​Ссылки простые, но могут быть нужны каждому. Никогда не знаешь, куда заведет ведение инстаграма: http://bit.ly/2SMbQhc

Facebook официально запустил Facebook Watch во всех странах. На мой взгляд — это чушь и бесперспективняк. Facebook, вы можете работать день и ночь, стараться, потеть, выпускать продукт за продуктам, все равно сделать YouTube у вас тупо не получится.

Согласны?

​Короче… вот смотрите. Вот, студия Артемия Лебедева, да? Классное дизайнерское агентство, да? А вот новый логотип ВкусВилла. Если вы мне объясните, в чем прикол этого логотипа, который А) Нихрена неинтересный и Б) Такой же, как и был. В общем, если вы мне объясните, то я скажу вам спасибо.

Ну согласитесь со мной, что это полная срань (☠️)? Или все-таки нормас? (💋)

И только 16% узнают о новостях из газет. Это важный день для всех нас, друзья, потому что социальные сети впервые обогнали газеты в доставке новостей.

Показалось, что для маркетологов год был достаточно напряженным. В принципе, как и 2017, 2016 и любой год, в котором процветает диджитал. В погоне за охватами, кликами и другими метриками, маркетологи забывают об одном важном правиле: создавайте бренд.

Мне логика понятна. Нахрена нужен бренд, если можно здесь и сейчас коснуться клиента, тут же получить ответную реакцию. Дешево и сердито. Но этот подход вас долго на плаву не оставит по одной простой причине. Маркетологи перестают заботиться о клиенте, они гонятся за конверсиями. Например, один и тот же продукт публикуется везде без какой-либо внятной стратегии, tone of voice и прочих приблуд, которые сделают вашу рекламу не надоедливой.

Весь расчет делается на то, чтобы больше людей охватить и получить больше кликов. Компании перестают обращать внимание на выстраивание долгосрочных отношений. Это тренд, который несложно заметить, когда поговоришь с малым бизнесом. К ним приходят два типа агентств: одни говорят «сделаем вам супербренд, стоит это 600 тысяч в месяц», другие говорят «сделаем вам трафик, стоит это 40 тысяч в месяц». И как думаете, кого они выбирают? Разумеется, вторых.

И еще одна проблема, которая была замечена в уходящем году — это то, что маркетинг все равно еще недостаточно персонализирован. Понимаете, о чем я? Все только говорят, говорят и говорят о том, что нужно обращаться не ко всей аудитории, а к конкретному клиенту лично, но нихрена это на самом деле не происходит. Понятно, что в чистом виде это невозможно, но пока предела мы не достигли.

Я вот, что хочу сказать. Можно персонализировать работу с каждым клиентом. Если вы… допустим что-то типа Иль Де Боте. К вам ходит клиент и уже третий раз подряд покупает разные духи, но все с одними и теми же нотами свежести. К примеру, все духи пахнут елкой. Значит, ей нравится? Значит, можно именно этому клиенту отправлять смски «духи с нотками свежей ели уже в продаже». Можно же? И вот так нужно работать с каждым клиентом.

Для этого нужно больше анализировать, больше данных собирать. Нужно слышать клиентов. Что они хотят, что требуют? И обязательно записывать это куда-то, чтобы не забыть. И с этими данными уже делать какие-то рекламные активности.

Коротко о том, почему алгоритм Инстаграм не такой уж и умный, как вам кажется. Он понимает, что Спортс.ру — это релевантный для меня контент. Но он не понимает, что показывать счёт матча через 2 дня после игры — это такое себе.

Зацените-ка. В Яндекс Навигаторе теперь всплывает баннер при подъезде к торговому центру. Особенно круто, если баннер всплывет неожиданно, и вы пропустите поворот. Они что, предлагают заявку оставить, прочитать подробности или скопировать промокод прям во время езды? Странно.

Вчера смотрел передачу по ТНТ-Премьер. Да, нравится мне юмористические шоу на ТНТ, что греха таить. Короче, в одной из таких передач была шутка: «Слушай, Катя, ты тратишь 30 тысяч на фотосессию, а твои фотки в Instagram набирают всего по 12 лайков. Это получается 2500 рублей за лайк. Тебе не кажется, что как SMM-щик ты где-то всасываешь, Катя?».

Я, честно говоря, охренел. Потому что с каких-то пор стало нормальным шутить про SMM-щиков по телевизору и не объяснять, кто такой SMM-щик! Я на слове SMM ожидал внизу экрана увидеть надпись «разрешенная в России профессия» или что-то такое. Но этого не было. Слово SMM-щик было сказано так же легко и непринужденно, как в этих передачах говорят слово «сантехник». Это прорыв, друзья. Выпьем за это на Новый Год.

Uber запустил приложение Uber Russia, сделанную специально для нас. Там куча новых функций, например, вы можете остановиться чуть дальше от нужного вам места, дойти за две минуты, но зато сэкономите бабки.

Еще мы помним, что Яндекс и Uber работают на одной и той же платформе, но чисто интересно стало, каким приложением для такси вы пользуетесь?

💂‍♀️ (Яндекс)
👨‍🎨 (Uber)
🧛‍♂️ (Gett)
🧟‍♂️ (Ситимобил)
🤴 (Другое)

Несколько отличных рекламных роликов. В некоторых из них снялись даже мировые суперзвезды. Например, Тор. Смотрим

Что это значит — хрен знает. Что за контент? Тоже непонятно. Кто будет его создавать — вообще секрет. Я просто это… можно мне лямов 10? Я создаю очень позитивный контент.

Чтооооооо?

Еще полгода назад Dove сказал, что в 2019 откажется от фотошопа в рекламе. Во Франции с прошлого года обязали в рекламе писать «ретушированная фотография», если она ретушированная.

И вообще, мне кажется, что тренд на естественность в рекламе достигнет своего пика в следующем году. На это есть несколько причин. Все прекрасно знают, что в рекламе всё чуть красивее, чем в жизни. И вроде бы люди были не против, но с недавних пор чувствуется откровенное недоверие ко всему искусственному.

Часто фотографии сделанные просто на телефон, продают гораздо круче, чем сделанные профессионалами, отфотошопленные и так далее. Хотя разумеется, фотографии сделанные профессионально, но без редактуры должны продавать еще круче.

Напоминает это все французскую новую волну в кинематографе, когда стало модно снимать не суперкрасивых актеров и актрис, а самых обычных на вид людей, или актеров непрофессиональных, но с изюминкой. То же самое, судя по всему, ждет рекламную индустрию. И сильно заметно будет это в следующем году. Скриньте.

Ребята из Семантики позадавали вопросы мне и другим коллегам, а потом записали ответы сюда. Грубо говоря коллективно подводим итоги 2018 года и заглядываем в будущее: http://bit.ly/2CxEEET

Пишут, что люди старше 45 лет чаще репостят фейковый контент. А те, кто старше 65 делают это больше всех остальных вообще. Ничего в этом удивительного нет. Наверняка, если посмотреть статистику телепередач Рен ТВ про инопланетян, которые прилетели в Америку и скоро отправят эту падшую страну на дно, то можно увидеть, что зрителям больше 45 лет. Если, конечно, у телеканалов есть вообще правдивая статистика по возрасту. Потому что как посчитать? Если 20 летний парень и 70 летняя бабушка могут смотреть один телевизор одновременно? Но да ладно, речь не об этом.

Казалось бы. Вам уже 45+, вы видели жизнь. Должны быть прошаренными, должны чувствовать пиздеж сразу. И, возможно, так оно и происходит в жизни, на работе. Скорее всего, если 20 летний пиздюк попытается солгать о своих достижениях перед 50 летним, то последний просто поржет ему в лицо и выкинет из собеседования. Но как только дело доходит до телека и интернета — все меняется. 20 летний сразу понимает, где фейк, а где нет, а 50 летний верит во все, как наивный подросток. Как так получается, интересно?

Дуров закрывает Telegram Messenger LLP, юрлицо, которому принадлежит наш любимый мессенджер и которое зарегистрировано в Великобритании. По факту РКН борется именно с этой компанией. Связано ли закрытие Telegram Messenger LLP конкретно с РКН — никто не знает. Скорее всего нет, потому что никакого смысла не видно. Будет другая компания — будут бороться с ней. Юристы считают, что это стандартная практика IT-компаний, которые несколько лет на рынке. Посмотрим, что будет.

Недопонимание в диджитал, друзья.

Бухгалтерская смекалка в диджитал.

Ребята, парни, девушки и животные (уверен, вы тут тоже есть). Покидайте в личку @gregorycheng группы/чаты в любых социальных, где сидят стартаперы. Я говорю про настоящих стартаперов, а не про тех, кто думает, что он стартапер.

Слышали же, что Яндекс представил свой беспилотник на крутейшей выставке электроники CES в Вегасе? Генсеки этого департамента Яндекса, или председатели колхоза беспилотников Яндекса, рассказали там (наверное) и как минимум написали статью, как все это происходило. Например, это первая машина в мире, которая в Вегасе во время поездки сама говорит, что при Лужкове было лучше. Ладно, шутки шутками, давайте серьезно.

На этой выставке первый раз в истории беспилотник делал тестовый заезд с пассажиром и без сопровождения инструкторов. И это не на специальной дороге, а по городу. Видосы есть, в конце дам ссылку.

Вот вы сидите там и такие, ну беспилотник, ну Яндекс, ну классно. Да вы, блять, только представьте. Приезжает за вами такси, внутри никого нет. Машина сама, сука, едет. Я бы точно сошел с ума от радости, как ребенок. Жду не дождусь, когда это все будет происходить. И снова я убеждаюсь, что Яндекс топовейшая российская компания. Правда, их таксисты из эконома водят, как конченные. Я думаю, они это понимают, поэтому так усердно создают беспилотник.

Вот статья, кстати: http://bit.ly/2RKiY1f

Итак, мой хороший друг с его хорошими друзьями делают то, что должен делать каждый уважающий себя современный человек. Ведут для бизнеса социальные сети, жарят в контент-маркетинге, таргете и проносят все через воронки. И делают это грамотно. Например, работали с известной мебельной компанией felix.ru.

В общем-то к чему это я? Ах, точно. Они готовы только для избранных дать бесплатную неделю введения социальных сетей по промокоду DIGITAL BDSMM, а потом, когда вы кайфонете от их работы и захотите купить, то получите скидку 10% по тому же промокоду.

Заявку оставить тут: http://bit.ly/2Wfk7wo или в личке у человека: @AndrewNone