М. Марк, К. С. Пирсон
«Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»

Чем теория архетипов может быть полезна современному брендингу? Выбор конкретного товара или марки определяется индивидуальным опытом потребителя, и прямое обращение к этому опыту <...> — заветная мечта любого маркетолога. Однако изучение личного опыта, воплощение его в особенностях продукта и доставка сообщений об этих особенностях делает такой персональный продукт чрезвычайно дорогостоящим. <...> Увы, использовать индивидуальный опыт покупателей в маркетинге практически невозможно. В этих условиях весьма перспективным решением может стать использование не личного опыта, а личностных структур, вокруг которых этот опыт организуется. Обращение к такому «опыту опытов» позволяет добиться однотипного реагирования на маркетинговые послания у широкой группы потенциальных потребителей и повлиять на формирование у них опыта регулярного взаимодействия с этим товаром и предпочтения его всем прочим.

#цитата_дня

Д. Лакофф, М. Джонсон,
«Метафоры, которыми мы живëм»

Пожалуй, к наиболее очевидным онтологическим метафорам относятся случаи, когда материальный объект интерпретируется как человек. Это позволяет осмыслять наш опыт взаимодействия с неживыми сущностями в терминах человеческих мотиваций, характеристик и деятельности людей.<...> Рассмотрим примеры.
Inflation has attacked the foundation of our economy.
Инфляция атаковала основы нашей экономики.
Our biggest enemy right now is inflation.
Сейчас наш самый главный враг — это инфляция.
The dollar has been destroyed by inflation.
Доллар был уничтожен инфляцией.
Inflation has robbed me of my savings.
Инфляция украла мои сбережения.
Здесь <...> метафора намного более конкретна — INFLATION IS AN ADVERSARY/ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК. В рамках такой метафоры мы не только специфическим способом осмысляем инфляцию, но и планируем действия против нее. Мы воспринимаем инфляцию как противника, который может нас атаковать, ранить, украсть у нас что-то и даже уничтожить нас. Поэтому метафора ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК инициирует политические и экономические действия правительства, а также используется для их оправдания: объявление войны инфляции, определение целей, призывы к жертвам, установление нового порядка подчиненности служб и т. д.

#цитата_дня

Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»

Логотип компании «Морнингстар инвестмент эдвайзорс». П. Рэнд, 1991.
Простой дизайнер не решился бы так нахально обрезать О не по средней линии и убрать еë чуть вниз. Чисто типографический приëм, без лучиков и цвета, дал явный эффект восхода. Так и хочется потянуть солнце (это не утренняя звезда, конечно) вверх и поторопить: «Ну, вставай, вставай!»

#цитата_дня

Льюис Кэрролл
«Пища для ума»

Что касается пережевывания пищи, то соответствующий умственный процесс — это просто размышление над тем, что мы читаем. Здесь требуется гораздо большее усилие ума, чем просто пассивное пропускание через себя содержания книги. Это настолько большее усилие, что <...> ум часто «сердито отказывается» утруждать себя подобными хлопотами, — настолько общее, что мы слишком склонны вовсе им пренебречь и продолжаем наваливать непережеванную пищу на непереваренные массы, которые уже лежат там, пока несчастный ум практически не тонет в потоке информации, превращаясь в болото.

#цитата_дня