Алкогольное измерение
Проект студии Creative Cult об алкогольном погружении в другое измерение.

Дизайн-элементы: типографика.

Словесная метафора: головокружение, иная реальность.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры отлично передали состояние головокружения благодаря блюру и круговой типографике. Используется 2 гарнитуры: крупная с вытянутыми буквами и рукописная с буквами поменьше. Когда круги с текстом дублируются, их немного поворачивают и уменьшают. Это создаёт эффект кроличьей норы, в которую тебя затягивает, как пылесосом.

Архетип: состояние полной невменяемости превращает человека в существо из другой реальности. А за превращения отвечает архетип Мага. Второй вариант — Искатель и побег из реальности.
🧿 узкая гарнитура для текста «Moonshine Hurricane» будто с обложек старых научно-фантастических книг
🧿 мелкий текст моноширинной гарнитурой придаёт киберпанковое настроение
🧿 ультрамариновый синий завораживает своей глубиной

#метафора
#маг #искатель

Рифма к яичному желтку
Студии Brandiziak удалось объяснить, что в коробке, не используя изображение самого продукта

Словесная метафора: яркое утро.
👇🏻
Графическая метафора: у каждого своё понимание идеального утра. Дизайнеры использовали метафору-рифму и сделали 6 графметафор, напоминающих яичный желток и белок.

Дизайн-элемент: графика.

Архетип: солнечная, позитивная графика, а также сам продукт вызывают представление о деревенском утре в раю. Идеальная картинка для Невинного.
🟡 тёплые жёлтые, кремовые и жёлто-зелёные оттенки
🟢 скруглённые плашки и волнистая линия
⚪️ мягкие изгибы букв в названии + наклонный гумгротеск в описании продукта

#метафора
#невинный

Прятки с насекомыми
Студенческий проект Ивана Ходырева и Анастасии Полониковой о борьбе с вредителями

Словесная метафора: игра в прятки — найти и обезвредить.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры использовали паттерн из полос, в котором прячется форма насекомых.

Дизайн-элементы: текстура, форма.

Архетип: отсутствует. Возможный вариант архетипа для данного продукта — Герой. А такое оформление можно использовать для Мага. Графсистема оп-арт или искусство оптических иллюзий — здорово отражает стремление Мага завораживать, манипулировать и удивлять.

#метафора
#маг

Видеть и слышать руками
Проект студии DDVB о теплоте души и рук

Словесная метафора: видеть руками, создавать с душой.
👇🏻
Графическая метафора: форма руки с глазом отражает то, как слепоглухие люди познают мир. Для многих людей с такой болезнью создавать что-то руками — единственный способ выразить себя. Для некоторых творчество становится смыслом жизни, отражением их души. Поэтому форма руки превращается в птицу — частый символ души и духа.

Дизайн-элемент: форма.

Архетип: создавать и привносить что-то новое в этот мир — свойство Творца.
🖐🏻 выразительные формы будто с картин Матисса
🖐🏻 гибкость паттерна и богатство цветовой палитры делают айдентику разнообразной
🖐🏻 типографика под стать форме. Буквы неровные, будто вырезанные ножницами из бумаги

#метафора
#творец

Купи сейчас — плати потом
В бюро Щука задизайнили необычный сервис Тинькофф

Словесная метафора: долями.
👇🏻
Графическая метафора: ритмичный знак из четырёх равных прямоугольников — именно на столько частей делится платёж в системе «Долями». Чтобы придать динамику и живость лого, прямоугольники располагаются «лесенкой». Идея разделения оплаты поддерживается в графике: вся графика аккуратно распадается на равные части.

Дизайн-элемент: форма.

Архетип: сервис делает упор на лёгкости и скорости, что помогает пользователю упростить оплату и получить желанный товар. Это привлекает тех, кто не любит заморочки с бумагами и процентами на остаток — Невинный архетип.
👛 пастельные цвета
👛 белый фон
👛 гумгротеск
👛 простота композиции
👛 фотостиль: товары чёрно-белых цветов с лёгкими светло-серыми тенями

#метафора
#невинный

Пружжжжжина
В агентстве PUNK YOU BRANDS сделали энергичную айдентику спорткомплекса с батутами

Словесная метафора: пружина.
👇🏻
Графическая метафора: форма пружины превращается в букву «Ж», которая растягивается и сжимается в зависимости от формата.

Дизайн-элементы: форма, типографика.

Архетип: вместо легкомысленного архетипа Шута, который возникает при слове «батут», дизайнеры создали образ энергичного Героя, который постоянно совершенствует свою силу. Так батутный комплекс приобрёл более серьёзный характер для тех, кто готов заниматься с полной отдачей. При этом, айдентика лишена героического пафоса и выглядит дружелюбно.
🟣 чёрный фон, на котором особенно сочно смотрятся фиолетовый, синий и салатовый
🔵 наклонные линии буквы «Ж» создают динамику
🟢 аналогичные цвета складываются в градиент, который подчёркивает динамику
🟣 плотные широкие буквы логотипа выглядят уверенно и мощно
🔵 стиль иллюстраций смягчает характер для самых маленьких посетителей

#метафора
#герой

Живительная типографика
В агентстве Pentagram сделали айдентику фестиваля, призванного вдохнуть жизнь в Нью-Йорк после пандемии

Словесная метафора: пляшущая толпа.
👇🏻
Графическая метафора: мой любимый вид графметафоры, когда буквы оживают и подражают человеку или другим объектам и явлениям. Типографика в названии фестиваля пляшет и резвится. Буквы разного размера то подпрыгивают вверх, то ныряют от базовой линии вниз. Расстояния между буквами тоже разные. Важная деталь: чтобы создать ощущение пляшущей толпы, некоторые буквы дублируются дважды. При всей этой чехарде дизайнеры студии прекрасно сохранили читаемость слов 👏🏼

Дизайн-элемент: типографика.

Архетип: яркое воплощение оздоравливающего Шута. Люди истосковались по шумному празднику, как в допандемические времена. Радостная айдентика фестиваля поднимает настроение.
🎈танцующая типографика среди городских пейзажей
🎈сочные цветовые сочетания
🎈плотные вытянутые буквы — звучно и громко

#метафора
#шут