Русская душа в строительстве
Студия Соль совместила несколько смыслов в айдентике строительной компании
Словесная метафора: душа России, высотность.
👇🏻
Графическая метафора: студия подружила в нейминге «Ярус» строительную тему и корень «рус». Из этого исходит и графметафора: чёрные прямоугольники на разных уровнях. Это одновременно воплощение и высотного строительства, и паттерна коры берёзы, как метафоры русской души. Вдобавок, черные прямоугольники похожи на кирпичики.
Дизайн-элементы: форма, цвет.
Архетип: визуальная стилистика подойдёт мудрецу.
➖ сдержанная ч-б гамма
➖ линия/прямоугольник придаёт строгости в композиции
➖ в визуал «зашито» много смыслов, которые приятно разгадывать
➖ профессиональный тон голоса в копирайтинге
➖ выверенный неогротеск
#метафора
#мудрец
Студия Соль совместила несколько смыслов в айдентике строительной компании
Словесная метафора: душа России, высотность.
👇🏻
Графическая метафора: студия подружила в нейминге «Ярус» строительную тему и корень «рус». Из этого исходит и графметафора: чёрные прямоугольники на разных уровнях. Это одновременно воплощение и высотного строительства, и паттерна коры берёзы, как метафоры русской души. Вдобавок, черные прямоугольники похожи на кирпичики.
Дизайн-элементы: форма, цвет.
Архетип: визуальная стилистика подойдёт мудрецу.
➖ сдержанная ч-б гамма
➖ линия/прямоугольник придаёт строгости в композиции
➖ в визуал «зашито» много смыслов, которые приятно разгадывать
➖ профессиональный тон голоса в копирайтинге
➖ выверенный неогротеск
#метафора
#мудрец
Роман Уфимцев
«Хвост ящерки. Метафизика метафоры»
Инсайт — это скачок внимания, который приводит нас к решению творческой задачи. Это момент метафоры, мгновенный перенос из одного концептуального пространства в другое. Его описывают как захватывающий момент озарения, открытия. Он вызывает такие же эмоции, как если бы мы каким-то чудом вдруг перенеслись из своей кухни на вершину Фудзиямы или в лондонский Гайд-парк. Вся разница лишь в том, что метафора переносит нас не из одного физического пространства в другое, а из одного концептуального пространства в другое. «Перенос», «перемещение» — мудрые греки назвали её так. А сегодня по дорогам Греции разъезжают грузовики с надписью Μεταφορά, что также означает и «перевозка».
#цитата_дня
«Хвост ящерки. Метафизика метафоры»
Инсайт — это скачок внимания, который приводит нас к решению творческой задачи. Это момент метафоры, мгновенный перенос из одного концептуального пространства в другое. Его описывают как захватывающий момент озарения, открытия. Он вызывает такие же эмоции, как если бы мы каким-то чудом вдруг перенеслись из своей кухни на вершину Фудзиямы или в лондонский Гайд-парк. Вся разница лишь в том, что метафора переносит нас не из одного физического пространства в другое, а из одного концептуального пространства в другое. «Перенос», «перемещение» — мудрые греки назвали её так. А сегодня по дорогам Греции разъезжают грузовики с надписью Μεταφορά, что также означает и «перевозка».
#цитата_дня
Оставить свой след в мире: герой, бунтарь, маг
3 примера визуала для каждого архетипа
Вторая категория архетипов согласно книге «Герой и бунтарь» стремится действовать и проявить своё мастерство.
Герой: защитить от зла и победить,
айдентика для крупногабаритного транспорта Big Machine
🚜 жирное начертание в типографике выглядит мощно
🚜 чёткая, уверенная геометричность букв в логотипе
🚜 жирная рамка вокруг логотипа делает его ещё твёрже
Бунтарь: разрушить и изменить нормы,
упаковка шампуня Skinhead
☠️ атрибуты — лезвие, ирокез
☠️ узкая вытянутая гарнитура — звучит громко и остро
☠️ суровые мужики в иллюстрациях и фотостиле
Маг: превратить мечты в явь,
айдентика для кейтеринга Galato
✨ слоган «Волшебство преображения»
✨ игра формы и контрформы в иллюстрации передаёт настроение волшебных превращений
#герой #бунтарь #маг
3 примера визуала для каждого архетипа
Вторая категория архетипов согласно книге «Герой и бунтарь» стремится действовать и проявить своё мастерство.
Герой: защитить от зла и победить,
айдентика для крупногабаритного транспорта Big Machine
🚜 жирное начертание в типографике выглядит мощно
🚜 чёткая, уверенная геометричность букв в логотипе
🚜 жирная рамка вокруг логотипа делает его ещё твёрже
Бунтарь: разрушить и изменить нормы,
упаковка шампуня Skinhead
☠️ атрибуты — лезвие, ирокез
☠️ узкая вытянутая гарнитура — звучит громко и остро
☠️ суровые мужики в иллюстрациях и фотостиле
Маг: превратить мечты в явь,
айдентика для кейтеринга Galato
✨ слоган «Волшебство преображения»
✨ игра формы и контрформы в иллюстрации передаёт настроение волшебных превращений
#герой #бунтарь #маг
Виктор Папанек
«Дизайн для реального мира»
Дизайн — это сознательные и интуитивные усилия по созданию значимого порядка.
Слово «интуитивные» я счëл необходимым добавить к моему определению дизайна только в последние годы. Сознание предполагает интеллектуализацию, работу мозга, исследование и анализ. В первоначальном определении не хватало основанной на ощущениях/чувствах стороны творческого процесса. К сожалению, интуицию трудно определить как процесс или способность. Тем не менее её влияние на дизайн весьма существенно. Ведь именно благодаря интуитивному прозрению мы можем представить, как взаимодействуют те впечатления, идеи и мысли, которые мы незаметно для себя накопили на подсознательном <...> уровне.
#цитата_дня
«Дизайн для реального мира»
Дизайн — это сознательные и интуитивные усилия по созданию значимого порядка.
Слово «интуитивные» я счëл необходимым добавить к моему определению дизайна только в последние годы. Сознание предполагает интеллектуализацию, работу мозга, исследование и анализ. В первоначальном определении не хватало основанной на ощущениях/чувствах стороны творческого процесса. К сожалению, интуицию трудно определить как процесс или способность. Тем не менее её влияние на дизайн весьма существенно. Ведь именно благодаря интуитивному прозрению мы можем представить, как взаимодействуют те впечатления, идеи и мысли, которые мы незаметно для себя накопили на подсознательном <...> уровне.
#цитата_дня
Фантастическое ПП
Студия Соль сделала вдохновляющие упаковки для правильного питания
Словесная метафора: плод воображения.
👇🏻
Графическая метафора: фигуры сочетаются с графикой и создают образы из названий. Кусочки арбуза «плавают» среди голубых полос, банановый полумесяц окружён векторными «звёздами», апельсиновое солнце «светится» тёплыми кругами.
Дизайн-элементы: форма, цвет, графика.
Архетип: разнообразие и новизна вкусов должны порадовать творцов.
🍉 множество сочетаний различных цветов
🍉 необычные названия будоражат воображение и желание экспериментировать
🍉 фигуры и изображения плодов намёком раскрывают образы из названий, оставляя возможность допридумывать остальное
PS: необычные вкусы могут привлечь любителей выделяться — искателей. Яркая, наивная графика — невинных.
#метафора
#творец #искатель #невинный
Студия Соль сделала вдохновляющие упаковки для правильного питания
Словесная метафора: плод воображения.
👇🏻
Графическая метафора: фигуры сочетаются с графикой и создают образы из названий. Кусочки арбуза «плавают» среди голубых полос, банановый полумесяц окружён векторными «звёздами», апельсиновое солнце «светится» тёплыми кругами.
Дизайн-элементы: форма, цвет, графика.
Архетип: разнообразие и новизна вкусов должны порадовать творцов.
🍉 множество сочетаний различных цветов
🍉 необычные названия будоражат воображение и желание экспериментировать
🍉 фигуры и изображения плодов намёком раскрывают образы из названий, оставляя возможность допридумывать остальное
PS: необычные вкусы могут привлечь любителей выделяться — искателей. Яркая, наивная графика — невинных.
#метафора
#творец #искатель #невинный
Джон Дьюи
«Искусство как опыт»
Чтобы понять эстетику в её конечности и завершённости, нужно начать с простых вещей, с событий и сценок, которые притягивают взгляд и внимание, вызывают интерес и доставляют удовольствие. Это зрелища, которые привлекают толпу: проносящаяся по улице пожарная машина; экскаватор, копающий гигантский котлован; скалолаз, взбирающийся по склону; <...> Чтобы увидеть источники искусства в самой жизни, нужно прочувствовать напряжëнную грацию спортсмена, который заражает своими эмоциями толпу на трибунах, ощутить удовольствие хозяйки, поливающей любимые цветы.
#цитата_дня
«Искусство как опыт»
Чтобы понять эстетику в её конечности и завершённости, нужно начать с простых вещей, с событий и сценок, которые притягивают взгляд и внимание, вызывают интерес и доставляют удовольствие. Это зрелища, которые привлекают толпу: проносящаяся по улице пожарная машина; экскаватор, копающий гигантский котлован; скалолаз, взбирающийся по склону; <...> Чтобы увидеть источники искусства в самой жизни, нужно прочувствовать напряжëнную грацию спортсмена, который заражает своими эмоциями толпу на трибунах, ощутить удовольствие хозяйки, поливающей любимые цветы.
#цитата_дня
Стремление к общению: славный малый, шут, любовник
3 примера визуала для каждого архетипа
Третья категория архетипов согласно книге «Герой и бунтарь» стремится принадлежать к обществу.
Славный малый: быть как все,
айдентика коворкинга «Фастофис»
🙋🏻♀️ тон голоса, будто ты общаешься со знакомым
🙋🏼 дружелюбные смайлы вместо фото и иллюстраций
🙋🏼♀️ весь текст с маленькой буквы
🙋🏽 оформление в стиле графсистемы UI
Шут: веселиться со всеми,
айдентика фабрики мячей «Поймай»
🟡 яркая, богатая палитра из всех цветов
🟣 праздничный паттерн из стилизованной формы мячей
🟡 жизнерадостный маскот
🟣 то скруглённые, то косые срезы букв; неровная базовая линия логотипа за счёт разных углов среза окончаний букв + точки над «Й» на разном уровне
Любовник: наслаждаться близостью,
упаковки для интим-товаров Edenfantasys
💗 плавные очертания фигур на упаковке
💗 мягкий блюр намекает на эффект товара
💗 нежные цветовые сочетания на основе монохромных и аналогичных гармоний
Спасибо за кейс @shiplan!
#славный_малый #шут #любовник
3 примера визуала для каждого архетипа
Третья категория архетипов согласно книге «Герой и бунтарь» стремится принадлежать к обществу.
Славный малый: быть как все,
айдентика коворкинга «Фастофис»
🙋🏻♀️ тон голоса, будто ты общаешься со знакомым
🙋🏼 дружелюбные смайлы вместо фото и иллюстраций
🙋🏼♀️ весь текст с маленькой буквы
🙋🏽 оформление в стиле графсистемы UI
Шут: веселиться со всеми,
айдентика фабрики мячей «Поймай»
🟡 яркая, богатая палитра из всех цветов
🟣 праздничный паттерн из стилизованной формы мячей
🟡 жизнерадостный маскот
🟣 то скруглённые, то косые срезы букв; неровная базовая линия логотипа за счёт разных углов среза окончаний букв + точки над «Й» на разном уровне
Любовник: наслаждаться близостью,
упаковки для интим-товаров Edenfantasys
💗 плавные очертания фигур на упаковке
💗 мягкий блюр намекает на эффект товара
💗 нежные цветовые сочетания на основе монохромных и аналогичных гармоний
Спасибо за кейс @shiplan!
#славный_малый #шут #любовник
Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»
Буква О — естественная рама. В большое белое поле так и хочется что-то вписать. Это поняли ещё в Средние века, и готическая O часто помечена ромбиком.
#цитата_дня
«Книга про буквы от А до Я»
Буква О — естественная рама. В большое белое поле так и хочется что-то вписать. Это поняли ещё в Средние века, и готическая O часто помечена ромбиком.
#цитата_дня
❤1
Мечты становятся реальностью
Группа дизайнеров опубликовала кейс для рекламы Mastercard
Словесная метафора: превращение мечты в реальность.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры нашли образы, с которыми рифмуются фирменные круги Mastercard и воплотили их в различных сюжетах.
Дизайн-элементы: форма, цвет, графика.
Архетип: желанные путешествия, вещи и события превращаются в доступные, а за превращения отвечает маг.
🔴 сильный эмоциональный посыл графики: образы, о которых действительно многие мечтают, проиллюстрированы в деталях
🟠 волшебное, мистическое присутствие во всех сюжетах лого Mastercard
#метафора
#маг
Группа дизайнеров опубликовала кейс для рекламы Mastercard
Словесная метафора: превращение мечты в реальность.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры нашли образы, с которыми рифмуются фирменные круги Mastercard и воплотили их в различных сюжетах.
Дизайн-элементы: форма, цвет, графика.
Архетип: желанные путешествия, вещи и события превращаются в доступные, а за превращения отвечает маг.
🔴 сильный эмоциональный посыл графики: образы, о которых действительно многие мечтают, проиллюстрированы в деталях
🟠 волшебное, мистическое присутствие во всех сюжетах лого Mastercard
#метафора
#маг
🔥1