут получать деньги за рекламу в своих роликах. Пока такое счастье доступно только пабликам, которые участвуют в партнерской программе.
Бизнес ВКонтакте запустил автопродвижение для сферы услуг.
Clubhouse сокращает спам своими уведомлениями, а также работает над подбором подходящих уведомлений для пользователей. И появилась новая роль «лидер». Своеобразный аналог модератора. Он может запускать комнаты, планировать события, но не может редактировать настройки, менять название и удалять участников.
TikTok собирается ввести Stories. Directed by Robert B. Weide
#дайджест
IT-компании стали активнее искать специалистов
Сервис работа.ру проанализировал свою базу вакансий. Несмотря на летнее затишье на рынке труда, компании стали активнее искать IT-специалистов. Наибольший рост спроса в июле в сравнении с июнем отмечен на менеджеров, специалистов и инженеров со стороны IT-компаний — он составил 24%. Кроме того, работу для менеджеров, операторов и бухгалтеров в сфере финансов и страхования в июле стали предлагать на 7% чаще, чем в предыдущем месяце.
Соискатели чаще всего стремились попасть в офис или попытать приткнуться на рынок бизнес-услуг, бытового обслуживания, отрасли транспорта и логистики, торговли и маркетинга.
Правда сами IT-шники не стали чаще находить работу. Большее количество откликов на вакансии получили продавцы и охранники.
#цифрадня
Сервис работа.ру проанализировал свою базу вакансий. Несмотря на летнее затишье на рынке труда, компании стали активнее искать IT-специалистов. Наибольший рост спроса в июле в сравнении с июнем отмечен на менеджеров, специалистов и инженеров со стороны IT-компаний — он составил 24%. Кроме того, работу для менеджеров, операторов и бухгалтеров в сфере финансов и страхования в июле стали предлагать на 7% чаще, чем в предыдущем месяце.
Соискатели чаще всего стремились попасть в офис или попытать приткнуться на рынок бизнес-услуг, бытового обслуживания, отрасли транспорта и логистики, торговли и маркетинга.
Правда сами IT-шники не стали чаще находить работу. Большее количество откликов на вакансии получили продавцы и охранники.
#цифрадня
Как продвигаться в Reels
Новый формат Instagram уже обрёл свою аудиторию и вываливает кучу контента в лицо аудитории. А вот рекламы там пока маловато и это отличный вариант потестить новые площадки и наскрести себе подписчиков или лидов.
Реклама в Reels выглядит как и другая реклама в Instagram — органический контент, но с пометкой «реклама». Статические картинки постить нельзя, только ролики до 30 секунд.
Как настроить рекламу
Заходим в рекламный кабинет фейсбука и нажимаем большую зелёную кнопку «Создать». Откроется окно с выбором целей для рекламы в Facebook и Instagram. Поддерживает не все цели, можно выбрать только:
– узнаваемость бренда;
– охват;
– трафик;
– установки приложения;
– просмотры видео;
– конверсии.
Выбираете нужную цель, настраиваете рекламную кампанию по вкусу,солите, перчите, и в разделе «места размещения» выбираете «Выбор мест размещения вручную».
И уже в местах размещения можно поставить заветную галочку напротив «Видео Reels в Instagram»
#маркетинг
Новый формат Instagram уже обрёл свою аудиторию и вываливает кучу контента в лицо аудитории. А вот рекламы там пока маловато и это отличный вариант потестить новые площадки и наскрести себе подписчиков или лидов.
Реклама в Reels выглядит как и другая реклама в Instagram — органический контент, но с пометкой «реклама». Статические картинки постить нельзя, только ролики до 30 секунд.
Как настроить рекламу
Заходим в рекламный кабинет фейсбука и нажимаем большую зелёную кнопку «Создать». Откроется окно с выбором целей для рекламы в Facebook и Instagram. Поддерживает не все цели, можно выбрать только:
– узнаваемость бренда;
– охват;
– трафик;
– установки приложения;
– просмотры видео;
– конверсии.
Выбираете нужную цель, настраиваете рекламную кампанию по вкусу,
И уже в местах размещения можно поставить заветную галочку напротив «Видео Reels в Instagram»
#маркетинг
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Burger King умеет не только в чёрный юмор и насмешки над Макдаком.
И вдвойне круто, что на роль опасного лидера страны не взяли усатого актёра с трубкой.
И вдвойне круто, что на роль опасного лидера страны не взяли усатого актёра с трубкой.
Не надо экспериментировать
В Америке 9 млн человек идентифицируют себя как ЛГБТ (почти как все население Беларуси), а для брендов это знатный кусок аудитории. Оттого не удивительно, что многие пытаются использовать повесточку в своих рекламных креативах. Свою поддержку геям в кампаниях выражают Apple, Nike, Coca-Cola, IKEA, Google и другие известные марки. Но в России этот тренд не используется. Причин сразу две: законодательные ограничения и табу в обществе. И если с законодательными ограничениями всё ясно и можно так проработать свой креатив, чтобы не напихали огурцов, то со вторым всё сложнее. Нет такой метрики и такого прибора, чтобы измерить, насколько реклама может быть вызывающей и неприемлемой.
Первыми в ЛГБТ рекламе стала IKEA, которая показала в США в 1994 году рекламу с гей-парой. И несмотря на то, что ролик показывали по ночам, его быстро сняли с эфира из-за негативной реакции зрителей. Сейчас та же история повторилась со Вкусвиллом. После поста в Instagram с однополой парой, компания отхватила тонны дерьма и захлебнулась репутационным скандалом.
Спустя 25 лет в США можно крутить очень открытую ЛГБТ-рекламу и никто против не скажет, даже добавки попросят. Burger King выпускает специальные бургеры перед гейпарадом, Nike запускает линейку радужной одежды, Google, Microsoft и Apple снимают ролики в поддержку прав ЛГБТ-сообщества.
Поэтому и у нас такая реклама может появиться, но не в ближайшее время. Даже когда закона о гей-пропаганде не было, ЛГБТ-реклама не встречалась. В большей степени из-за того, что тема не только не популярна, но и негативна сама по себе. На тв ЛГБТ представляется исключительно в комичном виде, а люди воспринимают ЛГБТ как что-то маргинальное. Если бренды начнут использовать эту тематику, то это просто-напросто негативно отразится на их имидже.
Недавно появилась одна история успеха, когда небольшая кофейня запустила кофе в поддержку ЛГБТК и словила лайков. Но пока не известно, как в долгосрочной перспективе вырастут продажи.
Я считаю, что пока даже экспериментировать не стоит с попытками запустить рекламу на ЛГБТ-аудиторию. Словить можно не только хейт, но и беготню по судам, а получить каких-то реальных ништяков не получится. Не настолько эта аудитория большая, чтобы лезть с голой задницей через кактусовые заросли. Надо дать и другим немного поработать. Пускай крупные бренды запустят пару тройку кампаний, часть аудитории попривыкнет и тогда можно будет самим ворваться со своими товарами и услугами. Главное не провафлить момент и не быть радужным слоупоком.
#мнение
В Америке 9 млн человек идентифицируют себя как ЛГБТ (почти как все население Беларуси), а для брендов это знатный кусок аудитории. Оттого не удивительно, что многие пытаются использовать повесточку в своих рекламных креативах. Свою поддержку геям в кампаниях выражают Apple, Nike, Coca-Cola, IKEA, Google и другие известные марки. Но в России этот тренд не используется. Причин сразу две: законодательные ограничения и табу в обществе. И если с законодательными ограничениями всё ясно и можно так проработать свой креатив, чтобы не напихали огурцов, то со вторым всё сложнее. Нет такой метрики и такого прибора, чтобы измерить, насколько реклама может быть вызывающей и неприемлемой.
Первыми в ЛГБТ рекламе стала IKEA, которая показала в США в 1994 году рекламу с гей-парой. И несмотря на то, что ролик показывали по ночам, его быстро сняли с эфира из-за негативной реакции зрителей. Сейчас та же история повторилась со Вкусвиллом. После поста в Instagram с однополой парой, компания отхватила тонны дерьма и захлебнулась репутационным скандалом.
Спустя 25 лет в США можно крутить очень открытую ЛГБТ-рекламу и никто против не скажет, даже добавки попросят. Burger King выпускает специальные бургеры перед гейпарадом, Nike запускает линейку радужной одежды, Google, Microsoft и Apple снимают ролики в поддержку прав ЛГБТ-сообщества.
Поэтому и у нас такая реклама может появиться, но не в ближайшее время. Даже когда закона о гей-пропаганде не было, ЛГБТ-реклама не встречалась. В большей степени из-за того, что тема не только не популярна, но и негативна сама по себе. На тв ЛГБТ представляется исключительно в комичном виде, а люди воспринимают ЛГБТ как что-то маргинальное. Если бренды начнут использовать эту тематику, то это просто-напросто негативно отразится на их имидже.
Недавно появилась одна история успеха, когда небольшая кофейня запустила кофе в поддержку ЛГБТК и словила лайков. Но пока не известно, как в долгосрочной перспективе вырастут продажи.
Я считаю, что пока даже экспериментировать не стоит с попытками запустить рекламу на ЛГБТ-аудиторию. Словить можно не только хейт, но и беготню по судам, а получить каких-то реальных ништяков не получится. Не настолько эта аудитория большая, чтобы лезть с голой задницей через кактусовые заросли. Надо дать и другим немного поработать. Пускай крупные бренды запустят пару тройку кампаний, часть аудитории попривыкнет и тогда можно будет самим ворваться со своими товарами и услугами. Главное не провафлить момент и не быть радужным слоупоком.
#мнение
Никто не смеет обижать маленького SMMщика. Никто!
На днях Вконтакте ввёл новую функцию — на публикации теперь можно ставить не только лайк, но и свои реакции: плачь, радость и даже возмущение. Новость была настолько крышесносной, что я даже не стал об этом писать.
Но оказалось, что не все клали черничным пирогом на эти реакции. У SMMщика паблика «Фигурное катание России» настолько бомбануло от неправильных реакций, что он опубликовал пост, в котором рассказал о запрете негативных реакций к его публикациям. Для всех, кто ослушается и поставит богопротивный дизлайк, приготовлена страшная кара — бан в сообществе! Правда если убрать непозитивную реакцию, милостивый админчик сжалится и разбанит.
Пост с предупреждением публиковался и удалялся несколько раз. Видать не ожидал SMMщик, что прилетит такая порция дерьма и пробовал сделать тон письма более адекватным. Заодно и ошибки в тексте правил. Попытки оказались безуспешными…
Сейчас переработанный пост так и висит в сообществе. Вот только сам паблик закрыт и попасть туда простому смертному не удастся. А история быстренько разошлась мемом и админы стали репостить пасту в свои сообщества.
Сами реакции — абсолютно бредовое нововведение. Лайкают люди в соцсетях всё реже, а когда ещё и думать надо какую реакцию поставить — тем более никто не хочет и пальцем пошевелить. История с Facebook показала, что усложнение кнопки лайка приводит только к уменьшению желающих по ней тыкать.
А закрывать паблик — это вообще эпикфейл. Можно было получить огромный рост просмотров, подписчиков и реакций, которые не получить даже от попадания в предложку ВК. Но маленькому SMMщику виднее.
#медиа
На днях Вконтакте ввёл новую функцию — на публикации теперь можно ставить не только лайк, но и свои реакции: плачь, радость и даже возмущение. Новость была настолько крышесносной, что я даже не стал об этом писать.
Но оказалось, что не все клали черничным пирогом на эти реакции. У SMMщика паблика «Фигурное катание России» настолько бомбануло от неправильных реакций, что он опубликовал пост, в котором рассказал о запрете негативных реакций к его публикациям. Для всех, кто ослушается и поставит богопротивный дизлайк, приготовлена страшная кара — бан в сообществе! Правда если убрать непозитивную реакцию, милостивый админчик сжалится и разбанит.
Пост с предупреждением публиковался и удалялся несколько раз. Видать не ожидал SMMщик, что прилетит такая порция дерьма и пробовал сделать тон письма более адекватным. Заодно и ошибки в тексте правил. Попытки оказались безуспешными…
Сейчас переработанный пост так и висит в сообществе. Вот только сам паблик закрыт и попасть туда простому смертному не удастся. А история быстренько разошлась мемом и админы стали репостить пасту в свои сообщества.
Сами реакции — абсолютно бредовое нововведение. Лайкают люди в соцсетях всё реже, а когда ещё и думать надо какую реакцию поставить — тем более никто не хочет и пальцем пошевелить. История с Facebook показала, что усложнение кнопки лайка приводит только к уменьшению желающих по ней тыкать.
А закрывать паблик — это вообще эпикфейл. Можно было получить огромный рост просмотров, подписчиков и реакций, которые не получить даже от попадания в предложку ВК. Но маленькому SMMщику виднее.
#медиа
Застройщик Брусника меняет фирменный стиль
Казалось бы, причём здесь SMM и маркетинг? Но такой ход отлично показывает, что компания постоянно меняется и старается быть в тренде. На сайты многих застройщиков просто больно заходить. Огромное количество бесполезных блоков, путающая мешанина из информации и стиль «дорого богато», когда взяли всё и побольше. Но это не про Бруснику.
Она как раз сделала свой логотип монохромным (посмотрите на сайте), привела цветовую схему к единому стилю и сделала новую механику взаимодействия элементов.
Новый фирменный стиль они уже начали постепенно внедрять в свои точки коммуникации.
#маркетинг
Казалось бы, причём здесь SMM и маркетинг? Но такой ход отлично показывает, что компания постоянно меняется и старается быть в тренде. На сайты многих застройщиков просто больно заходить. Огромное количество бесполезных блоков, путающая мешанина из информации и стиль «дорого богато», когда взяли всё и побольше. Но это не про Бруснику.
Она как раз сделала свой логотип монохромным (посмотрите на сайте), привела цветовую схему к единому стилю и сделала новую механику взаимодействия элементов.
Новый фирменный стиль они уже начали постепенно внедрять в свои точки коммуникации.
#маркетинг
77% россиян начали подозревать 👀
Компания ESET провела опрос и выяснила, заботит ли людей возможная слежка. По мнению опрошенных, за ними подглядывают марткетологи, которым нужно куда-то сунуть свою таргетированную рекламу, спецслужбы и мошенники.
Чтобы избежать потенциальной слежки, 45% респондентов отключают на своих устройствах систему геолокации. Ещё 39% проверяют настройки доступа в приложениях. 34% и 32% избегают обсуждения личных тем по телефону и подключений к общедоступным точкам Wi-Fi.
#цифрадня
Компания ESET провела опрос и выяснила, заботит ли людей возможная слежка. По мнению опрошенных, за ними подглядывают марткетологи, которым нужно куда-то сунуть свою таргетированную рекламу, спецслужбы и мошенники.
Чтобы избежать потенциальной слежки, 45% респондентов отключают на своих устройствах систему геолокации. Ещё 39% проверяют настройки доступа в приложениях. 34% и 32% избегают обсуждения личных тем по телефону и подключений к общедоступным точкам Wi-Fi.
#цифрадня
Неделя пролетела слишком быстро. Компании даже не успели придумать новый клон TikTok и переработать сторис. Но какие-то обновления всё же представили.
Instagram добавил вкладку «Аудио» в параметры поиска. Ещё одно изменение интерфейса ради Reels. При клике на трек вы увидите вкладку с Reels, которые созданы с этим треком.
Instagram тестирует рекламу во вкладке Instagram Shop. Кликнув на объявление, пользователи попадают на страницу сведений о продукте. Тест пока распространяется на рекламодателей в США.
В ВК появились реакции. Всего доступно 7 отметок реакции, но для того чтобы ими пользоваться — их нужно открыть. Новые открываются, когда кто-то их оставляет под вашим постом.
Instagram кратко объяснил, как работает алгоритм ранжирования Reels. Сигналами для алгоритма ранжирования являются: активность пользователя, информация о Reels – аудиотрек, популярность ролика, разрешение видео и информация об авторе контента – что он постит, как часто пользователи взаимодействуют с контентом автора.
Бренды начали думать о безопасности молодёжи. Все и сразу. И нет, это не совпадение, просто в Европе готовятся законы, направленные на безопасность подростков и бренды решили подготовиться заранее, чтобы не попасть ни под какие ограничения. Instagram ранее выкатил специальные настройки приватности для молодёжи, теперь догоняют остальные.
Google и YouTube присоединяется к Instagram в изменении политики конфиденциальности и рекламы для молодых пользователей.
TikTok добавляет больше функций безопасности для подростков. По умолчанию пользователям в возрасте до 17 лет никто не сможет отправлять сообщения. Можно было сразу сообщения убрать из TikTok.
#дайджест
Instagram добавил вкладку «Аудио» в параметры поиска. Ещё одно изменение интерфейса ради Reels. При клике на трек вы увидите вкладку с Reels, которые созданы с этим треком.
Instagram тестирует рекламу во вкладке Instagram Shop. Кликнув на объявление, пользователи попадают на страницу сведений о продукте. Тест пока распространяется на рекламодателей в США.
В ВК появились реакции. Всего доступно 7 отметок реакции, но для того чтобы ими пользоваться — их нужно открыть. Новые открываются, когда кто-то их оставляет под вашим постом.
Instagram кратко объяснил, как работает алгоритм ранжирования Reels. Сигналами для алгоритма ранжирования являются: активность пользователя, информация о Reels – аудиотрек, популярность ролика, разрешение видео и информация об авторе контента – что он постит, как часто пользователи взаимодействуют с контентом автора.
Бренды начали думать о безопасности молодёжи. Все и сразу. И нет, это не совпадение, просто в Европе готовятся законы, направленные на безопасность подростков и бренды решили подготовиться заранее, чтобы не попасть ни под какие ограничения. Instagram ранее выкатил специальные настройки приватности для молодёжи, теперь догоняют остальные.
Google и YouTube присоединяется к Instagram в изменении политики конфиденциальности и рекламы для молодых пользователей.
TikTok добавляет больше функций безопасности для подростков. По умолчанию пользователям в возрасте до 17 лет никто не сможет отправлять сообщения. Можно было сразу сообщения убрать из TikTok.
#дайджест
Посты с возмущениями оказались популярнее у пользователей соцсетей, чем нейтральные
Об этом докладывают учёные Йельского университета. По их исследованиям, если авторы дают волю эмоциям и возмущаются по любому поводу, получают больше лайков и такие публикации чаще репостят. Ознакомиться с выводами можно в журнале Science Advances.
Одобрительная реакция на гневные посты дарит радость и счастье не только автору поста, но и способствует появлению другого негативного контента. Люди видят, что провокационные посты вызывают бурю эмоций, поэтому сами чаще возмущаются.
Ещё исследователи заметили, что распространяемые посты с возмущениями также могут влиять на своих подписчиков, которые ранее не использовали гневную риторику. Так что если вы начали сквернословить после очередного моего поста про впихивание сторис в какую-нибудь соцсеть или кричите в монитор, после новости про очередную инкарнацию тиктока — сорян😉
Теперь понято, почему в Facebook что не пост, то нытьё на любой малозначительный повод.
#маркетинг
Об этом докладывают учёные Йельского университета. По их исследованиям, если авторы дают волю эмоциям и возмущаются по любому поводу, получают больше лайков и такие публикации чаще репостят. Ознакомиться с выводами можно в журнале Science Advances.
Одобрительная реакция на гневные посты дарит радость и счастье не только автору поста, но и способствует появлению другого негативного контента. Люди видят, что провокационные посты вызывают бурю эмоций, поэтому сами чаще возмущаются.
Ещё исследователи заметили, что распространяемые посты с возмущениями также могут влиять на своих подписчиков, которые ранее не использовали гневную риторику. Так что если вы начали сквернословить после очередного моего поста про впихивание сторис в какую-нибудь соцсеть или кричите в монитор, после новости про очередную инкарнацию тиктока — сорян😉
Теперь понято, почему в Facebook что не пост, то нытьё на любой малозначительный повод.
#маркетинг
Wildberries ввёл комиссию 2% за оплату через иностранные платёжные системы
Накидал товаров в корзину, а на чекауте тебя радуют прекрасными нововведениями. Раскошелиться придётся только держателям заморских Visa и Mastercard, а вот обладатели скрепных SberPay или Мир будут жить как и раньше, без комиссии.
Кстати, у ритейлера и банк свой есть. В начале года они купили банк Стандарт-кредит и в начале августа переименован в Вайлдберриз банк. Так что возможно история с комиссией ещё не закончилась. Посмотрят как люди отреагируют на подобную новость, а в дальнейшем повесят комиссию и на остальные платёжные сервисы, кроме своего собственного.
На Wildberries мне конечно всё равно, но наблюдать, как компания пробивает очередное дно всегда интересно и познавательно. Они уже успешно кидали своих клиентов с гарантией, заставляют платить за отправку при возврате товара. Теперь вот нашли удивительный способ брать деньги с покупателей. Что интересно, при возврате товара, комиссия не возвращается.
Интересно будет посмотреть, как на это отреагируют не только покупатели, но и Visa с Mastercard. Ведь по их правилам нельзя собирать дополнительную комиссию. Да и закон о защите прав потребителей запрещает устанавливать различные цены в зависимости от способа оплаты.
#бизнес #новости
Накидал товаров в корзину, а на чекауте тебя радуют прекрасными нововведениями. Раскошелиться придётся только держателям заморских Visa и Mastercard, а вот обладатели скрепных SberPay или Мир будут жить как и раньше, без комиссии.
Кстати, у ритейлера и банк свой есть. В начале года они купили банк Стандарт-кредит и в начале августа переименован в Вайлдберриз банк. Так что возможно история с комиссией ещё не закончилась. Посмотрят как люди отреагируют на подобную новость, а в дальнейшем повесят комиссию и на остальные платёжные сервисы, кроме своего собственного.
На Wildberries мне конечно всё равно, но наблюдать, как компания пробивает очередное дно всегда интересно и познавательно. Они уже успешно кидали своих клиентов с гарантией, заставляют платить за отправку при возврате товара. Теперь вот нашли удивительный способ брать деньги с покупателей. Что интересно, при возврате товара, комиссия не возвращается.
Интересно будет посмотреть, как на это отреагируют не только покупатели, но и Visa с Mastercard. Ведь по их правилам нельзя собирать дополнительную комиссию. Да и закон о защите прав потребителей запрещает устанавливать различные цены в зависимости от способа оплаты.
#бизнес #новости
Чем больше ты знаешь и умеешь, тем больше ты стоишь.
Но знания тоже стоят денег. Правда, из любого правила есть исключения. Образовательная платформа GeekBrains открыла бесплатный доступ к 40 своим курсам.
Это уникальный шанс получить новый навык, понять, нравится ли выбранная специальность, и решить, нужно ли продолжать по ней обучение.
GeekBrains предлагает курсы по шести востребованным направлениям:
- программирование: Git, Python, Java, С, C#;
- разработка игр: основы геймдева, дизайн, цифрового рисунка;
- маркетинг: Instagram, VK, WordPress, сторителлинг;
- аналитика: кластеры, машинное обучение, Data Science;
- дизайн: Photoshop, Illustrator, Figma, дизайн интерьера;
- менеджмент: HR, продакт-, проджект-менеджмент.
Можете выбрать курс самостоятельно, а можете заполнить анкету и получить рекомендации от самой платформы.
Регистрация на бесплатные курсы только до 31 августа, но проходить их можно в течение двух месяцев. Времени не так много, начните обучение прямо сейчас: https://gb.ru/link/IsBPME
Но знания тоже стоят денег. Правда, из любого правила есть исключения. Образовательная платформа GeekBrains открыла бесплатный доступ к 40 своим курсам.
Это уникальный шанс получить новый навык, понять, нравится ли выбранная специальность, и решить, нужно ли продолжать по ней обучение.
GeekBrains предлагает курсы по шести востребованным направлениям:
- программирование: Git, Python, Java, С, C#;
- разработка игр: основы геймдева, дизайн, цифрового рисунка;
- маркетинг: Instagram, VK, WordPress, сторителлинг;
- аналитика: кластеры, машинное обучение, Data Science;
- дизайн: Photoshop, Illustrator, Figma, дизайн интерьера;
- менеджмент: HR, продакт-, проджект-менеджмент.
Можете выбрать курс самостоятельно, а можете заполнить анкету и получить рекомендации от самой платформы.
Регистрация на бесплатные курсы только до 31 августа, но проходить их можно в течение двух месяцев. Времени не так много, начните обучение прямо сейчас: https://gb.ru/link/IsBPME
Яндекс представил Smart Design – новую технологию для объявлений в РСЯ
Всё по канонам 2021 года: автоматизация и машинлёнинг. Когда пользователь заходит на сайт, алгоритм анализирует о нём всю информацию, также изучает площадку и данные от рекламодателя. В результате создается наиболее подходящее сообщение для данного случая. Технология решает, какого вида рекламу лучше показать – картинку или видео, нужно ли добавить побольше коротких ссылок или кнопку с текстом. В разных случаях публикации будут выглядеть по-разному.
Пока доступен только вертикальный формат на основе Smart Design. Поддержку новых функций для остальных форматов рекламных объявлений обещают выкатить позже. Чтобы добавить вертикальный формат в аукцион дизайнов, нужно выбрать: Рекламные форматы → Добавить формат → Стандартный дизайн → Вертикальный со значком SD.
При желании рекламодатели смогут обогащать объявления дополнениями в Директе, но алгоритм будет использовать при показе только те из них, что наиболее актуальны для конкретного пользователя в данный момент.
Владельцам площадок не придётся каждый раз что-то донастраивать или переустанавливать код: все обновления будут учитываться новой технологией автоматически.
#новости
Всё по канонам 2021 года: автоматизация и машинлёнинг. Когда пользователь заходит на сайт, алгоритм анализирует о нём всю информацию, также изучает площадку и данные от рекламодателя. В результате создается наиболее подходящее сообщение для данного случая. Технология решает, какого вида рекламу лучше показать – картинку или видео, нужно ли добавить побольше коротких ссылок или кнопку с текстом. В разных случаях публикации будут выглядеть по-разному.
Пока доступен только вертикальный формат на основе Smart Design. Поддержку новых функций для остальных форматов рекламных объявлений обещают выкатить позже. Чтобы добавить вертикальный формат в аукцион дизайнов, нужно выбрать: Рекламные форматы → Добавить формат → Стандартный дизайн → Вертикальный со значком SD.
При желании рекламодатели смогут обогащать объявления дополнениями в Директе, но алгоритм будет использовать при показе только те из них, что наиболее актуальны для конкретного пользователя в данный момент.
Владельцам площадок не придётся каждый раз что-то донастраивать или переустанавливать код: все обновления будут учитываться новой технологией автоматически.
#новости
Найти нормальный канал по бизнес-тематике в Telegram непросто
Среди шитпостеров, которые заваливают цитатками и предложениями накупить бетховенов, найти что-то стоящее почти нереально. Ребятишки пытаются постить полезный контент со схемами заработка и бизнес-идеями, но всё это в духе перепродажи спиннеров в 2021 году.
За последнее время нашёл только один канал, в котором можно вычитать полезную инфу — «В школе этому не учат». Это не однотипный бизнес-журнал (коих и так дофига), а хранилище свежих кейсов и инструкций. Автор перелопачивает весь онлайн и постит самые актуальные статьи по продвижению в Сети и digital (инструменты и сервисы, гайды и опыт ведущих маркетологов). И самое приятное, что не кричит в каждом посте что он добился успешного успеха, свой первый митап провёл в 5 лет и Тиньков умоляет об интервью, а просто публикует полезную инфу. Короче, делает большую работу за Вас!
Все, кто хочет получить кучу инфы по маркетингу и digital — держите в подписках этот блог
#рекомендация
Среди шитпостеров, которые заваливают цитатками и предложениями накупить бетховенов, найти что-то стоящее почти нереально. Ребятишки пытаются постить полезный контент со схемами заработка и бизнес-идеями, но всё это в духе перепродажи спиннеров в 2021 году.
За последнее время нашёл только один канал, в котором можно вычитать полезную инфу — «В школе этому не учат». Это не однотипный бизнес-журнал (коих и так дофига), а хранилище свежих кейсов и инструкций. Автор перелопачивает весь онлайн и постит самые актуальные статьи по продвижению в Сети и digital (инструменты и сервисы, гайды и опыт ведущих маркетологов). И самое приятное, что не кричит в каждом посте что он добился успешного успеха, свой первый митап провёл в 5 лет и Тиньков умоляет об интервью, а просто публикует полезную инфу. Короче, делает большую работу за Вас!
Все, кто хочет получить кучу инфы по маркетингу и digital — держите в подписках этот блог
#рекомендация
Заводы в опасности
80% россиян, которые никогда не вели блоги профессионально, готовы всё бросить и посвятить себя блогерству. Больше половины из них — россияне от 16 до 24 лет, две трети из которых — девушки (73%).
Наиболее перспективными площадками назвали Instagram (42%), TikTok (30%), YouTube (19%) и Twitter (9%).
Исследование проводилось в форме опроса среди 5 тысяч жителей России в возрасте от 16 до 55 лет.
Опрашивали не только обычных работяг, но и блогеров. И среди них 70% совмещают свои старания перед камерой с обычной работой. Так что голубые мечты о том, что блогеры заколачивают большие бабки — стоит выкинуть в помойку. В принципе, как и везде, 95% смотрят как остальные 5% кушают большой пирог.
#цифрадня
80% россиян, которые никогда не вели блоги профессионально, готовы всё бросить и посвятить себя блогерству. Больше половины из них — россияне от 16 до 24 лет, две трети из которых — девушки (73%).
Наиболее перспективными площадками назвали Instagram (42%), TikTok (30%), YouTube (19%) и Twitter (9%).
Исследование проводилось в форме опроса среди 5 тысяч жителей России в возрасте от 16 до 55 лет.
Опрашивали не только обычных работяг, но и блогеров. И среди них 70% совмещают свои старания перед камерой с обычной работой. Так что голубые мечты о том, что блогеры заколачивают большие бабки — стоит выкинуть в помойку. В принципе, как и везде, 95% смотрят как остальные 5% кушают большой пирог.
#цифрадня
Когда атакуют американские компании — виноваты российские хакеры. Когда взламывают российские компании — сразу думают об АНБ
Из-за таких предубеждений, работать в сфере информационной безопасности непросто. В особенности, когда компания работает сразу на российских и американских рынках.
В интервью Forbes основатель Positive Technologies Юрий Максимов поделился инсайдами: как создавалась его миллиардная компания, как вести международный бизнес и как санкции США влияют на работу российских компаний.
Рынок информационной безопасности сейчас на подъёме. В России рост на 20% в год. От успехов этой отрасли зависят не только государства, но и лично каждый человек и крупные компании. После утечки данных, бренды начинают терять миллионы на акциях и потом вынуждены вводить бредовые изменения, чтобы реабилитироваться в глазах своих пользователей и клиентов.
На Форбсе можно почитать оригинальное интервью или на ptsecurity на русском.
#бизнес
Из-за таких предубеждений, работать в сфере информационной безопасности непросто. В особенности, когда компания работает сразу на российских и американских рынках.
В интервью Forbes основатель Positive Technologies Юрий Максимов поделился инсайдами: как создавалась его миллиардная компания, как вести международный бизнес и как санкции США влияют на работу российских компаний.
Рынок информационной безопасности сейчас на подъёме. В России рост на 20% в год. От успехов этой отрасли зависят не только государства, но и лично каждый человек и крупные компании. После утечки данных, бренды начинают терять миллионы на акциях и потом вынуждены вводить бредовые изменения, чтобы реабилитироваться в глазах своих пользователей и клиентов.
На Форбсе можно почитать оригинальное интервью или на ptsecurity на русском.
#бизнес
