Метафоры в футболе
Никогда не обращали внимание на названия, эмблемы спортивных клубов? А ведь у многих символика основана на ярких метафорах.

Например, игроков клуба «Манчестер Юнайтед» сравнивают с красными дьяволами. Эту метафору в 1970-х клуб стал изображать на своей эмблеме. Есть пример приятного редизайна на просторах Беханса.

У большинства клубов есть талисман-животное и животное на эмблеме. Это никак не связано с метафорами. Животные, в большинстве случаев, перекочевали на эмблемы с герба города, в котором основан клуб. Но некоторые животные обладают яркими характеристиками, которые метафорически подходят спортсменам. Например, брентфордцы — тут их айдентика — «метко жалят», как пчёлы. Или опасные для соперников тигры Халл Сити. Или яростные краснодарские быки.

А вот у советских команд в названиях действительно были метафоры. «Ротор», «Динамо», «Локомотив» — связаны с двигателями, генераторами и двигательными машинами. Они метафорически заряжают игроков и болельщиков энергией или передают силу и мощь команды, которая тащит за собой весь советский спорт.

У команды моего города, воронежского ФК «Факел», точное происхождение названия непонятно. Возможно, отсылка к олимпийскому факелу. Но, скорее всего, это #метафора спортивной и душевной энергии первенства или огнеопасность — одно из прозвищ команды. Вот их гайдбук.

Короче, спорт — это целая гора метафор и отличный источник вдохновения образами.

Успокаивает снаружи и внутри
Айдентика для уходовой косметики от студии Thisaway

#метафора — вздох облегчения. Дизайнеры выразили идею с помощью фотостиля. Лица с чистой кожей выражают эмоции облегчения и освобождения от комплексов, которые дает чистая кожа. Сверхкрупный план и тёплое освещение делают портреты запоминающимися.

Общий характер лёгкости дизайнеры поддержали цветовой гаммой. Они использовали бежевые оттенки кожи + яркие цвета, как капли радостного позитива. А «парящее» настроение передают упаковки кремов, которые будто левитируют на макете.

#фотостиль

Молния в бутылке
Айдентика для консалтинговой компании от студии Magpie

#метафора — молния в бутылке, как символ огромного мощного заряда, сконцентрированного в замкнутом пространстве. Представляете, что будет, если эту энергию освободить?

Молния в логотипе обитает внутри контура буквы B. Но в ключевом приёме молния ограничивается форматом макета. Зигзагообразная линия мечется между словами от одного края к другому.

#форма