Виктор Папанек
«Дизайн для реального мира»
Дизайн — это сознательные и интуитивные усилия по созданию значимого порядка.
Слово «интуитивные» я счëл необходимым добавить к моему определению дизайна только в последние годы. Сознание предполагает интеллектуализацию, работу мозга, исследование и анализ. В первоначальном определении не хватало основанной на ощущениях/чувствах стороны творческого процесса. К сожалению, интуицию трудно определить как процесс или способность. Тем не менее её влияние на дизайн весьма существенно. Ведь именно благодаря интуитивному прозрению мы можем представить, как взаимодействуют те впечатления, идеи и мысли, которые мы незаметно для себя накопили на подсознательном <...> уровне.
#цитата_дня
«Дизайн для реального мира»
Дизайн — это сознательные и интуитивные усилия по созданию значимого порядка.
Слово «интуитивные» я счëл необходимым добавить к моему определению дизайна только в последние годы. Сознание предполагает интеллектуализацию, работу мозга, исследование и анализ. В первоначальном определении не хватало основанной на ощущениях/чувствах стороны творческого процесса. К сожалению, интуицию трудно определить как процесс или способность. Тем не менее её влияние на дизайн весьма существенно. Ведь именно благодаря интуитивному прозрению мы можем представить, как взаимодействуют те впечатления, идеи и мысли, которые мы незаметно для себя накопили на подсознательном <...> уровне.
#цитата_дня
Фантастическое ПП
Студия Соль сделала вдохновляющие упаковки для правильного питания
Словесная метафора: плод воображения.
👇🏻
Графическая метафора: фигуры сочетаются с графикой и создают образы из названий. Кусочки арбуза «плавают» среди голубых полос, банановый полумесяц окружён векторными «звёздами», апельсиновое солнце «светится» тёплыми кругами.
Дизайн-элементы: форма, цвет, графика.
Архетип: разнообразие и новизна вкусов должны порадовать творцов.
🍉 множество сочетаний различных цветов
🍉 необычные названия будоражат воображение и желание экспериментировать
🍉 фигуры и изображения плодов намёком раскрывают образы из названий, оставляя возможность допридумывать остальное
PS: необычные вкусы могут привлечь любителей выделяться — искателей. Яркая, наивная графика — невинных.
#метафора
#творец #искатель #невинный
Студия Соль сделала вдохновляющие упаковки для правильного питания
Словесная метафора: плод воображения.
👇🏻
Графическая метафора: фигуры сочетаются с графикой и создают образы из названий. Кусочки арбуза «плавают» среди голубых полос, банановый полумесяц окружён векторными «звёздами», апельсиновое солнце «светится» тёплыми кругами.
Дизайн-элементы: форма, цвет, графика.
Архетип: разнообразие и новизна вкусов должны порадовать творцов.
🍉 множество сочетаний различных цветов
🍉 необычные названия будоражат воображение и желание экспериментировать
🍉 фигуры и изображения плодов намёком раскрывают образы из названий, оставляя возможность допридумывать остальное
PS: необычные вкусы могут привлечь любителей выделяться — искателей. Яркая, наивная графика — невинных.
#метафора
#творец #искатель #невинный
Джон Дьюи
«Искусство как опыт»
Чтобы понять эстетику в её конечности и завершённости, нужно начать с простых вещей, с событий и сценок, которые притягивают взгляд и внимание, вызывают интерес и доставляют удовольствие. Это зрелища, которые привлекают толпу: проносящаяся по улице пожарная машина; экскаватор, копающий гигантский котлован; скалолаз, взбирающийся по склону; <...> Чтобы увидеть источники искусства в самой жизни, нужно прочувствовать напряжëнную грацию спортсмена, который заражает своими эмоциями толпу на трибунах, ощутить удовольствие хозяйки, поливающей любимые цветы.
#цитата_дня
«Искусство как опыт»
Чтобы понять эстетику в её конечности и завершённости, нужно начать с простых вещей, с событий и сценок, которые притягивают взгляд и внимание, вызывают интерес и доставляют удовольствие. Это зрелища, которые привлекают толпу: проносящаяся по улице пожарная машина; экскаватор, копающий гигантский котлован; скалолаз, взбирающийся по склону; <...> Чтобы увидеть источники искусства в самой жизни, нужно прочувствовать напряжëнную грацию спортсмена, который заражает своими эмоциями толпу на трибунах, ощутить удовольствие хозяйки, поливающей любимые цветы.
#цитата_дня
Стремление к общению: славный малый, шут, любовник
3 примера визуала для каждого архетипа
Третья категория архетипов согласно книге «Герой и бунтарь» стремится принадлежать к обществу.
Славный малый: быть как все,
айдентика коворкинга «Фастофис»
🙋🏻♀️ тон голоса, будто ты общаешься со знакомым
🙋🏼 дружелюбные смайлы вместо фото и иллюстраций
🙋🏼♀️ весь текст с маленькой буквы
🙋🏽 оформление в стиле графсистемы UI
Шут: веселиться со всеми,
айдентика фабрики мячей «Поймай»
🟡 яркая, богатая палитра из всех цветов
🟣 праздничный паттерн из стилизованной формы мячей
🟡 жизнерадостный маскот
🟣 то скруглённые, то косые срезы букв; неровная базовая линия логотипа за счёт разных углов среза окончаний букв + точки над «Й» на разном уровне
Любовник: наслаждаться близостью,
упаковки для интим-товаров Edenfantasys
💗 плавные очертания фигур на упаковке
💗 мягкий блюр намекает на эффект товара
💗 нежные цветовые сочетания на основе монохромных и аналогичных гармоний
Спасибо за кейс @shiplan!
#славный_малый #шут #любовник
3 примера визуала для каждого архетипа
Третья категория архетипов согласно книге «Герой и бунтарь» стремится принадлежать к обществу.
Славный малый: быть как все,
айдентика коворкинга «Фастофис»
🙋🏻♀️ тон голоса, будто ты общаешься со знакомым
🙋🏼 дружелюбные смайлы вместо фото и иллюстраций
🙋🏼♀️ весь текст с маленькой буквы
🙋🏽 оформление в стиле графсистемы UI
Шут: веселиться со всеми,
айдентика фабрики мячей «Поймай»
🟡 яркая, богатая палитра из всех цветов
🟣 праздничный паттерн из стилизованной формы мячей
🟡 жизнерадостный маскот
🟣 то скруглённые, то косые срезы букв; неровная базовая линия логотипа за счёт разных углов среза окончаний букв + точки над «Й» на разном уровне
Любовник: наслаждаться близостью,
упаковки для интим-товаров Edenfantasys
💗 плавные очертания фигур на упаковке
💗 мягкий блюр намекает на эффект товара
💗 нежные цветовые сочетания на основе монохромных и аналогичных гармоний
Спасибо за кейс @shiplan!
#славный_малый #шут #любовник
Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»
Буква О — естественная рама. В большое белое поле так и хочется что-то вписать. Это поняли ещё в Средние века, и готическая O часто помечена ромбиком.
#цитата_дня
«Книга про буквы от А до Я»
Буква О — естественная рама. В большое белое поле так и хочется что-то вписать. Это поняли ещё в Средние века, и готическая O часто помечена ромбиком.
#цитата_дня
❤1
Мечты становятся реальностью
Группа дизайнеров опубликовала кейс для рекламы Mastercard
Словесная метафора: превращение мечты в реальность.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры нашли образы, с которыми рифмуются фирменные круги Mastercard и воплотили их в различных сюжетах.
Дизайн-элементы: форма, цвет, графика.
Архетип: желанные путешествия, вещи и события превращаются в доступные, а за превращения отвечает маг.
🔴 сильный эмоциональный посыл графики: образы, о которых действительно многие мечтают, проиллюстрированы в деталях
🟠 волшебное, мистическое присутствие во всех сюжетах лого Mastercard
#метафора
#маг
Группа дизайнеров опубликовала кейс для рекламы Mastercard
Словесная метафора: превращение мечты в реальность.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры нашли образы, с которыми рифмуются фирменные круги Mastercard и воплотили их в различных сюжетах.
Дизайн-элементы: форма, цвет, графика.
Архетип: желанные путешествия, вещи и события превращаются в доступные, а за превращения отвечает маг.
🔴 сильный эмоциональный посыл графики: образы, о которых действительно многие мечтают, проиллюстрированы в деталях
🟠 волшебное, мистическое присутствие во всех сюжетах лого Mastercard
#метафора
#маг
🔥1
Эмиль Рудер
«Типографика»
Сопоставление двух моментов по принципу контраста видоизменяет и усиливает эффект каждого из них. Округлые купы деревьев выглядят круглее в соседстве с угловатыми постройками, башня выглядит выше, если стоит на равнине, тёплый цвет кажется теплее в сочетании с холодным. <...> Есть понятия, теряющие смысл без антитезы, например, «верх» без сравнения с «низом», «горизонтальное» без отношения к вертикальному <...> В сопоставлении противоположностей следует сохранить общее впечатление цельности. Излишне резкий контраст <...> может дать одному из элементов такой перевес, что его равновесие с антиподом нарушается или утрачивается вовсе.
#цитата_дня
«Типографика»
Сопоставление двух моментов по принципу контраста видоизменяет и усиливает эффект каждого из них. Округлые купы деревьев выглядят круглее в соседстве с угловатыми постройками, башня выглядит выше, если стоит на равнине, тёплый цвет кажется теплее в сочетании с холодным. <...> Есть понятия, теряющие смысл без антитезы, например, «верх» без сравнения с «низом», «горизонтальное» без отношения к вертикальному <...> В сопоставлении противоположностей следует сохранить общее впечатление цельности. Излишне резкий контраст <...> может дать одному из элементов такой перевес, что его равновесие с антиподом нарушается или утрачивается вовсе.
#цитата_дня
Структурирование мира: заботливый, творец, правитель
3 примера визуала для каждого архетипа
Четвёртая категория архетипов по книге «Герой и бунтарь» стремится упорядочить мир.
Заботливый: построить комфорт для ближнего,
айдентика мобильного приложения «Помощь»
👁 знак напоминает заботливый взгляд и бережные руки
👁 спокойный шрифт с милыми буквами «Ж», «К», которые будто тянут вверх ручки с открытыми ладонями
👁 искренние взгляды на фото
Спасибо за кейс @e_botvinko!
Творец: отразить мир в своих творениях,
айдентика музея русского платка,
🔻 разнообразие паттернов и цветов
🔻 треугольники платков складываются во вдохновляющие калейдоскопы
Правитель: контролировать мир,
айдентика торговой марки Premiere of Taste
⚜️ геральдическая стилистика — заяц в гербовой позе с вилкой-тризубом, полосатый паттерн
⚜️ богатство графических приёмов: аппетитное фуд фото, стилизация под гравюру, разнообразные техники для паттернов
⚜️ золотые элементы на упаковке
⚜️ клеймо Premium Quality
#заботливый #творец #правитель
3 примера визуала для каждого архетипа
Четвёртая категория архетипов по книге «Герой и бунтарь» стремится упорядочить мир.
Заботливый: построить комфорт для ближнего,
айдентика мобильного приложения «Помощь»
👁 знак напоминает заботливый взгляд и бережные руки
👁 спокойный шрифт с милыми буквами «Ж», «К», которые будто тянут вверх ручки с открытыми ладонями
👁 искренние взгляды на фото
Спасибо за кейс @e_botvinko!
Творец: отразить мир в своих творениях,
айдентика музея русского платка,
🔻 разнообразие паттернов и цветов
🔻 треугольники платков складываются во вдохновляющие калейдоскопы
Правитель: контролировать мир,
айдентика торговой марки Premiere of Taste
⚜️ геральдическая стилистика — заяц в гербовой позе с вилкой-тризубом, полосатый паттерн
⚜️ богатство графических приёмов: аппетитное фуд фото, стилизация под гравюру, разнообразные техники для паттернов
⚜️ золотые элементы на упаковке
⚜️ клеймо Premium Quality
#заботливый #творец #правитель
👍1
С. Загмайстер и Дж. Уолш
«О красоте»
Первым орудием человека были каменные топоры. Мы начали изготавливать их более миллиона лет назад, и таких топоров найдено немало по всей Азии, Европе, Африке, Северной и Южной Америке. <...> Но что удивительно, многие каменные топоры идеально симметричны. С токи зрения функциональности в этом нет никакого смысла: саблезубого тигра можно убить и несимметричным заостренным камнем. По мнению философа Дениса Даттона, люди обтачивали камни и придавали им симметрию из эстетических соображения: попросту потому, что им так больше нравилось.
#цитата_дня
«О красоте»
Первым орудием человека были каменные топоры. Мы начали изготавливать их более миллиона лет назад, и таких топоров найдено немало по всей Азии, Европе, Африке, Северной и Южной Америке. <...> Но что удивительно, многие каменные топоры идеально симметричны. С токи зрения функциональности в этом нет никакого смысла: саблезубого тигра можно убить и несимметричным заостренным камнем. По мнению философа Дениса Даттона, люди обтачивали камни и придавали им симметрию из эстетических соображения: попросту потому, что им так больше нравилось.
#цитата_дня
3 короткие графметафоры
Ребята с Биханса, айдентика стоматологии
Словесная метафора: комфорт.
👇🏻
Графметафора: форма. Зубик по форме напоминает уютное кресло.
Студия Соль, айдентика семейного банка
Словесная метафора: рассвет, копилка.
👇🏻
Графметафора: форма. Круг с чёрточкой в знаке и в названии «Свой круг». Вдобавок, знак напоминает монету с копилкой. Чтобы сделать айдентику более дружелюбной, круг нарисовали слегка растянутым по ширине, неидеальным. Приятно, что чёрточка под «О» рифмуется с чёрточкой над «Й».
Студия Uniqorn, айдентика для бесперебойного энергосбережения
Словесная метафора: решение задачи.
👇🏻
Графметафора: форма. Линии от слова «системо» ведут к слову «техника», образуя по пути разные сплетения. Дизайнеры хотели показать, что у каждой задачи разное решение.
#метафора
Ребята с Биханса, айдентика стоматологии
Словесная метафора: комфорт.
👇🏻
Графметафора: форма. Зубик по форме напоминает уютное кресло.
Студия Соль, айдентика семейного банка
Словесная метафора: рассвет, копилка.
👇🏻
Графметафора: форма. Круг с чёрточкой в знаке и в названии «Свой круг». Вдобавок, знак напоминает монету с копилкой. Чтобы сделать айдентику более дружелюбной, круг нарисовали слегка растянутым по ширине, неидеальным. Приятно, что чёрточка под «О» рифмуется с чёрточкой над «Й».
Студия Uniqorn, айдентика для бесперебойного энергосбережения
Словесная метафора: решение задачи.
👇🏻
Графметафора: форма. Линии от слова «системо» ведут к слову «техника», образуя по пути разные сплетения. Дизайнеры хотели показать, что у каждой задачи разное решение.
#метафора