Пипендропы в отражении бокала
Студия Супрематика разработала бренд, в котором обитают винные духи
Словесная метафора: существа «навеселе».
👇🏻
Графическая метафора: 2 разные графметафоры. Первая — в типографике. Буквы в слове «Pipndrop» покосились, а последняя совсем уже лежит на спине. Вторая графметафора — в графике. Бутылочным пробкам приделали ноги, причём эти ноги резвятся и заплетаются. Теперь пробки будто подпрыгивают и пляшут в весёлом угаре.
Дизайн-элементы: типографика, графика.
Архетип: подвыпивший шут так хорошо выделяется среди уймы изысканных винных ресторанов-конкурентов.
🍷 Нейминг: лёгкое, запоминающееся слово.
🍷 История про бутылочных духов.
🍷 Интересная гарнитура: контраст штрихов делает её утончённой, что подходит винной теме. Вместе с тем, изломы (которые дают треугольные засечки) сбавляют градус изыска и делают надпись забавной. Округлые брюшка букв «P», «D» и наливная «О» поддерживают добродушный образ.
🍷 Паттерн из танцующих пипендропов
#метафора
#шут
Студия Супрематика разработала бренд, в котором обитают винные духи
Словесная метафора: существа «навеселе».
👇🏻
Графическая метафора: 2 разные графметафоры. Первая — в типографике. Буквы в слове «Pipndrop» покосились, а последняя совсем уже лежит на спине. Вторая графметафора — в графике. Бутылочным пробкам приделали ноги, причём эти ноги резвятся и заплетаются. Теперь пробки будто подпрыгивают и пляшут в весёлом угаре.
Дизайн-элементы: типографика, графика.
Архетип: подвыпивший шут так хорошо выделяется среди уймы изысканных винных ресторанов-конкурентов.
🍷 Нейминг: лёгкое, запоминающееся слово.
🍷 История про бутылочных духов.
🍷 Интересная гарнитура: контраст штрихов делает её утончённой, что подходит винной теме. Вместе с тем, изломы (которые дают треугольные засечки) сбавляют градус изыска и делают надпись забавной. Округлые брюшка букв «P», «D» и наливная «О» поддерживают добродушный образ.
🍷 Паттерн из танцующих пипендропов
#метафора
#шут
Д. Лакофф, М. Джонсон,
«Метафоры, которыми мы живëм»
Пожалуй, к наиболее очевидным онтологическим метафорам относятся случаи, когда материальный объект интерпретируется как человек. Это позволяет осмыслять наш опыт взаимодействия с неживыми сущностями в терминах человеческих мотиваций, характеристик и деятельности людей.<...> Рассмотрим примеры.
Inflation has attacked the foundation of our economy.
Инфляция атаковала основы нашей экономики.
Our biggest enemy right now is inflation.
Сейчас наш самый главный враг — это инфляция.
The dollar has been destroyed by inflation.
Доллар был уничтожен инфляцией.
Inflation has robbed me of my savings.
Инфляция украла мои сбережения.
Здесь <...> метафора намного более конкретна — INFLATION IS AN ADVERSARY/ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК. В рамках такой метафоры мы не только специфическим способом осмысляем инфляцию, но и планируем действия против нее. Мы воспринимаем инфляцию как противника, который может нас атаковать, ранить, украсть у нас что-то и даже уничтожить нас. Поэтому метафора ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК инициирует политические и экономические действия правительства, а также используется для их оправдания: объявление войны инфляции, определение целей, призывы к жертвам, установление нового порядка подчиненности служб и т. д.
#цитата_дня
«Метафоры, которыми мы живëм»
Пожалуй, к наиболее очевидным онтологическим метафорам относятся случаи, когда материальный объект интерпретируется как человек. Это позволяет осмыслять наш опыт взаимодействия с неживыми сущностями в терминах человеческих мотиваций, характеристик и деятельности людей.<...> Рассмотрим примеры.
Inflation has attacked the foundation of our economy.
Инфляция атаковала основы нашей экономики.
Our biggest enemy right now is inflation.
Сейчас наш самый главный враг — это инфляция.
The dollar has been destroyed by inflation.
Доллар был уничтожен инфляцией.
Inflation has robbed me of my savings.
Инфляция украла мои сбережения.
Здесь <...> метафора намного более конкретна — INFLATION IS AN ADVERSARY/ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК. В рамках такой метафоры мы не только специфическим способом осмысляем инфляцию, но и планируем действия против нее. Мы воспринимаем инфляцию как противника, который может нас атаковать, ранить, украсть у нас что-то и даже уничтожить нас. Поэтому метафора ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК инициирует политические и экономические действия правительства, а также используется для их оправдания: объявление войны инфляции, определение целей, призывы к жертвам, установление нового порядка подчиненности служб и т. д.
#цитата_дня
Упорядочивание хаоса
В Бюро Горбунова сделали логотип для веб‑сервиса покупки и продажи электрического кабеля
Словесная метафора: связь, упорядочивание.
👇🏻
Графическая метафора: на входе — клочок спутанных линий, на выходе — стройное слово «Конектр». Соединение показано с помощью растянутой буквы «Е». Вдобавок, три палочки буквы «Е» похожи на вилку для розетки.
Дизайн-элементы: типографика, форма.
Архетип: его нет. Потенциально такое графическое оформление может пригодиться для:
🤓 мудреца — упрощение сложного, профессионализм
🤠 искателя — путь, дорога, инновации, динамика
🦄 творца — упорядочивание хаоса
Спасибо @julia_sakova за отличный кейс!
#метафора
В Бюро Горбунова сделали логотип для веб‑сервиса покупки и продажи электрического кабеля
Словесная метафора: связь, упорядочивание.
👇🏻
Графическая метафора: на входе — клочок спутанных линий, на выходе — стройное слово «Конектр». Соединение показано с помощью растянутой буквы «Е». Вдобавок, три палочки буквы «Е» похожи на вилку для розетки.
Дизайн-элементы: типографика, форма.
Архетип: его нет. Потенциально такое графическое оформление может пригодиться для:
🤓 мудреца — упрощение сложного, профессионализм
🤠 искателя — путь, дорога, инновации, динамика
🦄 творца — упорядочивание хаоса
Спасибо @julia_sakova за отличный кейс!
#метафора
Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»
Логотип компании «Морнингстар инвестмент эдвайзорс». П. Рэнд, 1991.
Простой дизайнер не решился бы так нахально обрезать О не по средней линии и убрать еë чуть вниз. Чисто типографический приëм, без лучиков и цвета, дал явный эффект восхода. Так и хочется потянуть солнце (это не утренняя звезда, конечно) вверх и поторопить: «Ну, вставай, вставай!»
#цитата_дня
«Книга про буквы от А до Я»
Логотип компании «Морнингстар инвестмент эдвайзорс». П. Рэнд, 1991.
Простой дизайнер не решился бы так нахально обрезать О не по средней линии и убрать еë чуть вниз. Чисто типографический приëм, без лучиков и цвета, дал явный эффект восхода. Так и хочется потянуть солнце (это не утренняя звезда, конечно) вверх и поторопить: «Ну, вставай, вставай!»
#цитата_дня
4 короткие графметафоры
Студия Uniqorn, айдентика Музея советской игрушки
Словесная метафора: витрина с игрушками.
👇🏻
Графметафора: типографика + форма. Строки текста — полки, буквы — игрушки. Для понятности некоторые буквы заменяются на особые символы.
Студия Uniqorn, айдентика цифровой банковской платформы
Словесная метафора: норма, ни больше, ни меньше.
👇🏻
Графметафора: форма. Две вертикальные линии создают границы нормального.
Студия Соль, айдентика жилого комплекса
Словесная метафора: время жить.
👇🏻
Графметафора: форма + цвет. Две точки из электронных часов в сочных жизнерадостных цветах .
Агентство My Creative, упаковка выпечки Dough
Словесная метафора: эластичность теста.
Графметафора: типографика + форма. Пухлые буквы названия будто растягиваются из одной колбаски теста. Вот-вот тонкие пояски оборвутся и буквы отправятся в духовку😋
#метафора
Студия Uniqorn, айдентика Музея советской игрушки
Словесная метафора: витрина с игрушками.
👇🏻
Графметафора: типографика + форма. Строки текста — полки, буквы — игрушки. Для понятности некоторые буквы заменяются на особые символы.
Студия Uniqorn, айдентика цифровой банковской платформы
Словесная метафора: норма, ни больше, ни меньше.
👇🏻
Графметафора: форма. Две вертикальные линии создают границы нормального.
Студия Соль, айдентика жилого комплекса
Словесная метафора: время жить.
👇🏻
Графметафора: форма + цвет. Две точки из электронных часов в сочных жизнерадостных цветах .
Агентство My Creative, упаковка выпечки Dough
Словесная метафора: эластичность теста.
Графметафора: типографика + форма. Пухлые буквы названия будто растягиваются из одной колбаски теста. Вот-вот тонкие пояски оборвутся и буквы отправятся в духовку😋
#метафора
Льюис Кэрролл
«Пища для ума»
Что касается пережевывания пищи, то соответствующий умственный процесс — это просто размышление над тем, что мы читаем. Здесь требуется гораздо большее усилие ума, чем просто пассивное пропускание через себя содержания книги. Это настолько большее усилие, что <...> ум часто «сердито отказывается» утруждать себя подобными хлопотами, — настолько общее, что мы слишком склонны вовсе им пренебречь и продолжаем наваливать непережеванную пищу на непереваренные массы, которые уже лежат там, пока несчастный ум практически не тонет в потоке информации, превращаясь в болото.
#цитата_дня
«Пища для ума»
Что касается пережевывания пищи, то соответствующий умственный процесс — это просто размышление над тем, что мы читаем. Здесь требуется гораздо большее усилие ума, чем просто пассивное пропускание через себя содержания книги. Это настолько большее усилие, что <...> ум часто «сердито отказывается» утруждать себя подобными хлопотами, — настолько общее, что мы слишком склонны вовсе им пренебречь и продолжаем наваливать непережеванную пищу на непереваренные массы, которые уже лежат там, пока несчастный ум практически не тонет в потоке информации, превращаясь в болото.
#цитата_дня
Кристальная честность
Ребята с Биханса обновили айдентику криптовалютной платформы
Словесная метафора: честность, надёжность.
👇🏻
Графическая метафора: градиентные переходы из глубокого синего в фоновый белый похожи на переливы прозрачного кристалла. Прозрачность = честность. Чтобы отразить стабильность, градиенты поместили в прямоугольную форму — самую устойчивую и надёжную. Насыщенный синий выглядит уверенно и прочно.
Дизайн-элементы: цвет, форма.
Архетип: приоритеты компании — стабильность и надёжность, а также стремление дать людям всю информацию о блокчейне, чтобы улучшить их жизнь. Компания-мудрец, которая даёт знания.
🟦 синий успокаивает и ограждает разум от необдуманных действий
🟦 прямоугольник уверяет клиентов в надёжности информации
🟦 минимализм в композиции и типографике говорит о серьёзности компании
#метафора
#мудрец
Ребята с Биханса обновили айдентику криптовалютной платформы
Словесная метафора: честность, надёжность.
👇🏻
Графическая метафора: градиентные переходы из глубокого синего в фоновый белый похожи на переливы прозрачного кристалла. Прозрачность = честность. Чтобы отразить стабильность, градиенты поместили в прямоугольную форму — самую устойчивую и надёжную. Насыщенный синий выглядит уверенно и прочно.
Дизайн-элементы: цвет, форма.
Архетип: приоритеты компании — стабильность и надёжность, а также стремление дать людям всю информацию о блокчейне, чтобы улучшить их жизнь. Компания-мудрец, которая даёт знания.
🟦 синий успокаивает и ограждает разум от необдуманных действий
🟦 прямоугольник уверяет клиентов в надёжности информации
🟦 минимализм в композиции и типографике говорит о серьёзности компании
#метафора
#мудрец
👍2
Пол Рэнд
«Дизайн: форма и хаос»
Дизайн — это больше, чем просто упорядочивание и компоновка визуального материала. Дизайн — это привнесение ценностей и смыслов, просвещение, упрощение, разъяснение, преобразование, облагораживание, преувеличение, убеждение и, возможно, даже развлечение. Дизайн превращает прозу в поэзию. Дизайн расширяет наше восприятие, умножает наш опыт и обостряет наше «зрение». Дизайн есть плод чувства и разума, продукт идеи, возникшей в голове дизайнера, которая (как надеется дизайнер) передастся зрителю и сработает в его сознании. Дизайн, как мы увидим, также является инструментом для создания заблуждений. Дизайн лживый зачастую более убедителен и эффективен, нежели дизайн правдивый. Среди его многочисленных личин — соблазн и искушение.
#цитата_дня
«Дизайн: форма и хаос»
Дизайн — это больше, чем просто упорядочивание и компоновка визуального материала. Дизайн — это привнесение ценностей и смыслов, просвещение, упрощение, разъяснение, преобразование, облагораживание, преувеличение, убеждение и, возможно, даже развлечение. Дизайн превращает прозу в поэзию. Дизайн расширяет наше восприятие, умножает наш опыт и обостряет наше «зрение». Дизайн есть плод чувства и разума, продукт идеи, возникшей в голове дизайнера, которая (как надеется дизайнер) передастся зрителю и сработает в его сознании. Дизайн, как мы увидим, также является инструментом для создания заблуждений. Дизайн лживый зачастую более убедителен и эффективен, нежели дизайн правдивый. Среди его многочисленных личин — соблазн и искушение.
#цитата_дня
3 графметафоры с типографикой
Кейсы, в которых ключевой элемент графической метафоры — типографика
Айдентика интерьерной студии Archic
Дизайнер сделал все буквы логотипа в прописном регистре. Кроме буквы «h». Она — строчная и растягивается по ширине, что делает её похожей на стул.
Айдентика компании по уходу за собаками Puppy matters co.
Из букв названия «р» и «m» дизайнеры смастерили собачку, добавив ушко, глаз, лапки и хвостик.
Айдентика спортивного движения Goodsteps.
Дизайнеры сместили буквы «o» выше и ниже базовой линии и немного развернули их в разные стороны. Теперь буквы напоминают следы от обуви. Чтобы придать графметафоре однозначности, дизайнеры продублировали буквы «о» несколько раз.
#метафора #типографика
Кейсы, в которых ключевой элемент графической метафоры — типографика
Айдентика интерьерной студии Archic
Дизайнер сделал все буквы логотипа в прописном регистре. Кроме буквы «h». Она — строчная и растягивается по ширине, что делает её похожей на стул.
Айдентика компании по уходу за собаками Puppy matters co.
Из букв названия «р» и «m» дизайнеры смастерили собачку, добавив ушко, глаз, лапки и хвостик.
Айдентика спортивного движения Goodsteps.
Дизайнеры сместили буквы «o» выше и ниже базовой линии и немного развернули их в разные стороны. Теперь буквы напоминают следы от обуви. Чтобы придать графметафоре однозначности, дизайнеры продублировали буквы «о» несколько раз.
#метафора #типографика