Про управление рекламным агентством #21

Многие руководители рекламных агентств (особенно такие как я — получившие управленческое образование) сильно заблуждаются, наивно полагая, что управление — бесконечный танец четырех классических стихий: организация, мотивация, планирование и контроль.

Если бы у меня была возможность перенестись в свое студенчество — не отказал бы себе в удовольствии поспорить с Файолем, Тейлором и Клиландом в лице моих преподавателей.

Я бы очень уверенно, так, встал на коллоквиуме и возразил всем им вместе взятым: "Знаете, что, любезные? Единственная и самая главная функция руководителя — борьба с энтропией.

Упорядочивание — вот в чем должен по-настоящему разбираться менеджер. Превращать рассыпающее в прочное. Шатающееся в устойчивое и развалившееся — в крепкое. Научите меня, пожалуйста, этому, а не видам организационных структур и способам нематериальной мотивации".

#ура

В воскресную копилку тем, кто работает с анимацией и моушеном. Пригодится :)

https://youtu.be/mzuVcHY-Fp8

В общем, если вы все пропустили — срочно бежать и тестировать новый сервис с искуственным интелектом внутри.

Который, в общем-то, лишает работы копирайтеров (ну хорошо, почти лишает или пока лишает не совсем :)).

Сервис https://headlime.com/ — позволяет с помощью нейросетей придумывать: заголовки, тексты, создавать контент для лендингов, разрабатывать УТП.

В общем, умеет почти все, что только начинает осваивать джуниор.

Я поигрался минут 20. Мне очень зашло.

Как я буду использовать?

Иногда думаю над заголовком или контентным фрагментом (например, для конкретного рекламного креатива).

И не идет.

Headline — совершенно точно тут помощник. Я уже попробовал его в маленьком клиентском проекте. После чего он автоматом попал на первый экран закладок.

Короче, новый дивный мир.
ЗЫ. Особенно, учитывая, что нейронка продолжает учиться.

#полезности

Друзья, хотел перед вами извиниться, потому что, похоже, невольно ввел в заблуждение.

Примерно полтора месяца назад я рассказывал о новой фиче, которая позволяет забрать контент из Facebook аккаунт и перенести его на Wordpress. Это действительно так, но лишь отчасти.

На практике оказалось (буквально вчера с этим столкнулся), что можно перенести контент не на любой Wordpress, а только на тот Wordpress сайт, который развернут непосредственно на хостинге Wordpress.com.

То есть, если у вас есть собственный блог или сайт. И вы хотите туда импортировать записи из Facebook — сделать это не получится.

🙁

Вы же знаете, друзья, что наша влажная мечта в ADCONSULT — сделать так, чтобы как можно больше наших коллег и партнеров рубились не за бюджеты отечественного рекламного рынка, а за рекламные бюджеты всего мира. 99% денег — именно там.

Компаниям и агентствм мы помогаем это делать, а вот для отдельных исполнителей моя рекомендация была всегда одна и та же — открывайте профиль на upwork.com (крупнейшая биржа удаленных сотрудников в мире) и начинайте брать заказы именно там.

Для тех, что только начинает свой путь — на VC появился неожиданно хороший и полезный материал о том, что нужно сделать, чтобы получить первых клиентов на Upwork. Он мне очень созвучен и не отделим от комментариев к статье. В общем, абсолютный мастхэв, почитайте, пожалуйста: https://vc.ru/life/270831-chto-nuzhno-sdelat-pryamo-seychas-chtoby-poluchit-pervye-zakazy-na-upwork

Бывает у вас такое: сидишь такой себе, сидишь и вдруг остро хочется поболтать с кем-нибудь по видеосвязи?

И не в чатрулет, где можно слету нарваться на какую-то непотребщину, а с кем-то более-менее понятным, про кого ты знаешь хоть что-то.

Ловите: https://awesomepeers.com/

900+ живых человек, которые ждут вашего звонка. Переходите в профиль. Выбирайте время созвона и — вперед. Отличный способ подкачать английский, кстати.

#полезности

Согласно данным исследований Baymard Institute (2020) покупатели бросают покупки так и не совершив оплаты в онлайн-магазинах: 69.1% в магазинах одежды и до 81.1% в сервисах по покупке билетов и бронированию путешествий. В результате таких вот брошеных корзин, еком недополучает 4,6 триллиона (!) долларов.

Все мы раньше считали, что нужно делать моментальный ретаргетинг, чтобы «дожать» покупателя.

Оказывается — это не правильная стратегия согласно последним исследованиям. Нужно взять паузу на 1-3 дня и уже потом включать рубильник ремаркетинга.

Зы. Особо отмечу, что эта история не распространяется на акционные предложения, типа 2 дня с 80% скидкой.

Много деталей этого феномена тут: https://tips.ariyh.com/p/early-retargeting-backfires

Три новости дня.

1. Гугл заходит на поляну продажи билетов. Теперь глобально, на мобайле. И это уже не тест. Локальные кассиры и билетиксы нервно затягиваются.

2. CNDP оштрафовали в Европе Амазон на рекордные 887 миллионов килобаксов. Вы не поверите — за ретаргетинг (тут уже я нервно затягиваюсь и вспоминаю ролик из тиктока про «слава Б-гу, что мы живем не в Америке…» :)

3. Мой любимый Pinterest потерял больше 20 миллионов MAU после того, как открылись (в связи с ослаблением карантинных мер) физические, оффлайновые магазины. Такие дела.

Вы еще не знаете, потому что не рассказывал, но этой осенью мы поедем на Балканы в маркетинговую экспедицию изучать локальный трэвел и крафт.

Я уже засел за «мясо», изучаю локации и компании в которые мы поедем ну и, попутно, собираю референсы.

И вот, в процессе, у меня появились страшные подозрения, что все travel-постеры мира нарисованы какой-то одной группой иллюстраторов. Заговор такой.

Я уже собрал штук сто. И все они выглядят вот так: