Кот черней, чем ночь
Как передать невероятную крепость кофе

В студии Ohmybrand разработали упаковку для особого сорта кофе — конилон. Конилон крепче арабики, но мягче по вкусу. Метафорой нового сорта кофе стал черный кот. Ребята даже сделали градацию крепости: кот только проснулся, кот потягивается и самый крепкий вариант — широко открытые глаза кота.

Мои черныши подтверждают: метафора крутая ❤️

#метафора #иллюстрация | 🔗кейс

Космический погрузчик
Компания Martisel создаёт системы хранения для складских помещений. Сотрудники компании проектируют оборудование тщательно и точно, будто его заказали не для склада в промзоне, а попросили сделать космонавты для шаттла на Марс. Жажда покорять космос, инновационные технологии, футуристичная коммуникация и команда Бюро Щуки создали образ типичного искателя:

🟡Фотостиль: образ человека в пустыне выглядит вдохновляюще одиноко.
🔘Коммуникация: слоганы и заголовки про первопроходцев, перекрёстки путей, полёты к звёздам и новые горизонты.
🟡Композиция: много воздуха в макетах, где это позволяет контент.

У бренда есть ещё один архетип, о котором я рассказала на бусти в Круге Юнга, приглашаю подписаться.

#архетипы #искатель | 🔗кейс

Не десерт, а песня
Как передать поэзию вкуса

Создатели этого десерта сравнивают его со стихами, которые написала сама природа:
🔘художники вырезали формы овощей и фруктов вручную, чтобы показать натуральность ингредиентов
🟡название, слоган и состав дизайнеры напечатали на машинке в виде фигурных стихов
🔘копирайтеры зарифмовали слоган и написали поэтичные рекламные тексты

#метафора #типографика | 🔗кейс

Прозрачный пенни
Ключевые приёмы, которые помогут передать честность, искренность, открытость

В студии Bedow сделали дизайн для консалтинговой компании, которая борется с отмыванием денег. Логотип и графика показывают прозрачность финансовых операций, но не с помощью сравнений с водой, как это часто бывает. Дизайнеры скорее проводят аналогию с солнечным светом:
🟡 В логотипе монетки из линий пересекаются друг с другом
🟡Прозрачные светлые круги с лёгкой фактурой карандашных или пастельных штрихов накладываются друг на друга и создают эффект невесомых световых бликов и лучей

#графметафора #цвет #фактура | 🔗кейс