У студии Ohmybrand есть интересный концепт алкоголя будущего. Изображение неоновой трубочки на упаковке напомнило мне крест и заставку сериала Американские боги. Сериал полон архетипов и символизма. Первый сезон также радует красивым визуалом. Мой мозг сейчас заточен на поиск метафор, и я с удовольствием посмотрела покадровый разбор заставки — узнала много нового.

#метафора
#маг

Святая ложка!
Агентство Tuman studio изображает сакральные тайны высокой кухни с помощью дизайн-элементов форма (и контрформа), типографика.

Словесная метафора: святая ложка.
👇🏻
Графическая метафора: знак состоит из фонового пространства, окруженного «сиянием» из линий и точек. Сама ложка не показана, но мы угадываем её силуэт благодаря линиям вокруг. Это и есть контрформа. Монограмма антикв СЛ дополняет таинственный благородный образ.

#метафора
#маг

Застывшее время
Студия Depot останавливает время с помощью дизайн-элементов форма и типографика.

Словесная метафора: застывшее время.
👇🏻
Графическая метафора: логотип кондитерской отображает циферблат без стрелок. Название располагается по кругу, как цифры на циферблате. Изысканная высокая антиква в названии напоминает шрифт старинных часов с римскими цифрами. Кстати, засечки у антиквы есть только вверху, а нижние будто срезаны. Это делает шрифт необычным, немного странным. В центре круга — точка. Пустое место крепления стрелок — остановка времени.

Архетип: привычный образ шоколада — Любовник. Но не в этом случае. Акцент на профессионализм, загадочные манипуляции со временем указывают на Мага.
🍫 разобранные часы, фигурные стрелки, римские цифры поддерживают загадочный образ
🍫 необычный шрифт в названии
🍫 в агентстве разработали легенду о шоколатье, которые остановили время

#метафора
#маг

Алкогольное измерение
Проект студии Creative Cult об алкогольном погружении в другое измерение.

Дизайн-элементы: типографика.

Словесная метафора: головокружение, иная реальность.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры отлично передали состояние головокружения благодаря блюру и круговой типографике. Используется 2 гарнитуры: крупная с вытянутыми буквами и рукописная с буквами поменьше. Когда круги с текстом дублируются, их немного поворачивают и уменьшают. Это создаёт эффект кроличьей норы, в которую тебя затягивает, как пылесосом.

Архетип: состояние полной невменяемости превращает человека в существо из другой реальности. А за превращения отвечает архетип Мага. Второй вариант — Искатель и побег из реальности.
🧿 узкая гарнитура для текста «Moonshine Hurricane» будто с обложек старых научно-фантастических книг
🧿 мелкий текст моноширинной гарнитурой придаёт киберпанковое настроение
🧿 ультрамариновый синий завораживает своей глубиной

#метафора
#маг #искатель

Прятки с насекомыми
Студенческий проект Ивана Ходырева и Анастасии Полониковой о борьбе с вредителями

Словесная метафора: игра в прятки — найти и обезвредить.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры использовали паттерн из полос, в котором прячется форма насекомых.

Дизайн-элементы: текстура, форма.

Архетип: отсутствует. Возможный вариант архетипа для данного продукта — Герой. А такое оформление можно использовать для Мага. Графсистема оп-арт или искусство оптических иллюзий — здорово отражает стремление Мага завораживать, манипулировать и удивлять.

#метафора
#маг

Оставить свой след в мире: герой, бунтарь, маг
3 примера визуала для каждого архетипа
Вторая категория архетипов согласно книге «Герой и бунтарь» стремится действовать и проявить своё мастерство.

Герой: защитить от зла и победить,
айдентика для крупногабаритного транспорта Big Machine
🚜 жирное начертание в типографике выглядит мощно
🚜 чёткая, уверенная геометричность букв в логотипе
🚜 жирная рамка вокруг логотипа делает его ещё твёрже

Бунтарь: разрушить и изменить нормы,
упаковка шампуня Skinhead
☠️ атрибуты — лезвие, ирокез
☠️ узкая вытянутая гарнитура — звучит громко и остро
☠️ суровые мужики в иллюстрациях и фотостиле

Маг: превратить мечты в явь,
айдентика для кейтеринга Galato
✨ слоган «Волшебство преображения»
✨ игра формы и контрформы в иллюстрации передаёт настроение волшебных превращений

#герой #бунтарь #маг

Мечты становятся реальностью
Группа дизайнеров опубликовала кейс для рекламы Mastercard

Словесная метафора: превращение мечты в реальность.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры нашли образы, с которыми рифмуются фирменные круги Mastercard и воплотили их в различных сюжетах.

Дизайн-элементы: форма, цвет, графика.

Архетип: желанные путешествия, вещи и события превращаются в доступные, а за превращения отвечает маг.
🔴 сильный эмоциональный посыл графики: образы, о которых действительно многие мечтают, проиллюстрированы в деталях
🟠 волшебное, мистическое присутствие во всех сюжетах лого Mastercard

#метафора
#маг

Магия прикосновения
Omsky studio задизайнила айдентику для агентства Less Media Group

Словесная метафора: прикосновение.
👇🏻
Графметафора: прикасаясь к объекту, мы убеждаемся в его реальности. А ещё устанавливаем связь. Пять отпечатков пальцев — 5 овальных форм + лёгкий градиент (блюр) цвета — вот и всё, что нужно, чтобы передать ощущение прикосновения.

Дизайн-элементы: форма, цвет.

Архетип: маг.
👉🏻 Виртуальная реальность — технология, которая всё ещё удивляет как настоящая магия.
👉🏻 Идея «стирания границ» между мирами звучит невероятно завораживающе.
👉🏻 Чёрный фон с белыми отпечатками выглядит таинственно.
👉🏻 Печатные технологии с проявляющейся от прикосновений краской усиливают эффект «волшебства».


#метафора #форма #цвет
#маг

КулиНарния
Айдентика для бутика еды от студии good

Словесная метафора: дверь в другой мир.
👇🏻
Графметафора: умелая отсылка к произведению «Хроники Нарнии». Все, кто читал или видел фильм (а таких много), помнят основной атрибут произведения — шкаф, двери которого вели в волшебный мир. Только здесь форма напоминает скорее кухонный буфет. Великолепно метафора логотипа обыграна в сертификате бутика 👏🏼

Дизайн-элементы: форма.

Архетип: невинный.
🍧Розовый цвет как основной.
🍧 Белый фон и минимум деталей — выглядит просто и понятно.
🍧 Милые шрифты: главный в названии притворяется серьёзным, а сам так и щеголяет загнутыми ногами «У», «Л», «Я». Шрифт сертификата с мягкими изгибами штрихов. + рукописный на визитках и сертификате.
🍧 Тема детской книги с дверью в сказочный мир.

P. S. Если изменить цвет на фиолетовый, а шрифты на более серьёзные антиквы и добавить искорок ✨ — получится Маг

#метафора #форма
#невинный #маг