А что, если айдентика стоматологии была построена на реальных зубных отпечатках?

Именно от этой идеи оттолкнулся основатель французской студии Studio Yama — Gwenaël Fily.

Для La Maison Bleue, стоматологического кабинета в Нанте, он взял за основу не привычные зубики, улыбки и стерильные медицинские пиктограммы, а реальные слепки зубов двух практикующих врачей. Их отсканировали, графически переработали и превратили в живую абстрактную материю.

Такой приём отлично работает во всей графике бренда: от логотипа и паттернов до оформления интерьера. Самое интересное, что система буквально выросла из самой практики кабинета, из реального материала и реальных людей.

Такие кейсы хорошо напоминают, что айдентика может начинаться не с Pinterest и мудбордов.

#graph_vision 👀 Насмотренность

JUSTER. Энергетик под прикрытием

DDVB разработали дизайн упаковки для нового энергетика JUSTER. Напиток сделан с натуральным соком и витаминами.

Категория энергетиков обычно живет в темных банках, кислотных цветах, агрессивной графике и ощущении, будто тебе сейчас продадут не напиток, а режим турбо на всю ночь.

JUSTER идет своей дорогой. Он обещает мягкий прилив энергии без резких спадов и выглядит так, будто вообще не хочет кричать с полки.

Даже надпись Energy Drink внизу как будто специально спрятана. Она неконтрастная, тихая, почти служебная. Зато внимание сразу забирают 99% natural и 100% energy. То есть продукт сначала говорит с нами языком пользы, натуральности и вкуса, а уже потом признается, что он вообще-то из категории энергетиков.

С точки зрения дизайна и позиционирования это смелый ход. Бренд переосмысляет визуальный код категории, где все привыкли к темному, кислотному и агрессивному. Здесь энергия не про ночной рейд в игре, дедлайн до утра и вечную гонку за результатом. Она скорее про спокойный повседневный ритм, где есть учеба, работа, хобби, прогулки и общение.

И тут возникает хороший дизайнерский вопрос. Насколько далеко можно уйти от привычного кода категории, чтобы продукт все еще считывался как энергетик?
Потому что JUSTER точно выделяется на полке. Но визуально его легко принять не за энергетик, а за полезный сочный лимонад.

Подробнее кейс смотри здесь

#graph_vision 👀 Насмотренность

Коллажи Лолы Дюпре, которые выглядят как нейросеть

Работы Лолы Дюпре легко можно принять за результат генеративного ИИ. В её коллажах появляются вытянутые лица, странные коты, абсурдные пропорции и сюрреалистичные сдвиги формы. Но самое интересное в том, что всё это сделано руками, без нейросетей, только с помощью бумаги, ножниц и клея.
Лола Дюпре, коллажистка и иллюстратор, сейчас живёт недалеко от Валенсии. В её работах чувствуется влияние дадаизма и старого сюрреалистического коллажа, но техника устроена очень точно. Чаще всего она берёт одно изображение, размножает его в нескольких копиях, разрезает на мелкие фрагменты и заново собирает образ от центра к краям.

Иногда у неё есть понятный план, но чаще работа развивается интуитивно. Самые сложные коллажи могут занимать до месяца, и в этом особенно крутой контраст: визуально всё выглядит почти как мгновенная ошибка алгоритма, а на деле это медленная, кропотливая ручная работа.

Мне в этих работах нравится именно этот контраст. С первого взгляда кажется, будто перед нами странный генеративный эксперимент, но чем дольше смотришь, тем сильнее чувствуешь ручную сборку, ритм фрагментов и почти ювелирную работу с формой. Хорошее напоминание, что впечатляющий визуальный эффект можно создать не только промптом, но и руками.

#graph_vision 👀 Насмотренность