Пять парламентских партий и три смысловых сценария: коротко о докладе «Выборы в Госдуму-2026: модели развития, сюжеты, образы парламентских партий» от «Минченко консалтинг»

Эксперты «Минченко консалтинг» на основе анализа официальных материалов политических партий, опубликованных в ходе кампании, их работы в традиционных и социальных медиа, публичных выступлений подготовили доклад «Выборы в Госдуму-2026: модели развития, сюжеты, образы парламентских партий» (в исследования использовалась экспертиза исследовательской компании «ИНСОМАР»).
 

«Мы провели большое количество попыток использовать разные классификации сюжетов и пришли к выводу, что вот эта простая классификация из четырех сюжетов «Оборона крепости», «Возвращение домой», «Поиск сокровищ» и «Самопожертвование Бога», является исчерпывающей. Все другие классификации могут быть сведены к этому»,

- заявил президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президент «Минченко Консалтинг» Евгений Минченко. Авторы разбирают кампании через историко-идеологические нарративы, сюжеты и архетипы - кто здесь Воин, кто Бунтарь, кто Творец.
 

«Базовым сюжетом кампании в условиях масштабного внешнеполитического и военного противостояния неизбежно становится Оборона крепости – тема необходимости сохранения суверенитета и устойчивого государства».

 Авторы отмечают, что в ходе конфликта образ Владимира Путина от Правителя-Воина вынужден был перейти в формат Творца, «Мага-Мудреца – управленца, способного планировать вдолгую и выдерживать режим реализации этих долгосрочных планов». В итоге, все принимающие участие в выборах российские партии объединены вокруг идеи суверенитета и поддержки внешней политики президента. При этом каждая политическая партия предлагает избирателям и собственные адаптации ключевого сюжета.
 
🐻 Единая Россия сознательно использует сюжет «Возвращения домой» и архетип «Наместника-Солдата». Это стратегия консолидации ядерного электората и демонстрации стабильности. кампания строится не столько вокруг обещания перемен, сколько вокруг демонстрации уже существующего результата. Главное преимущество единоросов - объемность предложения и опора на реальные достижения. При этом в их ареале довольно много архетипов за каждым из лидеров и первой «пятерки»: Лавров – Мудрец, Собянин – Творец, Львова-Белова – Заботливая, Поддубный – Воин, Головин – Солдат. Это позволяет одной партии разговаривать с очень разными аудиториями, не меняя базовой конструкции.

🟥 КПРФ осталась в сюжете «Возвращения домой» с уклоном в неосоветизм. Коллективный образ – «Наместник-Бунтарь». Стратегия строится от обороны на контратаках (борьба за снятых кандидатов), однако энергетически партия тяготеет к прошлому, предлагая эклектичную смесь из разных эпох СССР.  По сути «бунт на минималках». Единственным ярким участником дебатов от партии был Шут-Бунтарь Николай Бондаренко, но был лишен регистрации в качестве кандидата. Главу комитета ГД по защите семьи Нина Останина и большинство других представителей партии выступают в архетипическом образе Наместника, что резко расходится с образом Бунтаря, на который партия, казалось бы, претендует.

🟦 ЛДПР перешла от нарратива «поиска сокровищ», который был актуален при Жириновском к «обороне крепости» не только в риторике, но и во внутрипартийной политике – Слуцкий проводит работу по сохранению контроля. Есть проблемы с сохранением статусных фигур. Например, в партии практически не вспоминают об успешном министре спорта Михаиле Дегтярёве, который в партийном телеграм-канале за год был упомянут лишь несколько раз в контексте партийных мероприятий. Эффективность работы на международной арене, которую в том числе показывает Дегтярёв, раньше считалась козырем ЛДПР. Остался лишь высокий градус социального популизма, который может вызвать неоднозначное впечатление у избирателей. Ну и в отличие от КПРФ совершенно пустые вбросы по поводу снятия с выборов.
 
🟨 Справедливая Россия исторически, в силу личностных особенностей лидера, тяготеет к сюжету «Самопожертвования» и образу коллективного «Бунтаря». Однако снижение медийной активности привело к эрозии ядерного электората и теперь партия вынуждена прибегать к радикализации повестки для привлечения к себе внимания.

🧴Новые люди. Единственная партия, полностью дистанцировавшаяся от прошлого. Их сюжет – «Поиск сокровищ», а коллективный образ – «Творец». НЛ осознанно работают с будущим и технооптимизмом, предлагая нестандартные решения (защита прав женщин, повестка развития ИИ, борьба против буллинга в школах, а также целый ряд инициатив по защите прав автомобилистов). Первая тройка достаточно органична – Творец Алексей Нечаев, Любовник-Маг Владислав Даванков, Заботливая Сардана Авксентьева. Открытием партии в этом сезоне стала депутат ГД Ксения Горячева в образе Воина-Любовника с ее Женским манифестом.
 
Авторы исследования отмечают, что «избиратель на выборах-2026 получает достаточно разнообразный набор сюжетов, образов, мировоззренческих позиций». По сути же формально пять парламентских партий, но реализуют они три нарратива. Что общее –  «полевение политического дискурса в целом».
 
«Единая Россия» – партия результата, наиболее объемное и разнообразное видение, с опорой на реальные достижения.
 
«Новые люди» – единственная партия, обращенная исключительно в будущее. Это самое будущее НЛ предлагают наиболее целостным и стилистически однородным.
 
КПРФ, ЛДПР и СР. Партии «левой тройки» оказались на одном содержательном поле (хоть и «имеют свои стилистические особенности, связанные с исторической инерцией или вынужденной перенастройкой бренда»). Социальные льготы, регулирование цен и бизнеса, ЖКХ, миграция, советская ностальгия. При этом они еще и обвиняют друг друга в воровстве и дублировании инициатив (возник «эффект повального списывания»).

Что же выберет избиратель?
 

«Высокий уровень тревожности избирателей или толкает их к выбору более понятных консервативных вариантов, или тянет к тем, кто проявляет наибольшую эмпатию».

 
@GreenFolder

🔶 Наблюдатели готовы: как партии и общественники готовятся к ЕДГ-2026
 
До Единого дня голосования остается совсем немного, и инфраструктура общественного наблюдения уже вышла на финишную прямую.
 
По словам сопредседателя координационного совета при Общественной палате, исполнительного директора ассоциации «Независимый общественный мониторинг» Алексея Пескова, обучение по обновленным программам прошли более 116 тыс. наблюдателей. Для них подготовили чек-листы с алгоритмами фиксации и передачи информации о возможных нарушениях. В Общественной палате также заработает горячая линия по защите избирательных прав.
 
При этом есть важный нюанс. Сопредседатель координационного совета Александр Точенов обратил внимание: общественные наблюдатели на участках присутствуют стабильно, а вот наблюдатели от кандидатов и партий — уже не всегда. И здесь многое зависит от того, насколько сами политические силы готовы вложиться в контроль голосования.
 
📌 Что планируют партии
🐻 ЕР заявляет о работе более чем 100 тыс. наблюдателей. Их будет сопровождать приложение «Наблюдатель», через которое можно передавать данные с участков и информацию о нарушениях. Дополнительно сформированы федеральный и 89 региональных ситуационных центров.
 
🟥 КПРФ готовит наблюдателей в рамках программы «Красный контроль» и рассчитывает закрыть все участки. Зампред ЦК партии Дмитрий Новиков отмечает, что традиционно будет вестись и параллельный подсчет голосов. 14 сентября Геннадий Зюганов посетит центральный штаб «Красного контроля».
 
🟦 ЛДПР планирует направить около 65 тыс. наблюдателей, чтобы охватить две трети участков. 14 сентября партия проведет всероссийское совещание, а во время голосования будет работать центр «Кольчуга».
 
🧴 «Новые люди» рассчитывают присутствовать минимум в 80 регионах и направить на участки до 90 тыс. человек.
 
Таким образом, к выборам формируется сразу несколько уровней контроля: общественное наблюдение, партийные штабы и собственные системы мониторинга политических сил.
 
#Восьмойсозыв #Госдума2026 #Девятыйсозыв
@rugosduma

2026: партии на низком старте. Мониторинг событий за 7-13 сентября

1️⃣ Выборы и ЦИК: перспективы
ЦИК предложит Госдуме IX созыва сбор подписей через «Госуслуги» на федеральных выборах. Речь и о самовыдвиженцах в одномандатных округах, и о федеральных списках.

🔴Российская ассоциация по связям с общественностью и Евгений Минченко, президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг», продвигают идею цифровизации сбора подписей с 2019 г. В 2020 г. электронный механизм поддержан Госдумой и заработал на региональных выборах. Теперь идею о цифровизации подписей на федеральных выборах готова поддержать ЦИК.

Ещё по теме: 1,2,3,4.

2️⃣Яркие события недели

🐻 «Единая Россия»
Председатель ЕР Дмитрий Медведев дал интервью об обновлении партии, целях кампании и предвыборной программе.

🟥 КПРФ
Депутаты подготовили законопроект: исключить возможность отмены регистрации кандидата на выборах из-за его административных правонарушений.

🟦 ЛДПР
Состоялся митинг-концерт «ЛДПР: Мы знаем, что делать!». Председатель партии Леонид Слуцкий выразил приверженность делу Владимира Жириновского и назвал приоритеты законотворческой работы партии.

🔴Эксперты: «Образ основателя партии исчез из кампании ЛДПР, поэтому его возвращение выглядит спешной попыткой перестроить позиционирование в финальную неделю до голосования».

🧴 «Новые люди»
Партия ярко провела предвыборный форум в Москве. Обсудили итоги кампании, рассказали об инициативах партии и программе «12 шагов к стране, в которой хочется жить».

❤️ «Справедливая Россия»
Лидер партии Сергей Миронов предложил государству выкупать у девелоперов пустующие квартиры по себестоимости и передавать в соцаренду.

3️⃣Борьба за выживание

▫️Финал истории с Николаем Бондаренко. ЦИК аннулировал его регистрацию как кандидата в депутаты Госдумы от КПРФ (вступило в силу решение суда о штрафе за демонстрацию экстремистской символики).
 
▫️Суд в Иркутской области по иску КПРФ отменил регистрацию кандидата в депутаты Госдумы от «Новых людей» Сергея Липина по одномандатному округу №97 (в агитационном видео «не дословно» процитирована фраза из к/ф «Мимино»).

4️⃣Социология недели

🐻 «Единая Россия»
ВЦИОМ – 37,4% (+0,2 п.п.)
ФОМ - 33% (0%)

🟥 КПРФ
ВЦИОМ – 13,1% (+1,5 п.п.)
ФОМ – 10% (+1%)

🧴 «Новые люди»
ВЦИОМ – 10,4% (-1,1 п.п.)
ФОМ - 5% (+1%)

🟦 ЛДПР
ВЦИОМ – 9,9% (+1,2 п.п.)
ФОМ – 10% (-1%)

❤️ «Справедливая Россия»
ВЦИОМ – 4,5% (-0,8 п.п.)
ФОМ – 4% (+1%)

6️⃣Скандалы недели

🧴 «Новые люди»
Журналист Соловьев Live Сергей Карнаухов призвал Генпрокуратуру проверить на дискредитацию ВС РФ слова кандидата в депутаты Госдумы от «Новых людей», участника СВО, полковника запаса, десантника, трижды кавалера ордена Мужества, потерявшего ногу в бою Александра Зицера. Повод — выступление Зицера против идеи автоматически устраивать ветеранов СВО на руководящие посты — без учёта их образования, опыта и компетенций.

🔴Замруководителя фракции НЛ в Госдуме Сардана Авксентьева назвала неадекватной реакцию Карнаухова на здравые мысли Зицера. Она сообщила, что сам Зицер спокоен и получил много поддержки.

7️⃣Исследования

▫️ Аналитический доклад «Выборы в Госдуму-2026: модели развития, сюжеты, образы парламентских партий» от «Минченко консалтинг».

Доклад/Текстовая трансляция/Экспертные мнения

▫️ Круглый стол ЭИСИ «ЕДГ — 2026: план на победу. Аналитика активности политических партий».

Видео/Презентация/Экспертные мнения

❗️АНОНС. 14 сентября Комитет по политтехнологиям РАСО опубликует результаты 2 этапа экспертного исследования «Оценка качества предвыборных кампаний партий в ЕДГ-2026». Итоги первого этапа здесь.

8️⃣Цитаты недели

Виктор Потуремский, директор по политическому анализу ИНСОМАР:
Обычный человек переживает за Россию, и это основной мотив, который ведёт избирателей на участки в течение этой кампании. 
 
Сергей Толмачёв, директор бюро социальной архитектуры «Вертикаль»:
Сегодня много говорят о том, что партию ЛДПР надо спасать. Рецепт прост: нужно поменять Вольфовича на Рудольфовича. Есть очень известная звезда — Владимир Рудольфович Соловьёв, и он бы максимально подошёл, чтобы заместить Жириновского.

@mcrepostru

Хитрый план

После «сноса» с выборов Госдумы партийного списка «Яблока» в воздухе повис вопрос. Что делать с умами и сердцами их симпатизантов? А это не только правоверные партийцы.

Как уже писали, ключевая альтернатива тут — уводить эти голоса «в песок» или направлять в нужное русло.

Поиск эффективного ответа на этот вопрос озаботил многих. Само «Яблоко», административный политменеджмент, другие партии и зарубежных комментаторов. Наиболее интересными являются, конечно, решения первых двух. У одних идеологическая монополия «собственника» (всё же речь именно об их базе поддержки), у других — ресурсы и возможность вносить в сценарий правки.

И вот «Яблоко» обнародовало свой «план Б». Интересный такой план. Суть его предельна проста. По спискам голосовать не за кого, так что надо портить бюллетень. При голосовании за одномандатника надо поддерживать партийного кандидата, там где он есть; там, где такого нет – см. пункт один. Просто, ясно, без полутонов и виляний.

Политтехнологически, т.е. сугубо прагматично, план выглядит странновато. Это вежливо говоря. По сути, он исключает возможность использовать имеющийся ресурс поддержки, чтобы как-то повлиять на выборы. Кроме того, он исключает возможность компромиссов и коалиций с представителями других партий. В общем, на описанный выше вопрос выбран ответ – спускать голоса в «песок». Этот взгляд на план хорошо описал Ярослав Игнатовский, назвав выбранную стратегию планом похорон «Яблока».

Но взгляд через эту оптику не единственный возможный. Помимо прагматичного взгляда на политику как искусство возможного и пространство компромисса, существует и идеалистический подход. Политика как ценности. Неважно какие именно, важно, что в ситуации политического выбора следование им приоритетнее практических последствий. В каком-то смысле это логика секты или ордена (не стигматизация, а организационно-ценностный тип структуры).

Именно такой логике и следует «Яблоко». В этом плане предложенный план это скорее план консервации. В смысле, сохранения идеологического ядра беспримесным, вопреки политической реальности за окном и сливу электорального ресурса. А ещё это про фиксацию образа партии, её уникальное позиционирование – «один, который не стрелял».

С точки зрения не идеологической, а сугубо практической, такая стратегия имеет перспективу только в расчёте на следующий сезон политического сериала.

Правда, тут возникают закономерные вопросы: какой будет сюжет у следующего сезона, и будут ли в нём снимать «Яблоко»? 😉

❤️ Процедуры & Ритуалы 👈

Впервые мы с коллегами из «Минченко консалтинг» сделали комплексный анализ кампаний политических партий с опорой на сюжеты Борхеса, модель архетипических образов Минченко-Харламова и базовые идеологические нарративы.

Получилось прикольно.

Для начала - о ключевых изменениях, наблюдаемых нами во время этой предвыборной кампании:

🔴Полевение политического дискурса в целом. ЛДПР завершила начавшийся после смерти Жириновского уход от цивилизационной модели и русского национализма в сторону неосоветизма. Похожую динамику можно наблюдать и в КПРФ, где неосоветизм также победил ранее сильную в партии концепцию России как государства-цивилизации.

🔴Таким образом, в актуальной политической борьбе мы видим конкуренцию трех левых партий (КПРФ, ЛДПР, СР), использующих разные стилистические варианты советской ностальгии (государственное регулирование бизнеса и цен, ЖКХ, отмена ЕГЭ, широкая бюрократизированная и дифференцированная система социальных льгот и пособий).

🔴При этом все три левых партии конкурируют между собой по теме ограничения трудовой миграции, фактически дублируя предложения другу друга.

🔴Внутри «левой тройки» возник «эффект повального списывания» – представители КПРФ, ЛДПР и СР наперебой обвиняют своих оппонентов в воровстве и дублировании инициатив.

🔴В попытках отстройки от конкурентов ЛДПР пытается использовать критику репрессивных практик коммунистического режима, а КПРФ – заявку на роль единственной по настоящему оппозиционной партии. Сложнее всего с «изюминкой» у эсеров – внутри партии конкурируют идеи «истинной партии пенсионеров» и «партии нового Госплана», но ни одна из них не стала магистральной линией.

🔴Еще одна линия конкуренции внутри «левой тройки» – это борьба за звание «хунвейбинов Путина» между эсерами и постжириновцами. Обе партии в борьбе за привлечение симпатий элит пытаются использовать намеки на то, что именно они – будущая партия власти, в стилистике блока и партии «Родина» в 2003-2006 годах (что, как мы помним, плохо закончилось для проекта ныне сенатора Дмитрия Рогозина).

🔴«Единая Россия», сохраняющая цивилизационный подход как основу своей идеологии, тем не менее, тоже отдает дань левому дискурсу и советской эстетике в агитации. Этому в немалой степени способствуют дирижистские меры государства, осуществляющего программу массовой национализации активов непатриотичного бизнеса и усиливающего контроль над предпринимательской деятельностью. В то же время можно сказать, что ЕР использует и модель «России как передового государства» – в партии за это направление отвечает мэр Москвы Сергей Собянин. Разнообразие содержательных подходов отражает коалиционный характер и многосоставность «партии власти».

🔴Полностью на модель «Россия как передовое государство» ориентируется технооптимистичная партия «Новые люди», единственная полностью дистанцирующаяся от исторических дискуссий и элементов советской ностальгии, но зато нацеленная на будущее и формирование нестандартных подходов и решений.

🔴Поразительно, что, при всей популярности в околополитической и квазифилософской среде темы поиска «врагов народа», «пятой колонны» и необходимости массовых репрессий, в легальный политический дискурс эта тема заходит с трудом и остается маргинальной. Более того, антизапретительский тренд, начатый оппозиционными партиями (в первую очередь, Новыми людьми и КПРФ), был быстро подхвачен и «партией власти» – на протяжении лета единороссы неоднократно выступали против запретов и ограничений.

🔴Конкуренция внутриполитических подходов завершается там, где начинается внешняя политика – в партийном поле сложился консенсус вокруг политики президента. Хотя стилистически можно выделить группу хардлайнеров – это вся та же «левая тройка», хотя и без военно-административной конкретики (абстрактные призывы «действовать жестче»).

❗️Используя сюжеты Борхеса и исследование историко-идеологических нарративов, можно охарактеризовать все пять парламентских политических партии следующим образом:

🐻 Единая Россия
Историко-идеологический нарратив - Россия как государство-цивилизация
Универсальный сюжет - Оборона крепости с помощью возвращения домой
Поиск сокровищ (у С.Собянина)
Коллективный архетипический образ - Наместник - Солдат

🟥КПРФ
Историко-идеологический нарратив - Неосоветизм
Универсальный сюжет - Возвращение домой
Коллективный архетипический образ - Наместник - Бунтарь

🟦ЛДПР
Историко-идеологический нарратив - Неосоветизм
Универсальный сюжет - Неконтролируемые сюжетные переходы от обороны крепости к возвращению домой и раздаче сокровищ
Коллективный архетипический образ - Воин - Наместник, при этом Леонид Слуцкий сваливается в архетипический образ Наместника - Простака

🧴Новые люди
Историко-идеологический нарратив - Россия как передовое государство
Универсальный сюжет - Поиск сокровищ
Коллективный архетипический образ - Творец

🟨Справедливая Россия
Историко-идеологический нарратив - Неосоветизм
Универсальный сюжет - Самопожертвование
Коллективный архетипический образ - Бунтарь

А вот и некоторые выводы нашего исследования:

📍Избиратель на выборах-2026 получает достаточно разнообразный набор сюжетов, образов, мировоззренческих позиций.

📍Наиболее целостное и стилистически однородное видение будущего предлагают Новые люди.

📍Наиболее объемное и разнообразное, с опорой на реальные достижения, – Единая Россия.

📍Партии «левой тройки»(КПРФ, ЛДПР, СР) с трудом различимы содержательно, однако имеют свои стилистические особенности, связанные с исторической инерцией или вынужденной перенастройкой бренда.

📍Высокий уровень тревожности избирателей или толкает их к выбору более понятных консервативных вариантов, или тянет к тем, кто проявляет наибольшую эмпатию.

А вот здесь вы можете прочитать текстовую трансляцию обсуждения нашего доклада.

Буду признателен и другим коллегам за комментарии.