🎤Рог изобилия: DMP-платформы и их перспективы

Sostav обсудил с представителями рынка прошлое, настоящее и будущее DMP-платформ.

Екатерина Макаренкова, CEO Getintent, приняла участие в обсуждении и уверена, что немногие рекламодатели по-настоящему осознают ценность данных и их прямую связь с финансовыми вложениями. Нет очевидных показателей эффективности от использования данных в традиционных терминах: CTR (показатель кликабельности), VTR (процентное соотношение количества полных просмотров к числу показов), постклик-показатели, конверсия по последнему клику. И этому есть объяснение:

Гипотеза о выборе аудитории может оказаться ошибочной, а ее реакция — запоздалой. Пользователь, возможно, не перейдет по баннеру, но запомнит его и найдет нужный товар через поиск, придет в оффлайн-точку или наткнется на него в соцсетях, совершив конверсию уже там. Не стоит судить об эффективности DMP только по медиа и постклик-метрикам — необходимо хорошо понимать свою воронку, проводить исследования и придерживаться стратегии Test&Learn.

👆 Читать статью

🔤🔤🔤🔤🔤
🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤

Спасибо всем участникам за креативность и находчивость!
Это было очень здорово, ваши заклинания огонь🔥 Министр магии доволен👨‍🦳
С помощью рандомайзера мы распределили призы среди участников.

Поздравляем:
Приз зрительских симпатий (получивший 14 реакций): @Aleksandr_n0vikov Те самые шахматы из Гарри Поттера
1 место @liliumkun Два билета Симфоническое шоу Гарри Поттер
2 место @etishina Два билета в Антикафе «Совиный дом»
3 место @dianaaleynikova Два билета в музей магии

Не огорчайтесь, если не успели принять участие. У нас впереди ещё много конкурсов и классных подарков!
✈ Будьте наготове и следите за нашими постами.

🤜 Знакомимся с победителями Programmatic Battle 2024 «Гарри Поттер и кубок Getintent»

А главный лайфхак – не бояться тестировать и грамотно оптимизировать, тем более, что платформа позволяет успешно делать и то, и то.

🌟 Сегодня поговорим с Денисом Терешкиным, победителем баттла.

⏩Читать интервью⏪

🤩 Будущее медийной рекламы на ECOM RETAIL WEEK

Антон Терехеов, Head of product Getintent, принял участие в конференции «Медийная реклама - канал и технология: проблемы, задачи, будущее» от RTBSape.

Подискутировали с коллегами на ECOM & RETAIL WEEK 2024 в рамках экспертной сессии по медийной рекламе. Обсудили боли уходящего 2024 – что было самое важное и самое сложное: угроза отмены cookie, фродовый трафик и борьба с ним.
В рамках дискуссии сошлись на том, что в 2025 будет больше перформанс-кампаний, in-app, Brand Safety и first-party data. Игроки будут развивать собственные решения по идентификации пользователей.

⚡️Новые требования ЕРИР при регистрации креативов

С 14 октября изменились требования ЕРИР по предоставлению данных при регистрации креативов.
В связи с этим в личном кабинете платформы внесены изменения:

1. Добавлено поле «Форма распространения», которое заполняется автоматически в соответствии с типом загружаемого креатива:
- «banner» — если выбран тип креатива «обычный» и он не содержит HTML5;
- «bannerhtml5» — если выбран тип креатива «обычный» и он содержит HTML5;
- «video» — если выбран тип креатива «видео».
Это поле скрыто в интерфейсе.

2. Для формы распространения «banner» добавлено поле «Описание креативов». Поле не является обязательным, но рекомендуется к заполнению (требуется указать текстовое описание изображения).

Правила заполнения: поле должно содержать не менее 5 символов латинского или кириллического алфавита. Разрешены цифры, буквы, а также специальные символы: ?!*$, пробел, точка и запятая.

❗️Просим учитывать изменения при работе в кабинете.

👆 Улучшите постклик на 10-118% с помощью Session-предиктора

Приглашаем на A/B-тестирование предиктора максимизации сессии: заводите тестовую кампанию и обращайтесь к нам в техподдержку. Мы подключим Session-предиктор в тестовую кампанию, и вы убедитесь в его эффективности.

🔥ВАЖНО! Session-предиктор показывает наибольшую результативность при подключенном Analytics Bridge.

Для подключения Session-предиктора пишите на почту: support@getintent.com

🔍 Programmatic-азы для школьников

Getintent принял участие в Неделе знаний от ГПМ Реклама, поделившись знаниями и опытом работы в медиаиндустрии со школьниками из Гимназии им. Е. М. Примакова.

Иван Сахаров, ведущий Adops-менеджер, познакомил ребят с programmatic-сферой и форматами рекламы, рассказал, чем отличается DSP от DMP, что такое аукцион RTB (Real Time Bidding), какие бывают форматы рекламы и как работать с данными.

👍 Приятно было видеть заинтересованность ребят. Спасибо за стремление к digital-знаниям!

💡 Ежемесячная рубрика «Дайджест новостей» в эфире, собрали все самое интересное за октябрь.

⭐Getintent обсудил с игроками рынка DMP-платформы и их перспективы

Екатерина Макаренкова, CEO Getintent, приняла участие в дискуссии с представителями digital-рынка и уверена, что немногие рекламодатели по-настоящему осознают ценность данных и их прямую связь с финансовыми вложениями.
🔘Линк🔘

⭐Улучшите постклик на 10-118% с помощью Session-предиктора

Присоединяйтесь к A/B-тестированию обновленного предиктора максимизации сессии: заводите тестовую кампанию и обращайтесь к нам в техподдержку. Мы подключим Session-предиктор в тестовую кампанию, и вы убедитесь в его эффективности.
Для подключения Session-предиктора пишите на почту: support@getintent.com

⭐Как аудитория воспринимает рекламные форматы в онлайне

Эксперты оценили уровень внимания к интернет-рекламе. Для оценки использовали метрики активного внимания и данные о секундах активного контакта.
🔘Линк🔘

⭐Медиатренды 2024

Согласно исследованию Mediascope, 85% россиян старше 12 лет выходят в интернет как минимум раз в месяц, а 84% — ежедневно. Среднее время онлайн-сессии в январе-сентябре 2024 года составило 4 часа 30 минут.
🔘Линк🔘

Переходите по ссылке, чтобы прочесть все. Время прочтения всего пять минут.

#дайджест_новостей

🛍 Три принципа Getintent для успешной рекламной стратегии в сезон распродаж

Приближаются даты 11.11 – старт сезона распродаж «Всемирный день шоппинга», и далее 29 ноября – «черная пятница». Чтобы обогнать конкурентов и «снять все сливки», необходимо выстроить грамотную стратегию рекламной поддержки заранее.
Залог успеха рекламных кампаний в этот период базируется на трех принципах: широкий охват, акцент на горячий спрос и максимальная заметность.

ШИРОКИЙ ОХВАТ:
🟣 Запускайте рекламные кампании с использованием предиктивной оптимизации
🟣 Используйте охватную стратегию с повышенной ставкой
🟣 Подключайте стратегию Target CPC c максимизацией CTR
🟣 Расширяйте стандартное ограничение частоты показов
🟣 Используйте функцию «Тратить бюджет как можно быстрее» – это поможет выкупить трафик на более узких настройках

МАКСИМИЗИРУЕМ ЗАМЕТНОСТЬ:
🟣 Устанавливайте цели по видимости при настройке РК
🟣 Используйте настройку позиции «Верхний экран»
🟣 Достигайте максимальной заметности с помощью использования Full-screen форматов

АКЦЕНТ НА ГОРЯЧИЙ СПРОС:
🟣 Используйте дополнительные стратегии: контекстный таргетинг с отдельной стратегией на любителей шопинга
🟣 Дополнительно используйте целевые сегменты аудитории, которые привлекают «горячую аудиторию любителей скидков и распродаж»:
– Aidata – «Aidata/Purchase» с пользователями с интересом к покупкам в целом
– Группа сегментов ГИД Даты из раздела «GPM DATA/Purchases OFD». Например: Black Friday and sales, Online shoppers, Discount shoppers
– Сейчас самое время заказать кастомные сегменты – максимально релевантные для вас

Настраивайте рекламные кампании, следуя нашим рекомендациям и не стесняйтесь обратиться к нашим техническим специалистам по адресу support@getintent.com.

Мы уверены, что наши советы помогут получить максимальный результат, а если у вас есть интересные идеи по построению стратегии рекламной поддержки в этот сезон — рады будем обсудить их в комментариях!

🖥 Более подробный дайджест читайте в статье.

🗞 Digital Spotlight: важные события третьего квартала 2024 года Adtech рынка

В этом обзоре обсудим:

📌Бигтек делит рынок: тенденция к монополии

📌 У трафика есть предел: почему рекламодателям всегда будет не хватать трафика

📌 Паблишеры пытаются выжить: как преодолеть сложный период

👆Читаем по ссылке

Если с какой-то темой у вас произошел мэтч или наоборот вы имеете другой взгляд, обязательно напишите об этом в комментариях.
Будем рады подискутировать и обсудить.

#digital_spotlight

‼️Тренд на медиапартнерство: DSP и крупнейший российский видеохостинг

13 ноября Екатерина Макаренкова, CEO Getintent, и Алексей Каштанов, Глава рекламного бизнеса RUTUBE.Media, выступят на НРФ'8.

💥2024 стал новым витком в развитии российских видеоплатформ. Отвечая на запросы рынка и аудитории, RUTUBE.Media создали собственный рекламный движок в своем плеере и тестируют техническое партнерство с DSP Getintent. Все подробности на выступлении.

Встречаемся на НРФ 13 ноября в зале 2 IMAX (минус 1 этаж, справа от гардероба) с 16:15 до 17:45, секция Programmatic World 2024

🖥 Таргетированная реклама: основы и возможности использования данных

Наш партнер, DMP GID Data, подготовил рассказ об азах таргетированной рекламы и поделился опытом в дата-решениях для повышения эффективности РК.
Информация будет полезна, в первую очередь, для начинающих менеджеров и тех, кто хочет освежить знания:

– Как появилась таргетированная реклама;
– В чем различие традиционной и таргетированной рекламы;
– Зачем нужны данные;
– Роль таргетингов на каждом этапе маркетинговой воронки;
– Таксономия и как формируются аудиторные сегменты;
– Премиальное потребление и актуальные примеры;
– Кейсы и тренды.

Смотреть ролик.

🤩 Оставляйте в комментариях под видео ваши вопросы или пишите: segment@gpmdata.ru

👨‍💻 Готовы завирусить свои AI-заставки?

В нашем канале собрались истинные программатик-фанаты, которые идут в ногу со временем и активно применяют нейросети.

И мы хотим, чтобы ваше творчество было обнародовано и вознаграждено!
Каждый квартал вы сможете создавать уникальные digital-заставки с помощью нейросетей. Первая тема — programmatic.

Собираем ваши шедевры до 24 ноября, а в понедельник запускаем голосование. Подписчики канала выберут победителей!

🏆А призы действительно достойны внимания:
1 место: Два билета на ночную экскурсию в Библиотеку им. Ленина
2 место: Два билета в Крокус Сити Океанариум
3 место: Два билета на Останкинскую телебашню.

Даешь креатив? Вперед! 🎨

💡 Ежемесячная рубрика «Дайджест новостей» в эфире, собрали все самое интересное за ноябрь.

⭐Большое видеопартнерство: RUTUBE.Media и Getintent

Открытое тестирование DSP и крупнейшего российского видеохостинга в рамках секции «Programmatic World 2024» на НРФ анонсировали Екатерина Макаренкова, CEO Getintent, и Алексей Каштанов, Глава рекламного бизнеса RUTUBE.Media.
🔘Линк🔘

⭐Упрощенная верификация пикселями Adriver: без прошивки креативов

Теперь нет необходимости прошивать креативы пикселем полной верификации Adriver. Загружайте стандартные баннеры IMG/HTML5 и устанавливайте пиксели на уровне кампании или креатива без редактирования самих креативов.
🔘Линк🔘

⭐Итоги НРФ’8: как будет развиваться интернет-реклама?

Главными вызовами рынка интернет-рекламы являются экономика в растущем темпе и новое регулирование. Среди важных трендов — инновационные сегменты, инвестиции в создание нового инвентаря, перепозиционирование площадок, инвестиции в ИИ, рост бюджетов из БРИКС и дружественных стран.
🔘Линк🔘

⭐Ключевые тенденции медиа

В 2024 году рынок переживает медиаинфляцию, но ожидается рост ритейл-медиа в 2,2 раза. Малый и средний бизнес увеличивает маркетинговые бюджеты, делая акцент на онлайн-продвижение.
🔘Линк🔘

Переходите по ссылке, чтобы прочесть все. Время прочтения всего пять минут.

#дайджест_новостей

С днём буквы 🔠

Участвуем в тренде дня, на сегодня обновили логотип.
🤩Признайся, тебе тоже лень искать еЁ?

🔔 Укрась digital-елку новогодними эмодзи

Начинаем подготовку к новому году!
Сугробов еще нет, но мы уже хотим наполнить комментарии праздничным настроением и позитивными эмоциями.

🌲 Делитесь в комментариях эмодзи или стикерами, какие вы бы повесили на елку.
Не ограничивайте свою фантазию, присылайте разные варианты!

18 декабря украсим елочку стикерами победителей и подарим классные призы из мешка деда мороза:

🪩 Сертификат в этнопарк «Кочевник» на двоих
🪩 Сертификаты в экскурсионное агентство «Москва глазами инженера»
🪩 Сертификат на завтрак с игристым в Eggsellent
🪩 Два билета на ледовое шоу Щелкунчик
🪩 Два билета на фабрику елочных игрушек
🪩 Два билета на каток ВДНХ

⭐ Всем прекрасного настроения

17 декабря в 11:00 Екатерина Макаренкова, CEO Getintent, вместе с топовыми экспертами рынка обсудят одну из самых трендовых тем уходящего года «Как увеличить LTV текущих и новых клиентов, работая над CVM»

О чем будем говорить:

🟣Ключевая проблема. Как клиенты с низкой маржинальностью приводят к потерянному бюджету и недостаточной прибыли;
🟣Анализ решений. Как работа с верхней частью воронки продаж поможет привлечь платежеспособных клиентов, если использовать качественные данные и проверенный инвентарь;
🟣Инструменты. Как внедрить моделирование ценности клиента (CVM) для увеличения прибыли от каждого клиента;
🟣Заключение. Для кого CVM-подход будет эффективен, а для кого затраты на внедрение могут оказаться больше фактической выгоды.

💡 Участие в онлайн-дискуссии бесплатное и доступно для регистрации по ссылке