​Так-так. Все здесь? Хорошо. Коллеги из TexTerra проводят исследование и очень хотят, чтобы вы внесли свою лепту. Или не лепту. В общем, внесите у кого что есть. Исследование называется: «Что и как пользователи покупают в Instagram в 2021 году»
Если все это сделают, то поможем малому и среднему бизнесу лучше понимать своих покупателей.

TexTerra хочет выяснить, как люди ведут себя в Instagram во время шопинга: что вам нравится, а что бесит, из-за чего вы можете отказаться от покупки или даже отписаться от аккаунта. Поделитесь свой болью или примерами идеального шопинга в Instagram, пройдя опрос. Он займет не более 10 минут.

Ссылка: https://forms.gle/Bhr3Hu1q4dau3W6AA

​Меня часто спрашивают... да я угараю, никто меня не спрашивает, но вопрос висит в воздухе. Как писать крутой контент? Какие курсы посмотреть? Какие книги о копирайтинге прочитать?

В первую очередь, леди и джентельмены, читайте художественную литературу. Это не значит, что надо писать рекламный текст в стихах. Если вы не читали ни одной книги: ни Пушкина, ни Стейнбека, нихера, то никакой курс по копирайтингу вам не поможет. До свидания.

#случайныйсовет

​Интерактивная реклама. Поговорим об этом?

Что это такое? Это реклама, которая не сообщает о чем-то пользователю, а призывает его что-то сделать прямо сейчас. Такая реклама взаимодействует с пользователем. Она не впаривает ничего напрямую, а пытается развлечь человека при этом не забывая упомянуть, какой бренд его сейчас развлекает.

Вы наверняка видели рекламу игр на смартфоны, когда прямо в рекламе можно чуть-чуть поиграть, а потом уже перейти в AppStore. Это вот оно.

Интерактивная реклама бывает еще и офлайн. Допустим, к выходу нового фильма компания перед кинотеатром поставила билборд, на которой можно нажать и что-то произойдет.

Вот немного фактов об интерактивной рекламе от Data Insight

1) Год назад встречались люди, которые утверждали, что интерактивная реклама не решает имиджевые задачи. В этом году так не сказал никто. Это ли не чудо?

2) 82% опрошенных согласились, что интерактивная реклама лучше работает в симбиозе со всей остальной рекламой. То есть только ее использовать, конечно, недостаточно.

3) 77% нравится интерактивная реклама, потому что в ней бесконечно много форматов и пространства для креатива.

4) 58% говорят, что нет проблем найти хороших спецов по интерактивной рекламе. Это значит, что 42% испытывают с этим проблемы, смекаете? Научитесь этим заниматься и, возможно, найдете работу получше.

5) 21% рекламного бюджета компании тратят на эксперименты в интерактивной рекламе. Это дохера, если что. При этом 53% утверждают, что работают только проверенные методы, эксперименты обычно не очень.

6) Главный инструмент распространения интерактивной рекламы — таргетинг. Им пользуются 89%. А баннерной рекламой пользуются 79%, поисковой 78%. При этом таргет растет с каждым годом, а баннерная с каждым днем падает. Кстати, 57% используют таргет для имиджевых задач, а 43% для перфоманс. Это речь именно про интерактивную рекламу.

Что скажу от себя: интерактивную рекламу не используешь — мать подводишь.

#маркетинг

​В России тоже есть толерантность. И это толерантность к рекламе

Ко мне попала статистика за 2020-й год. И это очень интересно. Россияне любят рекламу, которая не лезет в личное пространство. Например, билборды на улице — нормально, потому что они не отрывают людей от чего-то. Можно просто отвести глаза или не смотреть. Я не думаю, что в этом есть какое-то отличие от других стран.

Итак, любовь россиян к разного вида рекламе. Или научно: «индекс толерантности к рекламе». От лучшего к худшему. Отрицательный процент — людям не нравится, положительный — нравится.

1) Уличная реклама — 11%
2) Реклама в печатных изданиях — 6%
3) Поисковая реклама — 6%
4) Спонсорская реклама — 2%
5) ТВ-реклама — 0% — экватор нахуй — в среднем восприятие россиян ТВ-рекламы нейтральное.
6) Реклама на радио — -2%
7) Реклама в социальных сетях — -3%
8. Реклама на сайтах — -4%
9) Реклама по Email — -6%
10) Мобильная реклама — -9%
11) Реклама в приложениях — -12%
12) Реклама в аудио (например в ВК-музыке) — -15%. Реально, я так и думал. Кто придумал эту хуету?
13) Холодные звонки — -26%

Самой полезной рекламой пользователи считают ТВ-рекламу. Круто, да? При этом в прошлом году лучшей признали онлайн-рекламу. Но сейчас она на втором месте. Мы видим обратный тренд? На третьем месте по полезности — поисковая реклама.

И теперь самый главный вывод. Готовы? Больше всего пользователи не любят рекламу, которую нельзя закрыть или пропустить. И больше всего любят рекламу того, что им реально интересно. Удивительно, правда?

Данные: Deloitte

#медиа

Это топ. На канале Labelcom вышел новый выпуск Roast Battle с интеграцией сервиса «Дром». Компания оставила угарный коммент

​Понимаю, что вам надоели посты с таким заголовком, но: как пандемия повлияла на интернет-рекламу и что дальше?

Глобально. В 2020-м объем интернет-рекламы в мире сократился на 2,5% до $302,6 миллиардов (PwC). Из всех видов интернет-рекламы рост показал только сегмент мобильной видеорекламы, которая выросла на 0,85%. Учитывая ковидные последствия в PwC считают, что объем интернет-рекламы вырастет до $390,3 миллиарда к 2024 году. Наверное, без Короны эта цифра была бы больше. Скриним, посмотрим, насколько эти прогнозы вообще имеют смысл.

А что в России? В России традиционно крупнейшим сегментом интернет-рекламы является десктопная реклама с объемом 69,1%. К концу 2024-го десктопная реклама все еще будет крупнейшим сегментом, но занимать будет 64%. И у меня хорошие новости, ребята. Мы почти догнали развитые страны по уровню проникновения мобильного интернета. Это значит, что он есть почти у всех россиян.

Как в России действовал Коронавирус мы все помним. Сначала все охуели. В этот момент пошла заморозка рекламных бюджетов. Потом все поняли, что так не пойдет и начали перераспределять бюджет в онлайн. Открыли для себя новые каналы продаж (к примеру, коллабы с блогерами). Если раньше кто-то думал, сделать это или нет, то во время карантина вопросов не осталось. В общем, ускорился процесс перехода в онлайн. Во второй половине 2020 бюджеты начали восстанавливаться. По чуть-чуть.

Зачем ты нам все это рассказываешь? Главное, нужно держать в уме, что крупные рекламодатели, которые нам всем так важны, которые держат рынок и несут его на себе, как Атланты, перешли на систему Digital First. Раньше по большей части так не было, если вы не знали. Это повлекло за собой более серьезные требования этих компаний к самой рекламе. Больший акцент на персонализацию и качество контента. Если к контенту выше требования у главных игроков, то это задаст тон всей индустрии. И может быть, блять, мы наконец-то избавимся от скучного, пресного контента от брендов? А?

#маркетинг

​Мы можем перестать называть пятницу развратницей? Это дайджест!

Сразу скажу, что новостей не так уж и много. Но Facebook порадовал.

1. Начнем с позитива. Яндекс.Лавка заработает в Париже. Там он называется Yango Deli. Что это? Имиджевый ход или попытка съебаться из России, пока тебя не приватизировали?

2. ФАС возбудило дело в отношении Яндекса. Ну, одна и та же тема. Типа Яндекс задвигает свои продукты вперед в своем же поиске. Неужели они так реально делают? О боже, нечестный бизнес? В 21 веке? Как так? Зовите милицию, не могу смотреть на это.

3. Роскомнадзор требует от иностранных соцсетей локализовать данные россиян. Google, Twitter, Facebook и WhatsApp до конца мая должны дать ответ. Если ответа не будет, то штраф 1-6 миллионов. Если повторно не будет ответа, то штраф от 6-18 миллионов рублей. О блокировке пока информации никакой нет.

4. «Отрежьте пуповину, зарегистрируйте на Госуслугах». Детям в России будут при рождении давать аккаунт на Госуслугах. Цель этого процесса в том, чтобы каждый россиянин был зарегистрирован на портале.

5. Telegram в течение двух лет планирует выйти на IPO. С криптой проебались, вернулись к классике. Прямо как я.

6. Facebook внес нововведения:
— В новостной ленте можно выбрать интересные темы и видеть контент от компаний из выбранных индустрий. Это как бы пока идет отдельно и все неточно.
— Запустили новые виды страниц для малого бизенса. Что? Пошли нахуй, Фейсбук.
— Добавили автопостинг Stories. А вот это нормально.
— Теперь можно сохранять посты в черновики.
— И теперь в ФБ можно редактировать запланированные посты (а раньше нельзя было?)
— Добавили новую цель в конверсионной рекламе (оптимизация качества).
— Добавили рекламу с номером телефона. Сразу можно звонить теперь.
— Добавили цель в рекламе по оптимизации звонков.

#дайджест

​Легкая рубрика в этот субботний день.
20 самых привлекательных работадателей для российских IT-шников:

1) Google
2) Yandex
3) Microsoft
4) Intel
5) Сбербанк
6) Mail.Ru Group
7) Samsung
8. Nvidia
9) Kaspersky Lab
10) Газпром
11) IBM
12) Huawei
13) Газпром-Нефть
14) Тинькофф-банк
15) Riot Games
16) BMW Group
17) РОСКОСМОС
18) Cisco Systems
19) IKEA
20) РОСНЕФТЬ

На 100-м месте М.Видео.

​Уаааааааааау. Вот это коллаба. Группа Rammstein и Balenciaga составили плейлист для Apple Music. И здесь просто вышка. Placebo, Arctic Monkeys, Led Zeppelin, AC/DC, Том Йорк. Кроме рокеров тут даже есть ZAZ и Lana Del Rey. Пушка.

Все 30 песен тут.

#заебисьреклама

Сколько из новых раскрыто, МВД? #цифрадня

​Я уже как-то говорил, что не нужно обижаться на редакторов, потому что когда вы обижаетесь, вы оскорбляете их работу. Потому что работа редактора — улучшить ваш материал, сечете?

Он по факту не может просто так сказать, что у вас крутой текст. И так тоже бывает, но это скорее исключение, чем правило. Когда в итоге публкуется финальный текст в социальные сети, редактор тоже смотрит и видит свою работу. Вот в том месте он дал такие-то правки. Таким образом это совместная работа. Любой текст можно менять, любой текст можно улучшать. Это нормально. И обижаться, что люди делают свою работу — не надо.

Вы работаете на итоговый материал. Копирайтер пишет, редактор что-то исправляет. И главная цель — крутой текст, а не кого-то оскорбить. Поэтому воспринимайте редакторские правки адекватно, плиз.

P.S. Учитывайте, что бывают долбоебы. Это неизбежно. Но еще учитывайте, что все лавры в итоге получает тот, кто написал. Вы когда-нибудь видели, чтобы за охуенный сценарий хвалили еще и редактора? Сомневаюсь.

​Видеоконтент. Наверное, вы видели уже миллиард постов про то, что видеоконтент важен. Давайте сегодня рассмотрим занимательную статистику. Речь пойдет про возрастные группы и их предпочтения.

YouTube (всего смотрят 92% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 95% смотрят.
Возраст 30-44 года — 92% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 91% смотрят.
Возраст 60+ — 88% смотрят.

VK (всего смотрят 33% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 45% смотрят.
Возраст 30-44 года — 38% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 23% смотрят.
Возраст 60+ — 16% смотрят.

Yandex (всего смотрят 25% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 19% смотрят.
Возраст 30-44 года — 22% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 28% смотрят.
Возраст 60+ — 44% смотрят.

Instagram (всего смотрят 15% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 26% смотрят.
Возраст 30-44 года — 15% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 9% смотрят.
Возраст 60+ — 7% смотрят.

OK (всего смотрят 14% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 8% смотрят.
Возраст 30-44 года — 14% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 19% смотрят.
Возраст 60+ — 19% смотрят.

Стриминговые сервисы (всего смотрят 14% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 10% смотрят.
Возраст 30-44 года — 18% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 15% смотрят.
Возраст 60+ — 9% смотрят.

Кинопоиск (всего смотрят 11% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 7% смотрят.
Возраст 30-44 года — 12% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 13% смотрят.
Возраст 60+ — 14% смотрят.

TikTok (всего смотрят 9% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 17% смотрят.
Возраст 30-44 года — 9% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 5% смотрят.
Возраст 60+ — 3% смотрят.

Facebook (всего смотрят 4% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 5% смотрят.
Возраст 30-44 года — 4% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 5% смотрят.
Возраст 60+ — 2% смотрят.

Rutube (всего смотрят 4% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 1% смотрят.
Возраст 30-44 года — 2% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 7% смотрят.
Возраст 60+ — 11% смотрят.

Twitch (всего смотрят 2% опрошенных)
Возраст 14-29 лет — 4% смотрят.
Возраст 30-44 года — 2% смотрят.
Возраст 45-59 лет — 1% смотрят.
Возраст 60+ — 1% смотрят.

Таким образом видно, как далеко YouTube находится от всех. Его смотрят почти все. Остальными сервисами пользуются в 3 раза меньше в процентном соотношении.

Если говорить о трендах, то в 2020-м Instagram впервые обогнал ОК по количество просмотренных видео. А количество зрителей ТикТока в 2020-м выросло с 3% до 6%. Поэтому нет смысла говорить, что ТикТок сосет, потому что это не так. Все впереди. Но то, что там в основном молодая аудитория — это, конечно, правда.

#медиа #статистика

​Людям снова нравятся дорогие товары.

Удивительно, но правильное ценообразование позволяет продовать дороже. Даже в условиях пандемии. Интересная статья об этом есть на Bloomberg. Вот, в чем суть.

Несколько компаний сделали одно и то же: увеличили цены на необходимые продукты и отказались от промоакций. То есть всё дороже и никаких в жопу скидок. И это сработало у компаний типа Whirpool, Crocs и другие. Последние, к примеру, сказали, что цены выросли на 8,8% в основном засчет отказа от скидок. Потому что люди переключились. Они не тратят деньги на путешествия, рестораны и другие траты такого рода, поэтому могут потратить бабки на товары и продукты.

Явление в целом объясняется довольно легко. Людям кажется, что мир отправился по пизде, — говорят специалисты Bloomberg. А значит грядет лютый дефицит товаров и аудитория готова потратить бабло, чтобы не остаться у разбитого корыта. Кстати, в условиях кризиса, разбитое корыто — не самое дешевое удовольствие.

Хотя другой аргумент этих экспертов звучит максимально странно. Якобы во время пандемии люди стараются решить все вопросы в одном магазине и не сранивают цены. Но это разбивается в пух и прах об онлайн-торговлю. Где цены, судя по всему, тоже поднялись в любом магазине.

У некоторых компаний, которые продают одежду, например American Eagle, упала выручка, но при этом выросла прибыль. Как раз из-за повышения цен и отсутсвия скидок.

Ну и нахуй ты нам это рассказываешь?
В смысле, блять? Вы не понимаете?

1) Самый главный посыл в том, что компании, которые имел в виду Bloomberg строили все свое ценообразование на скидках. Но теперь это необязательно. Люди, в общем и целом, в рот ебали ваши скидки. Дайте им нужный продукт, в нужное время, когда нет альтернатив и можете не то, что не давать скидок, но и цену делать выше.

2) Во время короны настал триумф товаров и продуктов. А когда все откроют, люди перестнут тратить на это и будут тратить на рестораны и путешествия, будьте готовы к этому.

#бизнес

​Статистика медиапотребления россиян за 2020-й год

Я понял, что обожаю все, что связано с #медиа и у меня теперь много статистики по этому поводу. По хештегу можете найти все посты. Возможно, будет интересно.

Самые популярные типы контента россиян в 2020-м году:
Фильмы — смотрят 95% опрошенных (на 1% больше, чем в 2019 году).
Новости — потребляют 86% опрошенных (без изменений)
Сериалы — смотрят 79% опрошенных (на 5% больше, чем в 2019 году).
Образовательный контент — потребляют 71% опрошенных (на 21% больше, чем в 2019 году).

Топ-5 онлайн видеосервисов:

1) YouTube (92% пользуются)
2) VK (33% пользуются)
3) Yandex (25% пользуются)
4) Instagram (15% пользуются)
5) OK (14% пользуются)

Подробнее о сервисах видео читайте в моем вот этом посте: https://t.me/digital_bdsm/2639

Все мы знаем, что телек никто не смотрит, но тв-шоу очень много смотрят в интернете. Вот, через какие девайсы это делается:
1) 97% смотрят телек по телеку.
2) 70% смотрят телек на смартфоне.
3) 65% смотрят телек на десктопе.

#медиа

Уау. Джим Джармуш снял короткометражку для Saint Laurent. В главных ролях охренительные Шарлотта Генсбур и Джулианна Мур. Красота, эстетика, мода. Вот это по-настоящему #заебисьреклама

https://youtu.be/f1Sty3Crl2E

​Вообще, сервис Discord оценивается в 15-18 миллиардов. На минуточку. Когда стало известно, что Microsoft хочет купить Discord, аудитория начала возмущаться.

Сейчас Discord — это нечто особенное в некоторых нишах. А поскольку Microsoft очень часто превращает в говно все, к чему прикасается, возмущение аудитории абсолютно понятно.

В Discord колоссальная аудитория геймеров. А у Microsoft есть XBOX, поэтому понятно, зачем им Discord.

В общем-то компания решила пока не продаваться. Возможно, они останутся независимыми и проведут листинг на бирже.

#цифрадня

​Это не диджитал, но интересно. Эксперты прогнозируют рост ТВ-рекламы. К этому есть серьезные предпосылки.

Что происходит? Во время локдауна некоторые виды рекламы потерпели фиаско, братан. Наружная реклама, радиореклама и реклама в прессе упали на 27, 37 и 44%. А ТВ-реклама, которая должна была умереть, на удивление гладко проскочила через ад. Это не значит, что рынок ТВ-рекламы вырос. Это значит, что он упал всего на 7%. В 2019-м году он упал на 6%. То есть кризис по сути никак не повлиял. И, возможно, ТВ-рекламу ждет реинкарнация.

Что будет дальше? Дальше нас ждет развитие ТВ-рекламы. Конечно, телеку повезло, что мы сидели дома и нет-нет да смотрели его. Поэтому он не сильно рухнул. Но в обычный год, ТВ-рекламе, скорее всего так не повезет.

Хотя телевизоры не стоят на месте. И ТВ-реклама сейчас бывает самая разная. Например, Lamoda запустила интерактивную рекламу. Зрители могли оставить номер телефона на телеке, не прерывая просмотр. Это нечто новое. Вряд ли оно сработает на вашем телевизоре, где каналы переключается пассатижами, но это не страшно. Рано или поздно все телевизоры будут со смарт-тв.

Если прибавить ко всему этому использование бигдата в ТВ-рекламе, то на выходе мы получим персонализированную интерактивную рекламу на ТВ. При этом не важно, смотрите вы передачу на канале или в фильм в приложении.

Но это, скорее всего, плохо может закончиться именно для телеканалов, которые все еще хотят, чтобы их передачи смотрели не на сервисах, а прям по старинке.

#маркетинг

​Ну да, ну да. Instagram — это визуальня соцсеть. И без охуевших картинок вы никому не нужны. Это бред, клевета и чепуха. Как вам эти миллиард очень красивых аккаунтов, где почти нет текстов и вовлеченности?

А как вам эти миллиард аккаунтов, где почти нет вижуала, но есть вдумчивые тексты и крутая активность? Особенно это касается бизнесовых аккаунтов. Красивый вижуал — хорошо, но без смысловой нагрузки вы даже в инсте нахер не нужны со своим стилем.

А как вам такое: средняя фотография с лицом автора чаще всего набирает больше вовлеченности, чем профессионально сделанная фотка города. Это факт. Просто обратите на это внимание.

Что делать с этой информацией?
Если вы давно хотите начать вести Instagram, но думаете, что без вижуала нельзя — забудьте. Просто начните хоть с каким-нибудь оформлением, но интересными текстами. Дальше само все пойдет.

#разрушениемифов

Это много, если что. Это больше, чем в октябре 2020 на 26%. Не знаю почему сравнивают сразу с октябрем, но тем не менее.

Но интересно другое. На начало пандемии дневная аудитория была 32 миллиона. А сейчас уже 145.

#цифрадня

​Что происходит с ТВ-рекламой? Часть вторая. Статистика, цифры, аналитика.

Что входит в рынок ТВ-рекламы?
- Доходы от рекламы на эфирном телевидении
- Доходы от рекламы на кабельном телевидении
- Доходы от рекламы на онлайн-телевидении (на сайтах каналов)

ТВ-реклама долгое время удерживала лидерство на всем рынке рекламы. Но в мире интернет-сегмент вырвался на 1-е место в 2016 году. В России это произошло двумя годами позже, в 2018 году.

В 2020-м году пандемия сильно повлияла на рынок ТВ-рекламы. Ее объем снизился аж на 7%. Эксперты PwC прогнозируют, что к 2024 году ТВ-реклама вернется на уровень 2019 года. Что по факту означает отсутствие роста еще в течение 4 лет.

Но, возможно, будет возрождение ТВ-рекламы, о котором я писал тут https://t.me/digital_bdsm/2647

Единственный сегмент, который покажет рост — это онлайн-телевидение. То есть телеканалы в интернете. Хотя для самого канала — это вообще не решение проблемы, потому что рост все равно у интернета. У онлайн-тв ожидается рост 1,2%, в тот момент, когда интерес к другим сегментам будут только падать.

Кстати, в мировом ТВ аж 64% рекламодателей снизили свои бюджеты на ТВ-рекламу. А 24% оставили как есть или увеличили. Куда делись 2% не знаю.

Здесь еще важно отметить, что для рекламодателей снижение интереса к ТВ — не ключевой фактор. Потому что выросло количество пользователей Smart-TV на 18,6%. И таких устройств по России уже 25 миллионов между прочим. Можно попробовать зайти с рекламой на этой платформе.

Интересный факт: по данным Mediascope в апреле 2020 года (в разгар пандемии) просмотры ТВ на дачах вырос на 80% по сравнению с 2019 годом.

#медиа