Разбор кейса айдентики Bleximo студии Лебедева
Проект наполнен метафорами, поэтому разберу его подробнее

1. Знак — волчок Сакаи.
К форме знака для квантовых компьютеров пришли через словесную метафору волчка. Волчок — это чистая физика, на принципах которой основана работа компьютера. Полную расшифровку метафоры создатели айдентики показали в описании кейса в таблице.

2. Основные цвета — начало истории.
Чёрно-белая гамма — это метафора начального этапа в истории развития квантовых компьютеров. Отсылка к первым операционкам вроде MS-DOS.

3. Изображение — начало истории, диджитал.
Битовая стилизация графики напоминает первые попытки передать изображения на монохромных экранах. Вдобавок, такая пиксельная графика всегда ассоциируется с цифровыми технологиями.

4. Паттерн — проблематика квантовых процессоров.
Чем сложнее система, тем она нестабильнее. Как это показать? Например, с помощью уровней паттерна и расстояниями между точками в нём. Чем выше этаж, тем больше пробелы.

#метафора #форма #цвет #стилизация

Бутерброд с маслицем — средство от токсичности
Упаковка сливочного масла от студии Depot

Словесная метафора: позитивное мышление.
👇🏻
Графметафора: теперь «бутерброд всегда падает маслом вверх»! Упаковка разрушает токсичные стереотипы и передаёт позитивный настрой покупателю. Как бы мы не наклоняли неваляшку, она всегда возвращается в вертикальное положение. Поэтому образ игрушки не грех продублировать в названии ;)

Дизайн-элементы: форма.

Архетип: шут.
🟡 Позитивный настрой в названии, игрушка как основной элемент визуала.
🔴 Сочные цвета и узоры, которые закручиваются по объёму формы, передают энергичность и задор.
🟠 Завиток маслица наверху игрушки — ещё одна игривая деталь визуала.
🟢 Наклоны ярких неваляшек в разные стороны похожи на пляску скоморохов.

#метафора #форма
#шут

Энергичное форте и внезапное пиано
Айдентика фестиваля фортепианной импровизации от рекламного агентства «Воздух»

Словесная метафора: импровизация.
👇🏻
Графметафора: вся метафора отражена в типографике. Равномерный ритм тонких и жирных штрихов внезапно нарушается растягиванием буквы. Это как неожиданный порыв импровизирующего музыканта. Приятная деталь в букве «Е», которая похожа на клавиши фортепиано.

Дизайн-элементы: типографика.

Архетип: бунтарь.
🎹 Ядрёное сочетание комплементарных оранжевого и голубого вразрез привычному чёрно-белому визуалу для оформления подобных мероприятий.
🎹 Стилизация графики под «дуотон» как в поп-арте — провокационном направлении искусства.
🎹 Хотя элегантный гротеск с контрастом и отражает характер культурного мероприятия, смелое искажение букв в названии, отрицательный трекинг — разрушают всякую чопорность и надменность.

#метафора #типографика
#бунтарь

Кофе как искусство
Упаковка и айдентика для кофе от студии the branding people

Словесная метафора: процесс творчества.
👇🏻
Графметафора: представьте себе художника в мастерской, поглощённого работой над картиной. Он весь в краске, вокруг в творческом беспорядке кисти, а на холсте — рождается шедевр. Именно этот кадр постарались передать дизайнеры упаковки. Грубые мазки кисти, яркие пятна перекрывают друг друга. А венчают упаковку руки творца и круг, который похож на солнце или целый мир.

Дизайн-элементы: форма, цвет.

Архетип: творец.
🎨 Разнообразная цветовая палитра бодрит воображение
🎨 Живописная хаотичность в текстурах и формах
🎨 Буквы шрифта в названии похожи на фигуры с картин Матисса — такие же необычные, но красивые: с чувством пропорций и живыми линиями.

Спасибо за кейс @xenia_iacovleva!

#метафора #форма #цвет
#творец