Вводный пост ⬇️

10 🍋 подписчиков в TikTok и первое место среди всех ТикТокеров России. Мы обгоняли даже Милохина!

2 🍋 подписчиков в YouTube, третье место по общим охватам среди всех СМИ и стабильное место в трендах YouTube.

2 🍋 подписчиков в Facebook, Instagram и вторая позиция в тройке среди всех конкурентов.


Весь 2021 год контент 360 был в рекомендациях, попадал в тренды и это были не случайные победы. За это можно сказать спасибо команде 360, мне и тем знаниям, которые я добывал кровью и кровью )


У меня были свои люди в команде TikTok, FaceBook, YouTube. Я нашел этих людей целенаправленно - понимая, что без своего человека внутри компании я никогда не узнаю о механизмах работы этой самой компании. Свои люди делились информацией о тайных алгоритмах, нововведениях внутри площадки, помогали откатывать страйки и ограничения.

Чтобы вы понимали: откатить страйк в России в Instagram через официальную поддержку FB - это как без опыта подготовки победить в спарринге молодого Тайсона. Я откатил в общей сложности 14 страйков и 4 раза вернул полностью заблокированный и удаленный техподдержкой профиль. Не сам, конечно. В этом мне помогли те самые свои люди.

Как я находил их? Искал выход на компанию, договаривался о встрече под любым предлогом и после диалога терялся в коридорах компании в поисках местных аналитиков или модераторов, второй и самый действенный способ – это курилка. 30 минут, 10 выкуренных сигарет и вы знакомы со всеми нужными людьми в компании. Об этом можно написать целую книгу. В следующих постах я расскажу подробнее о поисках «своих».

Конечно, одних своих людей недостаточно. Нужен качественный контент, который с помощью советов «своих» вы сможете поселить в разделе тренды.

Я создаю этот канал, так как в 2022 году я оказался совершенно обнулен. YouTube 360 заблокировали за освещение СВО, TikTok в России остановился, а что стало с FB и Intagram вы и сами знаете.

Тут я буду делиться новыми ценными знаниями относительно всех диджитал-площадок в России, ведь я не перестал искать своих людей для работы в новой реальности.

В этом телеграм-канале каждый пост будет давать вам преимущество для победы над Тайсоном.

Тайный мир алгоритмов перестанет быть тайным ✊🏻

Давайте начнем с Instagram.

Сеть признана экстремистской, но блогеры продолжают в ней работать. А что делать? "Яппи", к сожалению, достойной заменой ПОКА не стал, а ВК, несмотря на большие обновления, все же пока немного про другое.

Так вот. Для вас, коллеги-блогеры, первый совет.

Начиная с августа 2022 года Instagram стал пессимизировать охваты блогерам в России, которые пытаются вывести аудиторию на другую платформу через контент в Reels. Например, Даня Милохин, который делает нативный вертикальный ролик о новой бонусной системе в приложении «Яндекс Еда» и предлагает скачать его, воспринимается нейросетью как блогер, который выводит аудиторию из инстаграмм. Это касается приложений, сайтов, любых других соцсетей. Нейросеть находит такой контент очень просто по ключевым словам из звука вашего видео «ссылка в шапке профиля», «переходи и подписывайся» или «скачивай приложение и вводи мой промо код». Вариантов масса. В итоге вы в теневом бане. В том самом.

Об этом, так скажем, обновлении - Instagram, как вы понимаете, не сообщал внутри приложения и пресс-релиз тоже не рассылал. Да и если быть честным, Instagram, как и FB, наличие этот самого злополучного «теневого бана» никогда не подтверждал. Ну мы-то с вами знаем.

Как обходить? Очень просто: переносим все такие интеграции из Reels в сторис. Если клиент хочет видеть их дольше, оставляем сторис в инструменте "актуальное".

Если есть вопросы, залетайте в комментарии ⬇️

ВК клипы.

Многие коллеги, при загрузке ВК клипов в общую ленту, забывают про текст в теле поста. Без него умная лента не подтянет вашу публикацию в рекомендации. Для того, чтобы попасть туда вам необходимы ключевые слова в тексте (ключевые слова – это слова и фразы, с помощью которых система определяет, по каким поисковым запросам показывать ваши публикации)

Например, вы дублируете в общую ленту клип про извержение вулкана. Напишите текст из двух - трех предложений в теле поста про масштаб извержения, где оно происходит и к чему может привести.

Без короткого и поясняющего текста любая ваша публикация в ленте обречена на низкие охваты. Умная лента любит немного почитать, даже если вы публикуете видео контент.

Пример нативной рекламной интеграции в диджитал по всем правилам и без теневого бана.

Рекламное лицо - блогер Арина Ростовская. Главная звезда 360.

Дзен больше не Яндекс.Дзен.

Коллеги из Дзена просят забыть про приставку Яндекс, но изменилось не только это.

Дзен топит за уникальный контент.
Что это значит?

Грузить статьи с сайта и посты из Телеграм дублем через RSS – удобно, но не дальновидно. Площадка хочет получать уникальный контент, который вы загружаете напрямую через Дзен. Никто не скажет вам прямо, но такой контент будет пушиться, так как является уникальным, а не дублированным через RSS. Занижаться охваты при старой системе публикации тоже не будут, но и цифры не подрастут.
Более того, заголовки и оформление статей с вашего сайта стоит адаптировать под запросы Дзена. При дубль-постинге материалы отвечают на запрос вашего сайта и телеги, но не Дзена. И пока вы не начнете изучать механизмы этой площадки, ничего не полетит.

Как правильно адаптировать контент в Дзен - совсем скоро в новом посте.

ВК, Одноклассники и эмодзи 🤷‍♂️

Больше двух эмодзи в постах ВК и Одноклассники занижают охваты!

Этой информации нет в открытом доступе, но это факт. Площадки воспринимают посты с обилием смайлов как спам и не выводят в рекомендации. Бывают, безусловно, исключения. Но я говорю про ситуацию в целом.

Ну и конечно, ссылки на сторонние ресурсы, которые так не любят обе площадки, тоже занижают охваты. Зато не пессимизируются ссылки, добавленные в инструменте сторис (моменты). Там, коллеги из СМИ, вы можете отвести свою душу. В постах использовать не советую, конверсия совсем незначительна и в реках такой пост сможет поплавать с очень малой вероятностью.

Звучит все банально и просто и многие скажут, что все это уже и так знали. Но я специально просмотрел страницы топовых СМИ и нет, не знали!

Вчера был на встрече с Дзен.

Что интересного:

Первое и самое важное, как я уже и писал - отказываемся от RSS.

Вторая новость: Дзен уходит в длинные форматы. Ну не совсем уходит, скорее делает акцент на горизонтальных и длинных роликах. Сейчас внутри площадки они пользуются большим успехом. Возьмите на заметку.

Трансляции вернутся в Дзен, но не скоро. Об этом я узнал еще в декабре.

И самое важное на мой взгляд: авторские лонгриды. Текстовые новости в формате молнии с главными событиями дня - хорошо, но за таким контентом не приходят на Дзен, тут своя система потребления. Пользователям нравится читать длинные и полезные тексты от первого лица, а если от медийного, вообще огонь. Познавательный контент, который вы смогли прожить внутри себя и поделиться опытом - такие лонгриды нужны площадке. И именно они дают большие и органические цифры в охвате.

А что нам с вами ещё нужно?

Кто ваши подписчики?

Не только подписчик должен быть знаком с вашими авторами и вашим контентом, но и вы должны знать свою аудиторию в лицо и обращаться к ней напрямую. Только так вы сформируете ядро самых лояльных и преданных подписчиков.

Если я, например, подписан на паблик Ольги Бузовой в ВК и она сообщит лично мне, что знает Олега Городничего и благодарит за то, что я являюсь поклонником ее творчество, Ольга автоматически сделает меня не просто поклонником - она создаст личную связку, и я начну любить ее еще больше.

Ваша задача создать ощущение, что вы знаете каждого из списка ваших подписчиков и обращаетесь именно к нему. Тут его любят и ценят. Для этого наш шеф-редактор социальных сетей Юля Андреева записывает вот такие ролики. Форма может быть разной.

P.S. Пример с Бузовой – это просто пример, на ее концерты не хожу)

Как покорить сердце умной ленты ВК?

Поговорим про посты с картинками в ВК. Тут ваша главная цель - это клик пользователя на саму картинку. Объясню, если пользователь кликнул на картинку, увеличил ее и в идеальном мире сохранил - значит, вы добились успеха и покорили умную ленту.

Как это работает?
Алгоритмы считывают взаимодействие с вашим контентом, клик, увеличение и сохранение и воспринимают как победу, а значит, более активно предлагают другим пользователям.

Чтобы вы понимали, количество комментариев никак не влияет на более активную выдачу поста в рекомендации, только лайки. Если бы умная лента была девушкой, то лайки на нее - это как букет цветов. А вот клик на картинку - шуба, подаренная вами.

Так как эти самые клики увеличить?
Размер текста. Он должен быть таким, чтобы пользователь мог прочитать и без клика, но ощущал микро дискомфорт, который устранится при увеличении картинки. Ну и сама надпись, призывающая сделать клик, дополнит эффект.

Не забываем, что такие надписи можно вшивать только в саму картинку, в тексте в теле поста их быть не должно, иначе умная лента разлюбит вас и сочтет за спам.

YouTube.

Пока совсем не заблокировали, поделюсь инфой.

Мало кто знает, но YT не любит, когда вы пишете заголовки на языке, который отличается от языка на звуковой дорожке вашего видео. Допустим, вы решили привлечь иностранных подписчиков, сделали заголовок ролика на английском, а на русскую речь вашего автора сделали расшифровку с помощью титров также на английском. Как итог получаем ограничение охватов. YouTube воспринимает ваши действия, как попытку попасть в рекомендации чужой страны, минуя внутреннюю систему выдачи, как бы в обход нее за счет смены языков.

Чем больше таких попыток, тем глубже вы опускаетесь в трафиковую яму.