Кто ваши подписчики?

Не только подписчик должен быть знаком с вашими авторами и вашим контентом, но и вы должны знать свою аудиторию в лицо и обращаться к ней напрямую. Только так вы сформируете ядро самых лояльных и преданных подписчиков.

Если я, например, подписан на паблик Ольги Бузовой в ВК и она сообщит лично мне, что знает Олега Городничего и благодарит за то, что я являюсь поклонником ее творчество, Ольга автоматически сделает меня не просто поклонником - она создаст личную связку, и я начну любить ее еще больше.

Ваша задача создать ощущение, что вы знаете каждого из списка ваших подписчиков и обращаетесь именно к нему. Тут его любят и ценят. Для этого наш шеф-редактор социальных сетей Юля Андреева записывает вот такие ролики. Форма может быть разной.

P.S. Пример с Бузовой – это просто пример, на ее концерты не хожу)

Как покорить сердце умной ленты ВК?

Поговорим про посты с картинками в ВК. Тут ваша главная цель - это клик пользователя на саму картинку. Объясню, если пользователь кликнул на картинку, увеличил ее и в идеальном мире сохранил - значит, вы добились успеха и покорили умную ленту.

Как это работает?
Алгоритмы считывают взаимодействие с вашим контентом, клик, увеличение и сохранение и воспринимают как победу, а значит, более активно предлагают другим пользователям.

Чтобы вы понимали, количество комментариев никак не влияет на более активную выдачу поста в рекомендации, только лайки. Если бы умная лента была девушкой, то лайки на нее - это как букет цветов. А вот клик на картинку - шуба, подаренная вами.

Так как эти самые клики увеличить?
Размер текста. Он должен быть таким, чтобы пользователь мог прочитать и без клика, но ощущал микро дискомфорт, который устранится при увеличении картинки. Ну и сама надпись, призывающая сделать клик, дополнит эффект.

Не забываем, что такие надписи можно вшивать только в саму картинку, в тексте в теле поста их быть не должно, иначе умная лента разлюбит вас и сочтет за спам.

YouTube.

Пока совсем не заблокировали, поделюсь инфой.

Мало кто знает, но YT не любит, когда вы пишете заголовки на языке, который отличается от языка на звуковой дорожке вашего видео. Допустим, вы решили привлечь иностранных подписчиков, сделали заголовок ролика на английском, а на русскую речь вашего автора сделали расшифровку с помощью титров также на английском. Как итог получаем ограничение охватов. YouTube воспринимает ваши действия, как попытку попасть в рекомендации чужой страны, минуя внутреннюю систему выдачи, как бы в обход нее за счет смены языков.

Чем больше таких попыток, тем глубже вы опускаетесь в трафиковую яму.

Блокировка за то, что слишком успешные.

53 000 000 просмотров и 135 000 подписчиков за 9 месяцев ведения канала Антисанкции в YouTube.

Предыдущий канал 360 с 2 миллионами подписчиков заблокировали еще в начале прошлого года.

В 2022 году наш стрим 9 мая на этом канале посмотрели 4 000 000 пользователей, тогда 360 стал первым СМИ по количеству зрителей в моменте.

Сегодня наш канал удалил Google. Причина: мы попали в тренды YT с совместным выпуском политолога Михаила Онуфриенко и автора 360 Екатерины Малашенко. Такой контент не появляется в трендах YT по понятным причинам. А нам удалось.

6 место в трендах и заблокированный канал. Радость и грусть.

YouTube, Shorts и еще один лайфках.

Как повысить просмотры на вертикальном формате?

Добавлять видео в вертикальный раздел Shorts лучше вечером, накопившимся архивом за день. Каждые 10 минут по одному ролику, в идеале 5 – 7 роликов, ну или сколько у вас есть.

Почему?

Все просто, только через 12 часов после публикации YT сам распределяет shorts по тематическим разделам и после определения раздела - юмор, животные, ДТП  и так далее - начинает предлагать этот ролик аудитории, которая чаще потребляет такой контент. То есть предлагает по интересам. Если вы публикуете ролик днем, только к ночи он будет размещен в раздел и пока все спят не сможет собрать свою аудиторию. Если пользуетесь этим лайфхаком и публикуете ночью, к утру он попадает в раздел и начинает собирать просмотры в пике активности площадки.

Возникает логичный вопрос – а что делать со срочными новостями вроде падения самолета или смерти известного человека? Ну если вы, скажем, не блогер, а СМИ. Такие новости я рекомендую публиковать в горизонтальном формате в основную ленту вашего канала. В разделе шортс, который будет долго определяться с тематикой видео, сама новость перестанет быть актуальной, когда дойдет до своего зрителями.

Топ-25 региональных телеканалов по кол-ву подписчиков в RUTUBE, тыс. чел
1️⃣ “360" - 104К подписчиков
2️⃣ Москва 24 - 4К
3️⃣ Крым 24 - 3К
4️⃣ Солнечногорское телевидение - 3К
5️⃣ ЛенТВ24 - 2К
- всего 9 региональных телеканалов смогли преодолеть рубеж в 1К подписчиков

Источник: New Media

Как стать первыми в RUTUBE?
 
Отказываемся от дубль-постинга.
RuTube сразу предложил всем медиа опцию переноса контента из YouTube в RuTube, а также воспользоваться услугой дубль-постинга, весь новый YT-контент автоматически переносится и на RuTube.
 
Это самая большая ошибка. При дублирующем постинге существует большая разница по времени, контент может продублироваться в RuTube через 10 минут, а может - через час. Если вы связаны с новостями, такая задержка неприемлема.
 
При дубль-постинге обложки на видео не подгружаются, а обложки – это лицо вашего материла. Чем более яркая и завлекающая обложка, тем более кликабельным становится ваш материал.
 
Многие федеральные и почти все региональные каналы также продолжают использовать дубль-постинг от Rutube. Но такой подход к площадке никогда не приведет к росту подписчиков.

Следующий шаг - трансляции. Именно они аккумулируют ядро вашей аудитории в RuTube и пушатся самой площадкой. Трансляции или стримы – это возможность общаться со зрителем напрямую, создавать уникальное предложение аудитории.

Подробнее про этот вид контента расскажу в одном из следующих постов.

Новая реальность социальный сетей: адаптация СМИ под площадки ВК и Дзен. Опыт практиков.

На следующей неделе продолжаем разбираться в работе медиа на площадках. В этот раз поговорим о Дзене и ВК, которые объявили о больших переменах в новом году.

На встрече с представителями Телеканала 360 Олегом Городничим и Юлией Андреевой обсудим:

📍Зачем ВК подстраивает инструменты работы с контентом под блогеров и что делать СМИ?
📍Как СМИ увеличить охваты на Дзене, адаптировав свой контент?
📍Как меняется система потребления контента в ВК?
📍Как СМИ увеличить охваты на Дзене, адаптировав свой контент?

Спикеры: Олег Городничий, руководитель диджитал редакции, Юлия Андреева, шеф-редактор социальных сетей Телеканала 360

Когда: 31 января в 12.00

Регистрация на Аудиенцию.

И снова YouTube.

Продолжаем рубрику «За что занижают охваты?»

Пустой кликбейт. Вы выкладываете ролик про противопожарные учения, например, в Москве. А в заголовке и на обложке пишете: «Крупный пожар в Москве, первые жертвы. Видео взрыва».
 
Что происходит дальше: аудитория реагирует на заголовок и обложку, проваливается в ваше видео, а там - учения 5 сотрудников МЧС, которые демонстрируют правила эвакуации при задымлении. Зритель уходит. Время смотрения понижается. Ютуб воспринимает ваш контент как провальный. И опускает вас в выдаче.
 
Похожим образом работала и история платного продвижения видео. Пользователь тратил бюджет через Google AdWords на рекламу важного для него контента. Но если этот контент был не интересен аудитории, на которую он выдавался, просмотры увеличивались (там даже мог появится миллион, тут все зависело от вашего бюджета), а время смотрения падало. То есть человек зашел, посмотрел дай бог 10 секунд и ушел. Такой контент YT не любит и отправляет вас в трафиковую яму.

Выползать из такой ямы долго и мучительно.

Ну что, в опросе победил ВК, погнали.

Обложка как отдельный вид контента.

Почему я называю ее контентом. Потому что заходя на вашу страницу, именно ее видит самое большое колличество аудитории и это необходимо использовать. Поместите на обложку главную информацию о контенте, которым вы гордитесь больше всего. В нашем случае в нынешний период времени – это эксперт и политолог Михаил Онуфриенко, который делает обзоры на СВО. Так вот, помимо лица вашего сообщества, вы можете создавать интерактив с вашей аудиторией. Мы, например, на обложке размещаем наших самых авктивных подписчиков и обновляем эту информацию. Ну кому из нас не будет приятно увидеть свое лицо в любимом сообшестве. Если это, конечно, не порно-ресурс. С помощью такого интерактива вы делаете свою аудиторию еще более лояльной и преданной.

Конструктор для динамических обложек: dycover.ru

Музыка в ВК.🎵

Давайте отдельно поговорим о музыке. Тут многие совершают большую ошибку.

Предположим, вы используете песню Бритни Спирс «Упс ай дидт эгейн». Нельзя просто опубликовать клип с этим треком, который вы добавили на монтаже. Так вы нарушаете авторские правила социальной сети и правообладателя. Музыку нужно также выбирать из музыкальной библиотеки ВК при публикации ролика. В редакторе ВК находим и добавляем нужный фрагмент песни Бритни, после при выкладке название трека появится под вашим клипом. Так вы не получите ограничения по трафику на ваш контент и судебный иск к вашей компании.

Часто, когда серфлю по ВК, вижу такую ошибку в сообществах медиа в разделе клипов.

Кстати, а вы уже зашли с подкастами в ВК? Если нет, то скоро объясню, что сделать это нужно было еще вчера.

Минутка саморекламы. Ну простите.

АПГРЕЙД 360: digital-курсы от профессионалов. Выбирай из 8 актуальных направлений и учись новому уже сегодня.

Тайный мир алгоритмов перестанет быть тайным ✊🏻

Вся информация по ссылке ниже⬇️
https://upgrade360.ru/

2 года назад наши корреспонденты взяли в руки iPhone и отправились на съемки без операторов.

Сегодня мы делаем следующий шаг: наши авторы не только снимают новостные материалы на iPhone, но и монтируют конечный продукт в нем же. По пути со съемки, машина превращается в монтажку с одним телефоном в руках.

Вот пример, материла для диджитал и ТВ эфира ⬆️

По следам предыдущего поста, целый сюжет на iPhone от нашего автора Елены Кононовой.

Весь этот материал Лена сняла без помощи дополнительных людей с iPhone в руках и идеей в голове.

И тут не просто клиповый монтаж под видеоряд, тут целая история.

История 360. Приятного просмотра!

Итак, друзья. Рубрика очевидное / неочевидное.

Клипы ВК.

Ошибка, которую совершают 80% медиа. Когда мы дублируем вертикальное видео из раздела «Клипы ВК» в общую ленту, нам необходимо добавить текст в теле поста.

Зачем?

Умная лента ВК подтягивает ваш контент из ленты в рекомендации, исходя из текста в самом посте, цепляясь за ваши ключевые слова.

Ключевые слова. Что это?

Пожар на строительном рынке в Москве. Есть жертвы. Трансляция.

В таком тексте ключевые слова это: пожар, рынок, Москва, жертвы. Именно эти слова в разных вариациях люди будут вбивать в поисковых агрегаторах. И тут лучше не использовать синонимы. Например: в Москве горит строительный рынок. Никто не пишет в поисковой строке: горит рынок, все пишут пожар на рынке.

Так вот. Любой пост в ВК должен содержать текст, иначе умная лента не сможет проявить свой ум. Если текст есть, умная лента понимает о чем ваш материал, кому его предложить. И с клипами история аналогична, их совершенно точно стоит автоматически дублировать в общую ленту при публикации (такая функция есть внутри ВК) и добавлять текстовое описание, вот так ⬆️