Видеть и слышать руками
Проект студии DDVB о теплоте души и рук
Словесная метафора: видеть руками, создавать с душой.
👇🏻
Графическая метафора: форма руки с глазом отражает то, как слепоглухие люди познают мир. Для многих людей с такой болезнью создавать что-то руками — единственный способ выразить себя. Для некоторых творчество становится смыслом жизни, отражением их души. Поэтому форма руки превращается в птицу — частый символ души и духа.
Дизайн-элемент: форма.
Архетип: создавать и привносить что-то новое в этот мир — свойство Творца.
🖐🏻 выразительные формы будто с картин Матисса
🖐🏻 гибкость паттерна и богатство цветовой палитры делают айдентику разнообразной
🖐🏻 типографика под стать форме. Буквы неровные, будто вырезанные ножницами из бумаги
#метафора
#творец
Проект студии DDVB о теплоте души и рук
Словесная метафора: видеть руками, создавать с душой.
👇🏻
Графическая метафора: форма руки с глазом отражает то, как слепоглухие люди познают мир. Для многих людей с такой болезнью создавать что-то руками — единственный способ выразить себя. Для некоторых творчество становится смыслом жизни, отражением их души. Поэтому форма руки превращается в птицу — частый символ души и духа.
Дизайн-элемент: форма.
Архетип: создавать и привносить что-то новое в этот мир — свойство Творца.
🖐🏻 выразительные формы будто с картин Матисса
🖐🏻 гибкость паттерна и богатство цветовой палитры делают айдентику разнообразной
🖐🏻 типографика под стать форме. Буквы неровные, будто вырезанные ножницами из бумаги
#метафора
#творец
Купи сейчас — плати потом
В бюро Щука задизайнили необычный сервис Тинькофф
Словесная метафора: долями.
👇🏻
Графическая метафора: ритмичный знак из четырёх равных прямоугольников — именно на столько частей делится платёж в системе «Долями». Чтобы придать динамику и живость лого, прямоугольники располагаются «лесенкой». Идея разделения оплаты поддерживается в графике: вся графика аккуратно распадается на равные части.
Дизайн-элемент: форма.
Архетип: сервис делает упор на лёгкости и скорости, что помогает пользователю упростить оплату и получить желанный товар. Это привлекает тех, кто не любит заморочки с бумагами и процентами на остаток — Невинный архетип.
👛 пастельные цвета
👛 белый фон
👛 гумгротеск
👛 простота композиции
👛 фотостиль: товары чёрно-белых цветов с лёгкими светло-серыми тенями
#метафора
#невинный
В бюро Щука задизайнили необычный сервис Тинькофф
Словесная метафора: долями.
👇🏻
Графическая метафора: ритмичный знак из четырёх равных прямоугольников — именно на столько частей делится платёж в системе «Долями». Чтобы придать динамику и живость лого, прямоугольники располагаются «лесенкой». Идея разделения оплаты поддерживается в графике: вся графика аккуратно распадается на равные части.
Дизайн-элемент: форма.
Архетип: сервис делает упор на лёгкости и скорости, что помогает пользователю упростить оплату и получить желанный товар. Это привлекает тех, кто не любит заморочки с бумагами и процентами на остаток — Невинный архетип.
👛 пастельные цвета
👛 белый фон
👛 гумгротеск
👛 простота композиции
👛 фотостиль: товары чёрно-белых цветов с лёгкими светло-серыми тенями
#метафора
#невинный
👍1
Пружжжжжина
В агентстве PUNK YOU BRANDS сделали энергичную айдентику спорткомплекса с батутами
Словесная метафора: пружина.
👇🏻
Графическая метафора: форма пружины превращается в букву «Ж», которая растягивается и сжимается в зависимости от формата.
Дизайн-элементы: форма, типографика.
Архетип: вместо легкомысленного архетипа Шута, который возникает при слове «батут», дизайнеры создали образ энергичного Героя, который постоянно совершенствует свою силу. Так батутный комплекс приобрёл более серьёзный характер для тех, кто готов заниматься с полной отдачей. При этом, айдентика лишена героического пафоса и выглядит дружелюбно.
🟣 чёрный фон, на котором особенно сочно смотрятся фиолетовый, синий и салатовый
🔵 наклонные линии буквы «Ж» создают динамику
🟢 аналогичные цвета складываются в градиент, который подчёркивает динамику
🟣 плотные широкие буквы логотипа выглядят уверенно и мощно
🔵 стиль иллюстраций смягчает характер для самых маленьких посетителей
#метафора
#герой
В агентстве PUNK YOU BRANDS сделали энергичную айдентику спорткомплекса с батутами
Словесная метафора: пружина.
👇🏻
Графическая метафора: форма пружины превращается в букву «Ж», которая растягивается и сжимается в зависимости от формата.
Дизайн-элементы: форма, типографика.
Архетип: вместо легкомысленного архетипа Шута, который возникает при слове «батут», дизайнеры создали образ энергичного Героя, который постоянно совершенствует свою силу. Так батутный комплекс приобрёл более серьёзный характер для тех, кто готов заниматься с полной отдачей. При этом, айдентика лишена героического пафоса и выглядит дружелюбно.
🟣 чёрный фон, на котором особенно сочно смотрятся фиолетовый, синий и салатовый
🔵 наклонные линии буквы «Ж» создают динамику
🟢 аналогичные цвета складываются в градиент, который подчёркивает динамику
🟣 плотные широкие буквы логотипа выглядят уверенно и мощно
🔵 стиль иллюстраций смягчает характер для самых маленьких посетителей
#метафора
#герой
❤1
Живительная типографика
В агентстве Pentagram сделали айдентику фестиваля, призванного вдохнуть жизнь в Нью-Йорк после пандемии
Словесная метафора: пляшущая толпа.
👇🏻
Графическая метафора: мой любимый вид графметафоры, когда буквы оживают и подражают человеку или другим объектам и явлениям. Типографика в названии фестиваля пляшет и резвится. Буквы разного размера то подпрыгивают вверх, то ныряют от базовой линии вниз. Расстояния между буквами тоже разные. Важная деталь: чтобы создать ощущение пляшущей толпы, некоторые буквы дублируются дважды. При всей этой чехарде дизайнеры студии прекрасно сохранили читаемость слов 👏🏼
Дизайн-элемент: типографика.
Архетип: яркое воплощение оздоравливающего Шута. Люди истосковались по шумному празднику, как в допандемические времена. Радостная айдентика фестиваля поднимает настроение.
🎈танцующая типографика среди городских пейзажей
🎈сочные цветовые сочетания
🎈плотные вытянутые буквы — звучно и громко
#метафора
#шут
В агентстве Pentagram сделали айдентику фестиваля, призванного вдохнуть жизнь в Нью-Йорк после пандемии
Словесная метафора: пляшущая толпа.
👇🏻
Графическая метафора: мой любимый вид графметафоры, когда буквы оживают и подражают человеку или другим объектам и явлениям. Типографика в названии фестиваля пляшет и резвится. Буквы разного размера то подпрыгивают вверх, то ныряют от базовой линии вниз. Расстояния между буквами тоже разные. Важная деталь: чтобы создать ощущение пляшущей толпы, некоторые буквы дублируются дважды. При всей этой чехарде дизайнеры студии прекрасно сохранили читаемость слов 👏🏼
Дизайн-элемент: типографика.
Архетип: яркое воплощение оздоравливающего Шута. Люди истосковались по шумному празднику, как в допандемические времена. Радостная айдентика фестиваля поднимает настроение.
🎈танцующая типографика среди городских пейзажей
🎈сочные цветовые сочетания
🎈плотные вытянутые буквы — звучно и громко
#метафора
#шут
Роман Уфимцев
«Хвост ящерки. Метафизика метафоры»
Делать что-то первый раз, не по шаблону и не по привычке –
вот что такое творчество, и детям приходится заниматься этим постоянно, ведь у них ещё нет ответов на все вопросы и навыков на все случаи жизни. Каждый их день наполнен творчеством в самом прямом смысле этого слова. Напротив, взрослые люди обычно предпочитают следовать привычкам и устоявшимся маршрутам. Так они превращают свою жизнь в лишённое творчества ремесло. Лишь некоторые продолжают искать ответы на вопросы, на которые ещё никто не дал ответа или стремятся создавать нечто такое, чего ещё не видывал мир – только их, а не “людей творческих профессий”, и следует называть творческими людьми.
#цитата_дня
«Хвост ящерки. Метафизика метафоры»
Делать что-то первый раз, не по шаблону и не по привычке –
вот что такое творчество, и детям приходится заниматься этим постоянно, ведь у них ещё нет ответов на все вопросы и навыков на все случаи жизни. Каждый их день наполнен творчеством в самом прямом смысле этого слова. Напротив, взрослые люди обычно предпочитают следовать привычкам и устоявшимся маршрутам. Так они превращают свою жизнь в лишённое творчества ремесло. Лишь некоторые продолжают искать ответы на вопросы, на которые ещё никто не дал ответа или стремятся создавать нечто такое, чего ещё не видывал мир – только их, а не “людей творческих профессий”, и следует называть творческими людьми.
#цитата_дня
Свет «с района»
Проект команды дизайнеров для социальной адаптации мексиканской дворовой шпаны
Словесная метафора: свет фонаря.
👇🏻
Графическая метафора: чтобы скрыть свои лица и преступления хулиганы первым делом бьют фонари во дворах и на улицах. Айдентика социальной программы, наоборот, призвана зажигать свет в душах этих ребят, чтобы вернуть их в общество. Главный инструмент графметафоры — цвет. Он разливается в радиальных градиентах и вызывает позитивные эмоции, чтобы расположить к себе молодёжь.
Дизайн-элемент: цвет, форма.
Архетип: трендовый вид организации нужен для того, чтобы стать «своим» среди уличной молодёжи. А главная цель — помочь отшельникам встроиться в общество — не оставляет сомнений, что организация ориентируется на архетип славного малого.
Графдизайн архетипа подстраивается под интересы аудитории. В этом примере под уличную культуру:
🌑 широкая плотная гарнитура
🌒 стилистика графсистемы брутализм
#метафора
#славный_малый
Проект команды дизайнеров для социальной адаптации мексиканской дворовой шпаны
Словесная метафора: свет фонаря.
👇🏻
Графическая метафора: чтобы скрыть свои лица и преступления хулиганы первым делом бьют фонари во дворах и на улицах. Айдентика социальной программы, наоборот, призвана зажигать свет в душах этих ребят, чтобы вернуть их в общество. Главный инструмент графметафоры — цвет. Он разливается в радиальных градиентах и вызывает позитивные эмоции, чтобы расположить к себе молодёжь.
Дизайн-элемент: цвет, форма.
Архетип: трендовый вид организации нужен для того, чтобы стать «своим» среди уличной молодёжи. А главная цель — помочь отшельникам встроиться в общество — не оставляет сомнений, что организация ориентируется на архетип славного малого.
Графдизайн архетипа подстраивается под интересы аудитории. В этом примере под уличную культуру:
🌑 широкая плотная гарнитура
🌒 стилистика графсистемы брутализм
#метафора
#славный_малый
❤2👍1
Д. Лакофф, М. Джонсон,
«Метафоры, которыми мы живëм»
СПОР — ЭТО ВОЙНА.<...> Хотя реального сражения нет, есть словесное противостояние, и структура спора — атака, защита, контратака и т. п. — отражает это. Именно в этом смысле мы живëм метафорой СПОР — ЭТО ВОЙНА в данной культуре; она структурирует наши действия в споре.
Попробуйте представить культуру, <...> в которой спор рассматривается как танец, участники — как танцоры <...> В такой культуре люди по-другому будут относиться к спорам.
#цитата_дня
«Метафоры, которыми мы живëм»
СПОР — ЭТО ВОЙНА.<...> Хотя реального сражения нет, есть словесное противостояние, и структура спора — атака, защита, контратака и т. п. — отражает это. Именно в этом смысле мы живëм метафорой СПОР — ЭТО ВОЙНА в данной культуре; она структурирует наши действия в споре.
Попробуйте представить культуру, <...> в которой спор рассматривается как танец, участники — как танцоры <...> В такой культуре люди по-другому будут относиться к спорам.
#цитата_дня