Вот оно. Социальная реклама здорового человека, Warner Bros. призывет носить маски. И делает это охренеть, как стильно. Гарри Поттер, Флэш, Нэо, Пеннивайз, Джокер, Хамфри Богарт. Топчик.

#заебисьреклама

Самый очевидный тренд начала года — это комнаты в Clubhouse. Скоро видимо многие будут составлять подборки лучших из них.

Наводка на этот вечер: в комнате Yet Another Clubhouse Room прямо сейчас рассказывают про Поиск Яндекса, Искуственный Интеллект, Алису и собственные технологии под капотом.

А поскольку clubhouse - это не про конференции, а про простое общение, то и диалог со спикерами получается максимально открытым и неформальным. Заходите, встреча уже началась joinclubhouse.com/event/xno2Qkgw

​Мы призываем всех делать этичный SMM. Не важно, речь идет про SMM для Coca-Cola или про локальный магазин в Воронеже.
⠀
Как писать контент, как подбирать аудиторию, настраивать рекламу, разрабатывать стратегию и айдентику — это все важно. Безусловно. Но в SMM есть другой аспект, который в некотором смысле может сыграть ключевую роль. Как делать этичный SMM? Давайте разбираться.
⠀
1) Не используйте социальные сети бренда в ваших личных интересах. Вы ведете социальные сети от имени компании. Держите это в голове. Если вы каким-то образом транслируете свое мнение через страницы бренда — это в прямом смысле обман читателей. Они получают ложную информацию, которая спрятана под логотипом компании. Внаглую солгать вы вряд ли сможете, заказчик не пропустит, но завуалировано — может сработать. Это, возможно, разрешено учредителям, но не SMMщикам. И это подло по отношению к заказчику, и к подписчикам.
⠀
Пример: вы ведете социальные сети финансовой компании. И еще вы не верите, что Уоррен Баффет — гений. И всячески пытаетесь намекнуть на это в постах, хотя сама компания такое мнение не форсит.
⠀
2) Не используйте негатив, чтобы привлечь подписчиков. Теракты, убийства и любые трагические события — повод хайпануть и набрать охваты. Но так делают только кретины. Иногда промолчать уместнее, чем поддержать пострадавших. Это тонкий момент. Если вы строительный бренд, а на условной стройке произошел несчастный случай, написать об этом и призвать соблюдать безопасность — нормально. Но сказать "оставьте ваш e-mail и пришлем памятку безопасности" — это чернуха.
⠀
3) Не делайте ничего, что не нужно бренду. Не важно, кто вас об этом просит: клиент, босс или жена. Если вы, как SMMщик, знаете, что компании не нужны мемы с котами — не делайте этого.
⠀
4) Не идите на поводу у общества. Если вы ведете страницы панк-рок группы и хотите писать там матом — пишите. Не думайте о том, что попадете в осуждающие телеграм-каналы. В конце концов никто не отменял самобытность в SMM. Но все должно быть уместно.
⠀
Зачем все это нужно? Зачем соблюдать этику? Для вашего душевного спокойствия, конечно.

Другие посты тут.

​​Контент-маркетинг, как известно, доставляет до потребителя ключевые сообщения о бренде. Это можно делать как попало, а можно системно, как красавчики. Вы же хотите быть красавчиками, а не кем попало?
⠀
Уже год ведете контент-маркетинг, а люди еще не знают фишек вашего бренда? Представляем вашему вниманию метод PLUS. Метод PLUS — просто приложите его к вашему контент-маркетингу и все засияет новыми красками!
⠀
▪️ P — Persistance — постоянство — ключевые сообщения, которые решительно стоят на своем. Они непоколебимы до тех пор, пока вы полностью не поменяете позиционирование компании. Пример: ключевое сообщение Apple — это простота использования всех продуктов. Если они создают программу для музыкантов, то заявляют, что могут пользоваться даже не музыканты. А другие могут создать программу и сказать «Она только для тех, кто прям шарит».
⠀
▪️ L — Linked — связанный — ключевые сообщения, которые проходят через все каналы и связывают их друг с другом. Под каждый канал своя формулировка, но везде должна быть одна составляющая. Вы круче всех в мире делаете футболки? В разных каналах это можно подать по разному: вы круче всех помогаете экологии, круче всех знаете, как должны выглядеть мужчины, но базовый месседж — «круче всех делаем футболки» должен читаться везде.
⠀
▪️ U — Unifrom — единый — ключевые сообщения поддерживают и усиливают ваше позиционирование. Слоган компании Nike мы все знаем — Just do it. Можно сказать, что это и есть их позиционирование. Но это не ключевое сообщение. Ключевое сообщение может быть донесено в рекламе кроссовок. К примеру: «самые легкие в мире кроссовки». Но в рекламе скажут, что легкие — вам будет проще бегать, встаньте и сделайте это. Смекаете?
⠀
▪️ S — Supportive — поддерживающий — то есть сообщение вносит свой вклад в общую картину. Если вы бренд, который круче всех делает футболки, потому что они из экологичного материала бла-бла-бла. И вдруг вы заявляете, что-то вообще не связанное, то вклада в общую картину нет. Так быть не должно.
⠀
Идеальный месседж: точный, связывает все каналы, усиливает позиционирование и вписывается в общую картину бренда. И все это одновременно.

О нет, что это? Вы видите? Вы видите это? Это же новый пост на Level by Level. Мы знаем, что вы ждали этого дольше, чем новый выпуск «Что было дальше?». В целом у нас все, как у них. Остроумно. Интересно. Только нет веселого казаха. Обещаем, мы тоже позовем в наши посты Джигана.

Ладно, если серьезно. То вы почти наверняка видели посты из серии «нас долго не было, мы не писали, потому что...». Сегодняшний пост объясняет, как себя вести в ситуации, когда у вас долго не было постов.

Если коротко — всем похер. Скажите спасибо, что хотя бы 2 человека заметили, что вас не было.

Задача: красиво ворваться в ленту своей аудитории.
Решение: сделать свой обычный пост, как ни в чем не бывало.

Подробнее об этом здесь: https://www.instagram.com/p/CLZjPZ-jNKg/

​Клева. Brand Analytics составил рейтинг TikTok-блогеров по вовлеченности. Их там целых 30. Хватит вам на год вперед. Правда, рейтинг январский, потом может что-то поменяется. Исследование тут: https://br-analytics.ru/blog/tiktok-rating-january-2021/

А на картинке видно топ-10. Не понял. А где Басков?

#исследование

В телеге теперь живет лекарь времён чумы. Или он давно уже здесь? На него можно нажать, если что. Но я не нажимал. Ну его нахер.

​Разыскивается маньяк твиттера для проекта про кино и сериалы.

Что надо делать?
- Писать много всякой херни в Твиттере.
- Делать это смешно и остроумно.
- Совместно с нашей командой придумывать мемы. Онли ориджинал.
- Общаться на актуальные темы с другими маньяками твиттера.

Кого мы ищем?
- Того, кто живет в твиттере и может легко отличить там гея от депутата.
- Того, кто хоть что-то знает про кино и сериалы.
- Умеет в фотошоп (очень лайтово).
- Юмористы по жизни.
- Человека, который в курсе светской, политической и культурной жизни страны и мира.
- Того, кто не боится слова «хуй».

Условия:
- Удаленка, свободный график.
- Если вы «тот самый», работа без контроля.
- З/П по итогам переговоров.

Писать мне @gregorycheng. Сразу присылайте твиттер, который вы ведете, это может быть и ваш личный. Если такой страницы нет — до свидания.

#ебучаявакансия

​Поговорим про интернет. Статистика на выходные. Deloitte провел исследование и опубликовал данные 2020 года, поражающие своей точностью. В целом ничего особенного, просто держите в уме, что это год карантина и локдауна.

49% пользователей России купили или продлили подписки на сервисы во время локдауна. Это тиипа больше, чем раньше, знаете ли.

5 интернет ресурсов, которые посещали россияне в 2020 году:
YouTube — 87%
VK — 85%
Instagram — 59%
OK — 55%
Facebook — 46%

Это просто разъеб. YouTube впереди. А Instagram сильно отстает. При этом Instagram в 2020 году показал наибольший прирост относительно 2019 года (было 52%, стало 59%). Это все еще растущая социальная сеть, друзья.

Как россияне подключаются к интернету:
Wi-Fi — 53%
Мобильный интернет — 47%
Кабель — 44%
Модем — 18%

Через какие девайсы россияне подключаются к интернету:
Смартфон — 96%
Ноутбук — 80%
ПК — 70%

#статистика #медиа

Даю 100 рублей первому, кто расскажет, как на iOS выйти из аккаунта в Вотсапе?
Без удаления приложения и аккаунта. Просто выйти.

Если вдруг вам интересно — это невозможно. Чтобы выйти из Вотсап – надо удалить приложение, перед этим не забыть сделать резервную копию. Потому что скорее всего последняя резервная копия вчерашняя и сегодняшние переписки удалятся. А удалятся они, потому что вам нужно удалить приложение, чтобы в него можно было зайти с другого номера. И, разумеется, ни о каких одновременно двух аккаунтах речи идти не может.

Тем временем в Telegram очень легко можно перенести все переписки из других мессенджеров. Жду, когда начнется массовая миграция из Вотсапа в Телегу.

Если у вас также разбегаются глаза на большое количество разных комнат в Clubhouse — поверьте, большинство из них — пустая болтовня.

Пока там бомбят такие комнаты, как «кто такой и зачем нужен» или YACR от Яндекса. Сегодня в 19:00 Яндекс тоже будет — глава лаборатории машинного интеллекта Александр Крайнов поделится мыслями об искусственном интеллекте и расскажет, в каких областях его применяют: всё это понятными словами и в неформальной атмосфере.

Спикерами ещё будут Дамир Камалетдинов из TJournal, научный журналист N+1 Лиза Ивтушок, Тимур Сейфельмлюков из подкаста Zavtracast. Инвайт на встречу: https://www.joinclubhouse.com/event/Mdb08V9q

Во время матча Аталанта — Реал в Лиге чемпионов комментатор Константин Генич сказал про Clubhouse. А потом сказал, что извиняется за свой английский, но не знает, как по-другому назвать это приложение. Господи, ну что за имбецилы руководят МатчТВ.

Как не надоесть своим подписчикам? Ну давайте, расскажите мне. Не хотите рассказывать?

Обычно рассказывают о том, как постоянно быть на слуху, не забивать на контент, не лениться и создавать его, как сделать контентную сетку такой, чтоб каждый пост видели подписчики вашей компании в соцсетях. Об этом уже столько всего сказано, что и добавить нечего, так что лучше поднять другой вопрос: а как своим подписчикам не надоесть?

Выделили несколько простых правил, которые точно сработают — https://www.instagram.com/p/CLehy-ejZOg/

Коротко, четко и понятно. Тренды контент-маркетинга в 2021 году. Не все, но важная часть. Тут подробно про продуктовый контент, видеомаркетинг, контентные сообщества — https://www.instagram.com/p/CLt4QIYD2hq/

Как запускать кампании в РСЯ?

В новом выпуске How to менеджер по развитию ключевых клиентов в Яндексе Лия Гамбарян всего за 15 минут расскажет о запуске Рекламной сети Яндекса, покажет доступные форматы и поделится главными преимуществами площадки. Смотрите сами: https://www.youtube.com/watch?v=e4HhDpkxDhU&feature=youtu.be

Спасибо, что хоть прояснили. А то вообще непонятно было, что не так.

Прекрасный пример использования музыкальной платформы от бренда. До такого еще надо додуматься.

Компания Barilla, которая продает макароны, завела страницу в Spotify и залила туда треки, которые длятся столько, сколько готовятся их спагетти или фузилли.

Ставишь макароны, включаешь трек, вынимаешь макароны, когда трек закончился. Прелестно. Наконец-то у вас пенне не сгорит к чертовой матери.

​Ребята из агентства контент-маркетинга PostPost запустили свой подкаст о теориях заговора в маркетинге, с щепоткой ненависти к бизнес-книгам и литрами полезной информации.

Насколько успешны продажи умных колонок с Алисой?

Яндекс впервые раскрыл, сколько колонок было продано за всё время — больше 1 300 000 штук. Под этот громкий повод Яндекс прямо сейчас проводит комнату в Clubhouse. Команда Алисы расскажет про историю создания и будущее самого популярного в России голосового помощника, ответит на вопросы слушателей и поделится, что этот результат значит лично для них. Присоединяйтесь: https://www.joinclubhouse.com/event/MwV8A71O