День Мудреца!

Пока статья про архетип Мудреца на паузе, предлагаю посмотреть на несколько кейсов айдентики с этим архетипом.

Александра Першина сделала концепт айдентики Музея теории эволюции. Тематика музея раскрывается через графметафору древовидной диаграммы. Диаграмма становится основным элементом композиции — текст располагается в линейных ячейках, как в таблице. Основной шрифт — геометрический гротеск.

Gio Pandone сделал айдентику для общественной организации. Метафора разнообразия и любознательности также раскрывается с помощью схемы. Композиция и типографика основаны на принципах швейцарского стиля. Основной шрифт — нейтральный гротеск.

В обоих кейсах используют:
🔎 линию как основной элемент формы
🔎 шрифты гротески
🔎 минимализм, обилие воздуха в композиции
🔎 чёрно-белые цвета

#метафора
#мудрец

Цифровой ломбард

Студия Human Code разработала айдентику для ломбарда в мобильном телефоне. Блеск драгоценностей изображается с помощью дизайн-элемента форма.

Словесная метафора: цифровое сияние.
👇🏻
Графическая метафора: тонкие линии, которые расходятся от центра в стороны — это блеск металла. Вдобавок такое расположение напоминает иконку загрузки. А горизонтальная линия добавляет ещё один смысл — букву «G» из названия сервиса Graam.

Архетипы: инновационный сервис и цифровые технологии — продукт Искателя. Вдобавок, основная ценность бренда — честность. Поиск истинного, настоящего также присущ Искателю. Этот образ поддерживается стильным минимализмом и геогротеском. Оттенок Мудреца придаёт голос бренда — в соцсетях предлагается делать посты, повышающие финансовую грамотность клиентов.

#метафора
#искатель #мудрец

Мимолётность движения
Студия Pentagram изображает подвижность, энергичность с помощью дизайн-элементов форма и типографика. Фотостиль поддерживает и дополняет образ бренда.

Словесная метафора: мимолётность, подвижность.
👇🏻
Графическая метафора: айдентика построена на типографике. Три строчные буквы «obv» свободно парят по формату. Форма букв «расслаивается» будто круги от камешка на поверхности воды. Всё это, а также динамичные фотографии участников театра, помогают передать жизненность и сиюминутность театрального представления.

Архетип: высокий уровень профессионализма, неповторимость и созидательная сила театра указывают на архетип Творца. Постеры настолько драматичны, что только глядя на них уже можно почувствовать приближение катарсиса. Визуально архетип поддерживается:
🎭 выразительным фотостилем — модели в движении + блюр для его усиления
🎭 гибкой композицией — лишь организующая информация крепится к углам формата, остальное — в свободном полёте
🎭 разнообразием цветов

#метафора #творец

Парус из амперсанда

Бюро Щука изображает вдохновляющий ветер в парусах с помощью дизайн-элементов форма и типографика.

Словесная метафора: персональное приключение.
👇🏻
Графическая метафора: логотип состоит из двух слов, набранных спокойным гуманистическим гротеском. Порядок нарушает рукописный амперсанд, который врывается в надпись, как распущенный парус на корабле. Амперсанд меняется, так же как букинг подстраивается под предпочтения клиентов. Дизайнеры нарисовали амперсанд живой и размашистой линией. Несмотря на чёрный цвет, она кажется яркой, как яркое впечатление от путешествия.

Архетип: тема путешествий — это всегда Искатель. Образ поддерживает урбанистическая и лайфстайл фотография. Вдобавок, в айдентике есть ещё один шрифт с маленькими треугольными засечками и высоким контрастом. Надписи с ним выглядят трендово и утончённо. А небольшие зарисовки в тексте дополняют современный неоклассический образ.

#метафора
#искатель

Застывшее время
Студия Depot останавливает время с помощью дизайн-элементов форма и типографика.

Словесная метафора: застывшее время.
👇🏻
Графическая метафора: логотип кондитерской отображает циферблат без стрелок. Название располагается по кругу, как цифры на циферблате. Изысканная высокая антиква в названии напоминает шрифт старинных часов с римскими цифрами. Кстати, засечки у антиквы есть только вверху, а нижние будто срезаны. Это делает шрифт необычным, немного странным. В центре круга — точка. Пустое место крепления стрелок — остановка времени.

Архетип: привычный образ шоколада — Любовник. Но не в этом случае. Акцент на профессионализм, загадочные манипуляции со временем указывают на Мага.
🍫 разобранные часы, фигурные стрелки, римские цифры поддерживают загадочный образ
🍫 необычный шрифт в названии
🍫 в агентстве разработали легенду о шоколатье, которые остановили время

#метафора
#маг

Путешествие за идеальными креветками
Студии Depot и Brand Hub изображают морскую одиссею с помощью элементов форма, цвет, типографика.

Словесная метафора: экспедиция, бескрайние морские просторы.
👇🏻
Графическая метафора: в логотипе используется символика координат — атрибут морской навигации. Вдобавок апостроф похож на креветку, чем и воспользовались дизайнеры упаковки. Цвета поддерживают морскую тему — глубокий синий для моря и сочный оранжевый для креветок.

Архетип: ещё один Искатель, но без трендового пафоса, как было с букингом. Такое простое, понятное, даже немного наивное представление о путешествии. Идея странствий поддерживается упаковкой в виде кораблика. А ещё впечатляющей (сделанной вручную) текстурой воды.
🍤 макет, заполненный текстурой воды
🍤 изображения кораблей, упаковка в виде корабля
🍤 синий, голубой, белый цвета в основе + акцентный оранжевый
🍤 полосатые паттерны и деревянные элементы в оформлении интерьера и форме сотрудников

#метафора
#искатель