Вкус как цвет
Ребята из Биханса упаковали шоколад в потрясные градиенты
Словесная метафора: яркий, насыщенный вкус.
👇🏻
Графическая метафора: вкусовые ощущения превращаются в сложные градиентные переливы.
Дизайн-элементы: цвет, форма.
Архетип: эстетическое и вкусовое наслаждение присуще эстету (любовнику).
🌈 мягкие переливы градиентов тонко продолжают белую треугольную бирку
🌈 золотые элементы упаковки добавляют шика
🌈 название LAROCHÉ и подбор антиквенной гарнитуры к нему
Спасибо @shiplan за отличный кейс!
#метафора #цвет
#любовник
Ребята из Биханса упаковали шоколад в потрясные градиенты
Словесная метафора: яркий, насыщенный вкус.
👇🏻
Графическая метафора: вкусовые ощущения превращаются в сложные градиентные переливы.
Дизайн-элементы: цвет, форма.
Архетип: эстетическое и вкусовое наслаждение присуще эстету (любовнику).
🌈 мягкие переливы градиентов тонко продолжают белую треугольную бирку
🌈 золотые элементы упаковки добавляют шика
🌈 название LAROCHÉ и подбор антиквенной гарнитуры к нему
Спасибо @shiplan за отличный кейс!
#метафора #цвет
#любовник
#цитата_дня
Дж. Лакофф, М. Джонсон
«Метафоры, которыми мы живём»
В выражении «подножие горы» представлена единственная используемая часть метафоры ГОРА — ЭТО ЧЕЛОВЕК. В обычной беседе мы не говорим о голове, плечах или туловище горы, хотя в особых контекстах вполне возможно создавать новые метафоры <...> На самом деле в метафоре ГОРА — ЭТО ЧЕЛОВЕК заложена возможность, благодаря которой альпинисты будут говорить о плечах горы <...> и о покорении, сражении и даже о том, что можно быть убитым горой. В мультипликационных фильмах горы оживают, их пики становятся головами.
💡В главе 11 этой книги авторы описывают интересный способ, которым можно добывать метафоры из фразеологизмов для творческих работ. Перескажу его вкратце.
1. Берём устойчивое выражение из словаря фразеологизмов (есть приложения для смартфонов). Например, «птичье молоко» — нечто невиданное, невозможное.
2. Расширяем метафору. Возможно 2 подхода: подобрать схожие понятия к слову «птица» или к слову «молоко». Сохраняем значение невозможности, невиданности.
Получаем:
Птичий мëд, сало, крахмал, икра
ИЛИ
Кошачий мëд, черепаховое масло, муравьиный жир, устричный джем
Эти необычные словосочетания наталкивают на идею плакатов для магазина с необычными угощениями😉
Дж. Лакофф, М. Джонсон
«Метафоры, которыми мы живём»
В выражении «подножие горы» представлена единственная используемая часть метафоры ГОРА — ЭТО ЧЕЛОВЕК. В обычной беседе мы не говорим о голове, плечах или туловище горы, хотя в особых контекстах вполне возможно создавать новые метафоры <...> На самом деле в метафоре ГОРА — ЭТО ЧЕЛОВЕК заложена возможность, благодаря которой альпинисты будут говорить о плечах горы <...> и о покорении, сражении и даже о том, что можно быть убитым горой. В мультипликационных фильмах горы оживают, их пики становятся головами.
💡В главе 11 этой книги авторы описывают интересный способ, которым можно добывать метафоры из фразеологизмов для творческих работ. Перескажу его вкратце.
1. Берём устойчивое выражение из словаря фразеологизмов (есть приложения для смартфонов). Например, «птичье молоко» — нечто невиданное, невозможное.
2. Расширяем метафору. Возможно 2 подхода: подобрать схожие понятия к слову «птица» или к слову «молоко». Сохраняем значение невозможности, невиданности.
Получаем:
Птичий мëд, сало, крахмал, икра
ИЛИ
Кошачий мëд, черепаховое масло, муравьиный жир, устричный джем
Эти необычные словосочетания наталкивают на идею плакатов для магазина с необычными угощениями😉
Регион — это целый стадион
Студия Восход сломала шаблоны министерской айдентики
Словесные метафоры: стадион + Свердловская область
👇🏻
Графметафора на двойном смысле: дизайнеры обвели форму Свердловской области параллельными линиями, которые похожи на беговые дорожки. Чтобы привнести больше геральдики, цвета для айдентики взяли из флага Свердловской области. Кстати, саму форму взяли не точно из карты, а упростили её и сделали острой и динамичной.
Дизайн-элементы: цвет, форма.
Архетип: динамика и ритм повторяющихся линий задают спортивный геройский настрой.
🥇толщина линий плотная, это выглядит уверенно и бойко
🥈 сочетание тёмного оттенка синего и яркого зелёного словно заряжает элементы энергией
🥉 широкая гарнитура для названия выглядит смело и современно
#метафора #форма #двойной_смысл
#герой
Студия Восход сломала шаблоны министерской айдентики
Словесные метафоры: стадион + Свердловская область
👇🏻
Графметафора на двойном смысле: дизайнеры обвели форму Свердловской области параллельными линиями, которые похожи на беговые дорожки. Чтобы привнести больше геральдики, цвета для айдентики взяли из флага Свердловской области. Кстати, саму форму взяли не точно из карты, а упростили её и сделали острой и динамичной.
Дизайн-элементы: цвет, форма.
Архетип: динамика и ритм повторяющихся линий задают спортивный геройский настрой.
🥇толщина линий плотная, это выглядит уверенно и бойко
🥈 сочетание тёмного оттенка синего и яркого зелёного словно заряжает элементы энергией
🥉 широкая гарнитура для названия выглядит смело и современно
#метафора #форма #двойной_смысл
#герой
#цитата_дня
Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»
В логотипе «Ко-пипл» буквы приближены по форме к символам — например, астрономическим. Интересный эффект: обе E являются прямой метафорой названия — соединённые люди. Чтение немного затруднено, зато появился дополнительный смысловой акцент.
Логотип группы психологов. Д.Раудсепп, дизайн-студия «Провинс», 2011
Примечание: соединение в «склеенных» спинами друг к другу буквах Ǝ + E
Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»
В логотипе «Ко-пипл» буквы приближены по форме к символам — например, астрономическим. Интересный эффект: обе E являются прямой метафорой названия — соединённые люди. Чтение немного затруднено, зато появился дополнительный смысловой акцент.
Логотип группы психологов. Д.Раудсепп, дизайн-студия «Провинс», 2011
Примечание: соединение в «склеенных» спинами друг к другу буквах Ǝ + E
#банк_метафор
Фантазия — живой человек, который одевается в тесную одежду и идëт на нелюбимую работу днëм.
Сны — это дом, в который возвращается Фантазия ночью, чтобы отдохнуть.
Или
Обыденность — холодная река, сны — это тëплые островки. Весь день Фантазия плывëт по ледяной реке, а ночью расслаблено греется на островках.
«Мне сны кажутся оплотом против правильности и обыденности жизни, отдыхом для скованной фантазии» — Новалис, «Генрих фон Офтердинген»
Фантазия — живой человек, который одевается в тесную одежду и идëт на нелюбимую работу днëм.
Сны — это дом, в который возвращается Фантазия ночью, чтобы отдохнуть.
Или
Обыденность — холодная река, сны — это тëплые островки. Весь день Фантазия плывëт по ледяной реке, а ночью расслаблено греется на островках.
«Мне сны кажутся оплотом против правильности и обыденности жизни, отдыхом для скованной фантазии» — Новалис, «Генрих фон Офтердинген»
Карусель вкуса
Студия Creanet сделала яркую айдентику для ресторана суши
Словесные метафоры: палочки + Япония
👇🏻
Графметафора на двойном смысле и ритме: вытянутые треугольники-палочки с помощью ритма собрали в круг — главный символ Японии.
Дизайн-элементы: форма.
Архетип: жизнерадостная айдентика впору шуту.
🍊 круг из ритмичных палочек напоминает карусель или яркий апельсин
🍊игривый стиль иллюстраций
🍊в контрасте с нейтральной типографикой оранжевые лучики выглядят ещё живее и радостней
#метафора #форма #двойной_смысл #ритм
#шут
Студия Creanet сделала яркую айдентику для ресторана суши
Словесные метафоры: палочки + Япония
👇🏻
Графметафора на двойном смысле и ритме: вытянутые треугольники-палочки с помощью ритма собрали в круг — главный символ Японии.
Дизайн-элементы: форма.
Архетип: жизнерадостная айдентика впору шуту.
🍊 круг из ритмичных палочек напоминает карусель или яркий апельсин
🍊игривый стиль иллюстраций
🍊в контрасте с нейтральной типографикой оранжевые лучики выглядят ещё живее и радостней
#метафора #форма #двойной_смысл #ритм
#шут
#цитата_дня
Джанни Родари
«Грамматика фантазии»
Сразу же приведу знаменитый пример: что было бы, если бы человек вдруг проснулся в обличье отвратительного насекомого? На этот вопрос с присущим ему мастерством ответил Франц Кафка в своем рассказе «Превращение». Я не утверждаю, что рассказ Кафки родился именно как ответ на этот вопрос, но ведь факт таков, что трагедийная ситуация создается здесь именно как следствие совершенно фантастической гипотезы. Внутри нее все становится логичным и по-человечески понятным, наполняется смыслом, поддающимся различным толкованиям. Нечто символическое живет самостоятельной жизнью, и его можно представить во многих реальных ситуациях. Техника «фантастических гипотез» предельно проста. Она неизменно выражена в форме вопроса. Что было бы, если? Для постановки вопроса берутся первые попавшиеся подлежащее и сказуемое. Их сочетание и дает гипотезу, на основе которой можно работать.
Джанни Родари
«Грамматика фантазии»
Сразу же приведу знаменитый пример: что было бы, если бы человек вдруг проснулся в обличье отвратительного насекомого? На этот вопрос с присущим ему мастерством ответил Франц Кафка в своем рассказе «Превращение». Я не утверждаю, что рассказ Кафки родился именно как ответ на этот вопрос, но ведь факт таков, что трагедийная ситуация создается здесь именно как следствие совершенно фантастической гипотезы. Внутри нее все становится логичным и по-человечески понятным, наполняется смыслом, поддающимся различным толкованиям. Нечто символическое живет самостоятельной жизнью, и его можно представить во многих реальных ситуациях. Техника «фантастических гипотез» предельно проста. Она неизменно выражена в форме вопроса. Что было бы, если? Для постановки вопроса берутся первые попавшиеся подлежащее и сказуемое. Их сочетание и дает гипотезу, на основе которой можно работать.
#банк_метафор
Гипотеза — это рыболовная сеть.
«Гипотеза подобна сети: забрось её, и, рано или поздно, что-нибудь да выловишь» — Новалис.
Гипотеза — это рыболовная сеть.
«Гипотеза подобна сети: забрось её, и, рано или поздно, что-нибудь да выловишь» — Новалис.
3 графметафоры форма+типографика
Кейсы, в которых ключевой элемент форма объединяется с буквой или цифрой
Айдентика канала к-pop музыки 1theK — страна k-pop
В одной лаконичной форме дизайнеры смогли объединить развевающийся флаг страны к-pop, палочку от цифры «1» и букву «К».
Айдентика для нового 3Д приложения Finch
Форма знака объединила в себе три оси X, Y, Z — основной принцип работы с объёмным изображением. Вдобавок, знак развернули так, что он стал похож на первую букву названия «F». Кстати, знак плоский, но его форма стилизована так, что напоминает объёмную.
Упаковка мыла Be water
Ключевая графика на упаковке — стилизованный водопад. Причём устойчивая рамка водопада напоминает букву «В» и остаётся на всех упаковках одинаковой. А водный поток внутри рамки меняется, что создаёт интересную игру. Приятная деталь — пузырьки. Они есть не только в основном изображении, но ещё и заигрывают с буквами названия и слоганом.
#метафора #форма #типографика #двойной_смысл #объём
Кейсы, в которых ключевой элемент форма объединяется с буквой или цифрой
Айдентика канала к-pop музыки 1theK — страна k-pop
В одной лаконичной форме дизайнеры смогли объединить развевающийся флаг страны к-pop, палочку от цифры «1» и букву «К».
Айдентика для нового 3Д приложения Finch
Форма знака объединила в себе три оси X, Y, Z — основной принцип работы с объёмным изображением. Вдобавок, знак развернули так, что он стал похож на первую букву названия «F». Кстати, знак плоский, но его форма стилизована так, что напоминает объёмную.
Упаковка мыла Be water
Ключевая графика на упаковке — стилизованный водопад. Причём устойчивая рамка водопада напоминает букву «В» и остаётся на всех упаковках одинаковой. А водный поток внутри рамки меняется, что создаёт интересную игру. Приятная деталь — пузырьки. Они есть не только в основном изображении, но ещё и заигрывают с буквами названия и слоганом.
#метафора #форма #типографика #двойной_смысл #объём
#цитата_дня
Натали Ратковски
«Профессия — иллюстратор»
Традиционные схемы мышления, системы ценностей, правила и нормы поведения не всегда служат нам хорошую службу. <...> Для творческого человека существует реальная опасность зациклиться, придерживаясь традиционных взглядов на вещи. <...> Эдвард де Боно советует начинать работу с альтернативных описаний какого-либо предмета, взяв для себя за правило не останавливаться, пока не будут записаны как минимум пять вариантов решения. <...> Привыкнув всегда смотреть на вещи с разных сторон, невозможно уже броситься воплощать первую попавшуюся идею, пришедшую на ум.
Натали Ратковски
«Профессия — иллюстратор»
Традиционные схемы мышления, системы ценностей, правила и нормы поведения не всегда служат нам хорошую службу. <...> Для творческого человека существует реальная опасность зациклиться, придерживаясь традиционных взглядов на вещи. <...> Эдвард де Боно советует начинать работу с альтернативных описаний какого-либо предмета, взяв для себя за правило не останавливаться, пока не будут записаны как минимум пять вариантов решения. <...> Привыкнув всегда смотреть на вещи с разных сторон, невозможно уже броситься воплощать первую попавшуюся идею, пришедшую на ум.