Это нельзя пропустить! Компания @Yoola_news запустила собственное шоу «YooNation»🔥 Качественный контент с топовыми блогерами в российском TikTok от самой большой партнерской сети СНГ

YooNation - это шоу, в котором твои любимые блогеры угадывают песни наоборот, вычисляют стоимость звездных луков, пытаются определить содержимое загадочной коробки и многое другое! Зажигательные выпуски выходят каждый день. С YooNation ты можешь провести время в ламповой компании своих любимых креаторов!

Шоу можно найти в TikTok по хэштегу YooNation или по ссылке, где тебя ждут — самые неожиданные коллаборации брендов с креаторами, импровизации и лавина эмоций!

Уже догадываешься, чьи видео ждут тебя в реках? 😉

https://go.yoola.app/3v80U02

#медиа

​Проводим конкурс на нераскрученном аккаунте Instagram

Взяли нового клиента, он хочет провести конкурс, а у него аккаунт не раскручен. Кому этот конкурс вообще нужен и что делать?

Во-первых, сразу разоблачим миф о том, что нельзя проводить конкурсы, если аккаунт не раскручен. Можно. Единственное, без рекламы тут точно не обойтись. А если конкурс двигается через рекламу, появляется проблема: большие отписки после проведения конкурса. Но обо всем по порядку.

Вспомним, как вообще нужно запускать конкурс.

1. Определяем цель конкурса.
У конкурсов традиционно одна цель — хайп. И выражается хайп в двух показателях: количество подписчиков и количество упоминаний аккаунта в ленте или в Stories. И ожидания должны соответствовать вложенным деньгам. Уже с этого момента начинается страховка от отписок после конкурса. Допустим, в таргете в вашей нише подписчик стоит 20 рублей. Вот и берите за основу эту цифру в конкурсе.

2. Определяем формат конкурса.
Можно сделать стандартный конкурс "отметь друга в комментариях и получи совершенно новый дилдо из вибраниума". Потом можно пустить это на промо, собрать кучу комментариев с упоминаниями друзей, а толку нихера не будет. Вроде бы и подписчики есть, и упоминания есть, а активнсти на аккаунте — как будто ботов налили.

Формат конкурса придумайте более изощренный. Понятно, что условия: подписаться, поставить лайк посту с конкурсом и даже отметить друга — это обязательные условия. И пусть за это будет один простой приз, если хотите. Но добавьте еще один шаг, которые делается не механически. И за это уже давайте приз не рандомно, а с помощью экспертного жюри. Из возможных вариантов заданий:

1. Закончите фразу... пользователю нужно смешно или остроумно закончить фразу и опубликовать у себя в профиле. Это и легко, и быстро. А ловцы призов на этом этапе могут исчезнуть, потому что они тупые и ничего придумать не смогут. Шучу. Или не шучу.
2. Фото/видео. Дайте задание сделать красивое/смешное фото на какую-то тему. Мне же не нужно говорить, что все задания должны быть связаны с вашим брендом?
3. Еще варианты? Надеюсь, на ваш креативный ум.

А, да. Взамен можно обещать, что лучшие участники творческих конкурсов попадут на вашу страницу репостом. Хотя у вас нераскрученный аккаунт, нахуй кому это надо.

3. Определяем приз.
Тут не будем долго. Один простой для простых конкурсов и что-то подороже для конкурсов посложнее. Главное, чтобы эти призы были охренеть как нужны вашей целевой аудитории. Советую заранее продумать, как вы отправите приз, если победитель из Ваканды. Да что ж такое, уже второй раз отсылка к "Мстителям".
Еще один общий совет. Конкурсы лучше делать максимум на неделю. Поэтому заранее продумайте промокампанию, чтобы не терять время.

4. Набираем участников.
Таргет и через блогеров. С последними можно по бартеру. Только не говорите, что этот пункт тоже надо пояснять. Аккаунт не раскручен, придется приложить усилия для привлечения участников.

5. Не теряем новых участников
Если все пункты выше четко соблюдены, то у вас будет минимальный (насколько это возможно в данном случае) процент нецелевых людей. Но даже целевые могут отписаться после конкурса. А хорошая новость в том, что этого можно избежать:

1. Продумайте, какой контент будете постить в период проведения конкурса. Добавьте сюда максимально вовлекающего дерьма. Какую-нибудь кошку или то, как Навальный сидит в тюрьме. Ну, в общем, что-то что люди неистово лайкают и комментируют. Это очень важно, чтобы при резком потоке конкурсных людей не убить ER аккаунта.
2. Если первый пункт выполнен и активность таки появилась — отвечайте на все комментарии. В этот период желательно, чтобы максимальная длительность ответа на коммент была не больше 2 минут.

Ну и по классике. Не забудьте провести анализ того, что получилось, чтобы сделать работу над ошибками. Закиньте этот конкурсный чек-лист в избранное, чтобы не забыть. Ну или ищите его по хештегу #маркетинг

А я говорил. Я говорил. Clubhouse теряет популярность в России. Подтверждено фактами. Приложение уже не в топ-100 в AppStore.

И не стоит забывать, что количество регулярных пользователей Clubhouse в России сократилось в 2 раза — до 50 тысяч человек.
А количество комнат в нашем сегменте сократилось в десятки раз (точное число неизвестно).

Мне тут писали всякие умники, что с этой точки зрения нельзя рассматривать, потому что свою аудиторию социальная сеть нашла.

Но что значит «свою аудиторию нашла» относительно первоначального хайпа. Нахера тратить столько денег на такой пиар, если клабхаусу нужна только своя узкая аудитория?

Считается, что спад популярности связан с тем, что там нет интересного контента.
Возможно. Но немаловажно, что аудиочаты появились еще в телеге.
Ну и ещё мне кажется, что аудиочаты, как отдельный концепт — хуйня. Но как функция в уже готовой соцсети — это нормально. Как прямые эфиры. Привет, Periscope.

​Вопрос года для меня: почему «Яндекс» пускает слухи о покупке крупных компаний, но не покупает их?

Недавно видел новость, что «Яндекс» ведет переговоры о покупке сети «Азбука вкуса». Об этом написал The Bell, ссылаясь аж на 2 источника. И все тут понятно. «Азбука» тесно сотрудничает с «Яндекс.Лавкой». Там можно заказать готовую еду «Азбуки». А готовая еда «Азбуки», кстати, чуть ли не легендарна. Вкусно, попробуйте

Сумма (не)возможной сделки, конечно, держится втайне. И еще понятно, что после сделки, оффлайновыми магазинами будет управлять «Азбука», а «Лавка» расширит сама себя целым супермаркетом. Кстати, у «Азбуки» и так эксклюзив в «Лавке». Яндекс по этому договору не работает с конкурентами «Азбуки».

И это уже вторая громка недоновость, о которой я слышу. Первая была, когда «Яндекс» покупал «Тинькофф». И это, между прочим, было сверхоправдано, потому что «Яндексу» после потери «Яндекс.Денег» нужна была финансовая экосистема. В прошлый раз я спросил вас, верите вы в покупку «Тинькофф банка» Яндексом. Это было здесь. 79% не поверили и оказались правы. Сейчас задам тот же вопрос, но уже про другую компанию.

​МИФ: Моих клиентов нет в социальных сетях

Часто мы слышим на переговорах эту фразу. Чаще всего так говорят про очень взрослых людей, ведь они сука все в пирамидах живут, и про очень богатых людей. Сегодня поговорим о первых.

Мнение автора: Очень взрослые люди есть в социальных сетях, и вы охуеете от количества репостов, если зайдете к ним на страницу.

Как доказать клиенту? Банально можно показать рекламный кабинет, допустим, Facebook, поставить возраст 65+ и показать, сколько пожилых людей сидят в социальных сетях в конкретном регионе. Но для России лучше ВК или ОК использовать. А еще докажите кейсами, если есть. Даже можно чужими, лишь бы он все понял.

Аудитория пожилых есть. Просто к ним подход другой. Они вряд ли будут лайкать вашу рекламу, какая бы она ни была. Кстати, люди, которые лайкают рекламу просто так — пидоры. Так вот лайкать они рекламу не будут. Как и сохранять к себе. Но то уже ответ на следующий аргумент.

Следующий аргумент клиента насчет возрастной группы аудитории:
«Пожилые есть в социальных сетях, но они не знают, куда нажать, чтобы что-то купить».

Такая проблема действительно имеет место быть. Здесь задача максимально упростить переход в покупку. Ваши любимые старики может не перейдут на лэндинг, но с другой стороны им этот лэндинг нахер не нужен (как сумкой меня по голове бить в метро, чтобы я место уступил — они могут, а лэндинг посмотреть — это для них сложно).

Контр-аргумент клиенту: Сейчас можно делать рекламу, с которой сразу можно позвонить по кнопке. Звонить они умеют, если что. Выглядит это просто: обычная реклама в социальных сетях, только вместо кнопки "подробнее", кнопка "позвонить". Пользователь нажимает на кнопку, и сразу идет звонок. То есть бабушке даже номер не надо оставлять. Она позвонит — все, птичка в клетке.
Примечание: если 85 летняя бабушка смогла попасть как-то на Facebook и там нормально себя чувствует, думаете она лэндос не сможет посмотреть?

После отработки этих двух возражений, останется только провести тест и понять, как на самом деле реагирует аудитория конкретного проекта.
Если клиент все равно сомневается, что его аудитория сидит во социальных сетях, то покажите страницу своей бабушки в Instagram. А если страницы бабушки нет, то бегом заводить. Че тупим-то?

#разрушениемифов

Burger King, спасибо тебе, это #заебисьреклама

В этой рекламе сеть фастфудов признается в любви к каждому клиенту, даже если они не очень хорошо себя ведут.

Здесь собраны все типы бесячих клиентов для таких заведений: орущий ребенок, чувак, который 10 часов сидит без заказа, бабуля, которая заказывает бургер конкурента, парень с кучей мелочи и дама, которая не знает, куда пришла.

Короче, это крутая реклама от французского филиала Burger King. Зацените

​YouTube закрепляет тренд на короткие вертикальные видео.

Новый формат вертикальных видео от крупнейшего видеохостинга в мире YouTube Shorts скоро станет доступным для авторов в России и СНГ. YouTube Shorts — это короткие вертикальные видео не более 1-й минуты; в общем-то, идеальный формат для 2021 года.
Эта функция даст возможность ютуберам ближе взаимодействовать с подписчиками, больше продвигать свой контент и, конечно, получать новые рекламные интеграции.

Эксперты из @yoola_news (крупнейшей в СНГ компании по работе с инфлюенсерами) убеждены, что вертикальный формат видео с основным контентом в YouTube - настоящий game changer для авторов.

📌 Автор Shorts получает супер-возможность расширить свою аудиторию: сейчас в Shorts намного больше зрителей, чем авторов. Низкая конкуренция сильно повышает вероятность попасть во вкладку «Тренды» YouTube и привлечь широкую аудиторию.
📌 Авторы Shorts уже могут зарабатывать на своих коротких роликах. YouTube начал монетизировать Shorts, стоимость за тысячу показов (CPM) обещает активный рост.
📌 Уже завтра в Shorts придут бренды и принесут свои бюджеты именно тем авторам, которые уверенно чувствуют себя в новом формате.

Yoola — одни из первых в России предоставили сервис по созданию вертикальных видео и дистрибуции контента на все площадки, поддерживающие вертикальные форматы роликов - YouTube shorts, TikTok, Яндекс.Дзен.

Сервис Yoola Vertical: https://go.yoola.app/3guU4O2

Ждём трансформации русского YouTube и новых инфлюенсеров.

​Цифры, цифры, цифры. Продолжаем смотреть статистику инстаграм и делиться с вами интересными цифрами.

А сегодня еще попробуем дать цифру и написать, нахера она вам сдалась.

500 миллионов пользователей сидят в Stories каждый день
Зачем мне эта цифра? Я один из тех, и уверен, что среди вас тоже такие есть, которые хронически игнорируют Stories. Такие, как мы, можем замутить контент-план, сделать дизайн, сделать запасной дизайн, сделать выездную форму дизайна. Написать кучу постов, 3 месяца вести аккаунт и напрочь забыть про Stories. В этот момент другие более хреновым контентом, но засчет активности в Stories, собирают охваты.

1/3 самых просматриваемых Stories идут от бизнеса
Это для меня открытие. Не знал, что чистый бренд-контент может быть популярнее, чем обычные Stories.

7 из 10 хэштегов — брендированные
Зачем мне эта цифра? Честно говоря особо не за чем. Просто общие хештеги все меньше и меньше канают. Потому что под ними появляется 100 постов в секунду. Или можно доказать обратное: проанализировать и понять, почему брендированные хештеги — не работают. Ну... попробуйте, конечно.

52% пользователей в Instagram — женщины, 42% — мужчины. И 6%, как вы понимаете, трансформеры
Зачем мне эта цифра? На случай, если клиент скажет, что Instagram для баб, поэтому их брутальный мужской маникюр там будет сложно продать.

84% инстаграм-инфлюенсеров — женщины
А вот эта цифра уже поинтереснее. Это женская социальная сеть вот с какой точки зрения. Блоги в инсте заводят в основном женщины. Почему? Видимо, мужчинам это не идет. Появится еще тюремная загадка: "вилкой раз, в жопу раз или в инстаграме хайп?" Оно вам надо?
Зачем мне эта цифра? Просто, чтобы знать. Среди Ж-блогеров — дикая конкуренция, а М—блогеры нахер никому не нужны.

P.S. Зачем мне цифра с картинки? Чтобы понять, когда ты уже не в том возрасте, и начать учить 33-летних пиздюков жизни.

#цифрадня

«Время вернуть Динь» - это слоган новой глобальной коммуникационной платформы Orbit, пришедшей на замену концепции 2017 года «Время блистать».

Генеральный директор Mars Wrigley в России Махер Батруни заявил, что запуск новой коммуникационной платформы, прежде всего, обусловлен изменениями в образе жизни людей, произошедшими после пандемии.

Главная идея уже отражена в видеоролике «Тапочки». Сюжет рекламы разворачивается в домашней обстановке, где подушечка Orbit зажигает искру между тапочками пары, чьи чувства поблекли на фоне домашней рутины, а в финале возвращает романтику и в отношения героев. Это первая из активаций Orbit на базе новой коммуникационной платформы «Время вернуть Динь».

Также в соответствии с новой концепцией планируется выстроить все последующие бренд-коммуникации. Вместе с ТВ-кампанией запущена digital-поддержка в формате 6-секундных роликов и серия PR-активностей.

​Компания Sprout Social провела опрос и выяснила, какие факторы делают один бренд лучше другого. Имеется в виду в социальных сетях

По сути этот опрос показывает, на что сделать акцент в ведении социальных сетей.

47% пользователей считают главным фактором высокий клиентский сервис. Имеется в виду, когда бренд оказывает высокий сервис прямо в социальных сетях.
46% считают важным, когда бренд каким-то образом их вовлекает в контент.
44% считают важным, когда бренд ведет социальные сети прозрачно и открыто.
39% считают важным, когда бренд делает запоминающийся контент. Заметили, это даже не на 1-м месте. А я всегда знал, что для бренда это не главное.
28% считают важным, когда бренд рассказывает неотразимую историю. То есть, когда бренд — это история и она прекрасно транслируется в социальных сетях.
23% пользователей считают важным, когда бренд первым открывает страницу в новой социальной сети.
18% пользователей считают важным, когда бренд создает тренды.
17% пользователей считают важным, когда бренд эксплуатирует поп-культуру.

Это самые популярные мнения пользователей. По сути можно использовать каждый фактор, указанный здесь, кого-то это по-любому торкнет.

Кстати, у маркетологов есть свое мнение на этот счет:

48% маркетологов считают важным вовлекать аудиторию.
45% считают важным создавать запоминающийся контент.
44% — вести социальные сети прозрачно и открыто.
37% — рассказывать неотразимую историю.
35% — клиентский сервис. Тут 5-е место, а для пользователей — это самое главное.
23% маркетологов считают важным, когда бренд первым открывает страницу в новой социальной сети.
19% — когда бренд эксплуатирует поп-культуру.
14% — когда бренд создает тренды.

Таково мнение специалистов. Что из всего этого важнее для вашего бренда — решать, конечно, вам. Но мне сейчас кажется, что более правдиво ситуацию показывает рейтинг опроса пользователей.

«Машины могут быть хорошими»

Так говорит компания Smart, которая уже много лет выпускает электрокары. В роликах новой рекламной кампании мир сталкивается с угрозой: грабители, гангстеры, монстры. А спасти всех может только зарядный кабель, об который все злодеи спотыкаются. Так продвигают новую полностью электрическую модель Smart EQ. И тем самым хотят показать, что машины не зло, а добро.

Есть 3 ролика, но мы покажем вам один, самый прикольный. Про грабителей банков.

P.S. Останется только папочке Smart'а Daimler'у начать делать электрокары не с таким уебанским дизайном, и все будет нормально. Но это лично мое мнение, я не навязываю.

#заебисьреклама

​Superjob провел всероссийское исследование, в котором приняли участие 1600 респондентов из 220 населенных пунктов

Всего 21% ежедневно устраивают себе отдых от цифровых устройств (смартфоны, айпады, ноуты, компы). Это значит, что человек сознательно откладывает гаджет и обещает себе им не пользоваться какое-то время. Какое конкретно — не уточняется.
54% никогда сознательно не отказываются от интернета.

42% тех, кто считает себя зависимым делятся на две категории:
31% думают, что они зависимы.
11% точно уверены в этом. То есть по факту эти люди максимально сознательно отдают себе отчет в том, что происходит.

А 58% считают, что у них нет зависимости. Они тоже делятся на две категории:
24% в этом точно уверены.
34% просто так думают, но не уверены на 100%.

Интересно, что зависимые и незавсимые в одинаковой степени сознательно отдыхают от интернета и устройств. Но я, честно говоря, не думаю, что сознательный отдых от интернета — это показатель отсутствия зависимости. Представьте алкаголика, который пьет 6 дней в неделю, но один день сознательно не притрагивается к бухлу.

Поняли аналогию? Ну вот и все. Потому что зависимость от интернета есть сейчас у всех. И это легко проверить, если у всех отобрать интернет. И это нормально. Сейчас зависимость от интернета — это то же самое, что и зависимость от электричества. Не драматизируйте.

#цифрадня

​Что я только что прочитал?

Короче, Coca-Cola в рамках месяца ЛГБТ-прайда запустила линейку с радужной этикеткой, на которой покупатели могут написать свое имя или другие слова.

Ладно, прикол не в этом. Внезапно оказалось, что на этикетке нельзя писать Black Lives Matter и BLM, Palestine, LGBT, gay pride, lesbian, transgender. Если пользователь хочет такое написать, ему придет ответ, что эти слова могут быть оскорбительны для других людей. То есть в честь ЛГБТ-месяца слово LGBT под цензурой. Интересненько. Сейчас уже это пофиксили. ЛГБТ-тему можно писать, но Палестина по-прежнему запрещена.

Но самое интересное. Какое-то время можно было писать White Lives Matter, Israel (напомню, Palestine писать нельзя) и Nazis тоже система пропускала спокойно.

Это были несколько часов, когда можно было от души поугарать над всей этой херней. Это все, конечно, весело. Радужная этикетка от Coca-Cola в поддержку ЛГБТ. Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит...

Сделать такую бутылку можно только в США, но поиграться с конструктором можно из любой точки мира по этой ссылке.

#новости

​Выхожу я, значит, в подъезд, а там прямо на полу смотрю — говно лежит. Присматриваюсь. А, это не говно, это новости социальных сетей. Это снова дайджест.

1. Почта Mail’а тестирует функцию отмены отправки писем. Ничего себе — скажете вы. Но отменить отправку можно в течение 20 секунд. Не спешите расстраиваться. Функция полезная. Если бы она была у меня в 9-м классе, я бы отменил письмо с рекламой порно-сайта, которое случайно переслал классной руководительнице. Просто напоминаю, что почта Mail’а нахер не нужна, даже если там будут все функции мира. Шучу конечно. Нужна нужна.

2. Instagram тестирует возможность публикации постов через десктопную версию. Это реально полезная штука. Но хоть убейте, не понимаю, зачем ее тестировать. Эта функция появилась раньше, чем Instagram, она есть у Facebook. Просто включите ее блин!

3. Twitter позволит делиться твитами в Instagram Stories. Увидели твит — зарепсотили к себе в сторис. Или наоборот, ваш твит кто-то зарепостил. Нормальная практика позволять другим сетям таким образом брать ваш контент. Это, как минимум, расширит аудиторию самого Twittera. Прикольно, что такой репост можно по дизайну подогнать под Stories.

4. Instagram тестирует рекомендуемые посты в основной ленте. Сначала мы смотрели посты по порядку. Потом Instagram сказал, что будет показывать нам только то, что интересно. А теперь будет показывать нам то, на что мы не подписаны. Но плюсы тоже есть. Если ваш аккаунт реально крут, он попадет в рекомендации и сразу в ленту ко всем. Без оплаты рекламы.

5. В видеочатах Telegram появятся функции для стриминга. А что за функции? Цените: возможность делать трансляции в телеге через стороннее ПО, можно размыть фон, вставить картинку или гифку, собирать донаты и благодарить пользователей за них. Короче, телега снова запускает новую фукнцию и делает это сразу, как минимум, нормально.

6. YouTube назвал основные тренды видеоконтента.

Аналитики YouTube выяснили, что главный тренд последних лет: интервью, восхвалаяющее казахов. Шучу.
YouTube утверждает, что пандемия сильно повлияла на поведение людей. И на данный момент в топе:

Прямые трансляции и совместный просмотр. Так пользователи чувствуют себя частью общества.
Людям сейчас больше нравится собираться и вместе смотреть что-нибудь на YouTube.
А еще им доставляет формат «Делаем вместе» (когда ведущий на видео что-то делает, а зритель может тут же повторить).

Пользователи ищут объединяющий контент. Я подумал, а что значит в мире YouTube «объединяющий». Они говорят, что тема «показывать в соцсетях свою жизнь лучше, чем она есть» – угасает. И пользователи хотят от авторов видео того же: открытости и честности. То есть за честностью считается, если блогер показывает, что его жизнь такая же, как и у всех. А если человек богатый? И честно говорит о своей жизни? Не, этот нахер идет. Он не объединяет. Яснопонятно.

Видео с эффектом погружения. Потому что дают чувство общности.
Например, видео от первого лица, или видео, где можно что-то нажать и выбрать. Или видео, где можно на 360 градусов покрутить комнату. И все это, по мнению YouTube, нравится пользователям из-за одиночества во время пандемии. Люди хотят взамиодействовать с людьми. Или хотя бы с видео.

А теперь. Объясню, почему все это полная херня. Люди, как объединяются, так и посылают друг друга нахуй. А сейчас запишите в цитаты великих: в мире видео есть только один тренд — должно быть интересно. Все. Ставлю доллар, что во время жесткого локдауна, обычные интересные видео без интерактива сделали настроение гораздо большему количеству людей, чем ебаные совместные занятия спортом в прямом эфире. Короче безумие. Чао.

#дайджест

​Без скандалов и интриг. Deloitte исследовал потребительский сектор России

Deloitte опросили 1600 россиян в апреле 2021 года и пришли к выводу, что как раньше уже не будет. Что это значит?

45% россиян планируют чаще покупать онлайн в 2021-м году.. В прошлом году только 39% собирались так делать.
97% хотя бы один раз что-то покупали в интернете. Два года назад таких было 87%.
65% пользуются сервисами по доставке еды. В 2019 только 38% заказывали доставку. И теперь мне абсолютно очевидно, почему все время высокий спрос и долгое время доставки. Доставщики, адаптируйтесь, полжалуйста.

Зачем вам эти цифры?
Просто осознайте, что как раньше реально уже не будет. Шопинг, к которому мы очень сильно привыкли, становится прошлым веком. Прогнозирую, что через, допустим, лет 50, торгово-развлекательные центры окончательно переквалифицируются в развлекательные центры. И в них не будет так много магазинов одежды. Если вообще будет.

Есть еще что-то? Есть.
30% россиян собираются покупать экологическую продукцию. В 2019-м было всего 21%. Но давайте честно. Вот это похоже на «с понедельника начну бегать».
39% сказали, что предпочитают товары в экологичной упаковке. И эта цифра вообе ничего не значит. Потому что только 24% сказали, что экологичная упаковка влияет на финальный выбор. То есть можно хотеть много-чего, но каков финальный выбор, м?

Что вам делать с этими цифрами?
На самом деле особо ничего. Экологический тренд как был, так и остался. С каждым годом все больше и больше. Пока что. Но опрос в этом ключе выглядит сомнительно. В таких вопросах чуть больше людей будут врать в ответах, чем в вопросе об онлайн-покупках.

63% обращают внимание на страну-производителя продукта. В 2020-м только 45% это делали.
Но это больше касается тех, кто старше 35 лет. Причем из них 60% женщин и 52% мужчин купят российские товары. У нас что импортозамещение сработало? Уау. Молодым на страну все равно. Ну, +-.

Что вам делать с этой цифрой?
Делать трушный российский бренд. Только вложите туда всю душу. Это будет круто, и фанатов российских брендов все больше и больше.
Есть определенные категории, которые именно в России почему-то получается сделать хорошо. Чисто из того, что видел я. Какую-то углубленную аналитику не смотрел.
— Одежда. Мужская, женская. В основном, женская. Это самый топ.
— Продукты питания. Экологически чистые. В России есть все условия для их создания, надо просто пользоваться.
— Мебель. В основном, средней категории, но потенциал для роста, как по мне, огромный.
Что точно делать не надо — это российский планшет, телефон, пылесос или любую другую электронику. Люди не поверят, что у вас получилось.


#цифрадня

​Наконец-то реклама корма для собак предназначается для собак

Рекламу всегда делают для тех, кто может платить за продукт. Если продукт для детей, то реклама для родителей, если продукт для сына олигарха, то рекламу делают для олигарха. Но одно дело люди. Другое дело мир домашних собак.

Нельзя заинтересовать пса в рекламе по телеку. Он скорее захочет трахнуть сучку из рекламы, чем проголодается. Но американский бренд Jinx решил поступить по-другому.

Они поставили в парках специальные конструкции, которые пахнут собачьим кормом. Маркетологи ожидают, что запах привлечет собак, хозяева это заметят и купят им этот корм. Но я видел, как собака ест говно. Не думаю, что кто-то решил потом кормить питомца говном.

Ладно, может это и #заебисьреклама

Пришло время отличного контента, товарищи

Сегодня в эфир YouTube ворвался первый выпуск нового шоу «Один день», главные герои которого — известные диджитальные ребята, за чьими плечами стоят не менее известные и крутые проекты.

В первом выпуске директор по маркетингу Calltouch Виктория Одинцова провела один день с Ильёй Красильщиком — бывшим редактором «Афиши» и издателем «Медузы», а ныне — CEO Яндекс.Лавки.

Поговорили про личное и рабочее: детей, поиск ресурса, походы к психотерапевту, уход из «Медузы», первый день в Яндекс.Лавке, нашумевшие скандалы и многое другое.

Ну и куда же без обратной связи. Оставляйте комментарии, лайки, шерьте видео и принимайте участие в конкурсе. Приятного просмотра: https://www.youtube.com/watch?v=V2QYlCGuAWI

​Instagram усердно трудится над эксклюзивными Stories

А именно — это сторис, которые доступны для просмотря только подписчикам. Клево, кстати. Возможно, это хоть как-то уменьшит сраные закрытые аккаунты, которые доступны только после подписки. Эти истории будут помечаться фиолетовым цветом, как сейчас сторис для близких отмечены зеленым.

Прикольно тут больше то, что такой функционал позволит делать платные сторис. Я не знаю, насколько формат сторис позволяет делать достаточно объемный и крутой контент, за который можно платить, но может что-то придумают. В Twitter, к примеру, уже есть эксклюзный контент от блогеров, доступный по подписке за 5 долларов в месяц.

Вообще, сторис с ограниченным доступом — это пушка. Даже для обычного пользователя, который не хочет, чтобы их сторис смотрели те, кто не подписан. А уж для блогеров это наверняка увеличит конверсию в подписку. И в отписку тоже. Чуть-чуть.

Кстати, мне понравилось, как эту функцию обнаружили. Ее же нет еще нигде. Но один программист нашел всю эту информацию в коде социальной сети. Сам Instagram подтвердил, что все это правда, но ничего больше не раскрыл.

#новости