Прийшло запитання:
чи впливає проставлення на кожне ключове слово юрл в пошукових кампаніях на «Якість цільової сторінки» (один з показників якості ключових слів, що може впливати на ціну за клік)?

Декілька років тому - так. Зараз - це сумнівно.
Приклад наводжу, це один з проектів, де треба досить непогано викаблучуватися з СРС. Бо гарно конвертить на автостратегіях, але ці авто можуть нагнітати СРС вверх.

Так от… В даному випадку маємо порядок ключових слів:
- бренд
- бренд+модель
- модель

Ну щоб експеримент був більш толковим. Для кожного слова посаджений юрл, що найкраще відповідає цьому ключовому слову.
Також хочу відмітити, що ці сторінки існують давно та для індексації гугла відкриті.

Який висновок?
Не впливає на якість цільової сторінки ці ваші дії. Колись це грало роль, зараз ні.
Чому?
Пояснюю. Раніше за старих типів відповідності гугл дійсно звертав увагу на сторінку і на ключі (точніше їх входження в тіло сторінки). Зараз він просто дивиться на схожіть чи повязаність з цим словом по темі (перевірити це легко - берете свою сторінку, ідете в планувальник ключових слів вставляєте свою сторінку для пошуку слів і дивитеся чи є ваші ключі там чи немає. Якщо немає - то треба додати).
Плюс,
Зараз кожне ключове слово у різних типах відповідності генерує набір пошукових запитів, які можуть мати певні особливості чи словоформи. (також більшість запитів ви навіть не побачите, бо вони гуглом приховані). Тому і показник розраховується свій для кожного слова в момент виходу в аукціон.
Це значить, що ви навіть підібрати вірну сторінку правильно теоретично не зможете (це може зробити ДПО) для кожного пошукового запиту. Тому втрачається сенс цієї дії.

Що в кінці?
1. під всі запити ваша сторінка може апріорі не підходити
2. до змін відповідностей на ключах, гугл міг оновити цей показник десь раз на місяць (середа це була). Про зараз вже і мовчу. Тобто він може бути статичним, доки ви не перестворите ключове слово.
3. На цей показник більше впливає ваша швидкість сайту, коеф взаємодії, навігація + інші сеошні штучки. Чому сеошні? Тому що перевіряє оце все гугловський бот. Їх є декілька: основні і додаткові (Googlebot і AdsBot). Я думаю їх більше, можна почитати цю статю
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/overview-google-crawlers

А пошук відповіді на ваше запитання, як знизити СРС, можу розглянути в окремому пості або відео, якщо цікаво - поставте + :)

Ну що? Нарешті вам дадуть поклацати кнопочки.
В Demand Gen «добавлять» можливість вибору того, де показуватися :)
https://blog.google/products/ads-commerce/new-demand-gen-features-2025/

Це щоб ми менше варнякали про те, щоб додали це в п макс :)

Чи бувало у вас таке, що періодично акаунт падає в показах і на то немає причин?
Все супер, Мерчант активний, статуси зелені, а показів з кліками стало менше і не розкачується днів 3-4 , інколи до 7 днів.
Причина, любі друзі, в тому, що ваші платіжні методи/налаштування ідуть на перевірку, коли відбувається щось схоже як на скріні. Чому?
Бо ось така ситуація дуже «смущає» Гугл. Якщо у вас все ок - то відновиться все швидко.

Поповнюйте ваші карти, плануйте бюджети :)

Одвічне питання: а чи правильно Гуглери щось радять в акаунтах чи ні?
До Гуглерів для рекомендацій я ставлюсь більше позитивно, ніж негативно, але як і до кожного інструменту треба ставитися з розумом. Це значить - що при правильному використанні ви дійсно виграєте.

Частина з них буде ок, частина ні. Я маю на увазі рекомендацій.
Але якщо ви бачите ось такий емейл - то це просто віддалений аутсорс продажів (це не добре ні погано, гугл не дуже цінить своїх людей, тому аутсорс для нього мастхев). Часто в такий аутсорс беруть індусів. Чому не українців? Бо ці українці зп просять гідну (как оні посмєлі), а ці рєбятки можуть бути вері вері чіп (дешеві). Так, задайтеся питанням, якщо люди дуже дешеві, чи вони можуть мати високу кваліфікацію? ЧИ наприклад, гарний досвід? Бо очевидно, що гарний досвід буде оплачуватися, людина не буде сидіти на крихтах з синдромом самозванця. Це ж відділ продажів в холодну. АЛЕ… Можна отримати і вигоду від цього, бо все таки доступ до даних у цієї людини буде більше.

Тобто моя відповідь очевидна загалом. Рекомендації будуть загалом в контексті витрачайте більше (мейк амеріка грейт агейн чи то Ірландію). Тому не поспішайте виконувати все що можна. Тому що більшість рекомендацій пишеться на базі бестпрактісіс, але ці практісіс формуються на великих проектах, які і витрачають багато для збору аналітики + зачасту мають потужний брендовий трафік, якого у «молодняка» немає.

Але що ж робити? Треба по хитрому до цього інструменту підійти, а щоб людина почала паритися над вашим проектом, треба багато запитань задавати, чітко давати бюджетні обмеження, просити доступи до бет всяких, лайвхаків, кейсів (самому сісти і проаналізувати той кейс і зрозуміти що зіграло роль) і тд.
Хай вам розкажуть, а чи підійдуть рекомендації конкретно під вас і тд. Почніть впливати на ринок!!!
Почніть давати фідбек. Тоді і якість рекмендацій почне покращуватись. Може хтось сказати що я наівна, але… Я вірю, що даючи фідбек, можна покращити якість. Не даром же український сервіс - це топ.

Цікава обнова (але не у всіх акаунтах). Зараз в розділі Статистика ваших Пмаксів можна побачити, що саме в сигналі ініціює показ пошукового запиту.
Як ось тут наприклад, покази лише по одному запиту були ініційовані Темами пошуку, все інше - це або фід, або обєкти

Як цим користуватися?
1. Пошукові теми - зараз будуть гуглерами максимально пушитися в рекомендації. Але писати туди треба щось широке. І не факт що кампанія буде ним користуватися. Але тестувати варто. Так швидше система навчиться ними користуватися.
Чекаємо від гугла більше звітів про те, як міряти ефективність цих налаштувань.
2. Не скажу, що тип запиту який воно підібрало супер. Тема то здоровя, але це був брендовий запит, тому таке собі.
Але треба ще понаблюдати.

Модель атрибуції На основі даних.
Вона може дати і забрати ваш прибуток.
Вважаю для маленьких акаунтів не дуже вигідною загалом, а для великих чи дасть вона кращу аналітику чи ні?

А давайте подивимося на ХОРОШОПі дві моделі однакової цілі.
Що ви тут бачите?
Я бачу:
- менше конверсій на основі даних
- дорожчу СРА, ціну за продаж (хоча по факту продажів може бути навіть більше і СРА нижча, якщо глянути на ГА4 - але в Хорошопа давно є трабли з фіксацією цілей).

Про що це говорить?
Про те, що потрібно для кожного проекту індивідуально аналізувати, тестити моделі і залишати те, що гарно працює.

Прибічники га4 можуть сказати, що аналітика може закрити проблеми з коректністю фіксації. А я вам скажу ні, бо ціль га4 - це просто показувати як клієнт взаємодіє з вашим сайтом, тобто задача - колектити певним чином інфу, а не віддавати правильну аналітику системі для щосекундної оптимізації АІ функціоналу перформанс максів.

Що робити? Відмовитися від на основі даних?
Ще раз кажу - протестить, зрівняйте і залиште те, що працює.

У мене і добрі і погані новини.
Гугл оновив політику нечесної конкуренції від 14 квітня 2025 року
або…
коли гроші не пахнуть 🙂

Дізналися люди про це гуглячи видачу. Але представники гугла кажуть, що ці тести почалися вже давно і просто ми всі не уважні і бла-бла-бла…

https://support.google.com/adspolicy/answer/16083544?hl=en
Якщо коротко, то раніше не можна було на 1 сторінці займати більше 1 місця, а тепер політика переглянута і типу ви Можете займати декілька місць, але не одне і те ж саме 🙂

Тобто якщо ви «домінант» в видачі - то вам більше переваг - ви можете показувати 2 реклами одночасно,
а якщо ви і так ледве в рекламі дихали, то тепер у вас ще менше права на показ. Ну як менше, вони у вас залишились, але чи потягнете?

Короткі рекомендації від мене:
1. Оптимізація ціни за клік - мастхев, щоб не переплачувати.
2. Розрахунок перед стартом безбиткових коеф.конверсій і безбиткових срс в пошукових рк стає вже необхідністю.
3. Статистика аукціону і фактичний моніторинг формату видча - обовязковий.
4. Автоматичні стратегії стають як завжди на перший план: макс конверсій чи макс цінність.

Я думаю тут треба зняти відео на ютуб

TEMU - пішов чи ні з аукціонів?
USA - дивлюся статус аукціонів і не бачу їх.

Але може у вас ще десь тримаються?

Новинка AI Max не замінює поки що ні DSA ні кампанії на звичайні ключові слова.

Так це широка відповідність, але це більше про креативи.

І я думаю що він незабаром буде по дефолту.

От що дійсно цікаво і те що ринок може дуже змінити, це намагання apple
відмовитися від google пошуку.

Нагадую, що Гугл платить досить грошенят за те, що Сафарі користується апріорі пошуком Гугла.

І це цікаво. Бо браузер Хром також намагаються змусити продати.
Тому живемо в епічну еру динамічних змін.
Дивимося і адаптуємося.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-05-07/apple-working-to-move-to-ai-search-in-browser-amid-google-fallout

Поділюся посиланнями на кейси нашої команди. Якщо комусь краще сприймається текстовий варіант. Також в описах є посилання на відео на ютубі по цим кейсам:

Інструкція: як користуватись фідами у Мерчант Центр Next? https://bit.ly/3Ff7FZ8

Кейс: продаємо бади та вітаміни через Гугл Шопінг
https://bit.ly/3ZE43GN

Кейс: повертаємо обороти у магазин товарів для дому з Google Shopping
https://bit.ly/43P7AEI

Кейс: налаштовуємо Шопінг-кампанію для магазину автозапчастин для USA
https://bit.ly/4dzadOd

⚡Digital-трансформація — це не вибір, а необхідність.

26 червня о 14:00 відбудеться безкоштовна онлайн-конференція Ringostat Digital-трансформація 2025: як агенції формують нові правила бізнесу?

Яна Ляшенко CEO & Co-Founder, AdwService поділиться кейсом «Як бути хитрим і швидким в АІ-рекламі Google проти гігантів: кейси USA і Німеччина».
🦸‍♂️ 9 CEO та топменеджерів digital-індустрії розкажуть про реальні кейси, ефективні стратегії та інсайти, які допомагають трансформувати бізнес у складних умовах.
📣 Не пропустіть унікальний шанс дізнатись, як адаптуватись до нових реалій і використовувати інноваційні інструменти для зростання.
Цінний досвід від експертів — безкоштовно для вас.
🔗📌 Реєструйтесь за посиланням: https://bit.ly/4n2jbYQ


Буду розповідати реальні лайвхаки про Перформанс макс в рекламі:
- як структурувати перформанси коли ваш трафік забирає хтось інший
- продвинуті лайвхаки по аналізу перформанс максу і оптимізації (а це те що ви завжди просите від мене)
- як бути Давидом у світі монополістів-Голіафів і тд.

Буду рада усіх бачити!!!