Музейная четвёрка
Айдентика для московского музейного объединения от студии ONY

#метафора — простые маршруты.
Идея в том, чтобы сделать маршруты для туристов максимально понятными и доступными. Дизайнеры отобразили это в однослойной композиции, не перегружая её деталями. Маршрут, конечно же, изобразили с помощью линии. Линия соединяет не только музеи и туристические места, но и текстовые блоки, графику. «Русскость» дизайнеры передали изящно и смогли избежать стереотипов. Культурным кодом стала типографика, а именно фигурные ножки букв «К», «Я», «Л». Такой же ножкой обзавелась и латинская литера R — и сразу «обрусела».

#типографика #фигуры

Типографское семечко
Айдентика для магазина растений и семян от Gabriel Martoni

#метафора — семечко-цветок → точка-астерикс.
Дизайнер изящно обошёл стереотипы в теме садоводства. Он перевёл банальные образы семян и цветов в плоскость типографики и получил свежий интересный фирменный стиль для ниши растениеводства. Идея продолжается в текстах: букву Е заменили на три точки, а букву O заменили астериксом (звёздочкой).

Спасибо за наводку @annaknyazilo

#типографика

С работой покончено!
Айдентика для бара от Morla Eudora

#метафора — I'm over, что означает примерно следующее: «С меня хватит».
Переполненную чашу терпения иллюстрируют буквы-бокалы в логотипе. А идею полного отрыва и отдыха от работы раскрывает вербальная айдентика и фотостиль.
Среда — маленькая пятница 😉

Спасибо за наводку @ysatova

#типографика

Что такое #метонимия
Кроме метафоры, в айдентике используют и другие литературные приëмы.
Метони́мия также, как и метафора называет одно, а подразумевает другое. Но если метафора использует сходство понятий, то метони́мия пользуется их смысловой близостью. Вот смотрите: читаю Гоголя. Подменяем фразу «произведения, написанные Гоголем» просто на «Гоголя». Ещё примеры метони́мии: «чайник кипит» вместо «кипит вода в чайнике», «стадион аплодирует» вместо «аплодируют люди на стадионе», «пью зверобой» вместо «пью настой из зверобоя».

В айдентике метони́мию удобно использовать, если у бизнеса есть характерный предмет или продукт, на котором хочется сделать акцент.

Примеры. Компания по производству материалов для татуажа «ИГЛА» использует в логотипе линию-иглу. А айдентика для vitaminwater основана на изображении бутылки.

Всё просто: берëм продукт, или его часть и строим на нëм весь визуал.
Вызов в том, чтобы найти необычное визуальное решение. Иначе получится очередная парикмахерская «Чик-Чик» с ножницами.

Неоновая лапша
Айдентика для китайского ресторана от студии Manual Creative

Ещё один пример метонимии, с которой мы познакомились тут.

#метонимия — лапша, главное блюдо ресторана.
Главный стилеобразующий элемент айдентики — растровая графика, а именно фотографии лапши. Но не просто любые фотографии. В студии позаботились, чтобы простая метонимия не была банальной и затасканной. Поэтому лапша неоновая. Кстати, в логотипе лапша тоже похожа на неоновую вывеску китайского ресторана.

#растр