​Гивы в Инсте — как трезвые школьницы на выпускном. Не дают.

На волне былого успеха многие сммщики всё ещё пытаются в гивы. Кроме временных подписок, за которыми следует волна отписок и драматическое снижение ERR, не получают ничего.

Но от игровых механик ещё есть смысл. Вместо надоевших всем подписок на сотни аккаунтов, можно организовать тематический конкурс с раздачей ништяков. Или вообще пообещать лишь лайки и респект от мамки. И пока подписчики будут пилить для вас пользовательский контент в виде фото и видео, у вас будет расти ERR.

В Одноклассниках даже добавили специальный функционал в сервис исчезающих фото и видео «Моменты». Теперь друзья и публичные страницы могут запускать конкурсы, а рейтинг участников будет автоматически формироваться с помощью алгоритмов соцсети. Круто ещё здесь то, что контент попадает на специальную страницу и не путается с другими постами. В итоге с таким сервисом можно быстро организовать конкурс, а всю работу сделают подписчики и соцсеть.

Не хватает такой фишки в других соцсетях. У брендов в Инсте конкурсы чуть-ли не на каждую неделю в КП стоят, такой функционал знатно упростит жизнь SMMщикам. Да и в остальных соцсетях давно пора реализовать.

#маркетинг

​МИФ: «Корпоративный мемфис» — это топовый стиль

Все же видели эти картинки в стиле антидизайн, там, где у персонажей головы с кулак? Так вот, это корпоративный мемфис, и он всех заебал.

Картинки в этом стиле захватили сферу маркетинга. Подобно сифилису в кружке гей-активистов, он быстро разошелся в контенте крупных компаний, таких как Slack и Google, а вместе с тем перекочевал на сотни однотипных лендингов, предлагающих успешный успех и кофеварки. Продаём страховку? Добавим человечков! Делаем курсы для программистов? Сделаем дизайн как у Ютьюба! Даже автор доклада по анальному сексу не побрезгует вставить пару таких человечков в свою презентацию.

Причин повального использования много: простой дизайн, показная дружелюбность, но самое главное — универсальность цветовой гаммы. Благодаря этому компании могут внедрять корпоративный стиль во все визуалы, а самое главное — удовлетворяет любой повесточке, раскрашивая человечков в «правильные» цвета.

Использовать или нет такое мастерписье в своих проектах — решать вам. Но если коронавирус не отбил напрочь чувство вкуса, то выбор очевиден.

​Астрологи объявили неделю тестов. Количество новостей о тестировании новых функций в дайджесте увеличилось.

1. TikTok начал тестить персонализированные видео от звёзд за деньги
Подписота может попросить своего кумира снять видос. И сразу оплатить во внутренней валюте TikTok.

2. Тот же TikTok тестирует новый формат органической рекламы Spark Ads
С её помощью можно будет продвигать уже существующие ролики и за оплату добирать просмотры.

3. Facebook тестирует функцию тематической ленты. Туда будут попадать только посты от брендов.

4. А ещё Facebook тестирует функцию тредов. Она позволяет создавать новый пост, связывая его с предыдущим по теме. Вспомнили, что можно тырить идеи у Твиттера.

5. Instagram тестит ссылки в «Историях» для всех пользователей
Юзеры могут добавить стикер со ссылкой, который не нужно свайпать. Так что говорить: «Свайпайте вверх», — по прежнему сможет только элита с 10к подписчиками.

А теперь о том, что уже зарелизили

1. TikTok начнёт автоматически удалять нежелательный контент. Пока только в США и Канаде. Остальным пока приготовиться.

2. Facebook запустил сервис рассылок Bulletin
Авторы смогут создавать и публиковать рассылки и подкасты с платным доступом. Цену будет назначать автор, а соцсеть не будет брать комиссию… Пока что.

3. «Одноклассники» запустили ленту с тематическими конкурсами
Подписчики могут соревноваться с друзьями в соцсети, публиковать фотографии и видео на определённую тему.

4. Twitter запустил платные аудиокомнаты для русских блогеров
Чтобы уединиться с подписотой и собрать с них деньги, организатор должен:
быть старше 18 лет, иметь свыше 1000 подписчиков и провести минимум три аудиокомнаты за последние 30 дней.

5. Таргетированная реклама в Instagram Reels добралась до русскоговорящих стран
Она доступна при выборе цели «Трафик». Т.е. рекламировать в Reels можно только свой сайт.

6. Yota представила рейтинг приложений, популярных в первом полугодии 2021 года, Около 40% всего объёма трафика пришлось на социальные сети, при этом только 4,5% — на мессенджеры. Самой популярной соцсетью оказался — Вконтакте… Охуеть! За ним идёт Instagram и только потом великий TikTok.

#дайджест

​Алло, это служба безопасности банка

Яндекс запустил сервис для создания фирменных голосов Yandex SpeechKit Brand Voice. Теперь любой желающий может отвалить 150 кусков и получить голос, который будет отрабатывать сложные диалоговые сценарии с клиентами, проводить опросы и запрашивать у вас банковские данные. По заверениям самого Яндекса, разработка построена датасатанистами на технологиях машин лёрнинга и со всякими нанотехнологиями.

Yandex SpeechKit Brand Voice доступен в двух версиях: Adaptive и Full. Первая — это доступное и быстрое решение преимущественно для исходящих звонков. Версия Full позволит любому желающему сделать свой собственный умный голосовой помощник с блэкджеком и шлюхами. За большие деньги вы получите свой аналог Siri, который ответит на все вопросы клиентов.

#бизнес

Слэмданк арбузом от сумоиста, который бежит спринт

Походу французское креативное агентство целый месяц сидело на тяжёлых японских рекламных роликах, чтобы сделать этот эпичный видос для France.TV. Пока не понятно что это, но это однозначно шедевр. Необычная идея, крутая рисовка и много моментов, с которых можно поорать. И ведь тему бодипозитива не прошли мимо, в соцсетях не доебутся.

#заебисьреклама

​QR-код можно забыть дома, а телефон может разрядиться

Delivery club заколлабился с интернет-магазином Everink Tattoo и запустил опцию временных татуировок с QR-кодами. Татуха, как и локдаун, временная, но две недели продержится. Идея в самом деле здравая. Общепиту сейчас довольно херово и таким шагом можно подстегнуть интерес к посещению рестиков. А заодно разнообразить унылый процесс предъявлением кода. Если бы у меня не было татухи на копчике, я бы поставил qr-код именно туда.

#новости

​ВК дал сообществам возможность снимать Клипы

Раньше короткие ролики могли заливать только личные страницы и тонны трафика получали только они. Теперь и у сообществ есть дополнительный вариант попасть в рекомендации и заполучить себе дополнительные охваты. А если не постить откровенный зашквар, то ещё и подписоту получится нагнать.

Короткие ролики могут публиковать верифицированные сообщества и паблики с 500 000 подписчиков. А в будущем, клипы смогут загружать все группы и паблики.

Подробный How to → здесь.

#медиа

​Маркетингу не хватает дополненной реальности

AR-спецпроекты делают редко и в основном только крупные бренды. Да и бывает, что в очень херовом исполнении. Всё ради галочки и чтобы показать: «Смарите как мы можем». Как например Amazon с наружкой, где просто показан QR-код, который можно отсканить и посмотреть рекламу в телефоне. Амазону приятно конечно, что они могут посчитать статистику просмотров наружной рекламы, но другой идеи такая дополненная реальность не несёт. Сильно развирусились разве что маски, которые выглядят свежо, ярко и необычно. Да и сервисов с инструментами полно, которыми можно легко воспользоваться для создания своих собственных.

Вообще искать инфу про дополненную реальность и как её использовать — очень тяжело. А тех, что вещают на применимость в маркетинге — хрен найдёшь. Я чекаю всю инфу здесь. Удобно что всё по одной теме, можно перед зум колом открыть, пролистать новости и выпендриваться перед коллегами своими познаниями.

#маркетинг

​Цукерберг башляет

Авторам контента в Facebook и Instagram выплатят лярд баксов до 2022 года. Первая программа будет поощрять креаторов в сервисе коротких видео Reels в Instagram. В рамках этой инициативы авторы будут получать вознаграждение за достижение определённых показателей.

Деньги получат только жители Америки. Так что пора открывать свой «рилсхаус» и заводить ИП в США. А прямо сейчас важно другое. Видно, что Facebook всерьёз взялся за Reels и весь основной трафон сейчас будет именно там. А SMM-щикам нужно уже сейчас придумывать как делать орный контент из офиса и учиться монтировать.

#цифрадня

​Hubspot завалил всех цифрами, выкатив маркетинговое исследование за 2021

Примечательно, что годы идут, а задача у маркетологов неизменна — большинству нужны лиды, лиды и ещё раз лиды. А такие глупости, как узнаваемость бренда и лояльность аудитории стоят на втором месте.

А теперь к интересному. Самая популярная платформа среди маркетологов — Instagram. Его использует свыше 80% компаний. Чуть меньше популярен Facebook с его 80% и лишь затем идёт Twitter в паре с YouTube, которые использует 60% компаний. При этом самый большой ROI приходит именно из Facebook — свыше 40%. У Instagram около 30%. А у YouTube и Twitter лишь жалкие 7%.

Просмотрев исследование вдоль и поперёк, покопавшись в подвале и пошерудив гнилой палкой в помойке, я так и не нашёл TikTok.

#цифрадня

​Контент в TikTok должен конкурировать за внимание сразу со всеми.

Даже если у вас завод по вязанию шерстяных носочков, вам всё равно нужно быть такими же яркими, как и стадо креаторов, живущих в TikTok-хаусе. Для этого нужно следить за трендами, разбираться в механике, алгоритмах и брать на вооружение креативные задумки от блогеров.

Те, кто могут в монтаж, могут повторить TikTok-эффекты в Premiere Pro или в After Effects. Долго, нудно, тяжело, но можно. Либо можно брать готовые туториалы и с их помощью повторять креативные задумки. Например, так можно повторить эффект, когда человек догоняет свою копию. Или можно просто взять вирусную музыку и к ней подснять подходящий ролик.

В канале Тиктоковед норм советы и разборы трендов, а главное нет бесполезных сплетен блогеров или новостей вокруг TikTok, всё по делу.

#маркетинг

Летом нужно наслаждаться по полной. Чувствовать ветер, обдувающий кожу, нежные солнечные лучи и всё это топлесс. А помогут в этом Instagram-стикеры, которыми можно прикрыть ню-фотки с пляжа.

Так в мейнстримную движуху решила ворваться компания по производству силиконовых сисек. Хотя если напирать на отсутствие шейма или хейта, нужно не стикеры с ЛГБТ-флагом лепить на нюдесы, а предлагать взять яйца в кулак и постить фотки как есть и не париться из-за возможного бана от Инстаграма.

​Twitter избавляется от ненужного, YouTube ненужное запускает, а продать ненужное теперь можно в Facebook.

Маркетплейс Facebook теперь доступен в России. На площадке, которая по функционалу не отличается от аналогов, можно покупать и продавать товары. Общение между продавцом и покупателем будет происходить в Messenger.

YouTube запустил Шорты (Shorts) — сервис коротких видео. Внезапный эксгибиционизм связан с популярностью тиктоков, рилзов и прочих клипов. Работать Shorts будет в бета режиме и пока позволяет только объединять несколько отрывков в один ролик, записывать видео с музыкой и менять скорость записи.

Twitter закрывает Fleets — свой аналог сторис. Да и хуй с ним!

ВКонтакте разрешил крупным сообществам размещать клипы. Остальные сообщества идут в жопу ждут что и у них когда-нибудь будет такая возможность.

Yandex.Cloud запустил сервис для создания фирменных голосов компаний. Теперь компании могут заказать себе собственный голос для виртуального помощника.

«ВКонтакте» представил сервис публикации вакансий в тематических сообществах. Работодатели смогут в пару кликов из личного рекламного кабинета настроить показ вакансий в сообществах, подходящих под вакансию.

TikTok запустил программу «Резюме». Теперь любой семилетка может записать видеоролик о своих сильных сторонах и опыте работы, после чего опубликовать его с хэштегом #TikTokResumes.

Количество сердечных приступов у SMM-щиков из-за проёбаных аккаунтов должно сократиться. Instagram запустил новую функцию проверки безопасности. В частности, можно будет узнать, совершался ли вход в профиль, проверить, что там публиковали, а также обновить контактные данные для восстановления учетной записи.

#дайджест

​YouTube будет платить креаторам за контент в Shorts.

Как и Facebook, решивший башлять за Reels, так и Google движется в том же направлении. Они собрали фонд в 100 млн баксов и будут каждый месяц перечислять самым популярным креаторам.

На Shorts можно заработать разными способами. Кроме выплат из фонда есть ещё Contend ID и компиляции. Если кто-то перезалил ваш ролик, можно перенастроить монетизацию на себя и получать бабло, когда ролик смотрят даже на другом канале. Или просто объединить все короткие в один и монетизировать как обычные видосы на YouTube.

Если ведёте канал бренда, вам тоже стоит податься в Shorts. YouTube сейчас отчаянно продвигает новый раздел — на короткие видео сделана большая ставка. YouTube подвигает Shorts, вы снимаете Shorts и продвигаете в них свой основной канал. Ваш заказчик в экстазе. Профит!

#маркетинг

​Тиктоку пришлось подвинуться

Telegram стал самым скачиваемым приложением в России за второй квартал 2021 года. Благодаря коронавирусу и QR-кодам, Госуслуги тоже залетели в топ и сразу на 7 место. Вот для чего вводили QR-коды на такой короткий срок. Ситуативный маркетинг в действии.

Но самое инетерсное произошло с приложением для отслеживания местоположения друзей Zenly. Оно прыгнуло на 3 стречку, проскочив 50 пунктов. Ждём историю успеха на виси.

Во втором квартале топ скачиваемых приложений такой:
1. Telegram
2. TikTok
3. Zenly
4. Whatsapp
5. Instagram
6. Getcontact
7. Госуслуги
8. Ozon
9. Wildberries
10. Avito

#цифрадня

​Раньше: проснулся дома, собрал портфель и отправился в школу
Сейчас: проснулся в тикток-хаусе, собрал портфолио и отправился в школу клипперов

Короткие вертикальные видео стали дико трендовой вещью. Раньше тебя могли запинать и задиссить, если взял телефон вертикально, а сейчас именно так и записывают видео. И даже учат правильно выставлять кадр, делятся особыми трендами для вертикальных видео и объясняют как потом монетизировать свои шедевры.

Первый курс уже запустили Skillbox в коллабе с Клипами ВКонтакте. Лекторами взяли Катю Клэп, Сашу Спилберг, Дашу Боровик, Стаса Круглицкого и других. Они будут рассказывать про настройку света, методиках разработки креатива, способы монетизации и делиться лайфхаками. Обучение на курсе бесплатное, но количество мест ограничено — только 1500. Чтобы попасть на онлайн-курсы, нужно подать заявку на сайте: vkclipers-skillbox.ru

#маркетинг

Что нужно для годной рекламы Cybertruck? Устроить марафон по всей саге Форсажа, добавить щепотку научной фантастики и шлифануть сверху Halo.

Со всех сторон необычный Cybertruck в не менее необычном рекламном ролике.

#заебисьреклама

​Со дна постучали

А помните, когда-то была такая сверхпопулярная соцсеть «Clubhouse»? Оказывается она ещё существует и даже есть деньги на дизигнера! И всего лишь через год после запуска ребята выкатили логотип. Отмечу, что идея для лого очень странная — говорящая рука. Словно ребята в Clubhouse прекрасно понимают, что соцсеть уже никому не впёрлась и сразу предлагают пользователям «поговорить с рукой».

Ну и похоже, что они прекрасно понимают, что с оверхайпа скатились на днище и в попытке вынырнуть оттуда сообщают, что теперь не нужно получать инвайт для регистрации и ждать, пока кто-нибудь сжалится и пустит тебя в закрытую тусовочку. Помню, когда Google+ запускался 10 лет назад, там также можно было регистрироваться только по инвайту. В Google довольно быстро поняли ошибку и исправили, но вот Clubhouse урок не усвоил. И теперь сам стоит в очереди в подземную комнату с Google+.

#новости

​Wall Street Journal выяснил как TikTok узнаёт, что вам нужно включать

Эффективность подбора видео — основная фишка TikTok и алгоритм держался в секрете. Журналисты забрались под юбку приложения и определили, что оно отслеживает экранное время и проверяет когда вы смотрите ролик или пропускаете его. При этом лайки, подписки и комментарии не имеют такого значения.

WSJ создала отряд ботов и закрепила за каждым из них определённую тему. По результатам сделали вывод, что TikTok волнует только то, сколько пользователь задерживается над видео. Для «вычисления» интересов ботов платформе понадобилось всего 40 минут. Алгоритм начинает с того, что показывает новым пользователям очень популярные ролики и следит, что привлекает их внимание.

Расследование также показало, что TikTok может заманить глубоко в «кроличьи норы» более экстремального контента.

Если ведёшь страничку в TikTok — забудь о лайках. Важно, чтобы контент завлекал с самого начала и удерживал внимание пользователя. Интересно, вернётся ли в тренды призыв «СМОТРЕТЬ ДО КОНЦА!!!111» или нет.

#маркетинг

Как правильно собрать семантическое ядро для настройки контекстной рекламы?

Очень просто, достаточно знать верный алгоритм действий. О том, как подобрать ключевые слова, зачем нужны операторы, минус-фразы и как выстроить структуру рекламного аккаунта, в новом выпуске проекта How to рассказывает директор по развитию нового бизнеса ProContext Егор Магранин.

Приятного просмотра: https://www.youtube.com/watch?v=6KEdg_hzIzs