Что слышно по Reebok, ребята? Вроде все затихло? Пример этой компании показал, что большой маркетинговый ход может очень сильно повлиять на все вокруг. В этом случае люди поувольнялись, но бывают же классные трюки в рекламных кампаниях. Эталонные ходы, которые еще придумать, блин, надо. Многим стоило бы поучиться у этих маркетологов. Это прям настоящее искусство.

И когда дело касается провокационных маркетинговых ходов, на ум сразу приходит Burger King. Они постоянно делают что-то этакое, но в прошлом году они нашли идеальную середину между юмором и провокацией.

Дело было так. Burger King поставил на Вопперы 3 разных ценника. Чем больше платишь, тем быстрее получаешь свой Воппер. Таким образом, чтобы получить Воппер максимально быстро, надо было заплатить почти 26 долларов. Что очень дохрена.

Людям показывали их бургер и заставляли ждать 40 секунд, и только потом давали еду. Недовольны были все, кто не знал, что это эксперимент, а видео набрало 4,6 миллиона просмотров.

Но интересно здесь не это.

Burger King нашел золотую середину не только между юмором и провокацией, но и все это смешал с образовательными фукнциями. Кампания называлась Whopper Neutrality, по аналогии с Net Neutrality, то есть с Сетевым нейтралитетом.

Сетевой нейтралитет — это принцип, который... давайте простыми словами. Есть Ростелеком, и по принципу сетевого нейтралитета он должен с одинаковой скоростью открывать YouTube и ВК и любой другой сайт. В США этот принцип ввел Обама. И в конце 2017 года сетевой нейтралитет был отменен.

Burger King решил показать, что случилось, когда нейтралитет отменили. Условно говоря, если ВК заплатит Ростелекому больше, то он будет в приоритете. И чтобы у клиентов Ростелекома YouTube работал, как ВК, нужно будет доплатить.

Так и в фастфуде. Люди охреневали, что нужно теперь платить за скорость подачи Воппера. А Burger King им такой — вот! Видели, насколько плохо отменять сетевой нейтралитет.

И юмор, и провакация, и образование. Да еще и на хайповой в то время теме. Высший пилотаж, че сказать.

Вот видос: https://www.youtube.com/watch?t=&v=ltzy5vRmN8Q

В дополнение к этому мне подписчица Ольга прислала короткометражку с Райаном Гослингом. Фильм называется Papyrus. Прямо как шрифт названия фильма Avatar. Суперски: https://www.youtube.com/watch?&v=jVhlJNJopOQ

Вы заметили, что в наше время прям вот каждый — номер 1? Недавно наткнулись с коллегой на сайт одного дижитал-агентства и там было написано «агентство номер 1 в России». Мы удивились. Посмотрели рейтинги теглайн, Адиндекс и еще кучу всего. Ничего не нашли. Ввели в гугле «агентство номер 1 в России» и нашли все, что угодно, но только не это агентство. В общем-то эту контору можно найти, только если вбить точное название в Google. И то не факт.

Это не единичный случай. Я таки зашел в теглайн и открыл сайты первых 30 агентств. Никто не пишет, что они номер 1. Потому что это стало очень модно и одновременно зашкварно. Но тут есть другая сторона медали. Кто-то же реально номер 1, понимаете?

Есть какое-то количество маркетологов. Часть из них, допустим, занимается DDM. Они все делают круто, но один из них самый хайповый. И вот он прям номер 1. Но из-за того, что каждый выскочка пишет, что он номер 1, реальное первое место обесценивается.

И топам приходится не писать, что они первые. Вот такой вот парадокс.

Новости технологий. Рубрика BDSM Intelligence.

Uber оправдали. В прошлом году беспилотник Uber с человеком внутри сбил насмерть пешехода в Аризоне. Хотели обвинить во всем Uber. Сначала казалось, что все это справедливо. Но в судебных материалах, на которые ссылается источник The Bell, говорится, что человек в беспилотнике смотрел телевизионное шоу «Голос».

Все бы ничего, ребята, но это же беспилотник. Я понимаю, что это только начало новой эпохи. И раз уж ты села, чтобы следить за тем, как едет беспилотник, будь внимательнее. Но в дальнейшем надо, чтобы человек смотрел Шоу, а машина никого не сбила.

Таким образом на грядущее IPO компании этот инцидент не повлияет и Uber, скорее всего, будет оценен в 120 ярдов. Но обвиняют теперь даму, которая не уследила за машиной. И по большому счету, я согласен. Виноваты люди. Потому что это просто машина. Хм.

Что вы думаете? Виноват Uber или виноват человек, который не следил за дорогой?

Дорогие леди. И отдельно, уважаемые Ксения Собчак, Маргарита Симоньян и Джессика Альба, я знаю, вы меня читаете. Всех с Международным женским днем.

Кстати, сразу совет копирайтерам. Когда будете делать пост с поздравлением, то поздравлять надо не с 8 марта, а с Международным женским днем. Поздравлять с 8 марта — это то же самое, что и в Рождество поздравлять не с Рождеством, а с 7 января.

Все, все, все. Успокоились. Яндекс временно закрыл инвайты в Ауру. Говорят, что улучшат соцсеть и вернут инвайты. Я пока не понял, что делать с Аурой.

Про Ауру, вот кстати. Пишет @BrandAnalytics

Как обсуждали Ауру в выходные (14 по 17 марта)

* Число вовлеченных в флешмоб — 17 тыс. авторов в соцмедиа, косвенная оценка числа тестирующих
* Всего сообщений — 30 тыс. сообщений вместе с обсуждениями
* Непосредственных упоминаний — 8 тыс. сообщений
* Главное площадкой для обсуждений неожиданно стал Facebook (40%), ВК только второй (30%).
* Половина обсуждений в столице (50%) и немного в Питере (10%).

Чем заняты первые пользователи?

* Ищут, но с трудом находят своих знакомых
* Представляются аудитории
* Пытаются ответить на вопрос «На что это похоже и в чем фишка?»
* Увлеклись взаимным фолловингом
* Молодежь надеется стать топовыми блогерами на новой платформе
* Создают сообщества под себя
* «Старички» не рвут жилы, спокойно оглядываются по сторонам
* Все говорят про исключительно дружелюбную атмосферу, пока
* Пока больше общения, нежели контента
* Команда Ауры активно запрашивает и получает обратную связь

Сегодня хочу порекомендовать вам официальную страницу городского телеканала 78 в Telegram.

Здесь собраны все самые главные новости Петербурга, эксклюзивы и аналитика. Подписывайтесь на @good78news

Тема блогов сейчас, наверное, самая распространенная. Как получать профит от своего блога? Вот 7 пунктов, которые выделяют профи-маркетологи. В конце статьи ссылка на книгу из 100 страниц по поводу блогов.

Антон Щукарев, создатель канала Финансовый Монстр. Крутой чувак, который был уже у меня на интервью. Но с тех пор у него появился охрененный инстаграм, который быстро развивается. Вот он.

Расспросил Антона, как он это все зуматил.

#интервью

​Зарабатывайте на рекламных расходах своих клиентов! Если вы фрилансер или агентство, присоединяйтесь к партнерской программе eLama и возвращайте до 6% от расходов клиентов в Facebook и другие рекламные системы.

Как это работает? eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Вы подключаете к eLama своих клиентов, становитесь участником партнерской программы и каждый месяц получаете вознаграждение. Подробнее: https://bit.ly/2UJo0sq