Когда я был маленьким, я старался самоутвердиться на всякой редакторской ерунде. Любимая тема для спора — латиница или кириллица. Я потратил десятки часов на обсуждение этого вопроса и со временем понял, что он не стоит выеденного яйца.

Настоящая редакторская работа не в кавычках, не в латинице и не в «вы» с заглавной. Работа редактора — формулировать и доносить мысли.

Я придумал для себя шпаргалку. Если редактор слишком много времени уделяет незначительным вопросам — скорее всего, он еще не сталкивался с подлинными редакторскими задачами.

Если же человек начинает психовать из-за «вы» со строчной или «на Украине» — для меня это признак душевного расстройства. Стараюсь с такими не работать.

http://maximilyahov.ru/blog/all/lackmusz/

Если какое-нибудь агентство делало для вас редполитику на заказ, проверьте, не взяли ли они готовую редполитику с сайта RDPK.RU

Тут выяснилось, что одно агентство взяло редполитику сервиса «Будист» (2013 года!) и перепродало как оригинальный труд.

Помимо того, что это некрасиво, это еще и чертовски непрофессионально. Редполитика каждой компании пишется под конкретные задачи и случаи. Если вы не сервис социальных будильников, вам не подойдёт редполитика «Будиста». Если вы не журнал о личных финансах, вам не подойдёт редполитика «Тиньков-журнала».

Простой способ проверить агентство на добросовестность: они составят редполитику не до, а после того, как сделают с вами проект. И в этой редполитике будут примеры из вашей работы.

Остерегайтесь подделок ;-)

Название агентства и имя копирайтера, который такое сделал, мы, конечно, знаем. Наивно считать, что в нашей отрасли есть какие-то секреты.

Ключ к беспристрастной вычитке своего текста — иметь опыт вычитки чужого. Когда понимаешь, как устроены чужие мозги, легче увидеть проблемы в собственных. http://artgorbunov.ru/bb/soviet/20170212/

Статья из золотого фонда: https://journal.tinkoff.ru/talking-about-money/

Открыта запись на курс «Информационный стиль» в марте: http://artgorbunov.ru/educenter/text/

Прочитаю две лекции и проведу мастер-класс на курсе глянцевой журналистики Алёны Долецкой. Добавим инфостиля в глянец: https://www.facebook.com/knowmoremedia/

Открываем с Людой новую главу: дизайн текста

Последние два года мы рассказывали, как писать текст. Это важно, особенно в начале пути. Но даже хороший текст не прочитают, если он подан неинтересно.

Сплошная простыня текста — это бич российских авторов. Умный колумнист пишет важный текст с прекрасной аргументацией, а его читателя утаскивает банер с голой Семенович. Копирайтер пишет промостраницу, но от одного взгляда на нее у читателя мутнеет в глазах. Пора с этим завязывать.

Мы запускаем бесплатную рассылку «Дизайн текста». Это основы подачи и оформления текста для редактора — как сделать текст читаемым и привлекательным. Это для тех, кто уже умеет писать и хочет выйти на следующую ступень мастерства.

Присоединяйтесь: https://design.glvrd.ru

Читательница рассылки Ольга Грищенко сделала замечание к статье «Как редактору повысить себе зарплату»: любой грамотный руководитель сразу раскусит манипуляцию и одним вопросом сломает всю стратегию переговоров.

Если у вас в голове конкретные переговорные фразы, то так и будет. Потому что в переговорах нельзя ждать момента, чтобы вставить определенную фразу. Нужно иметь цель и идти к ней. И не отпускать, пока не придешь.

У Кэмпа для этого есть принцип «Глаза на мяч». Что это за принцип и как его применить — в дополненной версии статьи (дополнение в разделе «Если всё пошло не так»):

https://clients.glvrd.ru/salary.html#upd1

Айфон или iPhone?
anonymous poll

iPhone – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 63%

Айфон – 636
👍👍👍👍 37%

👥 1738 people voted so far.

Если серьезно, то вот интервью о Главреде, работе редактора, инфостиле в калашном ряду и почему надо читать всё подряд: https://mediajobs.ru/career/maksim-iljahov-redaktoru-nuzhno-byt-ljubopytnym-i-interesovatsja-vsem-chto-proishodit-v-ego-otrasli

Storytelling по-русски — «повествование»

Плохому автору «Главред» мешает

Каждый конфликт редактора с клиентом начинается с того, что кто-то кому-то заранее не позвонил. Внеочередной полевой выпуск курса «Работа с клиентом для редактора»: http://telegra.ph/Rezhim-govnyuka-02-22

У журналистов есть неприятная манера ставить в материалах ссылки на одно слово. Во фразе «На прошлой неделе Nike выпустил рекламный ролик о девочке» они поставят ссылку на слово «выпустил».

Проблемы такой ссылки: по ней трудно кликнуть; непонятно, куда она ведёт. На пресс-релиз Найка? На сам ролик? Или на нашу же новость, где этот ролик встроен?

Правильно брать под ссылку те слова, которые отвечают на вопрос «Что по ссылке?». В нашем случае — «рекламный ролик о девочке».

Дополнил этим примером статью о тексте ссылок. Это должны знать все редакторы в интернете. Это как -тся и -ться: http://maximilyahov.ru/blog/all/links-2/

Это развороты из новой части учебника «Информационный стиль». Предзакажите, чтобы уже начать читать: http://artgorbunov.ru/projects/book-text/

Сила учебника — в пошаговой редактуре примеров, интерактивных заданиях и тестах. На словах у нас все знают инфостиль, а на деле — проверьте себя.

Проверьте свои подзаголовки. Они должны читаться в отрыве от основного заголовка статьи: http://maximilyahov.ru/blog/all/orphan/

Моя любимая часть Тиньков-журнала — субботние дайджесты. Душевные, злые и короткие.