Врачебные мосты
Как передать связь, соприкосновение, единение, поддержку

Компания Abridge разработала ИИ, который помогает врачам: заполняет истории болезней, отчёты, выписки и выполняет другую бумажную работу. У студии Pentagram было два варианта для брендинга. Первый — пойти по пути конкурентов и сделать бренд очередного помощника, виртуального ассистента докторов. Второй — придумать что-то новое, что и выбрали ребята.

Команда нашла метафору моста. Мосты объединяют людей, так же как ИИ объединяет врача с пациентом, освобождая время докторов от бумажной волокиты. Что в айдентике:

🔴Дизайнеры разработали шрифт, который напоминает архитектурные элементы.
🔴Буквы шрифта, графические символы, фотографии докторов собираются в общую цепочку.
🔴Разнообразием и геометрией буквы похожи на язык ИИ


#метафора #типографика #форма | 🔗кейс

Работать с вдохновением
Как воодушевить, ободрить и пробудить сотрудников

Платформа Workday упрощает жизнь работникам и владельцам бизнеса с помощью ИИ. Студия Koto усилили метафору рассвета во всех элементах айдентики:
🟡Логотип с восходящим солнышком
🟡Изгибы линий в иконках перекликаются с логотипом
🟡Рассветные градиенты
🟡Яркие иллюстрации будто бликуют на солнце
🟡Изгибы фотографий повторяют изгиб солнца в логотипе
🟡Обязательный элемент фотостиля — свет. Лучи солнышка освещают героев и детали на фото.

#метафора #цвет #форма #фотостиль #иллюстрации | 🔗кейс

Красное-чёрное
Как передать борьбу, противостояние, сражение

На упаковке в поединке сразились два боксёра: в красных и черных перчатках. Так дизайнеры показали, что вино состоит из двух разных сортов винограда.
Метафора единства противоположностей.

А ещё букву М сделали похожей на кулак, добавив «большой палец» под буквой)

#метафора #растр #цвет | 🔗кейс