Отсекая лишнее
Айдентика для коммуникационной группы от студии ONY

#метафора — бритва Оккама. Это философский принцип, который рекомендует выбирать самое простое объяснение из всех одинаково хороших вариантов. Или не усложнять законы и действия без крайней необходимости. Такой философский метод экономии ресурсов.

В агентстве руководствуются этим принципом, поэтому дизайнеры отразили его в айдентике. Название немного «срезано лезвием» сверху и снизу. Нейтральный гротеск, чистая композиция, чёрно-белая гамма соответствуют чёткой и точной работе агентства.

Главная фишка айдентики — луч света, который охватывает только самое важное и оставляет ненужное в тени. Чтобы передать эту мысль, разработчики сделали генератор 3D-графики. Идея продолжается и в фотостиле: на всех фотографиях луч света создаёт свой свето-теневой рисунок.

#типографика #форма #растр

Вот это поворот
Айдентика для стриминг-сервиса от студии Collins

Что делает историю интересной? Герои, локации, сюжет и его неожиданные твисты. Образ сюжетных поворотов вдохновил дизайнеров айдентики стриминга Freeform. Перекрученные штрихи букв похожи на внезапные развороты сюжетных линий.

Приём очень вариативный, легко адаптируется под фирменные плашки, графику и прекрасно ложится на мерч.

Такая гибкость айдентики поддерживается богатой цветовой гаммой и транслирует образ творца.

#типографика #форма #творец

Мебельная лаборатория
Айдентика для мебельной дизайн-студии от дизайн-группировки Esh.

Идея бренда — мебельная лаборатория, в которой есть место исследованию и творчеству, интуиции и расчётам, порядку и хаосу. В айдентике за научность отвечают таблицы и чистая, упорядоченная композиция. А вдохновение приносят крупные формы, которые свободно расположились поверх этого порядка. Похожим приёмом известен художник Карел Мартенс.

Моноширинный табличный шрифт тоже говорит нам о рациональном характере бренда. Но в названии шрифт выглядит иначе. Некоторые его элементы или целые буквы становятся более пластичными. Угловатость перекликается с гибкостью, и буквы названия уже немножко похожи на стулья, столы и кресла.

#типографика #форма #композиция

#банк_метафор #форма #градиент

Как показать время? Иконкой циферблата или песочными часиками? — примелькалось, не цепляет.
Можно упростить циферблат до градиента. Будто солнечные часы отбрасывают тень.

Ссылка на реф 1.
Ссылка на реф 2.