Как хорошо, что 1 апреля выпало на воскресенье, когда у маркетологов выходной.

Студенты третьей ступени Школы редакторов, почитайте: http://maximilyahov.ru/blog/all/delegate-first/

И еще студентам. Накатал для вас заметки о третьей ступени, на всякий случай: http://maximilyahov.ru/blog/all/stage-3-guide/

Конспект вебинара об авторском стиле: http://maximilyahov.ru/blog/all/style/

Саботировал работу консультантов → мешал консультантам работать

Дышать воздухом

Больше всего на свете ненавижу дышать воздухом. Невозможно придумать более бесполезное занятие, чем превращать один газ в другой. Если кто-то говорит вам, что нужно дышать воздухом — уже стоит напрячься.

2019 год в редакции будет объявлен годом валежника: https://j.tinkoff.ru/tg/valezhnique

Киреев — мой кумир

Два видеоролика. Один понятный, другой глубокий: http://visual-storytelling.ru/all/fm-synthesis/

Опробуйте наши новые комментарии!

Мы запустили комментарии к самой популярной статье журнала. Приходите и выскажите всё, что вы думаете о нас: https://j.tinkoff.ru/tg/flatmkad

Читатель спрашивает, как формулировать миссию компании. Отвечаю с примерами: https://bureau.ru/bb/soviet/20180408/

Завтра до 21:00 опубликую результаты вызова Главреда: http://challenge.glvrd.ru/fake-news.html

Если вы подавали работу — проверьте, чтобы она открывалась по ссылке. Возможно, для этого придется настроить приватность.

Для всех, кого достали новости про Дерипаску

Стопицот квадрилиардов потерял какой-то мужик из девяностых. Вот так новость! Как же мы раньше жили без этой информации?

Результаты вызова Главреда: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1-0iSBU7Uw-FKzTomWuds--nu3m6CNGCT3NTG8fphODs/edit#gid=246615802

Обновление сайта пока не успеваю, но сейчас успею написать пару слов о результатах

Вызов Главреда: битва за правду. Кое-что о результатах

Все работы сделаны с душой и огнем. Ни одной проходной работы. Мощь.

Круто: у многих в работах тесты и игры. Тесты и игры гораздо эффективнее как способ обучения, чем просто длинный текст. Осваивайте инструменты интерактивности: это не будущее, это уже настоящее.

Круто: несколько работ сделаны с видеотизерами. Они не такие кликабельные, как обычные тизеры-картинки, но за них лучше цепляется взгляд.

Некруто: почти все работы учат читателя быть медиаэкспертом, читать историческую литературу, гуглить картинки и копаться в уставных документах СМИ. В реальности так никто не будет делать, все заняты обычной жизнью. Я понимаю, что так правильно, но это утопия.

Другая крайность — вообще отказаться от чтения новостей, быть сильным и волевым, не поддаваться на провокации. Так тоже не работает. Люди живые и эмоциональные.

Некруто: много работ были сделаны в формате лонгридов — прямо не пожалели примеров, картинок и текста. Это здорово, если вы умеете это мощно заверстать и выстроить драматургию. Просто длинная статья может так не выстрелить.

📣 Пример эталонного решения задачи — вот эта игра: https://www.getbadnews.com/

Почему победила работа Ваге Вермишяна

1. Интерактивность. Вместо того, чтобы наседать с умным рассказом, Ваге бросает читателю вызов: угадает он или нет? Интерес!

2. Вне зависимости от ответа Ваге дает тебе учебный материал после каждого вопроса. Так он нарезает довольно длинный и подробный лонгрид на интересные этапы. Читатель будет меньше уставать.

3. Материал вечный. Через два года можно будет снова открыть этот тест и пройти его. Он не основан на каком-то одном событии, о котором скоро все забудут.

4. Материал разносторонний: есть и про передергивание, и про фотомонтаж, есть примеры подлинных материалов. Есть даже пример «не всё так однозначно».

5. Немногие заметят, но тест — на самом деле не тест. Вне зависимости от твоих ответов он показывает тебе одни и те же страницы и один и тот же результат, в котором хвалит тебя за борьбу с фейками. Похвалить читателя — всегда хорошо.

6. Плакат с уточкой. Мне не нравится, как он сверстан, но идея и место удачные.

А вот и сама работа. Проследите, как круто: http://killduck.tilda.ws