Почему бренды не пиарят вакцину

В самом начале пандемии все бренды бросились изображать заботу о нашем здоровье. Надень маску, соблюдай дистанцию, останься дома, закажи наш товар онлайн, оформи подписку на наши сервисы, чтобы не скучать на карантине - этой лабудой в 2020 году нас всех забросали по самые гланды.

Сейчас во всем мире уже делают вакцины от модного вируса. Но вместо того чтобы призывать нас уколоться, бренды спрятали язычок в попу и помалкивают. Хотя вколоть вакцину - это всяко эффективнее, чем напялить намордник и сидеть дома.

Так почему же известные бренды не стимулируют нас вакцинироваться? Они ведь так пеклись о нашем здоровье год назад.

🙁 Вакцина ничего им не дает. На старте пандемии те компании, которые ведут бизнес онлайн, танцевали пьяными на столах от счастья. Для стриминговых сервисов, онлайн-площадок, служб доставки барахла и жратвы коронавирус стал божьей милостью. Ведь идеальный клиент для них - это тот, кто сутками сидит дома, жрет бургеры из Деливери Клаба, шпилит в онлайн-игры, заказывает доставку, залипает на сериалы и кидает донаты.

Пандемия сгенерировала им трафик и прибыль. Поэтому они громче всех орали, что надо оставаться дома. А пиздеж про заботу о здоровье стал идеальным саундтреком для прикрытия их бизнес-целей. Им вообще желательно, чтобы ты всю жизнь сидел в своей комнате и жмякал на кнопки “Оформить заказ” и “Оплатить подписку”.

Вакцинация же не дает таким брендам ничего: наши уколы в районной больничке они никак не смогут монетизировать. Поэтому они затихли и влажно мечтают о новом локдауне.

🤼‍♂️ Бренды не лезут в спорные ситуации. Вакцина - это яблоко раздора. Кто-то колется с энтузиазмом бывалого нарика, а на отказников обижается: “Вот из-за таких как вы, суки, у нас по 20 тыщ заболевших каждый день”. А кто-то наоборот уверен, что вакцина - это яд, который сделает из него послушного андроида на побегушках у Путина. В общем, холивар.

А бренды никогда не лезут в холивары. Бренды примазываются только к тем инфоповодам, в которых царит мир и согласие. Все празднуют Новый год, все едут в отпуск летом, все дарят цветы на 8 марта, все трахаются на День Святого Валентина - вот в эти кейсы корпорации с удовольствием влезают со своими бонусами, подписками и кешбэками.

👮🏻‍♂️Бренды не хотят быть частью госмашины. Государство продвигает вакцину примитивным шантажом. Если ты не привился, значит ты не зайдешь в московский ресторан, не попадешь на концерт, не заселишься в отель в Краснодарском крае и т.д.

Для многих это неофашизм - как в гитлеровской Германии, когда евреев не пускали в городские заведения. Только тогда эти места были для истинных арийцев, а сейчас для истинно вакцинированных.

А бренды не хотят ассоциировать себя с фашистским продвижением вакцины. Хотя было бы любопытно посмотреть на ситуативные баннеры с полковником Сандерсом, приветственно кидающим зигу привитым посетителям KFC.

💋Бизнес всегда ублажает большинство. Легко горланить “Сиди дома” из каждого утюга, когда все городские улицы реально пустые. Легко рекламировать мыло и пиздеть, что мытье рук спасает планету от пандемии, когда руки моет 99% людей в мире. А вот когда вакцинировано 15% населения, работать под слоганом “Пусти Спутник V по вене и приходи к нам в бар” становится как-то ссыкотно. Чёт я очкую, Славик (с).

Бренды всегда там, где большинство и позитив. Перед Евро-2020 они кудахтали “Болей за наших” и рисовали Черчесова на чипсах и коле. Как только сборная России обосралась - моментальная тишина, будто никакого футбола никогда не существовало.

И поскольку позитивного флера вокруг вакцины тоже не наблюдается, компании предпочитают сидеть тихо и не отсвечивать на эту тему. И не беда, что пришлось свернуть сказку “Мы заботимся о вашем здоровье” - у брендов есть много другой лапши для монетизации через уши клиентов.

Почему бренды заигрывают с ЛГБТ

В современном медиапространстве принято делать знаки уважения лесбухам и пидарасам. Само собой, речь о западных компаниях. Если поддержать ЛГБТ в России, сразу активируются скрепы, обереги и хоругви.

Например, недавно “Вкусвилл” разместил в своей рекламе пару лесбиянок. Так сказать, щепотка здорового кунилингуса в бочке здоровой еды. Рекламу ожидаемо зашкварили, пришлось удалить пост и выложить спич директора с извиняшками.

А многие спонсоры Евро-2020, включая Фольксваген, Хайнекен и Букинг, оформили свои логотипы на стадионах в радужном дизайне. Во всех городах, кроме Баку и Питера. Оно и понятно: в этих государствах принято долбить нефтяные скважины, а не очко приятеля.

И даже если спонсоры чемпионата обращались в российский и азербайджанский оргкомитеты, то наверняка получили отлуп с той же интонацией, с которой Михалыч отказывал Дулину.👷‍♂️

Теперь вопрос - зачем брендам всё это? Стоит ли однополая овчинка маркетинговой выделки? Наверное, у каждого есть свои мотивы. Например, прошел слушок, что “Вкусвилл” просто планирует продвигаться на западе, поэтому и замутил у себя мини-филиал острова Лесбос. В европейский монастырь нужно ходить с европейским уставом, а устав там нынче такой, что Содом и Гоморру уже закидывают не стрелами божьего гнева, а лайками и плюшками.

С буржуйскими брендами все глубже и сложнее. Им надо работать в рамках так называемой повестки, а повестку эту во многом формирует ЛГБТ-лобби. 🏳️‍🌈 Поэтому бренды волей-неволей рисуют радужные баннеры, капитаны сборных команд надевают радужные повязки, а режиссеры многих сериалов суют лесбийский трах уже в первую серию.

Что касается реакции аудитории, то бренды в любом случае остаются в шоколаде. Черный пиар — это тоже пиар, и любой скандальчик если не поднимает продажи до небес, то по крайней мере повышает интерес к твоей компании.

Иными словами, горящая жопа Ольги Скабеевой и тысяч ноунеймов из фейсбука не может заруинить продажи тому же “Вкусвиллу”. 🍏Все вопли диджитал-хомячков с лихвой компенсируются ростом трафика.

Да и отношение к однополому баловству у нас не такое уж резкое, как пытается показать пропаганда с телека. Например, одна моя бывшая коллега призналась мне по пьяни на корпоративе, что у нее 3 раза был секс с девушкой. 🤭 При этом сомнений в ее традиционной ориентации не оставалось никаких: она была любовницей женатого парня.

А западным брендам гораздо легче. Там не стоит вопрос, рисовать радугу или нет. Вопрос в том, как долго эту радугу держать - месяц, два или вообще всегда.

Например, уже названные Хайнекен и Букинг убрали семицветие со своих логотипов на Евро-2020, а Фольксваген еще куражится. 🚙 Ради этого даже стоит посмотреть финал - будут ли там еще какие-нибудь ЛГБТ-перфомансы?

Ведь нам, маркетологам, приходится по долгу службы наблюдать за комьюнити, в котором фраза “Судья - пидарас” является не оскорблением, а слоганом в промо-акции.

Как выбесить своих коллег летом

Летняя погода изменчива: то гладит шею ультрафиолетом, то бьет ливнем по харе. ☀️🌧 Но каждое лето офисный планктон неизменно демонстрирует одни и те же повадки. Давайте посмотрим, каких паттернов поведения нужно придерживаться, если вы хотите выбесить коллег по работе. Чтобы они не расслаблялись, сучки. 🤣

❄️ Сядьте под кондиционер и нойте, что вам дует. Это классика любого лета. В какой бы компании я ни работал, в каком бы кабинете ни сидел, везде находился хомячок, который даже в +35 °C прятался от свежего ветра, как будто он Руальд Амундсен в Антарктиде.

И если раньше бубенчики таких работников сжимались от обычного сквозняка, то теперь их фобия миксуется со страхом словить свежий забористый ковид. Вот и превращается кабинет в душегубку. А если еще и шептуна кто-нибудь пустит, так вообще хочется отходную молитву прочесть.

🤸‍♂️Наденьте шортики. Нет, если вы стройная молодая девочка, то все ок. Это хороший намек мужской части коллектива, что тестироваться нужно не только на антитела, но и на тестостерон.

А вот когда в шортах приходит целлюлитная бегемотиха, хочется плакать. На такую смотришь и думаешь: вот есть же арабские женщины, они ведь в жарищу паранджу носят, ну почему же ты так не можешь одеться, ты ведь тоже из ребра Адама сделана, в конце концов.

А мальчики в шортиках - это вообще тяжкое зрелище. Ибо мужские ноги - это либо две худые макаронины, либо два толстых чурбака, либо два шерстяных леса. А иногда бывает и комбо-набор. Вот передо мной сидит парень, он все лето ходит в коротких шортиках. Если бы он носил брюки, то напрягал бы своим видом гораздо меньше. Я бы даже простил ему тот факт, что он татарин.

🥤Принесите газировку. У офисных работников модно ходить на обед в макдачку, покупать там стакан колы с соломинкой и сосать ее так усердно, как будто они сосут не из-за жажды, а на новый айфон.

А потом начинается икотный рыг. Нет, понятно, что рот ты при этом не открываешь, но спрайт и кола вызывают рыг особо породистый: даже если ты душишь его в зародыше, все равно слышно его приглушенную демо-версию.

Еще помню, как в жару один кадр купил на обеде банку безалкогольного пива. В момент открывания банка пшикнула, и пена полилась на пол. В итоге в кабинете полдня воняло пивищем. Повезло еще, что шефа в тот день не было - а то выгнал бы к хуям.

🏠 Закройте окна, если уходите последним. Некоторые делают именно так, да еще и кондиционер выключают. В итоге за ночь настаивается такой душняк, что поутру можно мастерить веник из соседней березы и хлестать друг друга по ляжкам.

А кто-то чувствует себя в офисе как дома, поэтому самовольно вырубает кондишку перед уходом, даже если в этот момент в кабинете кто-то остается. Типа, раз я включил, то я и выключу, остальные задыхайтесь. У нас была такая девочка - к счастью, ее уволили, и стало полегче.

🐸 Пейте энергетики. Некоторые хомячки прямо в офисе наяривают энергетические напитки - Ред Булл, Адреналин Раш и прочую дичь. Я ничего против не имею: если ты в 30 лет травишься той же дрянью, что и пиздюки на лавке, это твой осознанный выбор. Но со стороны эта дрянь ужасно воняет химикатами, из которых она сделана.

Вот например, раньше за соседним столом со мной сидела гнусавая малолетка. Когда она уволилась, я был дико рад: гнусавые вопли прекратились. Но радость была недолгой: на ее место села фанатка вонючих энергетиков. Какое-то проклятое место: я вот думаю, попяку из церкви вызвать, чтобы над этим столом кадилом помахал да святой водой оросил.

А в целом надеюсь, что мои лайфхаки будут вам полезны. Всем хорошего лета! 😀🏄‍♂️🏖

Политика сдохла, маркетинг жив

Если почитать фейсбук или телеграм, складывается иллюзия, что миром управляют политики: вот Байден погрозил пальцем банановой республике, вот евангелист Песков ретранслировал свежие псалмы своего хозяина, вот Ангелу Меркель опять взяла нервенная дрожь, будто она не в Бундестаге, а в шлягере «Балаган Лимитед».

А в реальности миром давно правят не политики, а маркетологи. Само собой, я не про офисный планктон и не про мерчендайзеров со склада «Дикси». Я про корпорации и бренды - этакого собирательного маркетолога размером с Годзиллу, который указывает нам, что бронировать, покупать и скачивать. Но если в Голливуде против Годзиллы могут выпустить Конга, то мы держим оборону против маркетингового чудовища в одиночку.

И судя по прибылям крутых компаний, оборона у нас никакая. Если продолжать политические аллюзии, то маркетологи захватывают нас так же легко, как Адик Польшу в 1939-м. Если ты не согласен, тогда просто посмотри на свои гаджеты, подписки или шмотки. У каждого из нас есть скелет в шкафу, купленный втридорога благодаря чарующему маркетинговому гипнозу. И не говори, что такого скелета нет. Дзюба вон тоже может сказать, что не дрочит, но кто ж ему поверит?

Политика измельчала: если раньше люди рвали зады и туники за Марка Аврелия, то теперь лезут в комментарии и имитируют там борьбу за идеалы покорителя «Ив-Роше». Вся политическая болтовня стандартна: любой из нас может на коленке накатать скрипты для эфира Марго Симоньян или Леши Венедиктова - и от оригинала будет не отличить.

А вот маркетинговый Годзилла ебошит хвостом по мозгам потребителя совсем в иных масштабах: и дело не в количестве рекламного хлама, а в его посылах. Рекламщики настолько прокачали свою работу языком, что заставляют человека чувствовать себя ущербным, если тот не купит макбук, не порулит бюджетной иномаркой, не возьмет ипотеку, не сходит в «Бургер Кинг» на обеде. Какую там еще банальщину мы обязаны сделать в своей жизни по разнарядке маркетологов? Весь чек-лист и не упомнить.

Страх остаться белой вороной - самый монетизируемый из всех человеческих страхов. Маркетологи сумели вдолбить миллионам людей, что если те не совершат определенное целевое действие, окружающие примут их за чушек. Подобная стратегия прокатывает идеально: «изи катка», если выражаться терминами Counter Strike.

В этом смысле продвижение какого-нибудь «Клабхауса» мало отличается от продаж «Майн Кампфа» в немецком рейхе. Потребители обеих эпох рассуждали примерно одинаково: если у меня не будет этой штуки, то как я буду выглядеть среди других? Разница была лишь в каналах дистрибуции: в 2021-м они скачивали приложение и искали инвайты, а 1930-х шли к белокурому арийцу Йозефу в книжный ларек за углом.

Что ты сделаешь, если Путин заявит про важность уколов «Спутником-Вэ»? Поржешь и забудешь. А если любимая приложуха перестанет поддерживаться на твоем гаджете? Пойдешь и купишь новый. У нас принято хуесосить царя, но имеет он нас гораздо реже, чем родной интернет-провайдер с его вечно дорожающими тарифами, ютуб с его ебучей рекламой через каждые 3 минуты или любимая пекарня, которая печет все хуже, но просит все больше денег за каждую плюшку.

Маркетологи выживали всегда, при всех политических системах. И даже если страна ныряет из капитализма в социализм, это не значит, что она отменяет маркетинг: популяцию тараканов не истребишь одним хлопком тапка. Грубо говоря, в Советском Союзе тоже был маркетинг, только поцелованный товарищем Брежневым взасос. Вместо «Нетфликса» был «Мосфильм», вместо «Turkish Airlines» - «Аэрофлот», а вместо латте и капуччино стояли автоматы с рыгучей шипучкой. И всем нравилось, даже без опции селфи с граненым стаканом.

Такой маркетинг не требовал выбора - он отфильтровывал всё через великий советский файервол и выдавал аудитории финальный бильд под ленинским прищуром. А задача сегодняшних маркетологов - нарастить базу рабов под позитивные саундтреки о свободе выбора. Что ж, свобода - это рабство, как писал один британский мудрец.

Отпуск офисного хомячка

С переходом на удаленку у офисных хомячков возникает раздвоенность. На первый взгляд, это удобно. Но с другой стороны, чувствуется некая оторванность от происходящего. Офисный сотрудник на удаленке иногда ощущает себя туберкулезной крестьянкой Дуней, которую заперли на карантин в амбаре. 😷 Это ж Дунька-чахотница, что с ней якшаться.

Отпуск на удаленке тоже воспринимается по-другому. Если раньше ты считал часы до 18:00 последней предотпускной пятницы, то теперь вкусовые сосочки, реагирующие на отдых, уже не дают ощущения кайфа. Потому что офисные хомячки хоть и делают вид, что трудятся на удаленке, но всем понятно, что они там ебланят.

Особенно это касается маркетологов и других универсальных игрецов на дуде без четкого рода занятий. Ведь когда маркетолог сваливает на удаленку, его расслабон достигает исторического максимума. Не нужно работать языком, не нужно торчать по 4 часа в переговорке, не нужно делать кофе-брейки и никотин-брейки. Другими словами, маркетологу на удаленке не надо делать почти ничего. 🏄‍♂️

Таким счастьем не могут похвастать другие труженики офисного цеха. Например, никто не освобождает бухгалтера от ведения отчетности, а программист продолжает делать свою работу, даже если он кодит у себя в кровати и держит ноутбук на утреннем стояке.

Но мы, маркетологи, вольны свободно гонять балду и катать вату. Достаточно часок посветить моськой в зум-конференции - и план на день, считай, выполнен. 🤣 Правда, если раньше отпуск для офисного хомячка был воздаянием за 5-дневную каторгу, то теперь это просто бонус к перманентному тупняку. Вот протупил ты на удаленке полгода - на, потупи еще 14 или 28 дней.

Отпуск в парадигме тотального проёба не дает тех ощущений, которые ты ловил после последнего звонка в школе или последнего штампа на сессии в зачетке. Поэтому я понимаю тех представителей офисного планктона, которые совмещают удаленку с работой из дома. На языке эйчаров это называется «гибридным способом работы», на русском языке - «припрусь в офис пару раз в неделю, чтобы показать, что я еще существую».

Зато при таком раскладе ты свободен от мук первого рабочего понедельника после отпуска. Ведь теперь ты не в офисной реальности, а в домашней матрице, Нео. 👽

Ипотека и пиздюки

2 главных кита, на которых держится современный маркетинг - это ипотека и пиздюки. Ведь потребителю активно впаривают две идеи: рожать детей и покупать квартиры.

Интернет-баннеры и придорожные билборды мозолят усталые глаза дальнобойщиков и простых юзеров девелоперской рекламой: “Квартиры для всей семьи”, “Новая жизнь для вас и для ребенка”. А государство балует холопов материнским капиталом и льготными условиями на ипотечную 20-летнюю кабалу.

Если семья рожает ребенка и покупает квартиру, в шоколаде плавают и бренды, и государство. Для государства любой новорожденный - это будущий налогоплательщик. Любая родившаяся девочка - это в будущем взрослая баба, которая тоже родит нового налогоплательщика. А любой мальчик - это еще и потенциальное пушечное мясо для новых войн. Конечно, Россия всегда воевала с божьей помощью, но нужны и настоящие руки: конфликты на Донбассе и в Сирии не разрулить одним святым духом.

В общем, правительство ждет рождения пиздюков с тем же замиранием сердца, с которым двор Николая II ожидал появления наследника. Правда, у того мальчика не свертывалась кровь и в итоге его порешал товарищ “маузер” в свердловском подвале - но это уже совсем другой кейс, как сказали бы маркетологи.

Корпорации тоже заинтересованы в том, чтобы люди рожали детей и покупали жилье. И дело не ограничивается одними застройщиками и банкирами. Ведь потребитель покупает только лысые стены, а сколько еще с этими стенами нужно сделать - отремонтировать, обставить мебелью и техникой, провести интернет, а потом годами покупать ненужную хрень, навязанную Дмитрием Нагиевым, Артуром Пирожковым и другими авторитетными амбассадорами брендов.

Момент рождения ребенка и покупки жилья - это точка отсчета, с которой бренды начинают победную дьявольскую пляску вокруг клиента. Когда ты вертишь в голове прайс на новую жизнь, твое сердце обливается кровью. В этот же момент рты “М-видео”, “Озона”, “Ikea” и других корпораций обливаются слюной от предвкушения грядущей выручки. А где-то на районе довольно скалится управляющая компания, которая ежемесячно будет наебывать тебя поборами на ремонт воздуха и монтаж пустоты.

Воду на детородную мельницу льют все крупные бренды, кроме “Контекса” и “Дюрекса” - если пользоваться их товаром, продлить род становится проблематично. С чехлом на миномете Берлин не возьмешь, как говаривали наши деды-артиллеристы.

А у остальных корпораций приятная истома от вида будущих мам. У производителей одежды и обуви - потому что всем детям этого мира, за исключением Маугли, нужно что-то носить. У аптекарей и платных клиник - потому что юный организм будет обливаться соплями до последнего звонка в школе. У автодилеров - потому что на маршрутке с ребенком ездить в падлу, а на кредитной иномарке - самое оно. У туроператоров - потому что с бэбиком нужно куда-то путешествовать: “Вань, а Вань, давай штоль в Турцию с мелким сгоняем, похуй что ковид да пожары, чать не дома сидеть, чо мы как лошары”.

Даже для ритуальных агентств любое рождение - это отложенный профит: особенно с учетом инфляции, которая набежит за 70 лет с момента появления щекастого карапуза. Как подметил Серебряков в “Левиафане”, жизнь - это путь из пизды в могилу. Вполне себе название для бестселлера в каталоге “Литреса”.

На уроках литературы в школе мы читали, что появление жизни - это великое чудо. На уроках биологии - что это оплодотворение яйцеклетки. Однако на реальном опыте в такой момент думают не о чудесах и яйцеклетках, а о длине кредитной линии: что поделать, в школьной программе не пишут об аппетитах финансовых воротил.

Желание жить в тепле и размножаться - это хотелка, зашитая в наш генетический код, и доить из нее кэш можно до скончания времен. Да, раньше был Диоген, который бронировал бочку на древнем Букинге, и были спартанцы, которые сбрасывали слабых мальчиков со скалы - но это все же исключение из правил, фрики своих эпох. И если мир тех людей держали черепахи, то современный мир корпораций и брендов держат ипотека и пиздюки.

Кэшбэчное право

16 марта 1861 года русский император Александр II подписал манифест об отмене крепостного права. Царь-освободитель не знал, что через 160 лет Россией и миром будут править маркетологи, которые установят другой вид рабства - кэшбэчное право.

Кэшбэк сегодня предлагают почти все бренды. Выпускать банковские карты без кэшбэка стало зашкваром даже для маркетинговых птенцов Германа Грефа, а про яндексы с тинькоффами и говорить нечего - слово «кэшбэк» в их рекламе набивает оскомину, как июльская вишня из бабушкиного сада.

Если в мире еще можно найти носоглотку, не нюхавшую ковида, то кэшбэк уже проник во все сегменты жизни. Маркетинговый Атлант расправляет плечи: скоро ты пойдешь за арбузом в хачевскую палатку, а горбоносый Мага активирует тебе виртуальную карту, на которой будет 10 бонусных баллов на следующую дыньку-торпеду.

Кэшбэк позиционируют как выгоду, но на самом деле он призван превратить клиента в раба. Здесь маркетологи снова прошлись по психологии потребителей - уверенно и размашисто, как ясь по конюшине.

А психология современного клиента напоминает уличного воробья: эта птица может спокойно прошмыгнуть мимо буханки хлеба, но из-за одной семечки удавится и вырвет хвосты собратьям. С кэшбэком история похожа: мы без сожаления отдаем тридцатку за новый смартфон, но наше сердце греют 800 баллов на бонусном счете. Кто мы после этого, если не воробьи с помойки?

Маркетологи установили кэшбэчное право без особого напряга. Легко работать, когда аудитория верит, будто с помощью кэшбэка она что-то экономит. Условная Людка охотнее купит курточку, если маркетплейс пообещает ей 10% кэшбэка, который она в следующий раз потратит на свитшот. На самом деле условная Людка не экономит, а тратит лишнего, но дурман кэшбэка валит Людку еще сильнее, чем вино-бабоукладчик из “Бристоля”.

В отличие от крепостного, кэшбэчное право прижилось во всем мире. Но у нас его внедрить было еще проще, ведь русская экономика базируется на трех основных понятиях: занос, распил и откат. Российский юзер охотнее триггерит на кэшбэк, ведь по сути это тот же откат. И пусть не со строительства нефтезавода, а с подштанников из “Спортмастера” - но все равно приятно. Как любят говорить девочки, которым вместо желанного макбука подарили сеанс на ноготочки, “главное не цена подарка, а внимание”.

Слово “кэшбэк” стало для брендов священным. И как у любого святого писания, у кэшбэка есть разные трактовки. Это слово пишется в четырех вариациях: по поводу расстановки букв Е и Э у маркетологов идут такие же диспуты, как по числу пальцев на руках Сикстинской мадонны.

Есть еще и пятая версия, творческая. Пару лет назад компания “М-Видео” придумала каламбур “новогодний кэшбык” и поместила на баннеры красного быка. Тематические СМИ сразу признали креатив вершиной творения: чтобы прослыть гением в среде маркетологов, достаточно поменять одну букву. Мои бывшие одноклассники любили шутить над мальчиком по фамилии Вагин, добавляя к его фамилии букву А на конце - они бы тоже могли возглавить маркетинговый отдел крутого бренда.

Вынырнуть из кэшбэчного рабства тяжело. Если долго смотреть в бездну, бездна начнет смотреть в тебя. А смотреть приходится регулярно: таргетированная реклама с кэшбэком наводится на нас идеально, с точностью ракет молодого Тома Круза из “Топ Гана”.

В итоге любой маркетплейс для нас - словно Висбаден для Достоевского: мы снова и снова гоняем туда с лудоманской удалью. Эх, Федор Михайлович, сколько бы глубоких романов вы могли написать, если бы жили в нашу эпоху. Ведь еще неизвестно, что страшнее для мечущейся души - Рулетенбург с рулеткой или тринадцатый айфон с кэшбэком.

Учебники описывают крепостное право как “зависимость крестьянина от помещика”. Кэшбэчное право, которое ввели корпорации и бренды - это примерно то же самое. С той лишь разницей, что топ-менеджеры не заставляют нас пахать на барщине, а мы ходим в торговый центр без лаптей и косоворотки.

#вакансия

SMM-менеджер

Где: креативное маркетинговое агентство “Мэд Бренд Тренд Хэппи Энд”.

Обязанности:

— произносить слова “зашло” и “не зашло”, но чаще “не зашло”;
— составлять контент-план и верить, что он кому-то нужен, кроме твоего руководителя;
— смотреть кейсы крутых компаний, а после этого писать нудные посты наподобие “С Днем народного единства, россияне”;
— выучить слова “tone of voice”, “influence-маркетинг” и “коллаборация” (достаточно просто выучить, заниматься тебе этим все равно не дадут);
— пытаться продвинуть TikTok, Instagram и Youtube, ничего не добиться и сказать: “Ну а что вы хотели, это не для нас”;
— писать фразы “позитива вам в ленту”, “вот это вот всё”, “здарова, отец” и делать вид, что это и есть креатив;
— придумать 2-3 годные идеи, реализовать их, а потом месяцами постить однообразную хрень до тех пор, пока не уволят;
— отрабатывать негатив фразами “нам жаль, что у вас сложилась такая ситуация” и этим бесить клиентов еще больше;
— запускать таргетированную рекламу и верить, что паблики растут за счет твоих талантов, а не за счет бабла из бухгалтерии;
— самому лайкать свои посты и кидать клич в общий чат: “Ребята, никто не лайкает, лайкните хоть вы”.

Требования:

— знание Photoshop на уровне “спизжу фотку, затемню фон и добавлю текст”;
— знание английского языка на уровне не ниже upper intermediate (в работе не понадобится, но хоть перед коллегами повыёбываешься);
— умение пускать пыль в глаза начальству с помощью слов “лояльность”, “виральность” и “вовлечение”;
— готовность лечь костьми ради результата, так же как недавно легли Instagram и Facebook;
— понимание специфики разных соцсетей (хотя мы знаем, что ты везде будешь постить одно и то же).

Условия:

— удаленная работа, чтобы ты не обкашлял весь офис своим ковидом;
— быть онлайн 24/7, чтобы директор мог хуесосить твои посты в любое удобное ему время;
— белая зарплата (если будешь постить мемы про BLM - черная);

Тестовое задание: представь, что в камеру к Алексею Навальному сажают Артемия Лебедева, на следующее утро Лебедев подходит к параше, берет клочок туалетной бумаги, рисует логотип русской оппозиции и продает ютуб-каналу “Навальный LIVE” за 7 миллионов долларов. Как бы ты обыграл этот инфоповод, если бы был SMM-щиком “Медузы”, “Russia Today” и “Aviasales”? Придумай и напиши 3 разных поста от имени каждой из названных компаний.

Отклик: готовое тестовое задание и резюме присылай на почту creative-suck@gmail.com.

5 гаджетов с Озона, которые согреют вас ноябрьскими вечерами

Осень вступила в свои права, и где-то на горизонте уже маячит холодное дыхание зимы. Примерно так начинают сейчас свои тексты те страдалицы, которых судьбина заставила работать журналистками районных газет. В переводе на русский это значит: “Скоро придет дубак и схватит за бубенцы”.

Поэтому сегодня я порадую вас подборкой гаджетов, которые согреют ноябрьскими вечерами. Этот материал партнерский, я делаю его совместно с интернет-магазином OZON. В награду они дадут мне 30 кг просрочки со своего ближайшего склада. Я не буду есть ее сам - на таком бартере настаивал мой кот.

Итак, какие устройства согреют вас в этом ноябре?

🍕Пицца-мейкер Sonifer 6086

Цена: 3887 рублей

Спрос на домашнюю кухонную технику растет, ведь скоро нас не пустят пожрать в кафешку без QR-кода. Самое время обновить свои кухонные приблуды. Пицца-мейкер - отличная покупка: шлепнула магазинное тесто, навалила колбасы с помидорами, подкинула пару волос, чтобы любимый не расслаблялся - и горячая пицца готова.

Это вкуснее и практичнее, чем заказывать пиццу через приложение и ждать, пока ее вам доставит пиздюк из Яндекс.Еды на своем горбу.

🔌 Электрический кипятильник

Цена: 220 рублей

Сейчас в моде всякое ретро: кто-то снимает клипы в стиле 90-х, кто-то вновь покупает аудиокассеты, кто-то снова не бреет подмыхи. А вот кипятильники незаслуженно забыты.

Хотя для многих этот гаджет был символом эпохи: студентки кипятили чай в общаге после сеанса любви с однокурсниками, а солдаты заваривали “Роллтон” в казарме, и тоже после сеанса любви - правда, более грубой, от своего командира на плацу.

🏃‍♂️Беговая дорожка DFC T1004

Цена: 16990 рублей

Греться в понимании изнеженных горожан - это значит закутаться в плед и смотреть сериалы Нетфликса: как страдают лесбиянки, как угнетают весь мир белые мужики, как спасают планету сильные беременные нигерши.

А между тем греться - это значит двигаться. В этом вам поможет беговая дорожка Dfc T1004. Согласно последним исследованиям ученых из Оксфордского университета, 12 км на беговой дорожке согревают так же, как полыхающий пукан твиттер-активиста из Демократической партии США.

🙌 Электросушитель для рук Puff-8820

Цена: 3150 рублей

Всем нам знакомо чувство, когда холодным вечером приходишь с улицы, а пальцы дубеют настолько, что ты едва можешь повернуть ключ во входной двери. Похожие чувства испытывают покорители Джомолунгмы - правда, пальцы им потом отрезают, а вас от ампутации спасет сушилка для рук, под которой греть их приятнее, чем перед огненным стояком.

Если в словосочетании “огненный стояк” вам померещилось что-то похабное, то вы неправы: я имею в виду батарею в ванной. А вот похабное будет в следующем пункте нашей осенней подборки.

😍 Виброяйцо Lovense Lush

Цена: 8990 рублей

Когда внутри тебя находится вибрирующая штучка, ты забываешь обо всём - и о об осенней хандре, и о промозглом ветре, и о Татьяне Голиковой, которая выдумала нерабочую неделю и лишила тебя зарплаты. Виброяйцо Lovense заявлено как вагинальная игрушка, но подходит и для парней. Или, как говорят девочки, “можно вставлять и туда, и туда”.

У гаджета есть синхронизация с iPhone и Apple Watch. Ликуй, Тим Кук - кредитам на тринадцатый айфон нашлось хоть одно оправдание. В общем, это очень занимательное и согревающее яичко - курочка Ряба таких не несла.

На этом наш обзор гаджетов подошел к концу. Желаю всем тепла и хорошего настроения в эти осенние вечера!

Как отметить Хэллоуин на удаленке

Пару лет назад в моем отделе работали две некрасивые девочки. Я хотел спросить у них: “Зачем вы делаете себе грим и костюмы на Хэллоуин, вы же и так страшные?” Этот вопрос я так и не задал: во-первых, помешали нормы приличия, во-вторых, девочек скоро уволили.

Но главное, что пандемии тогда не было, а Хэллоуин на работе праздновали. Сейчас все иначе: планктон на удаленке, в офисах полтора задрота, голые стены и тишина, как в свинарнике после убоя. А праздновать с коллегами все равно хочется: творческое шило в заднице не утихает даже в локдаун.

Вот реальные способы отпраздновать Хэллоуин на удаленке👇

😴 Запустите зум-конференцию в 5 утра. Человек - существо само по себе страшное. Вечеринки, костюмы, маски и мейкап на Хэллоуин - это всё мишура, которую придумали маркетологи, чтобы повысить прибыль в октябрьский несезон.

На самом деле нет ничего страшнее человеческого фейса с утрища: у мальчиков это небритость и сальные волосья, у девочек - мешки под глазами и трушные черты лица, созданные природой, а не “Фаберликом”. Просто соберитесь в зуме в 5 утра в таком виде - и никаких костюмов не надо.

😈 Поиграйте в онлайн-хоррор. Что такое обсуждение рабочих проектов в зуме? Это когда подрубаются 8 человек, двое наиболее языкастых пиздят три часа без умолку, а остальные слушают их бубнеж в готовности повеситься.

На Хэллоуин нужно что-то более бодрое. И страшное, раз уж этот праздник призывает всех массово ссыкануть. Поиграйте в онлайн-хоррор с дикими скримерами на каждом шагу: это всяко угарнее, чем вырезать глаза и рот в кормовой сельхозкультуре.

🧟 Поставьте фото паспортов на аватарки. Все пользуются рабочими чатами, и почти в каждом чате есть функция добавления аватарок.

Поставьте на аватарки свои фотки из паспортов. Потом запустите анонимную голосовалку, кто страшнее. Самому страшному сотруднику можно дать награду - например, продлить нерабочую неделю до 14 ноября.

🏠 Проведите конкурс квартир. Помню, в офисах делали конкурсы кабинетов на Хэллоуин. Скукотища была еще та: у всех тыквы, скелеты, свечки, какие-то висюльки - в общем, шаблонно и ни разу не страшно.

Другое дело - наши квартиры: вот где срань господня. Ведь многие забивают на ремонт и живут в ушатанной хате. Особенно программисты. Пусть сотрудники, которые не делали ремонт, включат камеру на телефоне и проведут онлайн-экскурсии по своим квартирам. Обшарпанные балконы, отваливающиеся обои, бабкины диваны, паркет из брежневского застоя, сортиры с лампами Ильича - вот чем надо пугать на Хэллоуин.

💀 Устройте игру “Мгновенная смерть”. Бесовщина и мракобесие - это, конечно, интересно, но любой сотрудник по-настоящему боится только одной вещи - увольнения. Обычно увольнения происходят тихо и кулуарно: кто-то написал заявление, кто-то поговорил с директором один на один, на кого-то настучали.

Чтобы словить настоящий жим-жим очка на Хэллоуин, можно устроить прилюдное увольнение. Запустите конфу в зуме, и пусть директор уволит пару человек в прямом эфире. Перед объявлением имен нужно сделать долгое вступление - как когда-то у Бузовой в Доме-2.

Уволенного сотрудника стоит вывести на full screen - чтобы все посмотрели на его реакцию. Не факт, что он расстроится: многие хотят уволиться, но духу не хватает. В любом случае на 31 октября победитель игры “Мгновенная смерть” сможет выпить сколько угодно глинтвейна. О похмелье можно не волноваться, ведь на следующее утро он безработный.

Спасибо, что прочитали мои советы - надеюсь, вы будете их применять! Желаю всем крутого и страшного Хэллоуина! 👻🎃

Клонированный маркетинг

Если бы меня попросили описать современный маркетинг двумя словами, я бы ответил: “Клонированная овца”. И дело не в тупости, а в тотальной похожести: всюду одни и те же слоганы, одни и те же месседжи, одни и те же офферы. Но если овечка Долли была злая и рано умерла, то самка маркетингового барана еще далека от своего овечьего чистилища.

Продукты современных маркетологов - это двое из ларца, одинаковых с лица. Только их не двое, а тысячи. И примеров много: их заметит каждый, у кого есть интернет и глаза.

Стройные ряды пивных банок в масс-маркете, которые блестят разным дизайном, а по факту являются мочой одной и той же ослицы. Банковские карты, каждая из которых самая выгодная, удобная и надежная - словно пятый туз в рукаве у шулера. Батальон однотипных смартфонов, в котором чувствуешь себя как поляк под водительством Сусанина в костромских дебрях.

Говорят, у долбоёбов мысли сходятся. В отношении маркетологов это утверждение тоже работает. Их задача - понравиться максимальному числу потребителей, поэтому они релизят максимально усредненные продукты. Современный маркетолог напоминает школьную класснуху, которая мечтает выпустить из 11-го класса добротную хорошистку: Софьей Ковалевской она не станет, но и до деревенской доярки не опустится.

Если сегодня ты хочешь проявить креативные способности, тебе лучше не идти в маркетологи, а кривляться в Тик Токе. Создание контента и формирование брендовой стратегии давно перестало быть творческим актом, сегодня это скорее сборка стеллажа по блок-схеме. Рецепт изичный: смотрим на конкурентов и делаем всё примерно как у них. Что-то от крутого зарубежного бренда, что-то от заклятых соперников, что-то от задротов из соседнего оупен-спейса. С миру по нитке - маркетологу кафтан.

В теории маркетинговые отделы ратуют за креатив и нестандартный подход, а на практике бегут от него, как черти от ладана. Вот и ездит нам по ушам одна и та же диджитал-шарманка: забронируй с кэшбэком, получи баллы, не проспи черную пятницу, закажи доставку, прочитай наши советы, подпишись на наш инстаграм. Так формируется общий инфошум, в котором юзер уже не в состоянии запомнить, кто какой оффер ему впаривает - то ли “Кока-Кола”, то ли санаторий “Дубки”.

Перефразируя Мураками, современный маркетинг стал охотой на клонированных овец. Грубо говоря, никто не хочет генерить нового Лёню Голубкова, которого будут знать все - от олигарха до бомжары. Контент-мейкерам проще сварганить что-то избитое, но надежное, чтобы влиться в общий поток тухлятины и отхватить свой кусок кэш-пирога. Почти любой маркетинговый продукт сегодня работает по принципу дедовской портянки: ароматами не блещет, но результат приносит.

Маркетологи не просто поставляют нам клонированных овец - эти овцы еще и не вызывают никаких эмоций. Контент-стратеги считают, что эмоции аудитории не нужны. Для них современная аудитория - это истеричка, пришибленная выгоранием, кризисом среднего возраста, удаленкой и пандемией. Такую самое главное не напрягать, а то она психанет и начнет орать ”Не сыпь мне соль на раны” хриплым баритоном Вячеслава Добрынина.

Сейчас уже никто не хочет плакать над тем, как Ди Каприо тонет под ледяной горою айсберга, выросшего из тумана. Главным релизом года стала вильнёвская “Дюна” - там всё красиво, но ключевой задачей ее шоураннеров было не разрывать зрительскую аорту. А в стриминговых музыкальных сервисах уже некошерно слушать пронзительную исповедь о том, что полковнику никто не пишет: теперь большими городами и пустыми поездами рулит ненапряжная электронщина, в которой всё атмосферно и вайбово.

Клонированные овцы, у которых нет за душой ничего интересного - вот главный продукт современных маркетологов и контент-стратегов. Он прошивает красной нитью всё - от чипсов в районном магазе до высокобюджетного сериала на “Амазоне”. И надеюсь, меня простят за то, что я так долго распинался об овцах, в то время как весь мир говорит о кальмарах.

5 способов уберечь себя от Черной Пятницы

В ноябре все маркетологи горланят про Черную Пятницу, а любой потребитель становится для них бурёнкой, которую нужно срочно подоить за сиську - умелым таргетом, анимированным баннером и красивой скидкой. Девиз всех маркетинговых отделов в такие дни: «Корову свою не отдам никому - такая скотина нужна самому».

Хоть это время называется пятницей, растянуто оно примерно на месяц. Незачем ограничиваться одним днем, если можно повышать конверсионные надои весь ноябрь. И если Робинзон Крузо мог взять бревно и навалять Черной Пятнице по харе, то обороняться против агрессивного маркетинга гораздо сложнее. Но способы все же есть.

😻 Решите сразу, что вам нужно. Яндекс посчитал, что в прошлую Черную Пятницу каждый второй покупатель имел список покупок, но 68% в итоге хапнули что-то еще. Не удержались перед рекламными заманухами, которые призывно цокают каблучком, повторяя “Цигель, цигель” в уши доверчивого юзера.

А надо не так. Надо наметить для себя одну четкую покупку и направлено идти именно к ней - с такой же целеустремленностью, с какой Меркадер направлялся хуярить ледорубом только Троцкого, и никого больше.

🍾 Сделайте прививку. Мы живем в условиях неофашизма, когда одних пускают покушать за столом, а другим заворачивают кулек и выгоняют на дубак. У жителя мегаполиса с тринадцатым айфоном в кармане сегодня меньше прав, чем у лагерного зэка в ватнике.

Если уколоться, вы снова сможете зависать в кафе и барах, спокойно пропивая там зарплату с премией, как в старые добрые доковидные долокдаунные докьюаркодные. А значит, и соблазна затариваться барахлищем на Черную Пятницу станет меньше.

🙀 Увольтесь с работы. Все увольнения можно поделить на несколько сценариев - я подробно писал о каждом из них. И сейчас валить работы самое время - и обстановку смените, и на распродажу не позаритесь, ибо нищие кошельком блаженны духом.

Если что, уже к Новому году найдете новое местечко: удаленной работы на Хэдхантере сейчас так же много, как удаленных зубов во рту Александра Овечкина.

🔢 Не ведитесь на цифры. Все рекламщики двинуты на нумерологии: ставят девятки в конце ценников, заигрывают с числом 69, примазывают дату 11.11 к тотальным скидкам.

Даже арабы взорвали башни Нью-Йорка 9.11 по местному календарю, намекая на телефон службы спасения. У “Аль Каиды” тоже были хорошие маркетологи, которые таргетировались на целевую аудиторию.

Не ведитесь на всю эту цифирь. 11.11 - это не повод переться за покупками, это просто очередные четыре фака, которые показывают нам бренды.

🤔 Подумайте о будущем. Ну вот купишь ты сейчас что-нибудь и как бы сэкономишь, а ведь зимой будет куча других поводов прошептать “о ревуар” родному кэшу: Новый год, Рождество, День студента, День всех влюбленных, День полузащитника Отечества.

Поэтому затариваясь в ноябре, помни, что главные траты еще впереди - и очень скоро. Зима близко, как любили говаривать Старки.

Маркетинг и Пустота

Повестка бывает двух видов: из военкомата и медийная. При этом армейское письмо триггерит гораздо эффективнее, чем онлайн-цыганщина с ее нескончаемыми инфоповодами и промокодами. Секрет прост: военкоматовская повестка направлена в конкретную прыщавую душу, а медийная - в пустоту.

Пустота в маркетинге возникала неслучайно, ведь сам маркетинг можно поделить на два разрозненных измерения. Первое находится высоко в небе и не касается юзерской черни. Там еврейский миллиардер проходит размашистым неймингом по Фейсбуку, там меняют логотипы Кинопоиск и Вкусвилл, там платят миллионы долларов за шпилинг в дотку.

Во втором измерении живем мы. Здесь прячут наши дизлайки на ютубе, здесь мелким шрифтом пишут то, что рассыпает в прах слащавые слоганы с билбордов, здесь закрывают Макдак для тех, кто не пускал по венам хорошо распиаренный вирус или его плохо распиаренный антидот. Высшее измерение поет про метавселенные и эко-системы, а низшее хлещет тебя запретами и наебаловом.

Если верхний ярус маркетинга - это условный Олег Тиньков в образе старика Карамазова с его безудержным кутежом, то нижний ярус - это обычный юзер, аскет Алёша, который сидит в своей ипотечной келье, а вечерами листает Тинькофф.Журнал, чтобы сэкономить три копейки на новый бургер с латте.

Эти две маркетинговые сферы сшиты между собой только иллюзорной ниткой новостных лент. Поток инфошума из верхних слоев по сути никак не влияет на нижние. Максимум, что дозволено сделать закредитованному быку с лакшери-Юпитером - это сварганить мем на скорую руку и поворчать в комментах.

Но пустота в медийной сфере возникает не только оттого, что на верхнем этаже живут маркетинговые бояре, а на нижнем - офисные холопы. Рядовые бойцы-маркетологи сами создают пропасть между своим контентом и обычным человеком. Для них ты всего лишь мелкий ноунейм из большой аудитории, которую нужно прогреть и окунуть клювом в воронку продаж.

Диджитал-среда сегодня не стучится в сердце пользователя, а решает совсем другие задачи. Первая - смастрячить наигранный позитив с кучей эмодзи. Все маркетологи идут к этой цели с пионерским самозабвением, даже если продвигают кофейню, которая агонизирует с пеной у рта в локдаун и пытается продлить свои конвульсии хотя бы доставкой Деливери Клаба.

Вторая задача, на которой маркетологи поехали кукухой - это принести клиентам пользу. Сегодня в нас вбивают эту пользу с такой же яростью, с какой попугай Яго запихивал печенья в глотку задыхающегося султана в мультике про Алладина.

Но создатели контента видят перед собой не конкретную Дуню с покоцанным “Хонором”, а размытую многомиллионную шоблу, которую хотят ублажить всю сразу и одним махом. Поэтому интернет нынче завален пустопорожними гайдами наподобие “Как ходить ногами” и “Как говорить ртом”. Они вроде бы для всех, но по факту - ни для кого.

Третья главная цель современного маркетинга - это никого не оскорбить. Задача такая же сложная, как пробежать стометровку, усыпанную яйцами, и не раздавить ни одного. Вот и приходится клепать контент по вылизанным шаблонам: нью-вейвом такое не назовут, зато перед глазами не мельтешит призрак уголовного кодекса.

В энтертейменте дела не лучше: сериалы с картонными персонажами и монотонная музыка, в которой ты не понимаешь ни одного слова, даже если там поют по-русски. А ведь недавно миллионы девчуль рыдали над мотивом “Знаешь ли ты, вдоль ночных дорог”. Но одно дело - штамповать пустые треки из библиотеки сэмплов, а другое - залезать в душу каждого, как это получалось у МакSим. Я так привыкла жить одним тобой, одним тобой...

Найдутся ли среди маркетологов новые Данте и Микеланджело, которые снова будут творить для человека, а не дрочить на “прогрев аудитории”? Или нас до скончания времен будут кормить скриптами, которые знают только наш User Name и пару поведенческих паттернов? Или весь мой текст - это просто стариковский бубнеж баловня, который бесится с безлимитного цифрового жира? Куча вопросов, которые некому задать, кроме как поисковику “Пустота Inc”.

Как делать крутое медиа в 2021 году

Когда известных контент-мейкеров спрашивают, как создать успешный медиа-продукт, они обычно затирают нудятину про тренды, полезный контент, оригинальность идеи и прочую душнину. Им выгоднее отбрехаться общими словами, чем залезать в сермяжную суть.

А вот как на самом деле нужно работать над медиа-проектами.

🤼‍♂️ Сталкивайте людей лбами. Производители контента давно смекнули, что аудиторию надо делить на два лагеря, которые друг друга терпеть не могут. Это залог миллионных просмотров, отважного срача в комментариях и дорогих рекламных мест.

Укропы и ватники, андроидовцы и яблочники, путинисты и навальнята, консольщики и пэкашники, четырехколесные и пешеброды - как только ни делили аудиторию за последние десять лет.

Этот тренд вечен: в 2020-м нас стали сегментировать на масочников и антимасочников, а в 2021-м - на вакциноидов и антиваксеров. В будущем обязательно придумают что-нибудь еще: не проморгайте и начните на этом зарабатывать - если в ваших комментах с пеной у рта грызутся сектанты из разных лагерей, поисковые алгоритмы это обязательно полюбят.

🍗 Обгладывайте тему до костей. Любой успешный редактор - это человек с хорошо развитой оральной фиксацией. В том смысле, что он годами обсасывает один и тот же инфоповод, пока тот приносит ему трафик и деньги.

Примеров куча, я приведу футбольный. Главный тренер сборной России Валерий Карпин не берет в сборную Артема Дзюбу - у них взаимная неприязнь. Спортивные медиа сосут эту тему с высоким профитом уже полгода: и хотя эти два человека вообще не общаются ни лично, ни виртуально, достаточно просто употребить в заголовке слова “Карпин” и “Дзюба” - и трафик обеспечен.

🙇‍♂️ Придумайте дутую проблему для аудитории. 6-7 лет назад контент-маркетологи ввели в обиход термины “прокрастинация” и “выгорание”, и с тех пор выкачивают из них прибыль, как нефтяной шейх из Персидского залива. Рядовой офисный хомячок нынче либо прокрастинирует, либо выгорает: а те, кто об этом не знал, начитались этой чушни и тоже начали выгорать, прокрастинировать и страдать от этой проблемы, которую им придумали онлайн-кукловоды.

Маркетологи в восторге: подписота в пабликах о прокрастинации растет, курсы о выгорании продаются на ура, а статьи на тему “10 способов перестать прокрастинировать” читаются запоем, даже если их писал студент-рерайтер за буханку бородинского хлеба.

Зря говорят, что дыма без огня не бывает. Топовые маркетологи умеют не просто пустить такой дым в глаза аудитории, но и продать его по фулл-прайсу.

👅 Слизывайте чужие идеи. В 2016 году рядовой спортивный журналист Юра Дудь понял, что клепать статейки про футбол уже не катит, и свалил в ютуб. Быстро выяснилось, что аудитория любит нытье про Путина, подглядывание за чужим заработком и чувственные исповеди со словами “блядь” и “пизда” из уст российских селебрити.

И с тех пор понеслось: все кинулись делать интервью как у Дудя, копируя всё подряд - и темы разговоров, и хайлайты ярких фрагментов на первой минуте ролика, и ютубовские превьюшки, на которых фамилия приглашенной звезды набрана жирным капслоком.

Я это не к тому, что нужно копировать Дудя. Я к тому, что копировать нужно всё успешное: по этому пути идут 98% контент-маркетологов, чтобы потом светить важными щами на конференциях и включать режим заносчивой кисы на собеседованиях.

❓Вы спросите, а сколько успешных медиа я запустил, чтобы учить других? Я отвечу: нисколько. Но у меня была веская и уважительная причина: мировые жидо-масоны навлекли на меня тотальное невезение и вечно подсовывали черных кошек на перекрестках.

Ковид-пиар

За что я уважаю коронавирус, так это за образцовый пиар. Covid-19 - это безупречный маркетинговый продукт.

О нем знают все, от президентов до папуасов. Он никого не оставляет равнодушным: кто-то боится вируса до усрачки, кто-то ненавидит все эти QR-коды и намордники. Благодаря ковиду взлетели стриминговые сервисы и онлайн-торговля. А вовлеченность аудитории в ковидные холивары гораздо выше, чем в срачи 2014 года, когда мы забирали Крым у хохлов и прощались с долларом по 35.

Давайте посмотрим, в чем секрет успеха Covid-19 как маркетингового продукта.👇

📢 Грамотные релизы. Любой маркетолог знает, что аудиторию нужно вовлекать и удерживать. Для этого надо постоянно релизить новые версии продукта: новые сезоны сериалов, новые эпизоды игр, новые линейки смартфонов и коллекции шмоток.

Новые штаммы Covid-19 нам релизят с той же регулярностью, с которой заботливая бабушка подкидывает горячих блинков внучкам со сковородки. Не успела громыхнуть пилотная версия ковида, как на рынок стали выпускать апгрейды - британский, бразильский, индийский штаммы. Сейчас стартовал релиз южноафриканской версии.

💼 Монополия на рынке. Всего за несколько месяцев ковид стал монополистом в сегменте вирусов. Даже Билл Гейтс с Windows и Стив Джобс с айфоном шли к лидерству в своих категориях гораздо дольше, толкаясь с линуксами, самсунгами и прочими нокиями. У ковида настолько гениальный пиар, что его конкуренты (рак, ВИЧ, сердечно-сосудистые болезни) были забыты в один миг, словно их вообще никогда не существовало.

Сейчас при словах “вирус” и “прививка” можно не уточнять, о каком вирусе речь - и так понятно. Даже “QR-код” теперь ассоциируется с пропуском в жральню и казанский автобус, хотя пару лет назад это был просто способ открытия гиперссылок.

Вот что такое настоящая узнаваемость бренда.

🧑‍🎓 Продуманный нейминг. Почему об ураганах в США говорит весь мир, а о каком-нибудь торнадо в Индонезии сразу забывают? Просто у американских катаклизмов хорошие пиарщики, которые придумывают своим ураганам имена - Катрина, Мария, Чарли и т.д.

У пандемии тоже грамотные пиар-консультанты: они используют буквы греческого алфавита - альфа, бета, дельта, омикрон.

Ход простой, но поскольку Covid-19 продвигают по всему миру, требовалась именно простота. Перед ковид-маркетологами был успешный мировой кейс Apple, которая при нейминге айфонов не стала мудрить, а просто включила считалочку от 1 до 13. Всё гениальное просто, всё успешное - тоже.

👻 Мгновенный отклик аудитории. Когда HBO выкатывает новые трейлеры “Игры престолов”, а Оксимирон носится с новым альбомом - это, конечно, активно лайкается и цитируется, но всё это возня совочком в песочнице, если сравнивать с релизами новых версий Covid-19.

Всего несколько дней назад состоялся релиз штамма “Омикрон”, а страны уже закрывают авиасообщение, а в Швейцарии и вовсе отменили зимнюю Универсиаду. Знали ли вы хоть один мировой бренд, который так крепко держал свою аудиторию за яйца?

Лет через 10 продажники будут писать книги о том, что раскрутка коронавируса - это лучший маркетинговый кейс в истории человечества. Сейчас они боятся таких заявлений, т.к. их обвинят в антигуманности и токсичности. Но рано или поздно желание написать хайповую книжонку и продавать ее по 1200 рублей в “Читай-городе” перевесит моральные нормы.

Где отдохнуть на Новый год

Приближаются новогодние каникулы. Время, когда бренды трясут с нас деньги, которые не успели стрясти на Черную Пятницу, а тревел-журналисты клепают подборки направлений, куда никто не поедет: Австрия, Испания, Куба, Доминикана, Таиланд...

А вот настоящий топ-направлений для россиян на новогодние праздники:

🍆 Кухня. Здесь можно отлично отдохнуть с 30 декабря по 9 января. Работает круглосуточно, QR-код для входа не нужен. В 23:00 не закрывается, а приглашает на атмосферную афтепати: можно ныть про бывших, хуесосить начальство и цитировать Алексея Щербакова.

Кухня - одно из главных направлений россиян на новогодние праздники: сюда удобно добираться, дорога занимает 5 шагов. Дресс-код свободный, фейс-контроля нет: пускают опухших и не накрашенных.

🛌 Спальня. Еще один отличный выбор для новогоднего путешествия. Путевка в Турцию - от 25 000 рублей, путевка в спальню - 0 рублей. Вполне экономичный вариант, можно присмотреться.

Из главных достопримечательностей спальни выделим кровать, пуфик и зомбоящик. Лайфхак для экономии на сериалах: отпишитесь от IVI и качайте с торрентов: стоимость 0 рублей, можно оплатить дырками от новогодних пончиков.

🚽 Туалет и ванна. По климату напоминают Сейшелы и Шри-Ланку: тепло, влажно, можно купаться. Разница небольшая: на Сейшелах змеи, в ванной - змеевик.

Новогодние путевки здесь разнообразные: иногда туалет и ванна совмещены, иногда идут по отдельности. Мы советуем варианты с раздельным санузлом: одновременно отдохнете и вы, и ваша вторая половинка.

🏢 Балкон. По температурным ощущениям похож на российский Шерегеш и австрийские Альпы. Если будет слишком холодно, можно съездить на курорты Красной Поляны - но там отдыхать на 150 000 рублей дороже, чем на балконе.

Плюсы балкона очевидны: можно курить и сплевывать вниз. С подъемниками тоже все хорошо: обычно до квартиры с балконом доставляет комфортабельный лифт, украшенный надписями “Собянин - пидарас” и “Спасем Россию от чипирования”.

☃️ Двор. Подходящий вариант для новогоднего отдыха с детьми: не нужно собирать их в дорогу и тратиться на билеты - достаточно родительского напутствия “Если придешь грязный - убью”.

Безопасность тоже на уровне: большинство дворов сейчас с решеткой, да и Чикатило давно умер.

🥫“Пятерочка”, “Магнит”, “Дикси”. Направления для любителей гастрономического туризма: тухлая курочка, пирожки с прошлогодним душком, тортики с переклеенной датой - как говорится, в этой жизни нужно попробовать всё.

🎄Городская елка. Есть и в Париже, и в вашем городе. А если она есть и там, и там - зачем тратиться на Париж?

Поездка на городскую елку - это вариант для любителей активного отдыха. Кинуть жопу в Uber и доехать до главной площади своего города - это уже гиперактивность, особенно в эпоху удаленки и седалищных мозолей. Птушкин позавидует.

Надеюсь, эта подборка поможет вам определиться с направлением новогоднего отдыха. Возможно, кому-то варианты показались приземленными - но у нас тут серьезный обзор, а не клуб любителей шуток про Танзанию.

Тираны и лузеры

За одну эякуляцию мужчина выделяет столько сперматозоидов, что хватило бы на оплодотворение всех женщин Южной Америки. И это не генитальный юмор, а научный факт. Каждый маркетолог тоже мечтает работать по принципу эякулята: потратить 20 минут на извержение рекламы и сразу получить миллионные охваты.

Но злодейка-природа сурово обошлась и с мужчинами, и с маркетологами. От первых может забеременеть только одна женщина за один раз, а у вторых конверсия хоть и не такая низкая, но все равно заставляет прослезиться, выходить на zoom-ковёр к тимлиду и исполнять “Прощание славянки” в адрес квартальной премии.

И все же маркетологи упрямо идут к своей цели. Это видит каждый из нас: достаточно беглого взгляда на заспамленный инбокс или сотни входящих звонков с левых сим-карт. Если обычного барана поставить перед закрытыми воротами, он молча на них уставится. Если речь о баране-продажнике, он будет в эти ворота ломиться.

В стремлении проломить стену маркетолог всегда остается оптимистом: верит, что еще немного - и он совершит невозможное и повысит продажи. Может, придумает продающий слоган, может, встряхнет ключевики в рекламной кампании, а может, активирует чит-код и начнет ходить сквозь стены, как герои “Doom”, “Diablo” и других кровавых бань из его беззаботного детства.

Оптимизм маркетологов часто переходит в инфантильность. Они верят в высокий KPI просто потому, что их учили быть позитивными, а с утра они прочитали статейку на VC, что у кого-то что-то получилось - и у них будет так же. Но работать с подобным настроем так же наивно, как воевать мотыгой против гранатомёта.

Я видел мальчиков, уверенных, что они способны сделать проект лидером рынка. Видел девочек, которые верили в миллионные просмотры на Яндекс.Дзене. Потом через полгода они увольнялись, успев пройти пару метров - там, где требовалось бежать марафон.

После них остается прах и тлен, и когда на глаза тебе попадаются их старые планы и чек-листы, которым не суждено сбыться, ощущаешь себя солдатом, шагающим по полю боя среди трупов. Кажется, что вот-вот - и наткнешься на лежащего в траве Андрея Болконского, который вышибет из тебя слезу монологом про небо Аустерлица.

В email-рассылках, пушах и соцсетях маркетологи так забавно изображают искренние эмоции и достижения бренда, что напоминают ребенка, который скачет вокруг вернувшегося с работы отца и хвалится пройденным уровнем в Genshin Impact. Но аудитория уже не ведется на эмоциональную цыганщину - так же как и папе нет дела до ачивок сына, у него другие заботы: например, что бронировать для rendez-vous с любовницей - отель на Букинге или квартиру на Airbnb.

Маркетолог - он как Ельцин: в начале работы сыплет лозунгами стоя на танке, а в конце - уходит со словами “Многие наши мечты не сбылись”. У любого маркетолога, так же как у русского правителя, есть только два пути: стать тираном или уйти лузером. И хотя Бог из государственного брендбука любит троицу, третьего все же не дано.

Инфантильные маркетологи руинят стартапы и уходят в закат, прагматики - вгрызаются в суть и дают результат. А тираны высшего сорта создают маркетинговые империи, готовые поглотить всё на своем пути. Ничего не поделать: балом на этой планете всегда правили гиганты, и нет особой разницы, как этот гигант назывался - Золотая Орда или Сбер.

Я не хочу сказать, что наивная вера в светлые идеалы обречена на провал. Просто у всякой такой веры есть бэкдор с чем-то тяжким и непрезентабельным. Внешняя красота в маркетинге всегда обманчива: за лощеным парком Галицкого спрятаны усталые глаза магнитовских кассирш.

Впрочем, не стоит принимать каждого топ-маркетолога за чудовище - это скорее победитель в серьезной игре. На лермонтовский вопрос “Вы человек иль демон?” успешный маркетолог тоже имеет право ответить: “Я - игрок”.

Как маркетологи работают с пиздюками

Олды любят причитать: “Вот, дети-то наши целыми днями в телефонах сидят, а лучше б погулять пошли”. Олды не понимают, что миром теперь правят не партии и идеологии, а маркетологи. И всем маркетологам выгодно, чтобы любой пиздюк с 3-х лет залипал в смартфон.

К 10 годам он начнет клянчить у предков деньги на донаты в мобильных играх, новую модель телефона и новые цацки, подкинутые контекстной рекламой. С 18 лет он сам будет зарабатывать и совершать транзакции в приложениях.

Всё это - миллиарды долларов в мировом масштабе, поэтому бренды начинают кружить над потребителем уже с пеленок - чуть позже, чем бабка-повитуха.

Обычно мамочки боятся, что их детей покусают комары. Но всё это ерунда по сравнению со стаями маркетологов. Комарик летом покусает, а к осени улетит и сдохнет, а вот маркетолог присосется навеки.

Важность окучивания детей поняли даже банки. И понеслись коллаборировать с Моргенштерном и другими обмудками с расписными лицами. Топ-манагеры мыслят в будущее: это сегодня мальчикам и девочкам по 15 лет, а через 8-10 лет юная поросль начнет батрачить на ипотеку и кредиты - вот тогда-то и явится на крыльцо Альфы и Сбера. А пока что эту аудиторию можно прогреть малолетками из тик-тока.

Казалось бы, всё просто: работай с расчетом на будущее, и будет тебе профит. Но это понимают не все маркетологи. Многие компании до сих пор практикуют пещерный подход: “Ой, наша аудитория тупая, она не понимает, какую кнопку где нажать, поэтому ей надо все разжевывать”.

А аудитория обновляется сама. Пиздюки превращаются в платежеспособных клиентов, которым уже не нужны никакие инструкции, как работать с приложухами: у них смартфон с 3-х лет, а большой палец накачан сильнее, чем бицепс у Хабиба. А олды умирают: то понос, то золотуха - то ковид, то осложнение.

Впрочем, не все могут работать с хитрым прищуром на фьючерсы. Это банки живут вечно и не боятся ничего, кроме ядерной войны и плохого настроения Эльки Набиуллиной с утра.

Это крупные бренды могут просчитывать маркетинговую стратегию на молодых клиентов - даже на тех, кто в данный момент существует в виде эмбриона в матке. Cегодня он эмбрион, а через 10 лет - покупатель iPhone 23 и Play Station 8, пусть и на папкины деньги.

А вот мелким стартапам сложнее: им нужно зарабатывать здесь и сейчас, ибо неизвестно, что шарахнет по ним завтра - то ли ключевая ставка ЦБ, то ли новый локдаун, то ли капризы арабских шейхов, которые вывалят на рынок все свои бочки и вновь обвалят суверенный русский бюджет.

Поэтому при работе с детишками маркетологу нужно всё основательно продумать. Так же, как когда он сам этих детишек рожает.

#вакансия

Дизайнер

Где: “Сытая сучка” - сервис доставки еды для собак. Мы стремимся к лидерству в своем сегменте, планируем открыть офис в Москва-Сити, представительства в Праге и Лондоне. Сейчас мы базируемся в хрущевке в центре Брянска, и ищем талантливого дизайнера.

З/П: официальная или неофициальная (на одном из мозговых штурмов мы назвали эти схемы “Белый Бим” и “Черное Ухо”).

Обязанности:
— сидеть у Apple Mac и гордиться, что с обратной стороны у тебя яблоко, а не какое-то там lenovo;
— создавать графические концепции и не скулить, что у тебя много работы (у нас позитивный коллектив, в котором скулят только собаки наших клиентов);
— взаимодействовать с арт-директором (последние полгода его никто не видел, тебе нужно будет его разыскать - ориентировку и фоторобот мы предоставим);
— монтировать видеоролики так, чтобы они давали репосты, а не приступ эпилепсии;
— материться на уровне Артемия Лебедева или хотя бы на уровне Шнура времен раннего “Ленинграда”.

Требования:
— знать Тильду, Фигму, Зиту и Гиту;
— уметь поменять шрифт в буковках и впарить это как новый логотип;
— иметь опыт работы в крутых проектах от 120 лет (мы ищем по-настоящему опытного дизайнера с hard skills, поэтому если вы не набрали 120-летний стаж - увы, мы не сможем с вами сработаться).

Условия:
— комфортный офис в центре Брянска со всеми главными развлечениями: дом культуры, рынок, аптека, ЖЭК;
— возможность работать удаленно (но приезжать в Брянск каждый понедельник, вторник, среду, четверг, пятницу, субботу и иногда воскресенье - для лучшего взаимодействия с командой);
— возможность совмещать работу с учебой, бессонницей, паническими атаками и обсессивно-компульсивным расстройством (большинство наших сотрудников перешло на такой формат).

Плюшки:
— абонемент в тот же фитнес, в котором качается наш дрищ-директор;
— корпоративная литература для понимания ценностей компании: “Собачье сердце”, “Хатико”, “Четыре танкиста и собака”, стихотворение Есенина “Дай, Джим, на счастье, лапу мне”.
— полный медицинский пакет: своя стоматология, больничные по ТК РФ, козырное место на кладбище у калитки.

Тестовое задание:
Представь, что у подъезда сидят две пенсионерки - Ангела Меркель и Хиллари Клинтон. Хиллари пытается продать ей двух щенков, но Ангела боится собак и ее тело пробирает дрожь, как когда-то в Бундестаге. Нарисуй добрый ламповый баннер, который успокоил бы Ангелу, убедил ее купить щенят и делать заказы в нашем маркетплейсе “Сытая сучка”.

Макет лучше отправляй в PNG, а за работу лучше садись трезвым. Мы не будем использовать твое тестовое задание в коммерческих целях и ничего не заработаем на сделке Ангелы и Хиллари. Поэтому смело твори и присылай готовое задание на hello-soochka@gmail.com!

Таргетинг по воробьям

Все два года пандемии меня мучает только один вопрос: если бы Ван Гог дожил до наших дней, как бы он носил маску? Раз у него не было одного уха, на чем бы держалась веревочка?

Вообще, в маркетинге много вопросов, на которые нельзя выдать точный ответ. Например, если утром я пробегаю 5 километров, а вечером напиваюсь разливным лагером как скотина - кто я, алкаш или зожник? И что мне будут впаривать рекламщики - найковские кроссовки с силуэтом Майкла Джордана или онлайн-курс “Как заснуть пьяным и не захлебнуться блевотой?”

Маркетологи уверены, что знают о потребителях всё. Они придумали термин “Портрет целевой аудитории” и верят в этот портрет так же, как Андрей Рублев в своего еще не обсохшего Николая Угодника. Что общего у средневекового иконописца с кистью и офисного клерка с макбуком? То, что оба свято веруют в каноны.

Разбуди любого маркетолога в 4:20 утра - и он живо оттарабанит тебе портрет своей целевой аудитории. Например: девушка 25-30 лет, работает на удаленке, по вечерам ходит на фитнес, раз в год летает в Европу. Такое чувство, что эта девочка сама пришла к маркетологу и излила ему душу, словно юродивая на паперти. Или он действовал по модусу красного командира из 1920-х: зашел в избу с ноги, засветил кобуру рядом с бляхой, оттащил девку в сарай за русые косы и получил от нее желанный фидбэк под дулом маузера.

Само собой, ни того ни другого в реальности не происходит. Все что остается маркетологу - приляпать к юзеру cookies и ждать, что это цифровое клеймо выведет блуждающего пользователя-шатуна прямо к воронке продаж.

Клиенты всегда шляются рядом, но поймать их нелегко. В своей охоте за потребителем рекламщики напоминают полицейского Хэнка Шрейдера, который 6 сезонов гонялся за Уолтером Уайтом в “Во всех тяжких”. Набор данных у того копа и у современного маркетолога очень похож: крутые IT-технологии, приличный бюджет, самоуверенный ебальник. Но точно старгетироваться на желанную цель нелегко: близок лид, да не укусишь.

По факту маркетологи вынуждены палить из пушки по воробьям и работать как артиллерия: зарядил снаряд в самоходку, перекрестил тремя перстами - а там на кого бог пошлет: может, на заинтересованного и платежеспособного, а может, на мертвое бревно с заблокированной кредиткой. Примерно так же американцы таргетировались на Саддама: поймать-поймали, но попутно выпилили тысячи гражданских, которые вовсе не были целевой аудиторией дружелюбных майвериков.

Топовые бренды в теории раскидывают пальцы веером и делают вид, что знают свою аудиторию, а на практике тупо гонят рекламу в телеке. Впрочем, в маркетинге так всегда: чем дороже рекламная кампания, тем дешевле понты. Вот и смотрят рекламу “Дюрекса” и тестостероновые удальцы, и 80-летний дед, который в последний раз надевал резину в 2000-м году - да и то на старенькие “Жигули”.

А в те далекие времена, когда homo sapiens еще ходили в офисы с общим IP на все компы, случались и другие казусы. Баннер с новым “Ленд Круйзером” показывался человеку, который ни разу ни сидел за рулем, а оздоровительную программу “Детокс для жирухи” видела не 90-килограммовая бухгалтерша Света, которой она предназначалась, а программист Коля - истинный крепыш Бухенвальда.

Всё это не значит, что от направленной рекламы нужно вообще отказаться. Иначе рекламщики не отличались бы от безумной уличной торгашки, которая пришла рекламировать паленую водку в полицейский участок. Многие маркетологи понимают, что клиент как японская Хиросима: его надо бомбить точечно. Однако рекламных выстрелов по воробьям по-прежнему так же много, как звезд в деревенской ночи.

Когда в Америке судили Чарли Мэнсона, самого распиаренного преступника 20-го века, он наговорил много разных слов в зале суда. Одной из наиболее известных стала фраза “Знаете ли вы, кого распинаете?” Возможно, современным юзерам тоже пора спросить у маркетологов: “Знаете ли вы, на кого таргетируетесь?”