ИИ-ассистенты как покупатели

Сегодня покупатель все чаще выбирает товары не в одиночку. Ему помогает в покупке ИИ-ассистент, который сравнивает цены, читает отзывы, проверяет сроки доставки и подсказывает, что лучше выбрать. И здесь продавец уже не главный.

В этом видео разберем, как ИИ-ассистенты начинают выбирают товары и услуги вместо человека, что они смотрят в первую очередь, как из-за этого меняется реклама и что бизнесу нужно сделать уже сейчас.

🎥 Смотрите новый выпуск в VK / YouTube / Rutube

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

💠 Говорят, мода возвращается каждые 20 лет. Мы решили заглянуть в мир диджитал-маркетинга и вспомнить главные тренды 2006-го. Вдруг какие-то из них не только не устарели, но и снова становятся актуальными? Тогда рынок только формировался, а многие современные инструменты и идеи только зарождались.

Итак, вот топ-7 тенденций интернет-рекламы 2006 года.

1️⃣ Рост доверия к контенту, созданному пользователями (UGC). Рекламодатели начали присматриваться к блогам, подкастам и вики-проектам. Считалось, что реклама в таких узкоспециализированных сообществах может быть эффективнее, чем на широкую аудиторию.

2️⃣ Контекстная реклама становится королем. Впервые за всю историю Рунета контекстная реклама обогнала по объему баннерную. Это показало, что реклама, релевантная запросу пользователя, работает лучше массовых показов.

3️⃣ Расцвет поведенческого и геотаргетинга. Баннерные сети начали активно внедрять таргетинг по IP-адресу (гео) и времени суток. Главной инновацией стал поведенческий таргетинг — показ рекламы на основе истории посещений пользователя в интернете. Рекламодатели получили инструмент чтобы показывать объявления не всем подряд, а только тем, кто уже проявлял интерес.

4️⃣ Поиск становится каналом для брендинга. В 2006 году рекламодатели поняли, что поисковые системы подходят не только для продаж, но и для повышения узнаваемости бренда. Бренды начали активно размещать имиджевую рекламу в поиске.

5️⃣ Рождение «естественной» интеграции в контенте. Рекламодатели начали создавать интерактивную рекламу, интегрированную прямо в телешоу, или использовать онлайн-инструменты для обратной связи со зрителями. Это был прообраз того, что мы сегодня называем нативной рекламой.

6️⃣ Микросообщества и вирусный маркетинг. На фоне перенасыщения традиционной рекламы возник запрос на общение. Потребитель больше не хотел быть пассивным наблюдателем. Бренды начали искать способы вовлечь аудиторию, и на сцену вышел вирусный маркетинг, когда пользователи сами распространяют «заразительный» контент.

7️⃣ Мифотворчество и простота в коммуникации. В эпоху усложнения информации возникла потребность упаковывать ее в простые, понятные и запоминающиеся образы — мифы. Реклама должна была содержать минимум слов и читаться с одного взгляда.

Многие из этих трендов актуальны и сегодня. Просто теперь они обросли новыми технологиями и масштабами.

А что вы думаете: какой из этих приемов стоит применить в 2026-м? Делитесь мнениями в комментариях ⬇️

🔖 Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте

🔹 Исследование. Яндекс Реклама приводит данные о том, что 66% зрителей SMART TV не ограничиваются одним форматом: они переключаются между онлайн-кинотеатрами и видеохостингами и проводят перед экранами почти 5 часов в сутки. Это активные и вовлеченные пользователи в возрасте от 25 до 44 лет, которые осознанно выбирают, что, где и когда смотреть.

🤔 А мне что с этого?
Рекламодателю нужно учитывать, что внимание аудитории распылено между разными платформами, поэтому важно учитывать сразу несколько сценариев потребления.

🔹 Telegram. Реклама стала дешевле: средняя стоимость снизилась на 15,7% — до 7 900 рублей. Но вместе с этим упал и охват (−15,9%). Рекламных постов стало заметно меньше — их количество сократилось более чем на треть, а общее число публикаций — примерно на четверть.

🤔 А мне что с этого?
В мае цены на рекламу в Telegram продолжат снижаться — и это отличная возможность для рекламодателей, чтобы протестировать новые каналы, зайти в более крупные размещения или масштабировать кампании с меньшими затратами.

🔹 Яндекс. Платформа продолжает совершенствовать свой Мастер отчетов. Среди последних обновлений:
— данные из «Региона таргетинга» и «Региона местонахождения» теперь учитывают статистику в разрезе стран, округов, областей и городов — для этого добавили соответствующие группировки;
— при работе с поисковыми запросами теперь можно не только расширять список минус-фраз, но и добавлять запросы в ключевые фразы;
— появились графики с накоплением, которые помогут визуализировать суммарные данные по группировкам в рамках одного отчета. Например, общий расход по всем кампаниям при выбранной детализации.

🤔 А мне что с этого?
Обновления расширяют возможности аналитики географии продвижения и упрощают работу с данными.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

☀️ Что продают в мае и в начале лета на Авито

С приходом летнего сезона меняется потребительское поведение и сезонные категории товаров и услуг, к которым люди проявляют наибольший интерес.

Главный драйвер роста товаров — сезонная одежда и обувь, товары для спорта и отдыха, детские коляски.

Лидерами по объему услуг летом стали повседневные сервисы: общепит, посуточная аренда и бьюти сфера.

Самая высокая динамика роста у услуг, связанных с дачным сезоном: земляные работы, озеленение, бурение и септики. Кроме того, растет сегмент отдыха: досуг, аренда транспорта, кейтеринг и организация мероприятий.

Попросили специалистов Авито Рекламы поделиться деталями:

Апрель и май — одни из самых активных месяцев по продажам, это начало высокого сезона.
Увеличиваются продажи кроссовок и кед (+52%), легких курток и ветровок (+45%), джинсов (+24%).
Самыми активными потребителями в этот период остаются родители — они совершают 65% сделок на платформе.

Также оживляется рынок труда в сезонных профессиях — сельское хозяйство, общепит, социальная сфера.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

💠 ИИ в роли покупателя: как бренды теперь должны продавать нейросетям

Ассистенты, такие как ChatGPT, Perplexity и Алисы все чаще формируют решения пользователей, а не просто перенаправляют в поисковую выдачу.

В новой статье блога getUNIQ разбираем, как ИИ‑ассистенты работают с маркетинговыми запросами и как можно повлиять на их ответы.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

🔖 Маркировка рекламы: цена ошибки

За 2024 год штрафы за неправильную маркировку превысили 21 млн рублей. С тех пор РКН только наращивает темп.

За что конкретно прилетает:
➡️ Нет пометки «Реклама» или данных о рекламодателе — до 500 000 ₽ для юрлиц
➡️ Нет токена или ошибки в нем — от 200 000 до 500 000 ₽ для юрлиц, от 100 000 до 200 000 ₽ для должностных лиц
➡️ Штрафы суммируются: пять публикаций без токена — уже до 2,5 млн рублей

С 2025 года появился еще один риск: расходы на немаркированную рекламу нельзя учесть в налоговых расходах.

Как это работает в getUNIQ
После добавления рекламной сети в кабинете вы заполняете данные о рекламодателе, а мы автоматически передаем все в ОРД и ЕРИР. Вы фокусируетесь на эффективности рекламы, а соблюдение корректной маркировки мы берём на себя.

Управляйте рекламой в getUNIQ и спите спокойно

Покупка в один клик

Длинные воронки ушли в прошлое. Пользователи сейчас покупают сразу или уходят. Если между желанием и оплатой есть лишние шаги — продавец теряет деньги. И здесь у бизнеса почти нет второго шанса.

В этом видео рассмотрим, почему пользователи бросают покупки, где уже работает one-click, как меняется реклама и как проверить свою воронку на лишние действия.

🎥 Смотрите новый выпуск в VK / YouTube / Rutube

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Как разобрать авралы и начать жить ⬇️

1️⃣ Записывайте все сделанные за день дела. Бытовые, рабочие, мелкие задачи вроде ответа на письмо — важно все. Это поможет понять, на что уходит больше всего сил и делегировать часть рабочих задач.

2️⃣ Наполните расписание разной деятельностью. Это не значит, что каждый день стоит делать непохожим на другой. Главное — чтобы день не состоял только из работы. Можно поставить в расписание тренировку или ужин с семьей, прогулку или чашку кофе без гаджета.

3️⃣ Отдыхайте достаточно. Да, лучший отдых — это смена деятельности. После восьмичасового рабочего дня за ноутбуком лучшим отдыхом станет поход в бассейн или вечер на диване с книжкой или сериалом. Весь день общались — побудьте в тишине, корпели над аналитикой — выберитесь в людное место.

4️⃣ Занимайтесь тем, что приносит удовольствие. Часто загруженное расписание — это набор дел, за которые не хочется браться. Если все расписание состоит только из них, авралы будут постоянными. Если пока у вас нет того, что приносит удовольствие, ищите. Пока вы перебираете разные занятия и ищете хобби по душе, вы вносите разнообразие в свои дни и пополняете запасы энергии.

В каком режиме вы сейчас живете?
👍 — есть понятный режим дня и время на отдых.
🔥 — все важно и срочно. Почти не отдыхаю.

Последние новости рекламных сетей в нашем дайджесте

🔹 Яндекс UrbanAds. В getUNIQ появилась новая рекламная сеть, которая позволяет размещать объявления в сервисах Яндекса: Go, Еда, Лавка, Доставка и Маркет.

🤔 А мне что с этого?
Рекламная сеть позволяет охватить аудиторию более 90 млн пользователей в месяц. Оплата — по модели CPM, от 50 руб. за 1000 просмотров. Ставка CPM в UrbanAds — одна из самых низких среди аналогичных рекламных платформ.

🔹 Яндекс Директ. Для медийных кампаний со стратегией «Максимум показов по минимальной цене» стала доступна опция увеличения числа показов на пользователя. Раньше можно было задать только ограничение — система не превышала его, но и не стремилась к этому значению. Теперь можно увеличивать частоту показов на одного пользователя.

🤔 А мне что с этого?
Новая опция полезна, если ваша цель — максимально заметно присутствовать перед нужной аудиторией: чаще напоминать о себе, повышать узнаваемость и догонять конкурентов по частоте контакта. Особенно актуально для брендовых и имиджевых кампаний, где важна не только ширина охвата, но и его «плотность».

🔹 VK Реклама. В рекламном кабинете VK появилась «Креативная студия», где можно генерировать баннеры по текстовому запросу, редактировать собственные изображения нейросетью и просматривать ленту реальных ИИ-креативов с высокими показателями эффективности.

🤔 А мне что с этого?
«Креативная студия» поможет сэкономить на создании и доработке визуалов объявлений, а также проанализировать работающие креативы в своей нише.

🔹 Яндекс Директ. На платформе появился новый способ автоподбора Telegram-каналов для рекламы — по текстовому описанию контента. Теперь рекламодатель может не просто выбирать тематику из списка, а описывать своими словами, какой контент интересен его аудитории, и система будет сама подбирать подходящие каналы.

🤔 А мне что с этого?
Новая фича поможет рекламодателям находить аудиторию в узких нишах и на пересечении тематик, где обычного таргетинга недостаточно.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ

Маскот для бренда: не просто милый герой, а работающий актив

В конкурентной среде запомниться сложно. Логотип статичен, а маскот — персонаж со своим характером, который очеловечивает бренд и создает эмоциональную связь с покупателями.

Люди проявляют эмпатию к таким героям: считывают выразительные черты, могут предугадывать реакции — так бренд формирует привязанность и положительные ассоциации.

Маскот помогает рекламодателю:
— очеловечить бренд, вызвать симпатию и доверие;
— повысить узнаваемость и лояльность — персонажа легче запомнить, чем абстрактный дизайн;
— адаптироваться под любые носители: упаковка, видео, стикеры, мерч, игры;
— выделиться на полке и в digital-среде.

Кому может быть особенно полезен маскот:
— B2C-брендам с быстрым эмоциональным решением;
— сложным или абстрактным продуктам: с помощью маскота можно объяснить сложное простым языком;
— аудитории детей, подростков, молодежи;
— брендам с активным SMM и визуальным контентом.

🔵 Подписывайтесь на getUNIQ