Впечатление от природы
Студия Dezzza отражает натуральность, крафтовость, трендовость с помощью элементов текстура, цвет.

Словесная метафора: впечатление от природы.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры упаковки отошли от шаблонов. Задача была сделать упаковку, которая оставляет отклик в сознании потребителя, но не навязывает конкретные образы. Так же, как впечатление — беспредметное, но яркое. Лучше всего такие ощущения создаёт цвет, поэтому он главный в упаковке. А фактура дерева добавляет крафтовость и связь с природой.

Архетип: вижу здесь Искателя и Творца. На этот раз Искатель проявляется не в образах путешествия, а в удобстве упаковки. Бренд подчёркивает, что упаковка идеальна для употребления продукта в дороге — в самый раз для активных людей. К тому же в дизайне делают упор на фотогеничность упаковки. Она помогает покупателю не только выделиться в ленте инстаграма, но и создавать живописные фотокомпозиции. Разнообразные цвета и ненавязчивое изображение отлично вдохновляют!
#метафора
#искатель #творец

Театр в пробирке
Студия AVC изображает театральных режиссёров в виде алхимиков с помощью элементов форма и цвет.

Словесная метафора: театральный концентрат.
👇🏻
Графическая метафора: главный символ — колба или пробирка. Ассиметричная острая форма придаёт ей дерзкий характер. Кислотный зелёный дополняет вызывающий образ.

Архетип: задача айдентики «ТЕАРТ-концентрат» была выделиться, разрушить шаблоны, иронизировать над стереотипами. Поэтому ведущим архетипом стал Бунтарь.

🧪 коллажная графика — к портретам знаменитых театралов иронично «прилепили» перчатки, очки, колбы.
🧪 шумные текстуры: халфтон из точек и линий — выглядит гранжево
🧪 электрические цвета — максимально насыщенные зелёный, розовый и жёлтый отлично контрастируют с ч-б графикой и друг с другом
🧪 подложки для текста с заострёнными краями в виде мятой бумаги
🧪 смешиваются эстетики разных эпох — гравюры классицизма, выразительные модернистские формы, постмодернистская слоёность композиции
🧪 акценты узкой вытянутой гарнитурой

#метафора
#бунтарь

«То, что нас связывает»
Студия Ohmybrand отображает семейное единение с помощью дизайн-элемента форма.

Словесная метафора: связь, единение.
👇🏻
Графическая метафора: ключевой элемент упаковок — бечёвка. Бечёвка превращается в будильник, кувшин со сливками, кремлёвскую звезду для разных видов колбасы. Но всегда напоминает о связи. Витиеватость поддерживается в плавных линиях логотипа. Обратите внимание на «узелок» в букве «В».

Архетип: Заботливый прослеживается в цветах, формах, копирайтинге.
🧡 мягкие бежевый, оранжевый и бордовый создают тёплую атмосферу
💛 клейма качества настраивают на мысли о пользе продукта
🤍 голос бренда прямо говорит о заботе в слоганах
🧡 упаковка колбасы в виде ручной обвязки говорит о натуральности продукта
💛 плавные линии иллюстраций и названия контрастируют с прямолинейной цветовой разбивкой пространства
🧡 чуть строгая узкая гарнитура и набор вразрядку подчёркивают аккуратность и ответственность продукта

#метафора
#заботливый

Алкогольное измерение
Проект студии Creative Cult об алкогольном погружении в другое измерение.

Дизайн-элементы: типографика.

Словесная метафора: головокружение, иная реальность.
👇🏻
Графическая метафора: дизайнеры отлично передали состояние головокружения благодаря блюру и круговой типографике. Используется 2 гарнитуры: крупная с вытянутыми буквами и рукописная с буквами поменьше. Когда круги с текстом дублируются, их немного поворачивают и уменьшают. Это создаёт эффект кроличьей норы, в которую тебя затягивает, как пылесосом.

Архетип: состояние полной невменяемости превращает человека в существо из другой реальности. А за превращения отвечает архетип Мага. Второй вариант — Искатель и побег из реальности.
🧿 узкая гарнитура для текста «Moonshine Hurricane» будто с обложек старых научно-фантастических книг
🧿 мелкий текст моноширинной гарнитурой придаёт киберпанковое настроение
🧿 ультрамариновый синий завораживает своей глубиной

#метафора
#маг #искатель

Рифма к яичному желтку
Студии Brandiziak удалось объяснить, что в коробке, не используя изображение самого продукта

Словесная метафора: яркое утро.
👇🏻
Графическая метафора: у каждого своё понимание идеального утра. Дизайнеры использовали метафору-рифму и сделали 6 графметафор, напоминающих яичный желток и белок.

Дизайн-элемент: графика.

Архетип: солнечная, позитивная графика, а также сам продукт вызывают представление о деревенском утре в раю. Идеальная картинка для Невинного.
🟡 тёплые жёлтые, кремовые и жёлто-зелёные оттенки
🟢 скруглённые плашки и волнистая линия
⚪️ мягкие изгибы букв в названии + наклонный гумгротеск в описании продукта

#метафора
#невинный