Feels good to be back! Наш новый выпуск с прекрасной @lapyk — пока только здесь. Если удобнее слушать в Эппл-подкастах или на Ютубе, ссылки 👇 обязательно жмите там на колокол, а мы все постепенно выкатим!

Хеллоу! Делимся своим чеклистом для проверки текста.

Пригодится не только авторам, но и пиарщикам, контент-менеджерам и тем, кто взаимодействует с авторами и должен следить за качеством их работы.

P.S. Ниже — закинем в док-файле.

Гайд по качеству текста в доке

Еллоу! С нами Александра Дробышева @droby. Она руководит HINT Agency и в новом выпуске подкаста рассказывает об управлении сообществом PR-агентств SMALL Agencies Hub.

TBT: «НОРМ», «Ну, па-ап!» и шоу «Кинопоиска»

Готовимся к старту недели вместе с тремя мегаподкастерами: Лизой Сургановой, Ириной Сергеевой и Настей Курганской. Они рассказали нам о своих программах, их запуске и развитии. Делимся аудиовью, линкуем буллиты и полные текстовые версии. Если вы планируете запустить подкаст для компании или сделать свое шоу, обязательно послушайте или почитайте.

«Нам нужна была какая-то отдушина». Настя Курганская ведет «НОРМ» вместе с Дашей Черкудиновой. Мы подговорили с Настей о редакторской работе и истории подкаста.

📺: «Как запускали НОРМ»

[Слушать в Telegram]
[Или в Apple Podcasts]
[Веб-версия с заметками]
[TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Текстовая версия на HABR.com]

«Темы контент-маркетинга и поколений удачно сошлись». Ирина Сергеева рассказала нам о работе в Британке и запуске собственного подкаста с папой в роли одного из ведущих.

📺: «Петрович, ты знаешь, что контент — это коммодити?»

[Слушать в Telegram]
[Или в Apple Podcasts]
[Веб-версия с заметками]
[Читать TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Текстовая версия на HABR.com]

«Когда это всерьез тебе нравится, все удается». Лиза Сурганова запустила — в роли главного редактора «КиноПоиска» — несколько подкастов и рассказала нам о них и работе площадки.

📺: «У нас происходит сериальный бум»

[Слушать в Telegram]
[Или в Apple Podcasts]
[Веб-версия с заметками]
[Читать TL;DR-буллиты на VC.RU]
[Текстовая версия на HABR.com]

Дополнили первую версию чеклиста для проверки текстовых материалов. Получилось 23 пункта.

​Вновь открыли набор на стажировку для редакторов. Компаниям с этого будет больше мощного контента — парочку кейсов залинковали в описании [как на КДПВ].

Делимся нашими вью. Первое — для компаний, которым нужен эффективный бухгалтерский учет. Второе — для тех, кто собирается пиарить свои продукты и сервисы. Хороших выходных!

Нужно больше IT-редакторов — открыли вакансию. Плюс — практически всегда доступна стажировка.

Контент-маркетинг для ИТ-интеграторов — базовые рекомендации для работы с аудиторией в кризис

Самое время взять горячий кофе и заглянуть к нам в блог на vcru — сегодня делимся лайфхаками для начинающих менеджеров, пиарщиков и маркетологов российских ИТ-интеграторов. Рекомендации подойдут для любых ИТ-компаний — например, разработчиков ПО и телекомов.

Что делают ИТ-интеграторы, чем отличаются от сервис-провайдеров, как развивался и чем живет рынок, что с аудиторией, какие взять площадки, and more. Вдумались, закачались и написали пять подразделов на полторы тысячи слов. В последнем — исключительно практические моменты, можно брать и делать без бюджета, длительных приготовлений и согласований.

Кстати, на КДПВ — наш кейс по этой теме (несколько лет помогали клиенту с подготовкой материалов для блога на хабре).

На правильном пути — две с половиной аналогии для самопроверки

Универсальный шаблон, позволяющий понять, годится ли на что-то ваша услуга / продукт / сервис. Нужно только подключить воображение, смотрите:

Фоном идёт какая-то трансляция. Сбой в сети или на радиоприемнике заставляет аудиопоток дергаться, даёт помехи, внимание моментально переключается на проблему. Вы тратите силы и время на настройку, возвращаетесь к делу.

Когда все в порядке, вы не замечаете, что именно и как воспроизводит звук. Гаджет остаётся в тени, а любимая музыка или передача поддерживает продуктивность, даёт силы, вовлечение в процесс.

Теперь представьте, что вы не угадали с размером обуви. Дискомфорт не позволит полноценно думать о чем-то, перемещаться. Такая обувь будет в центре внимания, пока вы от неё не избавитесь. Подходящая пара — останется незаметной, даст комфорт.

Компьютеры, смартфоны, операционки, регулирование, свои разработки и решения конкурентов. Все это можно анализировать по аналогии.

Гайды по контенту для ИТ-интеграторов и не только

Если вы не знаете, что роль ИТ-интеграторов уже примеряют на себя операторы связи, вам точно сюда. Говорим о секторе системной интеграции, плюс — о ЦА с примерами площадок и форматов текстовых постов для работы с ней.

Гайды пригодятся пиарщикам и райтерам, если нужно регулярно выпускать текстовые интервью с руководством. Это — трудоемкий процесс, на вью в формате хабра / виси обычно уходит до месяца. Объясняем, как сделать материал действительно полезным и отойти от подачи: «у нас была какая-то стратегия, и мы ее придерживались».

Отдельно — смотрим на типы экспертных колонок. Разбираем их по форматам и вариантам реализации: от «вы палец о палец не ударили» до «надо вкалывать как раб на галерах».

Open source уже не торт

Дают ли открытые решения полную свободу действий компаниям-разработчикам? Далеко не всегда. В кризис вендоры open source проектов «включают монетизацию».

Так поступили с известным программным стеком для обработки и анализа данных ELK. Теперь он проприетарный, поэтому корпоративным «продактам» следует знать, что:

• облачники не могут просто брать и разворачивать стек для клиентов (только с разрешения вендора)

• аналогично запустить no code проект с автоматической разверткой ELK в контуре пользователя будет сложнее

• в серой зоне SaaS с существенным использованием возможностей стека (но пока такие проекты не трогают)

Какие ещё есть «фишки» на этот счет — в материале по теме на Хабре: от разбора лицензий до примеров кастомизации Kibana, входящей в состав стека.

В целом компаниям-разработчикам сегодня стоит внимательнее присмотреться к лицензиям на используемое ПО. Кейс с коммерциалищацией ELK скорее всего не будет последним и укрепит тренд на проприетарный «source available».

Почему звонки — зло

Не все звонки, конечно, а вот это: «давайте вы созвонитесь, спикер на звонке ответит на вопросы, и потом соберете из них текст».

1. Вопросы спикеру желательно увидеть не на звонке, а в спокойной обстановке заранее. Продумать возможные варианты ответа. Это же не блиц-викторина с неожиданными элементами.

2. Спикер не расскажет больше, чем захочет. И дополнительный нажим в момент интервью это не поменяет, максимум — получится уточнить то, что в любом случае можно нагуглить.

3. В таких условиях согласовывать звонок с неизвестными спикеру людьми, когда одним удобно, другим нет, давайте поменяем, а тут перенесем — ну, такое.

4. И вообще, у нас 2023 год. Спикер может легко открыть список вопросов и записать свои варианты ответов в аудио. В любое удобное для него время! (Кстати, многие отвечают сразу же в док-файле с вопросами).

* по мотивам выступления по контенту для команды ПГК

Как распознать «так себе копирайтера», если вы хотите нанять человека в компанию?

Совет-пятиминутка — смотрите на стоп-слова в резюме: «вкусные/сочные/мощные продающие тексты» от которых «потекут слюнки», а читатель попадет в «волшебный мир» и немедленно сконвертится в мешок золота и минералов. В общем, если вам кажется, что резюме прислал кондитер, по совместительству маг черной, белой и зеленой магии — бегите.

В каждой шутке есть доля шутки, но тут она не так уж велика. Мы на днях, кстати, разбирались, откуда берутся такие копирайтеры, почему людям кажется, что можно ррраз — и начать «глаголом жечь сердца людей».