Волна на сетку
Айдентика для Института Финляндии в Санкт-Петербурге от студии Шишки

#метафора — практичность и природность.
В айдентике дизайнеры хотели воплотить национальные черты характера финнов: их практичность + любовь и бережное отношение к природе.
Поэтому вёрстка лаконичная, сухая — всё строго по сетке. А поверх упорядоченной композиции вьётся необычный логотип института. Вдобавок, волны и цвет логотипа ассоциируются с северными водами.

#типографика #композиция

#банк_метафор

Типографика «прячется» в паттерне, который будто просвечивает сквозь буквы. В зависимости от гарнитуры и сюжета паттерна могут быть метафоры: призрак, намёк, вуаль, анонимность, тайна.

Ссылка на реф.

#метафора #типографика #паттерн

Уют Центрального парка
Айдентика для гостиницы от студии Mother Design

#метафора — парк.
Чтобы выделить отель среди люксовых Ритц и Плазы дизайнеры решились обратиться к местоположению Park Lane. Гостиница находится вблизи одного из самых известных нью-йоркских парков в мире. Отсюда натуральные паттерны и естественная цветовая гамма, которая меняется в зависимости от сезона, так же, как и сама природа в парке.

Но главная фишка айдентики — типографика. Название похоже на кованные ворота, увитые плющом. Это отсылка к архитектуре самой гостиницы и её природной концепции.
Ещё один стилеобразующий элемент из архитектуры — фигура арки. В неё помещаются фотографии, паттерны, она обрамляет типографику.

Спасибо за наводку @annaknyazilo

#фигуры #типографика #цвет #паттерн

Автомобили, крылья, свобода, ступени
Редизайн айдентики для автодилера от агентства Depot

#метафора — крыло.
В знаке удалось вместить много смыслов. Тут и свобода, которую символизируют три диагонали в виде крыла. Открытость — показанная разомкнутым контуром. Надëжность — отображается в устойчивой форме квадрата. Технологичность — выражена современным геогротеском.

Но это всё прочитают немногие) А вот то, что знак похож на кнопку запуска двигателя, брелок ключа или решëтку радиатора — это должно откликнуться в умах клиентов.

#фигуры

Путь образования
Айдентика для мировой сети частных школ от студии Mother Design

#метафора — путь к будущему.
Треугольник и круг соединились в одну общую форму, которая напоминает первую букву названия школы Avenues. Авеню — это проспект, широкая прямая улица — символизирует путь, который открывает хорошее образование. И действительно, знак напоминает дорогу к горизонту. Простота реализации позволяет дизайнерам создать яркий игривый характер айдентики школы. А ещё знак напоминает раскрытую ракушку, как раскрытый талант ребëнка.

#фигуры