Остальные, судя по всему, проверяют через десктоп. Неожиданная цифра на самом деле. И вообще странно это все. А если у меня gmail на айфон, то я куда вписываюсь? Непонятно. Но вообще есть более-менее реальная цифра: 80% бизнесменов считают, что мэйл маркетинг помогает удерживать клиентов.

Так, смотрите ситуация какая. За границей говорят, что интернет вещей (IoT) достигнет отметки 457 миллиардов долларов к 2020 году. И это несмотря на то, что интернет вещей пока еще не так сильно распространен.

А еще говорят, что чем больше интернет вещей проникнет в нашу жизнь, тем больше он будет влиять на маркетинг, а конкретнее на контент-маркетинг. Вот на что аналитики просят обратить внимание:

1) Поиск будет меняться. Уже меняется. Siri и подобные приложения меняют этот рынок. Прогнозируется, что в 2020 году половина всех интернет-запрсов будет с помощью голоса. И че? Спросите вы. А то, что голосовой поиск отличается от текстового. Сейчас объясню.

Несколько лет назад один из моих знакомых вводил в гугл запрос "есть ли в Бамберге Вестерн-юнион". Тогда как нужно было ввести "вестерн юнион Бамберг". Но теперь при голосовых запросах его вариант более правильный. Голосовые запросы длиннее и чаще всего содержат вопрос.

А это каким-то образом, но точно повлияет на SEO.

2) Новые возможности потребления контента. Мы уже привыки к телефонам, телекам, планшетам. А как насчет рецепта жареной курицы на сковороде? Да и в целом вечно обновляемый рецепт на сковородке. Чем не контент? Вот именно. Интернет вещей откроет новые способы потребления контента. Самые креативные и быстрые получат все соки. Представьте, что вы открыли новый канал доставки контента до ваших клиентов. И сделали это первым. Круто же? А теперь думайте, что делать.

Но Deloitte пока выделяет из таких — мультимедиа в автомобиле. Оттуда можно много типов контента доставлять. Особенно, если есть автопилот.

3) Тут они говорят что-то про виртуальную реальность. Я в этом сам не разобрался пока толком, поэтому отложим это.

4) Второй пункт, который говорит о новых возможных источниках потребления контента, рождает еще одну сложность для маркетологов. Правильный таргетинг станет еще важнее. Когда у тебя 30 способов потреблять контент, то победит тот, кто даст тебе инфу в нужном месте и в нужное время. А остальные, даже если промах будет минимальный, то будут бесить. Полагаю, что будет так.

О, Facebook оказывается опять что-то в своем алгоритме поменял. На этот раз добавлены главные критерии, по которым будет показываться контент от друзей. И вот эти критерии:

• Метки на фото;
• Реакции на записи и комментарии;
• Чекины в одних и тех же местах.

Второй критерий выглядит самым здоровым. Вообще они это придумали после того, как попросили пользователей назвать самых близких друзей. Но у меня вопрос. А раньше по каким критериям показывался контент от друзей? Если не по меткам на фото, реакциями на записи и комментариям и не по чекинам в одних и тех же местах?

Похоже на то, что Facebook создает видимость деятельности. Потому что раньше алгоритм по контенту друзей работал так же. Хватит звездеть уже, ФБ.

#news

Все сразу или что-то конкретное? Я сталкивался с компаниями, которые только начинали работу с социальными сетями и им хотелось всех сетей сразу! ОК, ВК, Facebook, VK, Instagram, Telegram, Reddit, Medium, Discord, YouTube и еще вот все до конца, я даже сейчас не вспомню. Бывали компании, у которых по две страницы во всем этом. И ты такой стоишь и думаешь: а какого хрена так много?

В общем, иногда это может быть оправдано. Присутствие везде для некоторых компаний это шаг номер ноль. Например, если ты СМИ. И то СМИ должно быть не узкоспециализированным. Но чаще всего, это сейчас совет тем только хочет начать работать с социальными сетями, чаще всего вам нужно 1-3 социальные сети. Лучше сконцентрироваться на чем-то одном и потратить больше сил именно на это, чем распределить все на кучу социальных сетей и ни в одной ничего не добиться.

Вопрос тут остается только за одним. Тестить или не тестить? Можно же все протестить, откуда мы знаем, что сработает? Но иногда и это очевидно. Тестить можно потом, когда уже одна соцсеть работает в вашу пользу.

#консильери

Неплохо. 70 миллионов из них пользуются социальными сетями. 57 миллионов пользуются соцсетями в мобайле.

Ну-ка, кто тут самый крутой контент-маркетолог? Конечно, Райан Рейнолдс. История уже стара, но уверен, что не все ее слышали. Первый фильм про Дэдпула вообще не хотели снимать. И только Райан топил за это кино и в итоге вынудил у продюсеров жалкие 58 миллионов долларов. Жалкие в рамках Marvel. Что это значит по факту? Что снимут фильм, отдадут зарплаты и на пиар и рекламу останется херня.

Поскольку Рейнольдс был дико заинтересован в том, чтобы инвестиции окупились, то он взял пиар-кампанию на себя. И акцент ему пришлось сделать не на бабках, как в последней части Мстителей, а на креативе.

О, это был дикий симбиоз. Рейнольдс и Дэдпул буквально были созданы друг для друга. Вся пиар-кампания была основана на приколах, шутках и чем-то неожиданном. У самого Рейнольдса крутейшее чувство юмора. И это все было настолько смешно и круто, что почти каждый выпад Рейнольдса по поводу Дэдпула получал хренову тучу репостов.

В конечном итоге, фильм собрал 750 миллионов долларов в прокате. При бюджете в 58 миллионов. Это гребаная фантастика.

И это не что-то случайное. У Рейнолдса правда круто получается. Он теперь рекламирует собственный джин. Как-то вот так: https://www.youtube.com/watch?&v=YioAD0gQQSM

За этим всем интересно наблюдать, и Рейнольдс действительно молодец.

Но вот на какой мысли я себя поймал. Можно сказать, что Дэдпул это его фильм, его детище. А джин — тоже его. И вновь я понимаю, что никто в мире никогда не будет делать контент для бизнеса лучше, чем владелец бизнеса. Надо просто его научить, что такое контент и как его делать, и он разъебет любого копирайтера и арт-директора.

​Немного годноты для тех, кто стремится профессионально развиваться. Онлайн и оффлайн курсы по маркетингу и не только:
👉🏻 SEO-копирайтинг http://bit.ly/2w2kdvr
👉🏻 SEO-продвижение http://bit.ly/2JDhiS9
👉🏻 Контекстная реклама http://bit.ly/2EaL5hs
👉🏻 Таргетированная реклама http://bit.ly/2JIPbkf
👉🏻 SMM-продвижение http://bit.ly/2w2QD92
👉🏻 Создание сайтов http://bit.ly/2HlHS0x
👉🏻 Web-дизайн http://bit.ly/2HkhQKV

Здесь все по делу, много практики, преподают крутые специалисты. Кстати, сейчас на сайте можно записаться со скидкой 👍🏻

#реклама

Это рубрика политика-политика-аналитика. Как считаете, падение рейтинга справедливо (💋) или нет (☠)?

Такие дела.

Топовый мем. Прислал @kzharinov

Ну что, мои маленькие любители острых ощущений…

Сегодня поговорим о хлёстких текстах. Они как воздух нужны в соцмедиа и жизненно необходимы для наполнения сайтов. Только если в SMM тексты имеют достаточно вольный формат, то для сайтов необходимо следовать определенным канонам.
Шаг влево, шаг вправо — бан, потеря трафика, минусинск и прочие кошмары маркетолога.

Как же такие каверзные тексты создавать?

Для начала как следует изучить предмет. Почитать форумы, блоги, специализированную литературу. Кстати, у Ingate недавно вышла отличная книга «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайта».

Скачать бесплатно можно здесь https://bit.ly/30DtRmf

В издании есть масса полезного: как создавать крутой контент, сделать сайт уникальным для поисковиков, где найти хорошего копирайтера и многое другое. Это абсолютный must have для владельцев бизнеса, SEO-специалистов и копирайтеров. Чётко, понятно, по делу, с полезными советами и лайфхаками.

А если на изучение SEO-текстов нет времени или желания, то можно поступить проще — заказать комплексное продвижение сайта (включая работу с контентом) в сервисе Rookee.

Это автоматизированная система управления рекламой в интернете. Одна из её «фишек» — проверка текстов на корректность и соответствие нужным параметрам. Кроме того, в системе Rookee можно поставить задание и заказать написание контента у профессионалов. А еще там есть и подбор запросов, и техническая оптимизация, и модуль управления репутацией.
Система настолько умная, что может прогнать сайт на ошибки, составить план и даже календарь исправления этих ошибок по критичности. Можно делать всё своими руками, а можно доверить готовым алгоритмам.

Зарегистрируйтесь https://bit.ly/2W6f4SR и получите 50% бонус по коду HBROOKEE на пополнение личного кабинета.

#партнерскийматериал