Тупиковые вопросы
Есть брифы, которыми исполнитель как заборчиком отгораживается от ответственности. Когда дизайнер не хочет работать со смыслами, он задаёт такие вопросы:
— В чем суть вашего бизнеса? или
— Какое позиционирование у вашей компании?
— Какое у вас УТП?
Такие вопросы вредят проекту. Заказчик может не знать терминов. Или воспринимать настоящее преимущество продукта как должное и не указать его. Или плохо сформулировать суть. А дизайнер будет опираться на недостоверную информацию и сделает не то, что нужно.
Вопросы про УТП, суть бренда или другие сложные вопросы должны стать частью работы над проектом. Интересно вместе с заказчиком через общение исследовать будущий бренд. Поиск смыслов — это очень увлекательно. Да и сама визуальная идея айдентики часто приходит во время работы со смыслами. И тогда возникает алхимия вербальных и визуальных элементов ✨
Заменяйте непонятные термины простыми формулировками. Не УТП, а фишка, изюминка, особенность компании. Не суть или позиционирование бренда, а что ваш бизнес может дать клиентам, чего не дадут конкуренты? И не оставляйте заказчика наедине с такими вопросами. Вдумчивость дизайнера и открытость заказчика, работа в команде дадут будущей айдентике более прочный смысловой фундамент.
#бриф #заказчик
Есть брифы, которыми исполнитель как заборчиком отгораживается от ответственности. Когда дизайнер не хочет работать со смыслами, он задаёт такие вопросы:
— В чем суть вашего бизнеса? или
— Какое позиционирование у вашей компании?
— Какое у вас УТП?
Такие вопросы вредят проекту. Заказчик может не знать терминов. Или воспринимать настоящее преимущество продукта как должное и не указать его. Или плохо сформулировать суть. А дизайнер будет опираться на недостоверную информацию и сделает не то, что нужно.
Вопросы про УТП, суть бренда или другие сложные вопросы должны стать частью работы над проектом. Интересно вместе с заказчиком через общение исследовать будущий бренд. Поиск смыслов — это очень увлекательно. Да и сама визуальная идея айдентики часто приходит во время работы со смыслами. И тогда возникает алхимия вербальных и визуальных элементов ✨
Заменяйте непонятные термины простыми формулировками. Не УТП, а фишка, изюминка, особенность компании. Не суть или позиционирование бренда, а что ваш бизнес может дать клиентам, чего не дадут конкуренты? И не оставляйте заказчика наедине с такими вопросами. Вдумчивость дизайнера и открытость заказчика, работа в команде дадут будущей айдентике более прочный смысловой фундамент.
#бриф #заказчик
❤51👍11💯1
Многогранность науки
Айдентика для Томского политехнического университета от студии Лебедева
Во время дипломов, экзаменов и поступлений захотелось продолжить тему айдентики высших учебных заведений. У нас всё сложно с дизайном вузовских логотипов, но есть и приятные примеры.
Логотип Томского политеха выглядит не только технологично, но и любопытно. За ним интересно наблюдать в динамике, взгляд так и залипает на вращение кубиков. А ещё приятно различать букву Т, что прячется в статичной версии.
Пока глаза наслаждаются формой, мозг разгадывает смыслы. Их тут немало. Кубик — традиционный символ Томского политеха. Кубик передаёт разные грани науки, разные подходы в обучении. А композиция из нескольких кубиков — похожа на головоломку Рубика, что отсылает нас к стремлению собрать полную картину мира.
Кстати, за сайт политеха тоже не стыдно. Тот случай, когда дизайн не остался только на Бехансе, а действительно применяется в жизни.
#метафора #форма
Айдентика для Томского политехнического университета от студии Лебедева
Во время дипломов, экзаменов и поступлений захотелось продолжить тему айдентики высших учебных заведений. У нас всё сложно с дизайном вузовских логотипов, но есть и приятные примеры.
Логотип Томского политеха выглядит не только технологично, но и любопытно. За ним интересно наблюдать в динамике, взгляд так и залипает на вращение кубиков. А ещё приятно различать букву Т, что прячется в статичной версии.
Пока глаза наслаждаются формой, мозг разгадывает смыслы. Их тут немало. Кубик — традиционный символ Томского политеха. Кубик передаёт разные грани науки, разные подходы в обучении. А композиция из нескольких кубиков — похожа на головоломку Рубика, что отсылает нас к стремлению собрать полную картину мира.
Кстати, за сайт политеха тоже не стыдно. Тот случай, когда дизайн не остался только на Бехансе, а действительно применяется в жизни.
#метафора #форма
👍30❤4🔥4
Интервью в коробке
Айдентика для интервью-программы от студии Dift Collective
Чтобы интервью получилось интересным, вопросы должны быть глубокими, а ответы искренними. Но создать доверительную атмосферу в разговоре с незнакомым человеком крайне непросто.
Для программы Caja Negra используется #метафора — чёрная коробка. Это тесное, изолированное пространство, которое располагает к сокровенным беседам.
В айдентике дизайнеры используют разные формы развёрнутых коробок. Такой приём даёт стилю необычную узнаваемую форму и подчёркивает метафору.
#метафора #форма
Айдентика для интервью-программы от студии Dift Collective
Чтобы интервью получилось интересным, вопросы должны быть глубокими, а ответы искренними. Но создать доверительную атмосферу в разговоре с незнакомым человеком крайне непросто.
Для программы Caja Negra используется #метафора — чёрная коробка. Это тесное, изолированное пространство, которое располагает к сокровенным беседам.
В айдентике дизайнеры используют разные формы развёрнутых коробок. Такой приём даёт стилю необычную узнаваемую форму и подчёркивает метафору.
#метафора #форма
🔥19👍9❤6
Бизнес-пружина
Айдентика для бизнес-форума от студии Red Black
#метафора — пружина, которая даёт энергетический пинок, заряд всем участникам форума. Идея не нова, мы видели пружинки в типографике спортзала и в одном из дипломных проектов Британки. А ещё выпускница курса Айдентика через Метафоры Александра Ромашова тоже делала проект с метафорой пружины. Ритмичность находки всё ещё работает и завораживает взгляд во всех кейсах.
В студии Red Black сделали пружинку футуристичной за счет подчёркнутой геометрии шрифта и цветовой гаммы.
#типографика
Айдентика для бизнес-форума от студии Red Black
#метафора — пружина, которая даёт энергетический пинок, заряд всем участникам форума. Идея не нова, мы видели пружинки в типографике спортзала и в одном из дипломных проектов Британки. А ещё выпускница курса Айдентика через Метафоры Александра Ромашова тоже делала проект с метафорой пружины. Ритмичность находки всё ещё работает и завораживает взгляд во всех кейсах.
В студии Red Black сделали пружинку футуристичной за счет подчёркнутой геометрии шрифта и цветовой гаммы.
#типографика
👍19🔥10❤2
Красивый банк
Айдентика для австрийского банка от студии &Walsh
Из фишек айдентики:
• логотип, в который можно вписать имя любого клиента — подчёркиваем индивидуальный подход
• типографика похожа на положительный график — движение вперёд и процветание
• стилизация под Венский Сецессион. Тут остановимся подробнее 👇🏻
Дизайнеры стилизовали айдентику, чтобы подчеркнуть австрийское происхождение банка. Геометричность, линейность стиля хорошо сочетается с характером банковской ниши. Получилось эстетично, элегантно и красиво.
Квадрат — это любимая форма Сецессиона. Он дал шахматную клетку для паттерна айдентики. Потенциально шахматы — хорошая #метафора для любой финансовой сферы. Рациональность, обдуманные решения, умение видеть и предсказывать ситуацию — то, что объединяет игру в шахматы и владение капиталом. Но в бренде этого банка метафора не используется, хотя фотостиль и намекает на неё. Так что положим её в #банк_метафор
#стилизация #форма
Айдентика для австрийского банка от студии &Walsh
Из фишек айдентики:
• логотип, в который можно вписать имя любого клиента — подчёркиваем индивидуальный подход
• типографика похожа на положительный график — движение вперёд и процветание
• стилизация под Венский Сецессион. Тут остановимся подробнее 👇🏻
Дизайнеры стилизовали айдентику, чтобы подчеркнуть австрийское происхождение банка. Геометричность, линейность стиля хорошо сочетается с характером банковской ниши. Получилось эстетично, элегантно и красиво.
Квадрат — это любимая форма Сецессиона. Он дал шахматную клетку для паттерна айдентики. Потенциально шахматы — хорошая #метафора для любой финансовой сферы. Рациональность, обдуманные решения, умение видеть и предсказывать ситуацию — то, что объединяет игру в шахматы и владение капиталом. Но в бренде этого банка метафора не используется, хотя фотостиль и намекает на неё. Так что положим её в #банк_метафор
#стилизация #форма
🔥20👍4❤2
Танцевальный мостик
Айдентика для школы танцев, агентство Два слова
#метафора — мостик. Мостик между тренировками в настоящем и танцевальной карьерой в будущем, между классическими танцами и современными. Дизайнеры передают образ мостика в логотипе очень просто: буквы расположились в виде арки, а шрифт меняется от антиквы к гротеску, метафорически соединяя разные танцевальные направления.
Чтобы показать движение, дизайнеры располагают буквы, слова и фотографии со смещениями. А градиенты подсвечивают пространство и создают динамику цвета.
#типографика
Айдентика для школы танцев, агентство Два слова
#метафора — мостик. Мостик между тренировками в настоящем и танцевальной карьерой в будущем, между классическими танцами и современными. Дизайнеры передают образ мостика в логотипе очень просто: буквы расположились в виде арки, а шрифт меняется от антиквы к гротеску, метафорически соединяя разные танцевальные направления.
Чтобы показать движение, дизайнеры располагают буквы, слова и фотографии со смещениями. А градиенты подсвечивают пространство и создают динамику цвета.
#типографика
🤔16❤10👎6👍2
Очаровать или пытать?
Некоторые, я в их числе, стараются поместить в бриф как можно больше вопросов. Ведь чем подробнее допросить заказчика — тем лучше, верно? Единственное, чего я не учитывала — все устают. Заказчик устаёт и теряет концентрацию при заполнении брифа. А потом дизайнер устанет изучать тот мешок информации, который ему гордо вручил замученный клиент.
Но есть спасительная мудрость. Как съесть слона? — По кусочкам. Поэтому все люди с инстинктом самосохранения делят бриф на Бриф и Техническое задание. И заполняют их отдельно в разное время.
В бриф можно поместить все вопросы, которые помогают понять контекст задачи. Например, вопросы о компании, о продукте, о конкурентах и аудитории, о целях компании — сортируем в бриф.
А в ТЗ отправляем все конкретные вопросы, типа «сколько вешать в граммах?». Например, о количестве и форматах носителей айдентики, о сроках выполнения работы и о том, в каком формате нужно отдать готовый результат. Кстати, ТЗ можно (и нужно) добавить в договор сотрудничества в виде приложения.
Чтобы ещё снизить когнитивную нагрузку, можно провести отдельную встречу про стиль будущего дизайна. На ней спокойно обсуждаем референсы и пожелания заказчика по цветам-шрифтам.
#бриф #заказчик #тз
Некоторые, я в их числе, стараются поместить в бриф как можно больше вопросов. Ведь чем подробнее допросить заказчика — тем лучше, верно? Единственное, чего я не учитывала — все устают. Заказчик устаёт и теряет концентрацию при заполнении брифа. А потом дизайнер устанет изучать тот мешок информации, который ему гордо вручил замученный клиент.
Но есть спасительная мудрость. Как съесть слона? — По кусочкам. Поэтому все люди с инстинктом самосохранения делят бриф на Бриф и Техническое задание. И заполняют их отдельно в разное время.
В бриф можно поместить все вопросы, которые помогают понять контекст задачи. Например, вопросы о компании, о продукте, о конкурентах и аудитории, о целях компании — сортируем в бриф.
А в ТЗ отправляем все конкретные вопросы, типа «сколько вешать в граммах?». Например, о количестве и форматах носителей айдентики, о сроках выполнения работы и о том, в каком формате нужно отдать готовый результат. Кстати, ТЗ можно (и нужно) добавить в договор сотрудничества в виде приложения.
Чтобы ещё снизить когнитивную нагрузку, можно провести отдельную встречу про стиль будущего дизайна. На ней спокойно обсуждаем референсы и пожелания заказчика по цветам-шрифтам.
#бриф #заказчик #тз
👍32🔥5
Отсекая лишнее
Айдентика для коммуникационной группы от студии ONY
#метафора — бритва Оккама. Это философский принцип, который рекомендует выбирать самое простое объяснение из всех одинаково хороших вариантов. Или не усложнять законы и действия без крайней необходимости. Такой философский метод экономии ресурсов.
В агентстве руководствуются этим принципом, поэтому дизайнеры отразили его в айдентике. Название немного «срезано лезвием» сверху и снизу. Нейтральный гротеск, чистая композиция, чёрно-белая гамма соответствуют чёткой и точной работе агентства.
Главная фишка айдентики — луч света, который охватывает только самое важное и оставляет ненужное в тени. Чтобы передать эту мысль, разработчики сделали генератор 3D-графики. Идея продолжается и в фотостиле: на всех фотографиях луч света создаёт свой свето-теневой рисунок.
#типографика #форма #растр
Айдентика для коммуникационной группы от студии ONY
#метафора — бритва Оккама. Это философский принцип, который рекомендует выбирать самое простое объяснение из всех одинаково хороших вариантов. Или не усложнять законы и действия без крайней необходимости. Такой философский метод экономии ресурсов.
В агентстве руководствуются этим принципом, поэтому дизайнеры отразили его в айдентике. Название немного «срезано лезвием» сверху и снизу. Нейтральный гротеск, чистая композиция, чёрно-белая гамма соответствуют чёткой и точной работе агентства.
Главная фишка айдентики — луч света, который охватывает только самое важное и оставляет ненужное в тени. Чтобы передать эту мысль, разработчики сделали генератор 3D-графики. Идея продолжается и в фотостиле: на всех фотографиях луч света создаёт свой свето-теневой рисунок.
#типографика #форма #растр
❤34👍5🔥2