Как вы, наверное, уже поняли, я большой поклонник А.П. Чехова, который рекомендовал авторам: — Если можешь не писать, не пиши.
Так вот могу, не пишу.
Точнее, готовлю сразу несколько больших текстов по разным направлениям. Ну и не хочу занимать ваше внимание проходными новостями.
Не отписывайтесь пока, я здесь.
Алексей Березовой
Так вот могу, не пишу.
Точнее, готовлю сразу несколько больших текстов по разным направлениям. Ну и не хочу занимать ваше внимание проходными новостями.
Не отписывайтесь пока, я здесь.
Алексей Березовой
👍27🎉2
Простите, сейчас будет огнестрельная метафора. Это про коммуникации, но метафора огнестрельная.
Знаете, чем пулемётчик отличается от снайпера? Главная задача пулемётчика — создать плотную огневую завесу, чтобы не дать противнику высунуть нос из окопа. Задача снайпера — одним выстрелом убить одного противника. Чтобы конверсия выстрела равнялась 100%.
Конец метафоры.
В своих коммуникациях бренды напоминают мне пулемётчиков, стреляющих куда попало, в надежде попасть хоть в кого-то.
В этой статье я постарался показать, как стать снайпером в продающих коммуникациях. Стрелять будем через телегу
Знаете, чем пулемётчик отличается от снайпера? Главная задача пулемётчика — создать плотную огневую завесу, чтобы не дать противнику высунуть нос из окопа. Задача снайпера — одним выстрелом убить одного противника. Чтобы конверсия выстрела равнялась 100%.
Конец метафоры.
В своих коммуникациях бренды напоминают мне пулемётчиков, стреляющих куда попало, в надежде попасть хоть в кого-то.
В этой статье я постарался показать, как стать снайпером в продающих коммуникациях. Стрелять будем через телегу
👍11🔥10👎2
Какого цвета эмоции ваших читателей
Хотим мы этого, или не хотим, но цвета окружающего мира постоянно воздействуют на нас.
Простейший пример — когда мы попадаем в непривычную для нас среду: в новый город, на море, в горы, в степь — иная палитра немедленно сказывается на нашем психоэмоциональном состоянии. Очевидно, поэтому так хочется бывать на природе, и так тягостно пребывать в сером захолустье (пишу это из деревни, где остро ощущаю на себе благотворное воздействие зелени. Ещё и поэтому пишу так редко, да).
Колористика помогает проектировать нужный пользовательский опыт.
Приземлим этот тезис на мир (бренд-)медиа.
Фирменный цвет бренда, рекомендованные для использования цвета, цвет логотипа — всё это складывается в калейдоскоп цветов, а следовательно — эмоций читателя.
Каждый цвет ассоциируется с определённым эмоциональным полем. Какое настроение мы хотим создать у пользователя, взаимодействующего с нашим сайтом?
При этом учитывайте, что взаимодействие с цветом происходит на двух уровнях: на уровне текущего восприятия и на уровне результирующего впечатления в конце дня.
Контролировать общую цветовую картину дня пользователя мы не можем. Тем важнее формировать нужную эмоцию от взаимодействия пользователя с нашим брендом при посещении нашего сайта.
Вспомните, как некоторые сайты вызывают отторжение своей замусоренностью, а некоторые ощущаются как воплощение благообразия (особенно те, где кроме цвета присутствует хорошая типографика). Посмотрите на свой сайт: это островок стабильности или сборник агрессивных триггеров?
Вот самые очевидные цветоэмоциональные связи:
🍎Красный – Страстность и Алчность
🍋 Жёлтый – Жизнерадостность и Позитивность
🥣 Голубой – Уверенность и Спокойствие
🦄 Фиолетовый – Достоинство и Элегантность
🥦 Зелёный – Естественность и Устойчивость
🍊 Оранжевый – Веселье и Уникальность
🥚 Белый - Чистота и Нейтральность
⚫️ Чёрный - Властность и Прочность (сила)
Джаст юз ит.
Больше деталей в теории арт-терапии (источник на англ. яз.)
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#издательское
Хотим мы этого, или не хотим, но цвета окружающего мира постоянно воздействуют на нас.
Простейший пример — когда мы попадаем в непривычную для нас среду: в новый город, на море, в горы, в степь — иная палитра немедленно сказывается на нашем психоэмоциональном состоянии. Очевидно, поэтому так хочется бывать на природе, и так тягостно пребывать в сером захолустье (пишу это из деревни, где остро ощущаю на себе благотворное воздействие зелени. Ещё и поэтому пишу так редко, да).
Колористика помогает проектировать нужный пользовательский опыт.
Приземлим этот тезис на мир (бренд-)медиа.
Фирменный цвет бренда, рекомендованные для использования цвета, цвет логотипа — всё это складывается в калейдоскоп цветов, а следовательно — эмоций читателя.
Каждый цвет ассоциируется с определённым эмоциональным полем. Какое настроение мы хотим создать у пользователя, взаимодействующего с нашим сайтом?
При этом учитывайте, что взаимодействие с цветом происходит на двух уровнях: на уровне текущего восприятия и на уровне результирующего впечатления в конце дня.
Контролировать общую цветовую картину дня пользователя мы не можем. Тем важнее формировать нужную эмоцию от взаимодействия пользователя с нашим брендом при посещении нашего сайта.
Вспомните, как некоторые сайты вызывают отторжение своей замусоренностью, а некоторые ощущаются как воплощение благообразия (особенно те, где кроме цвета присутствует хорошая типографика). Посмотрите на свой сайт: это островок стабильности или сборник агрессивных триггеров?
Вот самые очевидные цветоэмоциональные связи:
🍎Красный – Страстность и Алчность
🍋 Жёлтый – Жизнерадостность и Позитивность
🥣 Голубой – Уверенность и Спокойствие
🦄 Фиолетовый – Достоинство и Элегантность
🥦 Зелёный – Естественность и Устойчивость
🍊 Оранжевый – Веселье и Уникальность
🥚 Белый - Чистота и Нейтральность
⚫️ Чёрный - Властность и Прочность (сила)
Джаст юз ит.
Больше деталей в теории арт-терапии (источник на англ. яз.)
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#издательское
👍10🥴1
МосквичMag: журнал, который стал успешен вопреки ожиданиям, технологиям и повестке
Подкаст «Как устроены медиа», выпуск №9
МосквичMag попал в свою аудиторию с первого выпуска и ведёт относительно успешный медиабизнес. Главный редактор издания Геннадий Устиян рассказал, что для этого понадобилось
— привлечь в журнал топовых селебрити, но не заниматься кликбейтом
— собрать авторов противоположных взглядов, но быть вне политики
— публиковать то, что соответствует реальным интересам читателей, а не тому, что они декларируют.
Коротко о журнале:
2 млн уников MAU
6 человек работает в редакции
20 единиц контента в день
В этом выпуске обсудили:
Как держать высокую планку качества в эпоху тик-токов
Как спрогнозировать трафик на сайте по числу людей на улице
Почему субъективная журналистика это хорошо
Как в одном издании уживаются авторы с противоположными взглядами
Чего нет в западной прессе, но есть в МосквичMag
Почему в журнале нет колонки главного редактора
О поколении Х
Как рождался визуальный стиль MocквичMag
Можно ли запустить журнал без сайта
О дистрибуции контента
О лицемерии аудитории (но трафик не пахнет)
Топ способов монетизации журнала (всего два, но какие!)
О работе с инвестором
О судьбоносных встречах и совпадениях
Слушать на
Яндекс.Музыка https://bit.ly/3Sn8IIf
Apple Podcasts https://apple.co/3ScOArS
Castbox https://bit.ly/3Jhc0Z2
mave https://howmediaworks.mave.digital/ep-9
Гугл.Подкасты https://bit.ly/3Jhc9M4
YouTube https://youtu.be/O4yqO1MY0oQ
#подкаст #какустроенымедиа
Подкаст «Как устроены медиа», выпуск №9
МосквичMag попал в свою аудиторию с первого выпуска и ведёт относительно успешный медиабизнес. Главный редактор издания Геннадий Устиян рассказал, что для этого понадобилось
— привлечь в журнал топовых селебрити, но не заниматься кликбейтом
— собрать авторов противоположных взглядов, но быть вне политики
— публиковать то, что соответствует реальным интересам читателей, а не тому, что они декларируют.
Коротко о журнале:
2 млн уников MAU
6 человек работает в редакции
20 единиц контента в день
В этом выпуске обсудили:
Как держать высокую планку качества в эпоху тик-токов
Как спрогнозировать трафик на сайте по числу людей на улице
Почему субъективная журналистика это хорошо
Как в одном издании уживаются авторы с противоположными взглядами
Чего нет в западной прессе, но есть в МосквичMag
Почему в журнале нет колонки главного редактора
О поколении Х
Как рождался визуальный стиль MocквичMag
Можно ли запустить журнал без сайта
О дистрибуции контента
О лицемерии аудитории (но трафик не пахнет)
Топ способов монетизации журнала (всего два, но какие!)
О работе с инвестором
О судьбоносных встречах и совпадениях
Слушать на
Яндекс.Музыка https://bit.ly/3Sn8IIf
Apple Podcasts https://apple.co/3ScOArS
Castbox https://bit.ly/3Jhc0Z2
mave https://howmediaworks.mave.digital/ep-9
Гугл.Подкасты https://bit.ly/3Jhc9M4
YouTube https://youtu.be/O4yqO1MY0oQ
#подкаст #какустроенымедиа
👍10🔥2
В пабликах про маркетинг и разработку довольно часто впишут про искуственный интеллект, который вот-вот заменит то копирайтеров, то программистов, то дизайнеров, то иллюстраторов.
В надежде получить бесплатный логотип для своего канала, я обратился к ruDALL-E (это ИИ от Сбера): попросил сгенерировать буквально «Кнут и пряник бренд-медиа».
Мой иллюстратор ещё долго не останется без работы.
В надежде получить бесплатный логотип для своего канала, я обратился к ruDALL-E (это ИИ от Сбера): попросил сгенерировать буквально «Кнут и пряник бренд-медиа».
Мой иллюстратор ещё долго не останется без работы.
😁7💯5🤯4
Топ-5 текстов за июнь 2022
1. Анализ бренд-медиа от М.Видео (ну такое)
2. Подкаст «Как устроен журнал "Мел"» 🤩
3. Размышления об использовании мессенджера телеграм в бренд-комуникации 🙄
4. Пост о том, как цвета генерируют эмоции 🌈
5. Подкаст «Как устроен журнал "Москвич Mag"» 💥
✅ Обращу внимание новых читателей на мой курс «Сделай своё медиа». Это рассылка из 10 писем-лекций, в каждом из которых куча инфы по определённому аспекту работы медиа. Этого цикла достаточно, чтобы запустить свой журнал, корпоративный блог или обновить знания. Подписаться можно здесь
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#guide #monthlyguide
1. Анализ бренд-медиа от М.Видео (ну такое)
2. Подкаст «Как устроен журнал "Мел"» 🤩
3. Размышления об использовании мессенджера телеграм в бренд-комуникации 🙄
4. Пост о том, как цвета генерируют эмоции 🌈
5. Подкаст «Как устроен журнал "Москвич Mag"» 💥
✅ Обращу внимание новых читателей на мой курс «Сделай своё медиа». Это рассылка из 10 писем-лекций, в каждом из которых куча инфы по определённому аспекту работы медиа. Этого цикла достаточно, чтобы запустить свой журнал, корпоративный блог или обновить знания. Подписаться можно здесь
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#guide #monthlyguide
👍4
Пять главных книг медиаменеджера
1️⃣ «Понимание медиа: внешние расширения человека», Маршалл Маклюэн.
2️⃣ «Как новые медиа изменили журналистику», А.Амзин, А.Галустян, В.Гатов, М.Кастельс и др.
3️⃣ «Медиагиганты: как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство», Марк Тангейт
4️⃣ «Максимальный репост» Борислав Козловский
5️⃣ «Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин
Это если не настольные, то обязательные к изучению, на мой взгляд, книги.
Через Маклюэна я, честно говоря, продирался, как сквозь густой лес (но так и не продрался), а вот «Новостная интернет-журналистика» долго была моей настольной книгой.
❔А вы что читали из этого списка? Что понравилось, что нет?
1️⃣ «Понимание медиа: внешние расширения человека», Маршалл Маклюэн.
2️⃣ «Как новые медиа изменили журналистику», А.Амзин, А.Галустян, В.Гатов, М.Кастельс и др.
3️⃣ «Медиагиганты: как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство», Марк Тангейт
4️⃣ «Максимальный репост» Борислав Козловский
5️⃣ «Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин
Это если не настольные, то обязательные к изучению, на мой взгляд, книги.
Через Маклюэна я, честно говоря, продирался, как сквозь густой лес (но так и не продрался), а вот «Новостная интернет-журналистика» долго была моей настольной книгой.
❔А вы что читали из этого списка? Что понравилось, что нет?
👍10🔥5❤1
Прочитал большой текст про счастье, которое блокчейн принесёт паблишерам, и не разделил оптимизм автора
Текст опубликован на уважаемом портале whatnewsinpublishsing.com и называется «Web3 for news publishers: What’s the long-term potential?»
Web3 — это модель интернета, основанная на децентрализованных технологиях. В просторечии — на блокчейне.
Автор считает основным профитом блокчейна качественное хранение информации и более прибыльные бизнес-модели.
Объясню, почему это неверно.
Объяснять буду по схеме «тезис - антитезис». На цитату из статьи приведу свои контраргументы.
1️⃣ Для паблишеров важна стоимость архивирования и хранения инормации. По мере роста объёмов информации стоимость поддержания архивов и риск потери данных возрастают. Web3 спасёт ситуацию.
— Нет. Поддерживать блокчейн дороже, чем поддерживать собственный сервер. И гораздо дороже, чем хранить информацию в облаке, пусть и централизованном.
2️⃣ Централизации хранения может привести к катастрофической потере данных. В блокчейне информация не теряется.
— Нет. Блокчейны также подвергаются хакерским атакам, как и обычные сервера, хоть это пока и сложнее. Атака на блокчейн может привести к рейдерскому захвату. Украсть блокчейн — это как украсть компанию: сложно, но не невозможно.
Последнее время о взломах блокчейнов пишут всё чаще. Любой блокчейн по-прежнему крепок, только вот человек по-прежнему слаб. Злоумышленникам получают доступ к данным или выводят деньги, получив к ним доступ не через технический взлом, а через техники социальной инженерии.
Хакают не блокчейн, а инженера — это гораздо проще и эффективнее.
3️⃣ Блокчейн может снизить риски и расходы, делая централизованные архивы менее актуальными. Это связано с тем, что это позволит издателям записывать и публиковать статьи через неизменяемый реестр. Это обеспечило бы долгосрочную безопасность, сохранность и большую подотчетность средствам массовой информации.
— Про риски и расходы см. п.1 и 2. Про подотчётность СМИ расскажите блокчейн-евангелистам, которые ставят анархию во главу угла нового децентрализованного мира. Если опять кому-то нужно будет подчиняться, какая же это децентрализация?
4️⃣ Общественность сможет извлечь выгоду из децентрализованной записи того, что было опубликовано. Исторические архивы новостных организаций в значительной степени скрыты, за некоторыми исключениями, предоставляемыми библиотеками или корпоративными моделями лицензирования и подписки.
— Сейчас архивы скрыты отнюдь не потому, что хранятся в централизованных базах данных. А потому, что или имеют низкую ценность (никому не нужны), или имеют высокую ценность (тогда к ним продаётся платный доступ). От изменения технического способа хранения архивы не станут актуальней или дороже. Впрочем, дороже стать могут.
5️⃣Монетизация сейчас основана на подписках и лояльности к бренду. Но что, если бы цифровые медиа могли создать достаточную стоимость для того, чтобы продавать эти активы через такие форматы, как микроплатежи?
— Если говорить про микроплатежи в криптовалютах, то ничего не мешает цифровым медиа оформить криптокошельки прямо сейчас. Вот прямо сейчас уже можно продавать подписки и доступы с использованием криптовалют. Ничто этому не мешеает. Кроме законодательства. А оно во многих странах не лояльно к крипте.
Поэтому сначала масс-адопшн на уровне социального и государственного консунсуса, а только потом внедрение на уровне частных компаний.
- - -
Нам, читателям, всё равно, что под капотом у вашего медиа — блокчейн или что там ещё. Лишь бы интересно и полезно читать было, верно?
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#издательское
Текст опубликован на уважаемом портале whatnewsinpublishsing.com и называется «Web3 for news publishers: What’s the long-term potential?»
Web3 — это модель интернета, основанная на децентрализованных технологиях. В просторечии — на блокчейне.
Автор считает основным профитом блокчейна качественное хранение информации и более прибыльные бизнес-модели.
Объясню, почему это неверно.
Объяснять буду по схеме «тезис - антитезис». На цитату из статьи приведу свои контраргументы.
1️⃣ Для паблишеров важна стоимость архивирования и хранения инормации. По мере роста объёмов информации стоимость поддержания архивов и риск потери данных возрастают. Web3 спасёт ситуацию.
— Нет. Поддерживать блокчейн дороже, чем поддерживать собственный сервер. И гораздо дороже, чем хранить информацию в облаке, пусть и централизованном.
2️⃣ Централизации хранения может привести к катастрофической потере данных. В блокчейне информация не теряется.
— Нет. Блокчейны также подвергаются хакерским атакам, как и обычные сервера, хоть это пока и сложнее. Атака на блокчейн может привести к рейдерскому захвату. Украсть блокчейн — это как украсть компанию: сложно, но не невозможно.
Последнее время о взломах блокчейнов пишут всё чаще. Любой блокчейн по-прежнему крепок, только вот человек по-прежнему слаб. Злоумышленникам получают доступ к данным или выводят деньги, получив к ним доступ не через технический взлом, а через техники социальной инженерии.
Хакают не блокчейн, а инженера — это гораздо проще и эффективнее.
3️⃣ Блокчейн может снизить риски и расходы, делая централизованные архивы менее актуальными. Это связано с тем, что это позволит издателям записывать и публиковать статьи через неизменяемый реестр. Это обеспечило бы долгосрочную безопасность, сохранность и большую подотчетность средствам массовой информации.
— Про риски и расходы см. п.1 и 2. Про подотчётность СМИ расскажите блокчейн-евангелистам, которые ставят анархию во главу угла нового децентрализованного мира. Если опять кому-то нужно будет подчиняться, какая же это децентрализация?
4️⃣ Общественность сможет извлечь выгоду из децентрализованной записи того, что было опубликовано. Исторические архивы новостных организаций в значительной степени скрыты, за некоторыми исключениями, предоставляемыми библиотеками или корпоративными моделями лицензирования и подписки.
— Сейчас архивы скрыты отнюдь не потому, что хранятся в централизованных базах данных. А потому, что или имеют низкую ценность (никому не нужны), или имеют высокую ценность (тогда к ним продаётся платный доступ). От изменения технического способа хранения архивы не станут актуальней или дороже. Впрочем, дороже стать могут.
5️⃣Монетизация сейчас основана на подписках и лояльности к бренду. Но что, если бы цифровые медиа могли создать достаточную стоимость для того, чтобы продавать эти активы через такие форматы, как микроплатежи?
— Если говорить про микроплатежи в криптовалютах, то ничего не мешает цифровым медиа оформить криптокошельки прямо сейчас. Вот прямо сейчас уже можно продавать подписки и доступы с использованием криптовалют. Ничто этому не мешеает. Кроме законодательства. А оно во многих странах не лояльно к крипте.
Поэтому сначала масс-адопшн на уровне социального и государственного консунсуса, а только потом внедрение на уровне частных компаний.
- - -
Нам, читателям, всё равно, что под капотом у вашего медиа — блокчейн или что там ещё. Лишь бы интересно и полезно читать было, верно?
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#издательское
👍7👎1
Что мы знаем про Экспресс-газету 😱
Что давным-давно хотелось её купить, но было страшно? Что последний раз видели её на привокзальном лотке? Что «кто это вообще читает»?
На самом деле, Экспрес-газета — вполне успешный медиабизнес:
- MAU 20 млн
- 45 человек в редакции
- 50 единиц контента в день
- самоокупаемость
Что касается востребованности, на которой зиждется успех издания, то, простите, неча на зеркало пенять. 20 миллионов уников не с неба упали и реально показывают, что интересует (как минимум) одну седьмую часть страны.
Полагаю, что если не Экспресс-газета, то в этой нише нашлись бы другие издатели, которые делали бы то же самое, и не факт, что лучше. А Экспресс-газета (удивительный факт) — скопирована с британской Daily Mail. Получите и распишитесь.
Итак, подкаст «Как устроены медиа», 10-й выпуск
У нас в гостях председатель совета директоров Экспресс-газеты Валерий Бурцев. Разговор получился высокоуровневый, под стать гостю.
Обсудили
Что такое «жёлтая пресса», и насколько Экспресс-газета желта
Где грань между кликбейтом или токсичностью
Какой среднемесячный трафик у издания
Сколько единиц контента выходит в день
Как устроено производство контента
Сколько людей работает в редакции
Какой тираж и охват у принта
Как распределяются материалы между принтом и диджиталом
Умрут ли газеты
Что будет с тиражами
Самоокупаемость издания
За счёт чего окупается Экспресс-газета
Кто собственник и как приобреталось издание
Как изменилась газета после 24 февраля
Слушать
Apple Podcasts https://apple.co/3w0z60N
Castbox https://bit.ly/3vZGJ7A
mave https://howmediaworks.mave.digital/ep-10
Гугл.Подкасты https://bit.ly/3Pkl1lw
YouTube https://youtu.be/oAptgyJ5Z3c
Ваши подкастеры
Алексей Березовой
Тимур Тукаев
@glavred_izdatel
#подкаст
Что давным-давно хотелось её купить, но было страшно? Что последний раз видели её на привокзальном лотке? Что «кто это вообще читает»?
На самом деле, Экспрес-газета — вполне успешный медиабизнес:
- MAU 20 млн
- 45 человек в редакции
- 50 единиц контента в день
- самоокупаемость
Что касается востребованности, на которой зиждется успех издания, то, простите, неча на зеркало пенять. 20 миллионов уников не с неба упали и реально показывают, что интересует (как минимум) одну седьмую часть страны.
Полагаю, что если не Экспресс-газета, то в этой нише нашлись бы другие издатели, которые делали бы то же самое, и не факт, что лучше. А Экспресс-газета (удивительный факт) — скопирована с британской Daily Mail. Получите и распишитесь.
Итак, подкаст «Как устроены медиа», 10-й выпуск
У нас в гостях председатель совета директоров Экспресс-газеты Валерий Бурцев. Разговор получился высокоуровневый, под стать гостю.
Обсудили
Что такое «жёлтая пресса», и насколько Экспресс-газета желта
Где грань между кликбейтом или токсичностью
Какой среднемесячный трафик у издания
Сколько единиц контента выходит в день
Как устроено производство контента
Сколько людей работает в редакции
Какой тираж и охват у принта
Как распределяются материалы между принтом и диджиталом
Умрут ли газеты
Что будет с тиражами
Самоокупаемость издания
За счёт чего окупается Экспресс-газета
Кто собственник и как приобреталось издание
Как изменилась газета после 24 февраля
Слушать
Apple Podcasts https://apple.co/3w0z60N
Castbox https://bit.ly/3vZGJ7A
mave https://howmediaworks.mave.digital/ep-10
Гугл.Подкасты https://bit.ly/3Pkl1lw
YouTube https://youtu.be/oAptgyJ5Z3c
Ваши подкастеры
Алексей Березовой
Тимур Тукаев
@glavred_izdatel
#подкаст
10 выпуск 1 сезона
Как устроена «Экспресс-газета» и какие поступки Галкина и Пугачевой встревожили народ — Подкаст «Как устроены медиа»
Выпуск №10: Валерий Бурцев, Экспресс-газета— Что такое «жёлтая пресса», и насколько Экспресс-газета желта— Где грань между кликбейтом и токсичностью— Какой среднемесячный трафик у издания— Сколько единиц контента выходит в день— Как устроено производ
👍8🔥2❤1
С 1 сентября вся реклама в СМИ должна быть маркирована.
Профессиональный медиаюрист Михаил Хохолков разбирается, кто должен маркировать материалы и как маркировать.
Хотя бренд-медиа это не касается, коллегам из традиционных сми может пригодиться.
https://mediapravo.com/advertising/reklama-v-internete-trebovaniya-zakonodatelstva.html
Профессиональный медиаюрист Михаил Хохолков разбирается, кто должен маркировать материалы и как маркировать.
Хотя бренд-медиа это не касается, коллегам из традиционных сми может пригодиться.
https://mediapravo.com/advertising/reklama-v-internete-trebovaniya-zakonodatelstva.html
МедиаПраво.ком
Реклама в интернете. Новые требования закона
О маркировке и учете рекламы в интернете с 1 сентября 2022 г. Рассказываю, что известно об ЕРИР | МедиаПраво.ком
👍1🤬1
Google изменил алгоритм выдачи
Начиная с этой недели, более высокий приоритет будет отдаваться полезному контенту, а кликбейт будет пессимизироваться.
Полезным будет считаться «оригинальный качественный контент, созданный экспертами».
Оригинальность контента будет оцениваться отдельно. Например, если человек ищет отзыв на продукт, то обзорная статья про этот продукт получит более высокое место в выдаче, нежели подборка, в которую включён этот продукт.
Задача обновления — помогать пользователям принимать решения о покупке.
Не отпущу! — как бы говорит Гугол пользователю, совершенствуя собственную поисковую выдачу, в дополнение к собственному рекламному сервису.
Экосистема! — понимающе кивает пользователь в ответ Гуглу.🤗
Оригинал новости в блоге Google
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#польза
Начиная с этой недели, более высокий приоритет будет отдаваться полезному контенту, а кликбейт будет пессимизироваться.
Полезным будет считаться «оригинальный качественный контент, созданный экспертами».
Оригинальность контента будет оцениваться отдельно. Например, если человек ищет отзыв на продукт, то обзорная статья про этот продукт получит более высокое место в выдаче, нежели подборка, в которую включён этот продукт.
Задача обновления — помогать пользователям принимать решения о покупке.
Не отпущу! — как бы говорит Гугол пользователю, совершенствуя собственную поисковую выдачу, в дополнение к собственному рекламному сервису.
Экосистема! — понимающе кивает пользователь в ответ Гуглу.🤗
Оригинал новости в блоге Google
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#польза
👍15
Zero-click контент — «новый чёрный» в коммуникациях
Оказывается, 65% пользователей читают только то, что поисковая система показывает сразу под строкой поиска. Без перехода на сайт.
Какие сложности влечёт такая подача информации и как преодолевать эти сложности — в моей новой статье «Что такое zero-click контент»
Оказывается, 65% пользователей читают только то, что поисковая система показывает сразу под строкой поиска. Без перехода на сайт.
Какие сложности влечёт такая подача информации и как преодолевать эти сложности — в моей новой статье «Что такое zero-click контент»
👍8❤1
Вчера мы говорили почему Zero-click контент — «новый чёрный» в коммуникациях (65% контента в Google потребляется без переходов на первоисточники).
Чтобы делать zero-click контент, есть (как минимум) три способа
↓↓↓
Чтобы делать zero-click контент, есть (как минимум) три способа
↓↓↓
🔥6
А вот как адаптировать контент, чтобы он попал в zero-click выдачу Google
[Краткая предыстория: что такое zero-click и три способа делать zero-click контент]
Короче, чтобы ваш контент выдавался в формате zero-click, должны быть соблюдены:
Обязательные условия:
☑️ Значение индекса читабельности текста должно быть выше 50%. (Расскажу об индексе позже)
☑️ Оптимальная длина строки текста не должна превышать 40-60 символов. В среднем Гугл показывает 44 слова, 297 символов.
☑️ Используйте списки, нумерованные, маркированные — неважно, а также таблицы или графики. 95% блоков ответов содержат визуальную информацию.
☑️ Текст должен быть размечен html-тэгами H2 – H6.
☑️ Сайт должен иметь иметь разметку Schema.org и должен быть оптимизирован для мобильных устройств.
Необязательные условия:
☑️ Если возможно, добавьте к ответу иллюстрацию. Она не должна превышать 800 пикселей по ширине, средний размер 159*231px. Она должна содержать атрибут alt.
☑️ Протокол HTTPS увеличивает шансы попасть в блок ответов Google.
☑️ Оптимизируйте социальные сигналы (поставьте на этот текст ссылки из социальных сетей).
Есть ещё одно условие, проконтролировать которое невозможно:
— это удача.
Её вам и желаю. Пусть в поисковых системах появляется всё больше вашего контента на всё более высоких позициях!
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#издательское
[Краткая предыстория: что такое zero-click и три способа делать zero-click контент]
Короче, чтобы ваш контент выдавался в формате zero-click, должны быть соблюдены:
Обязательные условия:
☑️ Значение индекса читабельности текста должно быть выше 50%. (Расскажу об индексе позже)
☑️ Оптимальная длина строки текста не должна превышать 40-60 символов. В среднем Гугл показывает 44 слова, 297 символов.
☑️ Используйте списки, нумерованные, маркированные — неважно, а также таблицы или графики. 95% блоков ответов содержат визуальную информацию.
☑️ Текст должен быть размечен html-тэгами H2 – H6.
☑️ Сайт должен иметь иметь разметку Schema.org и должен быть оптимизирован для мобильных устройств.
Необязательные условия:
☑️ Если возможно, добавьте к ответу иллюстрацию. Она не должна превышать 800 пикселей по ширине, средний размер 159*231px. Она должна содержать атрибут alt.
☑️ Протокол HTTPS увеличивает шансы попасть в блок ответов Google.
☑️ Оптимизируйте социальные сигналы (поставьте на этот текст ссылки из социальных сетей).
Есть ещё одно условие, проконтролировать которое невозможно:
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#издательское
👍11
Журнал «Лечащий врач»
Подкаст «Как устроены медиа». Выпуск 11.
У нас в гостях издатель проекта «Лечащий врач» Денис Самсонов.
Коротко о проекте:
2 млн MAU
15 человек в редакции
(всё сложно) единиц контента в день
20(!) лет журналу
Обсудили работу с медицинской аудиторией, специфику отраслевого контента, уникальные форматы и взаимодействие с инвестором.
У журнала есть печатная версия и было интересно разобраться, какую роль она играет в успехе проекта.
Проект финансово успешен и гость любезно приоткрыл некоторые способы монетизации проекта.
Маленький бэкстэйдж
Подкаст мы делаем с моим другом и редактором Тимуром Тукаевым. В этом выпуске Тимура не слышно. Однако Тимур присутсвовал на записи. Дело в том, что он опоздал к началу и тихонько сидел весь эфир, не выдавая своего присутствия даже дыханием.
Вот с какой деликатностью мы относимся к нашим гостям.
И к слушателям, конечно.
Слушать выпуск можно, как обычно, на любимых площадках:
Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH
Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv
Spotify https://spoti.fi/34AfC8g
Castbox https://bit.ly/3gpOmw3
mave https://bit.ly/3gptwNu
Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra
Ваши подкастеры
Алексей Березовой
и
Тимур Тукаев
@glavred_izdatel
#подкаст
Подкаст «Как устроены медиа». Выпуск 11.
У нас в гостях издатель проекта «Лечащий врач» Денис Самсонов.
Коротко о проекте:
2 млн MAU
15 человек в редакции
(всё сложно) единиц контента в день
20(!) лет журналу
Обсудили работу с медицинской аудиторией, специфику отраслевого контента, уникальные форматы и взаимодействие с инвестором.
У журнала есть печатная версия и было интересно разобраться, какую роль она играет в успехе проекта.
Проект финансово успешен и гость любезно приоткрыл некоторые способы монетизации проекта.
Маленький бэкстэйдж
Подкаст мы делаем с моим другом и редактором Тимуром Тукаевым. В этом выпуске Тимура не слышно. Однако Тимур присутсвовал на записи. Дело в том, что он опоздал к началу и тихонько сидел весь эфир, не выдавая своего присутствия даже дыханием.
Вот с какой деликатностью мы относимся к нашим гостям.
И к слушателям, конечно.
Слушать выпуск можно, как обычно, на любимых площадках:
Яндекс.Музыка https://bit.ly/34bQbdH
Apple Podcasts https://apple.co/3onrlOv
Spotify https://spoti.fi/34AfC8g
Castbox https://bit.ly/3gpOmw3
mave https://bit.ly/3gptwNu
Гугл.Подкасты https://bit.ly/3GPoHra
Ваши подкастеры
Алексей Березовой
и
Тимур Тукаев
@glavred_izdatel
#подкаст
🔥4👍1
Самые важные посты за август
1️⃣ Пять главных книг медиаменеджера (Проверьте, все ли вы прочли)
2️⃣ Каких перспектив ждут паблишеры от блокчейна (и что, скорее всего, будет в реальности)
3️⃣ Новые выпуски подкаста «Как устроены медиа» про «Экспресс-газету» и журнал «Лечащий врач»
4️⃣ Как Google изменил алгоритм выдачи (в сторону полезности контента)
5️⃣ Три важных текста про формат, в котором потребляют контент 65% всех посетителей гугла: «Что такое zero-click контент», «Три способа его делать» и «Как попасть в zero-click выдачу»
(Переходы на сайт)
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#monthlyguide #сохранимнашимедиа
1️⃣ Пять главных книг медиаменеджера (Проверьте, все ли вы прочли)
2️⃣ Каких перспектив ждут паблишеры от блокчейна (и что, скорее всего, будет в реальности)
3️⃣ Новые выпуски подкаста «Как устроены медиа» про «Экспресс-газету» и журнал «Лечащий врач»
4️⃣ Как Google изменил алгоритм выдачи (в сторону полезности контента)
5️⃣ Три важных текста про формат, в котором потребляют контент 65% всех посетителей гугла: «Что такое zero-click контент», «Три способа его делать» и «Как попасть в zero-click выдачу»
(Переходы на сайт)
Алексей Березовой
@glavred_izdatel
#monthlyguide #сохранимнашимедиа
👍9
Мама, я партнёр MediaMedia! Это круче, чем попасть в телевизор!
Forwarded from MediaMedia ☮️
💡 КЕЙСЫ: Как работать со специфической аудиторией, как запустить рассылку с нуля, зачем запускать новое печатное медиа.
#медианеделя, vol.5
⚠️ Партнёр выпуска: Подкаст «Как устроены медиа» — путеводитель по российским медиа. Медиаменеджеры ведущих медиа рассказывают, как устроены процессы в их редакциях.
---
1️⃣ Менеджер по продукту в The Local Sweden рассказывает о том, как работать со специфической аудиторией (например, с эмигрантами в вашей стране) / Journalism.co.uk
2️⃣ Шесть тактик — как запустить рассылку с нуля от NOLA Business Insider: 1000 подписчиков в первый день, 10 000 через три месяца, 30% open rate / RJI
3️⃣ Бывший автор журнала Backpackers запускает собственный печатный (!) журнал для путешественников. Для этого он запустил кампанию на Kickstarter. При плане поднять $10 000 ему удалось получить от пользователей $11 395. Первый номер выйдет в феврале 2023 года / MediaPost
Полезное: Чего хочет поколение «Зет» от новостных медиа? Больше персонификации и осведомлённость о больших новостных поводах. При этом 40% представителей этого поколения избегают новостей / WNIP
#медианеделя, vol.5
⚠️ Партнёр выпуска: Подкаст «Как устроены медиа» — путеводитель по российским медиа. Медиаменеджеры ведущих медиа рассказывают, как устроены процессы в их редакциях.
---
1️⃣ Менеджер по продукту в The Local Sweden рассказывает о том, как работать со специфической аудиторией (например, с эмигрантами в вашей стране) / Journalism.co.uk
2️⃣ Шесть тактик — как запустить рассылку с нуля от NOLA Business Insider: 1000 подписчиков в первый день, 10 000 через три месяца, 30% open rate / RJI
3️⃣ Бывший автор журнала Backpackers запускает собственный печатный (!) журнал для путешественников. Для этого он запустил кампанию на Kickstarter. При плане поднять $10 000 ему удалось получить от пользователей $11 395. Первый номер выйдет в феврале 2023 года / MediaPost
Полезное: Чего хочет поколение «Зет» от новостных медиа? Больше персонификации и осведомлённость о больших новостных поводах. При этом 40% представителей этого поколения избегают новостей / WNIP
👍5😁1
Среди множества журналистских школ, помогающих расти в специальности, я бы выделил Мастерскую «Вместе медиа». Как говорят участники мастерской, «мы не учим, а помогаем».
На курсах в Мастерской эксперты делятся практическим опытом, который можно применить к своему бизнесу, к своему медиа.
Через 8 практических курсов Мастерской прошли более 150 топ-менеджеров и журналистов региональных медиа:
☑️ Изучили системы и инструменты аналитики c главным редактором «Мела» Надеждой Попудогло;
☑️ Овладели искусством интервью с создателем проекта «Рождение российских СМИ. Эпоха Горбачева» Наталией Ростовой;
☑️ Выявили базовые компетенции журналиста с Кириллом Харатьяном, редактором издания VPost, координатором проекта «Коммерсантъ наука»;
✅ Совсем скоро вместе с Полиной Накрайниковой, редактором роста «Горящей избы», будем разбираться в правилах хорошего заголовка: с точки зрения SEO и здравого смысла.
Следите за актуальной информацией о Мастерских по ссылке.
#партнёрскийпост
На курсах в Мастерской эксперты делятся практическим опытом, который можно применить к своему бизнесу, к своему медиа.
Через 8 практических курсов Мастерской прошли более 150 топ-менеджеров и журналистов региональных медиа:
☑️ Изучили системы и инструменты аналитики c главным редактором «Мела» Надеждой Попудогло;
☑️ Овладели искусством интервью с создателем проекта «Рождение российских СМИ. Эпоха Горбачева» Наталией Ростовой;
☑️ Выявили базовые компетенции журналиста с Кириллом Харатьяном, редактором издания VPost, координатором проекта «Коммерсантъ наука»;
✅ Совсем скоро вместе с Полиной Накрайниковой, редактором роста «Горящей избы», будем разбираться в правилах хорошего заголовка: с точки зрения SEO и здравого смысла.
Следите за актуальной информацией о Мастерских по ссылке.
#партнёрскийпост
👍9
Primus Versus — мой любимый книжный в Москве. У них, пожалуй, самая утончённая подборка современной российской и зарубежной прозы, мемуаров, философии и духовной литературы. Хороший раздел с детскими книгами.
Адрес — Москва, Покровка, 27 (вход через арку в КЦ «Покровские ворота»).
Можно последить за книжными новинаким и купить их через интернет-магазин.
Репостну запись из их канала.
Подписывайтесь все, а москвичи и гости столицы — приходите!
Алексей Березовой
#поддержимкнижников
Адрес — Москва, Покровка, 27 (вход через арку в КЦ «Покровские ворота»).
Можно последить за книжными новинаким и купить их через интернет-магазин.
Репостну запись из их канала.
Подписывайтесь все, а москвичи и гости столицы — приходите!
Алексей Березовой
#поддержимкнижников
❤4👍1
Forwarded from Книжный магазин Primus Versus
Первый фестиваль независимых книжных
Впервые книжный фестиваль организуют независимые магазины. Те самые, где всегда своя атмосфера, где редкие книги, где случаются неожиданные находки. В этот раз участвуют знакомые вам московские книжные и несколько петербургских.
На наших полках на фестивале вы сможете найти книги самых разных направлений жанров, изданий и авторов, но особое место у нас будут занимать книги 4 издательств, которые мы любим:
«Никея»
«Издательство Ивана Лимбаха»
«Практика/Гранат»
«Белая ворона/Albus Corvus»
На нашем стенде пройдут 4 встречи:
В субботу (10 сентября):
12:00 - презентация книги "Вечная мерзлота" Виктора Ремизова
17:00 - презентация книги "Битые собаки" Борис Крячко
В воскресенье (11 сентября):
15:00 - лекция «Чем не является секулярное» Артемия Сафьяна (обсуждаем книгу Чарльза Тейлора "Секулярный век'')
19:00 - лекция Елизаветы Трофимовой «Как выйти из депрессии с помощью Данте? Читаем Франко Нембрини» (обсуждаем книги Франко Нембрини «Данте, который видел Бога» и «От отца к сыну»)
PRIMUS VERSUS с радостью принимает участие в фестивале и приглашает всех своих друзей разделить эту радость. Приходите - давайте знакомиться, находить, обсуждать интересные книги и узнавать о других книжных магазинах.
Итак: с 10 по 11 сентября, с 12:00 до 21:00
Пространство ARTPLAY, Малый зал
м. Курская, Ниж. Сыромятническая, д. 10
Посмотреть расписание всех мероприятий и почитать про событие подробнее можно тут
Впервые книжный фестиваль организуют независимые магазины. Те самые, где всегда своя атмосфера, где редкие книги, где случаются неожиданные находки. В этот раз участвуют знакомые вам московские книжные и несколько петербургских.
На наших полках на фестивале вы сможете найти книги самых разных направлений жанров, изданий и авторов, но особое место у нас будут занимать книги 4 издательств, которые мы любим:
«Никея»
«Издательство Ивана Лимбаха»
«Практика/Гранат»
«Белая ворона/Albus Corvus»
На нашем стенде пройдут 4 встречи:
В субботу (10 сентября):
12:00 - презентация книги "Вечная мерзлота" Виктора Ремизова
17:00 - презентация книги "Битые собаки" Борис Крячко
В воскресенье (11 сентября):
15:00 - лекция «Чем не является секулярное» Артемия Сафьяна (обсуждаем книгу Чарльза Тейлора "Секулярный век'')
19:00 - лекция Елизаветы Трофимовой «Как выйти из депрессии с помощью Данте? Читаем Франко Нембрини» (обсуждаем книги Франко Нембрини «Данте, который видел Бога» и «От отца к сыну»)
PRIMUS VERSUS с радостью принимает участие в фестивале и приглашает всех своих друзей разделить эту радость. Приходите - давайте знакомиться, находить, обсуждать интересные книги и узнавать о других книжных магазинах.
Итак: с 10 по 11 сентября, с 12:00 до 21:00
Пространство ARTPLAY, Малый зал
м. Курская, Ниж. Сыромятническая, д. 10
Посмотреть расписание всех мероприятий и почитать про событие подробнее можно тут
👍5❤3