Д. Лакофф, М. Джонсон,
«Метафоры, которыми мы живëм»
СПОР — ЭТО ВОЙНА.<...> Хотя реального сражения нет, есть словесное противостояние, и структура спора — атака, защита, контратака и т. п. — отражает это. Именно в этом смысле мы живëм метафорой СПОР — ЭТО ВОЙНА в данной культуре; она структурирует наши действия в споре.
Попробуйте представить культуру, <...> в которой спор рассматривается как танец, участники — как танцоры <...> В такой культуре люди по-другому будут относиться к спорам.
#цитата_дня
«Метафоры, которыми мы живëм»
СПОР — ЭТО ВОЙНА.<...> Хотя реального сражения нет, есть словесное противостояние, и структура спора — атака, защита, контратака и т. п. — отражает это. Именно в этом смысле мы живëм метафорой СПОР — ЭТО ВОЙНА в данной культуре; она структурирует наши действия в споре.
Попробуйте представить культуру, <...> в которой спор рассматривается как танец, участники — как танцоры <...> В такой культуре люди по-другому будут относиться к спорам.
#цитата_дня
Себе на ÜME
Студия Love me do разработала айдентику для умного мебельного конструктора
Словесная метафора: конструктор.
👇🏻
Графическая метафора: слово «UME» стало мебельным каркасом, а разнообразие надстрочных знаков над «U»— меняющимися деталями конструктора.
Дизайн-элементы: типографика, форма.
Архетип: нейминг и остроумная игра с устойчивыми выражениями идеально подходят мудрецу.
🔹Ребусы в слоганах привлекают сообразительных клиентов
▫️Лаконичная композиция в швейцарской графсистеме
🔹Белый фон «очищает» от цветового шума и добавляет интеллектуальной простоты
▫️Гуманистический гротеск делает дизайн мягче, человечнее
#метафора
#мудрец
Студия Love me do разработала айдентику для умного мебельного конструктора
Словесная метафора: конструктор.
👇🏻
Графическая метафора: слово «UME» стало мебельным каркасом, а разнообразие надстрочных знаков над «U»— меняющимися деталями конструктора.
Дизайн-элементы: типографика, форма.
Архетип: нейминг и остроумная игра с устойчивыми выражениями идеально подходят мудрецу.
🔹Ребусы в слоганах привлекают сообразительных клиентов
▫️Лаконичная композиция в швейцарской графсистеме
🔹Белый фон «очищает» от цветового шума и добавляет интеллектуальной простоты
▫️Гуманистический гротеск делает дизайн мягче, человечнее
#метафора
#мудрец
М. Марк, К. С. Пирсон
«Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»
Чем теория архетипов может быть полезна современному брендингу? Выбор конкретного товара или марки определяется индивидуальным опытом потребителя, и прямое обращение к этому опыту <...> — заветная мечта любого маркетолога. Однако изучение личного опыта, воплощение его в особенностях продукта и доставка сообщений об этих особенностях делает такой персональный продукт чрезвычайно дорогостоящим. <...> Увы, использовать индивидуальный опыт покупателей в маркетинге практически невозможно. В этих условиях весьма перспективным решением может стать использование не личного опыта, а личностных структур, вокруг которых этот опыт организуется. Обращение к такому «опыту опытов» позволяет добиться однотипного реагирования на маркетинговые послания у широкой группы потенциальных потребителей и повлиять на формирование у них опыта регулярного взаимодействия с этим товаром и предпочтения его всем прочим.
#цитата_дня
«Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов»
Чем теория архетипов может быть полезна современному брендингу? Выбор конкретного товара или марки определяется индивидуальным опытом потребителя, и прямое обращение к этому опыту <...> — заветная мечта любого маркетолога. Однако изучение личного опыта, воплощение его в особенностях продукта и доставка сообщений об этих особенностях делает такой персональный продукт чрезвычайно дорогостоящим. <...> Увы, использовать индивидуальный опыт покупателей в маркетинге практически невозможно. В этих условиях весьма перспективным решением может стать использование не личного опыта, а личностных структур, вокруг которых этот опыт организуется. Обращение к такому «опыту опытов» позволяет добиться однотипного реагирования на маркетинговые послания у широкой группы потенциальных потребителей и повлиять на формирование у них опыта регулярного взаимодействия с этим товаром и предпочтения его всем прочим.
#цитата_дня
Пипендропы в отражении бокала
Студия Супрематика разработала бренд, в котором обитают винные духи
Словесная метафора: существа «навеселе».
👇🏻
Графическая метафора: 2 разные графметафоры. Первая — в типографике. Буквы в слове «Pipndrop» покосились, а последняя совсем уже лежит на спине. Вторая графметафора — в графике. Бутылочным пробкам приделали ноги, причём эти ноги резвятся и заплетаются. Теперь пробки будто подпрыгивают и пляшут в весёлом угаре.
Дизайн-элементы: типографика, графика.
Архетип: подвыпивший шут так хорошо выделяется среди уймы изысканных винных ресторанов-конкурентов.
🍷 Нейминг: лёгкое, запоминающееся слово.
🍷 История про бутылочных духов.
🍷 Интересная гарнитура: контраст штрихов делает её утончённой, что подходит винной теме. Вместе с тем, изломы (которые дают треугольные засечки) сбавляют градус изыска и делают надпись забавной. Округлые брюшка букв «P», «D» и наливная «О» поддерживают добродушный образ.
🍷 Паттерн из танцующих пипендропов
#метафора
#шут
Студия Супрематика разработала бренд, в котором обитают винные духи
Словесная метафора: существа «навеселе».
👇🏻
Графическая метафора: 2 разные графметафоры. Первая — в типографике. Буквы в слове «Pipndrop» покосились, а последняя совсем уже лежит на спине. Вторая графметафора — в графике. Бутылочным пробкам приделали ноги, причём эти ноги резвятся и заплетаются. Теперь пробки будто подпрыгивают и пляшут в весёлом угаре.
Дизайн-элементы: типографика, графика.
Архетип: подвыпивший шут так хорошо выделяется среди уймы изысканных винных ресторанов-конкурентов.
🍷 Нейминг: лёгкое, запоминающееся слово.
🍷 История про бутылочных духов.
🍷 Интересная гарнитура: контраст штрихов делает её утончённой, что подходит винной теме. Вместе с тем, изломы (которые дают треугольные засечки) сбавляют градус изыска и делают надпись забавной. Округлые брюшка букв «P», «D» и наливная «О» поддерживают добродушный образ.
🍷 Паттерн из танцующих пипендропов
#метафора
#шут
Д. Лакофф, М. Джонсон,
«Метафоры, которыми мы живëм»
Пожалуй, к наиболее очевидным онтологическим метафорам относятся случаи, когда материальный объект интерпретируется как человек. Это позволяет осмыслять наш опыт взаимодействия с неживыми сущностями в терминах человеческих мотиваций, характеристик и деятельности людей.<...> Рассмотрим примеры.
Inflation has attacked the foundation of our economy.
Инфляция атаковала основы нашей экономики.
Our biggest enemy right now is inflation.
Сейчас наш самый главный враг — это инфляция.
The dollar has been destroyed by inflation.
Доллар был уничтожен инфляцией.
Inflation has robbed me of my savings.
Инфляция украла мои сбережения.
Здесь <...> метафора намного более конкретна — INFLATION IS AN ADVERSARY/ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК. В рамках такой метафоры мы не только специфическим способом осмысляем инфляцию, но и планируем действия против нее. Мы воспринимаем инфляцию как противника, который может нас атаковать, ранить, украсть у нас что-то и даже уничтожить нас. Поэтому метафора ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК инициирует политические и экономические действия правительства, а также используется для их оправдания: объявление войны инфляции, определение целей, призывы к жертвам, установление нового порядка подчиненности служб и т. д.
#цитата_дня
«Метафоры, которыми мы живëм»
Пожалуй, к наиболее очевидным онтологическим метафорам относятся случаи, когда материальный объект интерпретируется как человек. Это позволяет осмыслять наш опыт взаимодействия с неживыми сущностями в терминах человеческих мотиваций, характеристик и деятельности людей.<...> Рассмотрим примеры.
Inflation has attacked the foundation of our economy.
Инфляция атаковала основы нашей экономики.
Our biggest enemy right now is inflation.
Сейчас наш самый главный враг — это инфляция.
The dollar has been destroyed by inflation.
Доллар был уничтожен инфляцией.
Inflation has robbed me of my savings.
Инфляция украла мои сбережения.
Здесь <...> метафора намного более конкретна — INFLATION IS AN ADVERSARY/ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК. В рамках такой метафоры мы не только специфическим способом осмысляем инфляцию, но и планируем действия против нее. Мы воспринимаем инфляцию как противника, который может нас атаковать, ранить, украсть у нас что-то и даже уничтожить нас. Поэтому метафора ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК инициирует политические и экономические действия правительства, а также используется для их оправдания: объявление войны инфляции, определение целей, призывы к жертвам, установление нового порядка подчиненности служб и т. д.
#цитата_дня
Упорядочивание хаоса
В Бюро Горбунова сделали логотип для веб‑сервиса покупки и продажи электрического кабеля
Словесная метафора: связь, упорядочивание.
👇🏻
Графическая метафора: на входе — клочок спутанных линий, на выходе — стройное слово «Конектр». Соединение показано с помощью растянутой буквы «Е». Вдобавок, три палочки буквы «Е» похожи на вилку для розетки.
Дизайн-элементы: типографика, форма.
Архетип: его нет. Потенциально такое графическое оформление может пригодиться для:
🤓 мудреца — упрощение сложного, профессионализм
🤠 искателя — путь, дорога, инновации, динамика
🦄 творца — упорядочивание хаоса
Спасибо @julia_sakova за отличный кейс!
#метафора
В Бюро Горбунова сделали логотип для веб‑сервиса покупки и продажи электрического кабеля
Словесная метафора: связь, упорядочивание.
👇🏻
Графическая метафора: на входе — клочок спутанных линий, на выходе — стройное слово «Конектр». Соединение показано с помощью растянутой буквы «Е». Вдобавок, три палочки буквы «Е» похожи на вилку для розетки.
Дизайн-элементы: типографика, форма.
Архетип: его нет. Потенциально такое графическое оформление может пригодиться для:
🤓 мудреца — упрощение сложного, профессионализм
🤠 искателя — путь, дорога, инновации, динамика
🦄 творца — упорядочивание хаоса
Спасибо @julia_sakova за отличный кейс!
#метафора
Юрий Гордон
«Книга про буквы от А до Я»
Логотип компании «Морнингстар инвестмент эдвайзорс». П. Рэнд, 1991.
Простой дизайнер не решился бы так нахально обрезать О не по средней линии и убрать еë чуть вниз. Чисто типографический приëм, без лучиков и цвета, дал явный эффект восхода. Так и хочется потянуть солнце (это не утренняя звезда, конечно) вверх и поторопить: «Ну, вставай, вставай!»
#цитата_дня
«Книга про буквы от А до Я»
Логотип компании «Морнингстар инвестмент эдвайзорс». П. Рэнд, 1991.
Простой дизайнер не решился бы так нахально обрезать О не по средней линии и убрать еë чуть вниз. Чисто типографический приëм, без лучиков и цвета, дал явный эффект восхода. Так и хочется потянуть солнце (это не утренняя звезда, конечно) вверх и поторопить: «Ну, вставай, вставай!»
#цитата_дня
4 короткие графметафоры
Студия Uniqorn, айдентика Музея советской игрушки
Словесная метафора: витрина с игрушками.
👇🏻
Графметафора: типографика + форма. Строки текста — полки, буквы — игрушки. Для понятности некоторые буквы заменяются на особые символы.
Студия Uniqorn, айдентика цифровой банковской платформы
Словесная метафора: норма, ни больше, ни меньше.
👇🏻
Графметафора: форма. Две вертикальные линии создают границы нормального.
Студия Соль, айдентика жилого комплекса
Словесная метафора: время жить.
👇🏻
Графметафора: форма + цвет. Две точки из электронных часов в сочных жизнерадостных цветах .
Агентство My Creative, упаковка выпечки Dough
Словесная метафора: эластичность теста.
Графметафора: типографика + форма. Пухлые буквы названия будто растягиваются из одной колбаски теста. Вот-вот тонкие пояски оборвутся и буквы отправятся в духовку😋
#метафора
Студия Uniqorn, айдентика Музея советской игрушки
Словесная метафора: витрина с игрушками.
👇🏻
Графметафора: типографика + форма. Строки текста — полки, буквы — игрушки. Для понятности некоторые буквы заменяются на особые символы.
Студия Uniqorn, айдентика цифровой банковской платформы
Словесная метафора: норма, ни больше, ни меньше.
👇🏻
Графметафора: форма. Две вертикальные линии создают границы нормального.
Студия Соль, айдентика жилого комплекса
Словесная метафора: время жить.
👇🏻
Графметафора: форма + цвет. Две точки из электронных часов в сочных жизнерадостных цветах .
Агентство My Creative, упаковка выпечки Dough
Словесная метафора: эластичность теста.
Графметафора: типографика + форма. Пухлые буквы названия будто растягиваются из одной колбаски теста. Вот-вот тонкие пояски оборвутся и буквы отправятся в духовку😋
#метафора