В чём метафора?
Агентство Логомашина изображает душевное спокойствие и равновесие с помощью дизайн-элементов форма и цвет.

Словесная метафора: баланс.
👇🏻
Графическая метафора: пирамидка из плавных органических форм, похожа на пирамидку из камней — один из символов медитации. Тёплые пастельные оттенки ассоциируются с безмятежностью и внутренней энергией.

#метафора

В чём метафора?
Агентство Repina branding изображает информационные потоки в виде выплёскивающихся неоновых ручьёв — дизайн-элементы форма, цвет, текстура.

Словесная метафора: информационный поток.
👇🏻
Графическая метафора: органические текучие формы + неоновая текстура из красочных наплывов. Текстура врывается в пространство сдержанных элементов лого. Вдобавок, фирменная лавина украшает носители. Кстати, красочная лавина действительно сделана вручную с помощью акриловых красок.

#метафора

В чём метафора?
Агентство Tuman studio отражает фотографическое правило диагонали с помощью дизайн-элементов форма и типографика.

Словесная метафора: диагональ, название школы «Докдокдок.
👇🏻
Графическая метафора: используются прямоугольные треугольники, потому что у них сильная диагональ. Из треугольников складывается очертание буквы «Д». Вдобавок 3 треугольника рифмуются с тремя слогами «док» в названии школы.

#метафора

В чём метафора?
Не все графметафоры рождаются из словесных метафор. Например, агентство Tuman studio берёт знаковые детали пространства «Фабрика 1830» — дымоход, часы и элементы мозаики, — и делает из них прямую графметафору.

Конечно, звучит всё вот так просто. На самом деле ребята здорово поработали с формой. Они убрали всё лишнее — вычистили форму. А потом сделали стилизацию формы, чтобы придать айдентике живой притягательный характер.

Делать графметафору сразу, на основе продукта/услуги сложнее. Нужно хорошо владеть дизайн-элементами, чтобы не скатиться в «что вижу, то пою». Хотя, в графдизайне почти всегда изображения нуждаются в творческой переработке.

Минус подхода прямой графметафоры в том, что в айдентике, да и в брендинге на выходе, получается меньше смыслов. А ещё очень легко скатиться в банальщину. Если парикмахерская, то ножницы. Если аптека, то кубок со змеёй или крест.

Похожий кейс, но со словесной метафорой товарищества есть у Супрематики.

#метафора

Bite сделали замечательный образец геройской упаковки для протеиновых хлебцов.

💪🏻 Динамичная диагональ в композиции
💪🏻 Жирный узкий гротеск
💪🏻 Скошенные плашки
💪🏻 Энергичный градиент

#архетипысполки #герой

Святая ложка!
Агентство Tuman studio изображает сакральные тайны высокой кухни с помощью дизайн-элементов форма (и контрформа), типографика.

Словесная метафора: святая ложка.
👇🏻
Графическая метафора: знак состоит из фонового пространства, окруженного «сиянием» из линий и точек. Сама ложка не показана, но мы угадываем её силуэт благодаря линиям вокруг. Это и есть контрформа. Монограмма антикв СЛ дополняет таинственный благородный образ.

#метафора
#маг

Вы наверное слышали про трибьют-альбом к 130-летию со дня рождения Осипа Мандельштама. Я послушала его весной. Помню тогда в душу запала музыкальная версия Агутина на стих «Золотистого мёда струя из бутылки текла». У проекта здоровский сайт в графсистеме Брутализм. А ещё ребята сняли клипы на каждую из 21 песен!💪🏻

Сегодня мне повезло наткнуться на студию, которая придумывала дизайн. Tuman построили фирменный стиль на ярком сочетании гарнитур. Тонкое полотно гарнитуры Apoc, с будто вырезанными ножом засечками, оплетает вьюнок гарнитуры Nostra Stream. Сочетание основано на контрасте прямых острых и кручёных извилистых штрихов. Вместе с тем обе гарнитуры тонкие, изящные — что здорово их объединяет и уравновешивает столь сильный контраст.

Неоновые градиенты и дуотон фотографий придаёт дизайну современный характер.