Эмиль Рудер
«Типографика»

Сопоставление двух моментов по принципу контраста видоизменяет и усиливает эффект каждого из них. Округлые купы деревьев выглядят круглее в соседстве с угловатыми постройками, башня выглядит выше, если стоит на равнине, тёплый цвет кажется теплее в сочетании с холодным. <...> Есть понятия, теряющие смысл без антитезы, например, «верх» без сравнения с «низом», «горизонтальное» без отношения к вертикальному <...> В сопоставлении противоположностей следует сохранить общее впечатление цельности. Излишне резкий контраст <...> может дать одному из элементов такой перевес, что его равновесие с антиподом нарушается или утрачивается вовсе.

#цитата_дня

С. Загмайстер и Дж. Уолш
«О красоте»

Первым орудием человека были каменные топоры. Мы начали изготавливать их более миллиона лет назад, и таких топоров найдено немало по всей Азии, Европе, Африке, Северной и Южной Америке. <...> Но что удивительно, многие каменные топоры идеально симметричны. С токи зрения функциональности в этом нет никакого смысла: саблезубого тигра можно убить и несимметричным заостренным камнем. По мнению философа Дениса Даттона, люди обтачивали камни и придавали им симметрию из эстетических соображения: попросту потому, что им так больше нравилось.

#цитата_дня

Пол Рэнд
«Дизайн: форма и хаос»

Дизайн — скорее призвание, нежели профессия. Трудовой день дизайнера, работает ли он независимо или в штате компании, редко подчинён жёсткому распорядку. Смыслом существования дизайнера являются идеи, а они не рождаются мгновенно по щучьему велению. Идеи — это «жива кровь» любой осмысленной коммуникации, но хорошие идеи своенравны и приходят на ум когда и где угодно в душе или в метро, утром или среди ночи.

#цитата_дня

Привет, касатики! Я к вам с долгожданным подгоном😉

Отпуск позволил мне собрать все фрагменты в кучу и причесать материалы по архетипу Мудреца. В этой серии:

🤓 Голос бренда и слова-маячки
🤓 Плейлист про поиск истины учëными и не только
🤓 Брендовые и экранные Мудрецы
🤓 Цвета, шрифты, фигуры и графика для создания образа Мудреца

Ссылочка на статью:
https://telegra.ph/Mudrec-i-golos-brenda-09-13

#банк_метафор

Алюминиевые огурцы, никелевые баклажаны, свинцовые помидоры — метафора пуль, бомб и мин, которые сеет война.
«Я сажаю алюминиевые огурцы, а-а на брезентовом поле» — Виктор Цой, песня «Алюминиевые огурцы».

Новая рубрика для тех, кому нужны идеи для плакатов, айдентики и других творческих работ. Я собираю готовые словесные метафоры из литературы, песен и фильмов. Их можно превращать в графические, чтобы практиковаться в создании метафор.

Присылайте в чат метафоры с хештегом #банк_метафор, чтобы пополнять наши запасы вдохновляющих образов 📩

#цитата_дня
Джанни Родари
«Грамматика фантазии»

В действительности для возникновения искры одного электрического заряда недостаточно — нужно, чтобы их было два. Одно слово <...> оживает лишь тогда, когда оно встречает другое, его провоцирующее, заставляющее сойти с рельсов привычки, раскрыть новые смысловые возможности. <...> Рассказ может возникнуть лишь из «бинома фантазии».
«Конь — пес», в сущности, не представляет собой «бинома фантазии». Это всего лишь простая ассоциация внутри одного вида животных. При упоминании этих двух четвероногих воображение остается безразличным. <...> Надо, чтобы два слова разделяла известная дистанция, чтобы одно было достаточно чуждым другому, чтобы соседство их было сколько-нибудь необычным, — только тогда воображение будет вынуждено активизироваться, стремясь установить между указанными словами родство, создать единое, в данном случае фантастическое, целое, в котором оба чужеродных элемента могли бы сосуществовать.

#цитата_дня
Дж. Лакофф, М. Джонсон
«Метафоры, которыми мы живём»

В выражении «подножие горы» представлена единственная используемая часть метафоры ГОРА — ЭТО ЧЕЛОВЕК. В обычной беседе мы не говорим о голове, плечах или туловище горы, хотя в особых контекстах вполне возможно создавать новые метафоры <...> На самом деле в метафоре ГОРА — ЭТО ЧЕЛОВЕК заложена возможность, благодаря которой альпинисты будут говорить о плечах горы <...> и о покорении, сражении и даже о том, что можно быть убитым горой. В мультипликационных фильмах горы оживают, их пики становятся головами.

💡В главе 11 этой книги авторы описывают интересный способ, которым можно добывать метафоры из фразеологизмов для творческих работ. Перескажу его вкратце.

1. Берём устойчивое выражение из словаря фразеологизмов (есть приложения для смартфонов). Например, «птичье молоко» — нечто невиданное, невозможное.
2. Расширяем метафору. Возможно 2 подхода: подобрать схожие понятия к слову «птица» или к слову «молоко». Сохраняем значение невозможности, невиданности.

Получаем:
Птичий мëд, сало, крахмал, икра
ИЛИ
Кошачий мëд, черепаховое масло, муравьиный жир, устричный джем

Эти необычные словосочетания наталкивают на идею плакатов для магазина с необычными угощениями😉

#цитата_дня
Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»

В логотипе «Ко-пипл» буквы приближены по форме к символам — например, астрономическим. Интересный эффект: обе E являются прямой метафорой названия — соединённые люди. Чтение немного затруднено, зато появился дополнительный смысловой акцент.
Логотип группы психологов. Д.Раудсепп, дизайн-студия «Провинс», 2011

Примечание: соединение в «склеенных» спинами друг к другу буквах Ǝ + E