Пришел знакомый. Попросил поделиться опытом, как у нас отрабатывают традиционные PR механики в сравнении со спецпроектами/чем-то вовлекающе-развлекающе-игровым.

Ответила ему в личку, но решила и тут поделиться.

Мое мнение возможно непопулярное, но пресс-релиз — вполне себе рабочий инструмент b2b пиара, особенно в бурже. Инфоповод наберет глазиков и, если админы собирают статистику, принесет клиенту заветных пару тысяч просмотров (при условии публикации в нескольких медийках). О вовлечении там речи не идет — пресс-релизы не для этого нужны. В поиск материал попадет, в индексе останется цифровой след от события, который легко измерить и прикрутить к KPI. Материал упакован и готов к распространению. Плюс в бурже эффективность PR усилий часто измеряют в том числе с помощью SEO-метрик. Что?! Да!

Нужно вовлечение — делайте спецы. Они приносят очень много вовлечения, правда только в моменте, а результаты сложно посчитать и упаковать. Кто сейчас вспоминает о крутейшем квесте под Affiliate World в БКК от G Gate? Да никто. А во время конфы вовлеченность была умопомрачительная, все обменивались гипотезами круглосуточно, и ваша админша в том числе.

При этом, спец всегда ограничен размерами площадки, ну или нескольких площадок одного ресурса. Не сделаешь ты спецпроект одновременно с 10 медийками — так никто не работает, не говоря о том, что это невероятно дорого.

Короче, это вообще не сопоставимые инструменты, у которых разные цели и разные метрики измерения результата. Решение — в сочетании верхнеуровневых медийных инструментов и спецов, в зависимости от инфоповода и желаемой аудитории. Запуск нового гео? Объявление о стратегическом партнерстве? Какие-нибудь комплаенс дрязги? — фигачь пресс-релиз. Он разойдется по медийкам поменьше, которые страдают от контентного голода и берут инфоповоды у крупных медиа. Комьюнити, social proof, удержание партнеров? — делаем спец: весело, задорно, чтобы все ебалось и светилось.

Важная оговорка: речь про PR, который делается для “пошуметь”, а не для снижения рисков, когда damage уже done. Ну и смотря какие details, конечно.

А сейчас будет щель для ваших 5 копеек —

➡️➡️➡️ |

Некрасова 💅