Что слышно по Reebok, ребята? Вроде все затихло? Пример этой компании показал, что большой маркетинговый ход может очень сильно повлиять на все вокруг. В этом случае люди поувольнялись, но бывают же классные трюки в рекламных кампаниях. Эталонные ходы, которые еще придумать, блин, надо. Многим стоило бы поучиться у этих маркетологов. Это прям настоящее искусство.

И когда дело касается провокационных маркетинговых ходов, на ум сразу приходит Burger King. Они постоянно делают что-то этакое, но в прошлом году они нашли идеальную середину между юмором и провокацией.

Дело было так. Burger King поставил на Вопперы 3 разных ценника. Чем больше платишь, тем быстрее получаешь свой Воппер. Таким образом, чтобы получить Воппер максимально быстро, надо было заплатить почти 26 долларов. Что очень дохрена.

Людям показывали их бургер и заставляли ждать 40 секунд, и только потом давали еду. Недовольны были все, кто не знал, что это эксперимент, а видео набрало 4,6 миллиона просмотров.

Но интересно здесь не это.

Burger King нашел золотую середину не только между юмором и провокацией, но и все это смешал с образовательными фукнциями. Кампания называлась Whopper Neutrality, по аналогии с Net Neutrality, то есть с Сетевым нейтралитетом.

Сетевой нейтралитет — это принцип, который... давайте простыми словами. Есть Ростелеком, и по принципу сетевого нейтралитета он должен с одинаковой скоростью открывать YouTube и ВК и любой другой сайт. В США этот принцип ввел Обама. И в конце 2017 года сетевой нейтралитет был отменен.

Burger King решил показать, что случилось, когда нейтралитет отменили. Условно говоря, если ВК заплатит Ростелекому больше, то он будет в приоритете. И чтобы у клиентов Ростелекома YouTube работал, как ВК, нужно будет доплатить.

Так и в фастфуде. Люди охреневали, что нужно теперь платить за скорость подачи Воппера. А Burger King им такой — вот! Видели, насколько плохо отменять сетевой нейтралитет.

И юмор, и провакация, и образование. Да еще и на хайповой в то время теме. Высший пилотаж, че сказать.

Вот видос: https://www.youtube.com/watch?t=&v=ltzy5vRmN8Q

В дополнение к этому мне подписчица Ольга прислала короткометражку с Райаном Гослингом. Фильм называется Papyrus. Прямо как шрифт названия фильма Avatar. Суперски: https://www.youtube.com/watch?&v=jVhlJNJopOQ

Вы заметили, что в наше время прям вот каждый — номер 1? Недавно наткнулись с коллегой на сайт одного дижитал-агентства и там было написано «агентство номер 1 в России». Мы удивились. Посмотрели рейтинги теглайн, Адиндекс и еще кучу всего. Ничего не нашли. Ввели в гугле «агентство номер 1 в России» и нашли все, что угодно, но только не это агентство. В общем-то эту контору можно найти, только если вбить точное название в Google. И то не факт.

Это не единичный случай. Я таки зашел в теглайн и открыл сайты первых 30 агентств. Никто не пишет, что они номер 1. Потому что это стало очень модно и одновременно зашкварно. Но тут есть другая сторона медали. Кто-то же реально номер 1, понимаете?

Есть какое-то количество маркетологов. Часть из них, допустим, занимается DDM. Они все делают круто, но один из них самый хайповый. И вот он прям номер 1. Но из-за того, что каждый выскочка пишет, что он номер 1, реальное первое место обесценивается.

И топам приходится не писать, что они первые. Вот такой вот парадокс.

Новости технологий. Рубрика BDSM Intelligence.

Uber оправдали. В прошлом году беспилотник Uber с человеком внутри сбил насмерть пешехода в Аризоне. Хотели обвинить во всем Uber. Сначала казалось, что все это справедливо. Но в судебных материалах, на которые ссылается источник The Bell, говорится, что человек в беспилотнике смотрел телевизионное шоу «Голос».

Все бы ничего, ребята, но это же беспилотник. Я понимаю, что это только начало новой эпохи. И раз уж ты села, чтобы следить за тем, как едет беспилотник, будь внимательнее. Но в дальнейшем надо, чтобы человек смотрел Шоу, а машина никого не сбила.

Таким образом на грядущее IPO компании этот инцидент не повлияет и Uber, скорее всего, будет оценен в 120 ярдов. Но обвиняют теперь даму, которая не уследила за машиной. И по большому счету, я согласен. Виноваты люди. Потому что это просто машина. Хм.

Что вы думаете? Виноват Uber или виноват человек, который не следил за дорогой?

Дорогие леди. И отдельно, уважаемые Ксения Собчак, Маргарита Симоньян и Джессика Альба, я знаю, вы меня читаете. Всех с Международным женским днем.

Кстати, сразу совет копирайтерам. Когда будете делать пост с поздравлением, то поздравлять надо не с 8 марта, а с Международным женским днем. Поздравлять с 8 марта — это то же самое, что и в Рождество поздравлять не с Рождеством, а с 7 января.

Все, все, все. Успокоились. Яндекс временно закрыл инвайты в Ауру. Говорят, что улучшат соцсеть и вернут инвайты. Я пока не понял, что делать с Аурой.

Про Ауру, вот кстати. Пишет @BrandAnalytics

Как обсуждали Ауру в выходные (14 по 17 марта)

* Число вовлеченных в флешмоб — 17 тыс. авторов в соцмедиа, косвенная оценка числа тестирующих
* Всего сообщений — 30 тыс. сообщений вместе с обсуждениями
* Непосредственных упоминаний — 8 тыс. сообщений
* Главное площадкой для обсуждений неожиданно стал Facebook (40%), ВК только второй (30%).
* Половина обсуждений в столице (50%) и немного в Питере (10%).

Чем заняты первые пользователи?

* Ищут, но с трудом находят своих знакомых
* Представляются аудитории
* Пытаются ответить на вопрос «На что это похоже и в чем фишка?»
* Увлеклись взаимным фолловингом
* Молодежь надеется стать топовыми блогерами на новой платформе
* Создают сообщества под себя
* «Старички» не рвут жилы, спокойно оглядываются по сторонам
* Все говорят про исключительно дружелюбную атмосферу, пока
* Пока больше общения, нежели контента
* Команда Ауры активно запрашивает и получает обратную связь

Сегодня хочу порекомендовать вам официальную страницу городского телеканала 78 в Telegram.

Здесь собраны все самые главные новости Петербурга, эксклюзивы и аналитика. Подписывайтесь на @good78news

Тема блогов сейчас, наверное, самая распространенная. Как получать профит от своего блога? Вот 7 пунктов, которые выделяют профи-маркетологи. В конце статьи ссылка на книгу из 100 страниц по поводу блогов.

Антон Щукарев, создатель канала Финансовый Монстр. Крутой чувак, который был уже у меня на интервью. Но с тех пор у него появился охрененный инстаграм, который быстро развивается. Вот он.

Расспросил Антона, как он это все зуматил.

#интервью

​Зарабатывайте на рекламных расходах своих клиентов! Если вы фрилансер или агентство, присоединяйтесь к партнерской программе eLama и возвращайте до 6% от расходов клиентов в Facebook и другие рекламные системы.

Как это работает? eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Вы подключаете к eLama своих клиентов, становитесь участником партнерской программы и каждый месяц получаете вознаграждение. Подробнее: https://bit.ly/2UJo0sq

Уау. В YouTube новый король, ребята. PewDiePie впервые за 6 лет уступил первое место по количеству подписчиков. Теперь лидирует T-Series. Канал, который продюсирует кино, сериалы и музыку. И все индийское. Так-то судя по населению Индию PewDiePie точно уже не сможет догнать T-Series.

На днях по телеграм-каналам пролетела новость о том, что видеоблогер PewDiePie лишился статуса самого большого по подписчикам канала — его опередил индийский T-Series. Так вот: PewDiePie вернул лидерство, а SocialBlade запустил прямую трансляцию сражения за первое место: https://www.youtube.com/watch?v=mSQIX_G3TjU

Вот вы говорите Медиаликс, Медиаликс. А вы знаете, как они образовались, развивались и как вообщу у них там в редакции? Нет? Ну так прочитайте, бл...

​В Одноклассниках теперь можно искать посты по дате публикации. Как это работает? Появился календарь. Выбираете год, день, месяц и автоматически переходите к постам выбранной даты. Можно, например, сравнить, что у вас было в мае прошлого года и позапрошлого. Потом выяснить, что заходило хорошо и в 2019 попробовать сделать то же самое.

Удобно, однако.

Источник

Пара новостей, которые заслуживают внимание. Pinterest собирается выходить на IPO. Думаю, можно прикупить акции. Верим, Валера, верим. Оценивается сервис примерно в 12 миллиардов долларов. Плохо это или хорошо, не мне судить. Но цена может быть ниже, если спрос на рекламу упадет.

Второе, что поинтереснее. Mozilla выпустила Firefox версию для iPad. Они утвержают, представите себе, чушь какая, что нельзя просто так взять растянуть айфоновский браузер до размеров айпада. И взяли, вот идиоты, сделаи полноценную версию для айпад с возможностью Split View. Это когда две вкладки рядом. Представляете? Они сделали хорошо, а другие этого делать не собираются. Или не собирались.

Написал статью про контент-маркетинг. Сборная из разных важных, статей, исследований, мнений.

В статье:

— Много статистики;
— В чем ошибка брендов, которые делают контент?
— Что нужно сделать, чтобы стало лучше?
— Что такое вечнозеленый и временный контент?
— Что такое историческая оптимизация?
— Что будет в тренде контент-маркетинга в ближайшее время?

Читать: http://bit.ly/2JE9uRM

Мой друг в поисках не только новой работы, но и вызова. Он умеет настраивать таргеты, делать офигенный контент и разбирается в воронках, оптимизации продаж и всем таком. Больше всего на свете он любит именно тексты писать. И он готов подкрепить все это портфолио из разных сфер.

Full time, part time, удаленка, предлагайте все, что есть. Живет в Москве! Писать — @AndrewNone