Пополама
Студия Лебедева сделала айдентику для сервиса скидок
Словесная метафора: пополам
👇🏻
Графметафора: значок «%» объединили с ламой и получили позитивного маскота. Сильная диагональ делит пространство на 2 части, подчёркивая смысл сервиса. Вдобавок, название тоже распадается на 2 части.
Дизайн-элементы: форма, типографика, цвет.
Архетип: будет ли у сервиса архетип — непонятно. Но идею и образ можно применить для невинного или заботливого.
🦙 тёплые цвета и скруглённые углы плашки
🦙 добрый образ ламы
🦙 игривая типографика
Спасибо, @julia_sakova за кейс!
#метафора #форма #олицетворение #двойной_смысл
#заботливый #невинный
Студия Лебедева сделала айдентику для сервиса скидок
Словесная метафора: пополам
👇🏻
Графметафора: значок «%» объединили с ламой и получили позитивного маскота. Сильная диагональ делит пространство на 2 части, подчёркивая смысл сервиса. Вдобавок, название тоже распадается на 2 части.
Дизайн-элементы: форма, типографика, цвет.
Архетип: будет ли у сервиса архетип — непонятно. Но идею и образ можно применить для невинного или заботливого.
🦙 тёплые цвета и скруглённые углы плашки
🦙 добрый образ ламы
🦙 игривая типографика
Спасибо, @julia_sakova за кейс!
#метафора #форма #олицетворение #двойной_смысл
#заботливый #невинный
#цитата_дня
Маргарет Марк, Кэрол С. Пирсон
«Герой и Бунтарь»
Физический продукт сам по себе может дать ключи к пониманию своего значения. Продукты-Заботливые часто утешают и успокаивают, например горячий шоколад. Товары-Простодушные нередко имеют очень простую конструкцию и белый цвет, например порошок талька. Товары-Бунтари могут быть «с перчинкой» (например, соус Tabasco). Товары с архетипом Мага могут быть мерцающими, полупрозрачными и изменчивыми.
Маргарет Марк, Кэрол С. Пирсон
«Герой и Бунтарь»
Физический продукт сам по себе может дать ключи к пониманию своего значения. Продукты-Заботливые часто утешают и успокаивают, например горячий шоколад. Товары-Простодушные нередко имеют очень простую конструкцию и белый цвет, например порошок талька. Товары-Бунтари могут быть «с перчинкой» (например, соус Tabasco). Товары с архетипом Мага могут быть мерцающими, полупрозрачными и изменчивыми.
#банк_метафор
Жизнь — это пирог или торт.
«Я прорвался на этот концерт
Не затем, чтобы здесь скучать
Пусть играет, кто должен играть
И стучит, кто должен стучать
Но все, что я здесь слышал
Меня погружало в сон
Дайте мне мой кусок жизни
Пока я не вышел вон» —
Аквариум, «Кусок жизни»
Жизнь — это пирог или торт.
«Я прорвался на этот концерт
Не затем, чтобы здесь скучать
Пусть играет, кто должен играть
И стучит, кто должен стучать
Но все, что я здесь слышал
Меня погружало в сон
Дайте мне мой кусок жизни
Пока я не вышел вон» —
Аквариум, «Кусок жизни»
Дикий чай
Студия Ohmybrand задизайнила упаковки травяного чая
Словесная метафора: дикая природа
👇🏻
Графметафора: текстуры природы (мшистый камень, дерево) поместили в формы, похожие на тотемы или древние языческие статуи.
Дизайн-элементы: форма, изображение.
Архетип: дикая природа так и манит искателя.
🗿 текстуры вызывают в голове образы гор, дремучего леса и призывают идти в поход
🗿 голубой цвет контрастирует с рыжими оттенками текстур и добавляет ощущение прохладного воздуха
🗿 голос бренда раскрывает метафору и поддерживает архетип — дикий чай, лесная нимфа, горный исполин
#метафора #текстура_форма
#искатель
Студия Ohmybrand задизайнила упаковки травяного чая
Словесная метафора: дикая природа
👇🏻
Графметафора: текстуры природы (мшистый камень, дерево) поместили в формы, похожие на тотемы или древние языческие статуи.
Дизайн-элементы: форма, изображение.
Архетип: дикая природа так и манит искателя.
🗿 текстуры вызывают в голове образы гор, дремучего леса и призывают идти в поход
🗿 голубой цвет контрастирует с рыжими оттенками текстур и добавляет ощущение прохладного воздуха
🗿 голос бренда раскрывает метафору и поддерживает архетип — дикий чай, лесная нимфа, горный исполин
#метафора #текстура_форма
#искатель
#банк_метафор
Медузы — это облака.
«Светились чуть медузы облаков,
Оспариваемые торопливой смертью,
Я важно шёл походкой моряков
К другому борту корабля над твердью» —
Борис Поплавский, Paysage d enfer
Медузы — это облака.
«Светились чуть медузы облаков,
Оспариваемые торопливой смертью,
Я важно шёл походкой моряков
К другому борту корабля над твердью» —
Борис Поплавский, Paysage d enfer
#цитата_дня
Владимир Порус
«Метафора и рациональность»
Древний, но живучий предрассудок: метафора противопоставляется рациональности. Аргументы известны со времен Аристотеля: метафора — риторическая фигура, служащая расцвечиванию и оживлению речи <...> Было бы, конечно, странно и опасно, если бы военные приказы или медицинские рецепты, расписки в получении денег или судебные приговоры, математические расчеты или инструкции по использованию взрывоопасных веществ составлялись на языке аналогий или метафор. Но нельзя приравнивать продукты мышления самому мышлению, выдавая их формы и схемы за критерии рациональности.
Владимир Порус
«Метафора и рациональность»
Древний, но живучий предрассудок: метафора противопоставляется рациональности. Аргументы известны со времен Аристотеля: метафора — риторическая фигура, служащая расцвечиванию и оживлению речи <...> Было бы, конечно, странно и опасно, если бы военные приказы или медицинские рецепты, расписки в получении денег или судебные приговоры, математические расчеты или инструкции по использованию взрывоопасных веществ составлялись на языке аналогий или метафор. Но нельзя приравнивать продукты мышления самому мышлению, выдавая их формы и схемы за критерии рациональности.
Наука о жизни
Студия Подпункт сделала айдентику для института, где изучают природу и жизнь
Словесная метафора: наука + жизнь
👇🏻
Графметафора: дизайнеры разработали набор постоянных фигур, из которого можно собирать изображения птиц, цветов, клеток организма, цепочек ДНК.
Дизайн-элемент: форма.
Архетип: мудрец.
🧬 изображения цветов будто распадаются на клетки и молекулы
🧬 ч-б графика и макрофотографии клеток
🧬 спокойная и рациональная композиция текста
#метафора #форма #двойной_смысл
#мудрец
Студия Подпункт сделала айдентику для института, где изучают природу и жизнь
Словесная метафора: наука + жизнь
👇🏻
Графметафора: дизайнеры разработали набор постоянных фигур, из которого можно собирать изображения птиц, цветов, клеток организма, цепочек ДНК.
Дизайн-элемент: форма.
Архетип: мудрец.
🧬 изображения цветов будто распадаются на клетки и молекулы
🧬 ч-б графика и макрофотографии клеток
🧬 спокойная и рациональная композиция текста
#метафора #форма #двойной_смысл
#мудрец
#цитата_дня
Д. Дэвидсон
«Что означают метафоры?»
Понимание (как и создание) метафоры есть результат творческого усилия: оно столь же мало подчинено правилам. <...> Для создания метафор не существует инструкций, нет справочников для определения того, что она «означает» или «о чем сообщает». Метафора опознается только благодаря присутствию в ней художественного начала. Она с необходимостью предполагает ту или иную степень артистизма. Не может быть метафор, лишенных артистизма, как не бывает шуток, лишенных юмора. Конечно, встречаются безвкусные метафоры, но и в них есть артистизм, даже если его и не стоило обнаруживать или можно было лучше выразить.
Д. Дэвидсон
«Что означают метафоры?»
Понимание (как и создание) метафоры есть результат творческого усилия: оно столь же мало подчинено правилам. <...> Для создания метафор не существует инструкций, нет справочников для определения того, что она «означает» или «о чем сообщает». Метафора опознается только благодаря присутствию в ней художественного начала. Она с необходимостью предполагает ту или иную степень артистизма. Не может быть метафор, лишенных артистизма, как не бывает шуток, лишенных юмора. Конечно, встречаются безвкусные метафоры, но и в них есть артистизм, даже если его и не стоило обнаруживать или можно было лучше выразить.
Тяжёлые, но счастливые
Дизайнер Макс Криницкий сделал айдентику для сервиса доставки габаритных вещей
Словесная метафора: счастливые вещи.
👇🏻
Графметафора: значок коробки «улыбается» благодаря особой форме прорези для рук. Эта же улыбка появляется на милых скруглённых иконках вещей. Округлый шрифт названия поддерживает позитивный настрой переезда.
Дизайн-элементы: форма.
Архетип: лёгкий и беззаботный переезд — мечта невинного или шута, которого не парят бытовые проблемы.
🚛 Яркое сочетание нескольких цветов слегка «успокоено» пастельными оттенками розового и бирюзового
🚛 Буквы пляшут и перемешиваются с вещами (видимо, так же всё прыгает внутри грузовика😉)
🚛 Доброжелательная графсистема UI
#метафора #форма #олицетворение
#невинный #шут
Дизайнер Макс Криницкий сделал айдентику для сервиса доставки габаритных вещей
Словесная метафора: счастливые вещи.
👇🏻
Графметафора: значок коробки «улыбается» благодаря особой форме прорези для рук. Эта же улыбка появляется на милых скруглённых иконках вещей. Округлый шрифт названия поддерживает позитивный настрой переезда.
Дизайн-элементы: форма.
Архетип: лёгкий и беззаботный переезд — мечта невинного или шута, которого не парят бытовые проблемы.
🚛 Яркое сочетание нескольких цветов слегка «успокоено» пастельными оттенками розового и бирюзового
🚛 Буквы пляшут и перемешиваются с вещами (видимо, так же всё прыгает внутри грузовика😉)
🚛 Доброжелательная графсистема UI
#метафора #форма #олицетворение
#невинный #шут
#цитата_дня
Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»
Логотип Нижегородского масложирового комбината. Студия «Ё-программа». Предельный случай превращения кириллической надписи в кирпичную кладку. Сплошная рифма, видимо, символизирует конвейер с брикетами масла. Один из них подпрыгнул и стал акцентом буквы Й и всего логотипа.
Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»
Логотип Нижегородского масложирового комбината. Студия «Ё-программа». Предельный случай превращения кириллической надписи в кирпичную кладку. Сплошная рифма, видимо, символизирует конвейер с брикетами масла. Один из них подпрыгнул и стал акцентом буквы Й и всего логотипа.
3 графметафоры — форма
Кейсы, в которых ключевой элемент — форма
Айдентика Красногвардейского машиностроительного завода
Логотип и паттерны построены на квадрате и псевдообъёмном параллелепипеде, который образовался из того же квадрата. Получился плотный, устойчивый, ритмичный знак. Приятная деталь: на латинице и кириллице ритм фигур слегка меняется, чтобы соответствовать штрихам буквы «З» или «Z».
Айдентика Краковского музея игрушек
Построена на гармошкоподобной форме культовых игрушек 50-х. Ритм зубчиков не только притягивает взгляд, но и позволяет удобно трансформировать знак под нужды композиции. Спасибо за кейс, @julia_sakova!
Айдентика Музея паразитов
Амёбоподобная форма, которая также похожа на типографскую «*» липнет к типографике, на стикеры, заменяет «А» в названии. Ярко выглядят плакаты и с другими формами паразитов. «Грязную» стилистику поддерживает типографика с утолщениями, залипанием и нагромождением кеглей и выравниваний.
#метафора #форма #ритм #объём
Кейсы, в которых ключевой элемент — форма
Айдентика Красногвардейского машиностроительного завода
Логотип и паттерны построены на квадрате и псевдообъёмном параллелепипеде, который образовался из того же квадрата. Получился плотный, устойчивый, ритмичный знак. Приятная деталь: на латинице и кириллице ритм фигур слегка меняется, чтобы соответствовать штрихам буквы «З» или «Z».
Айдентика Краковского музея игрушек
Построена на гармошкоподобной форме культовых игрушек 50-х. Ритм зубчиков не только притягивает взгляд, но и позволяет удобно трансформировать знак под нужды композиции. Спасибо за кейс, @julia_sakova!
Айдентика Музея паразитов
Амёбоподобная форма, которая также похожа на типографскую «*» липнет к типографике, на стикеры, заменяет «А» в названии. Ярко выглядят плакаты и с другими формами паразитов. «Грязную» стилистику поддерживает типографика с утолщениями, залипанием и нагромождением кеглей и выравниваний.
#метафора #форма #ритм #объём