Про изменения в рекламной индустрии недвижимости и падении конверсий.

Будет много про ощущения и мало цифр.

Потребление контента, информации – изменилось навсегда. Почему? Изменилась аудитория. Ушли в историю тизерные и баннерные сети. Реклама стала сервисной, продуктовой, индивидуальной.

Меняются возрастные параметры, интересы, все, что связано с потреблением контента (включая рекламный).

Интересные цифры можно найти в отчётах Медиаскопа, лаборатории Nieman, института Reuters и Deloitt.

С другой стороны современные инструменты рекламы позволяют максимально персонализировать рекламу. Найти свою аудиторию можно, но это становится дороже.

🤔 Что с этим делать?

Ничего круче, чем продуктовый подход и создание реально полезной рекламы я не знаю. Важно детально изучать структуру потребления (не только ключики в Я.Wordstat), разрабатывать информационные продукты под каждый сегмент ЦА, чтобы удерживать публику у вашего продукта. Обязательно работать с обратной связью. Делать рекламу – шагом к сервису. Да, да. Банальные «сформируем каталог и отправим на почту» – это первые зачатки попыток сделать реально сервисную рекламу.

Конкурировать с крупными агрегаторами и маркетплейсами бессмысленно.

Станьте создателем полезной, нужной рекламы. Покажите ее вовремя. Найдите точки контакта. Или умрите.

Весна по классике время высокого сезона. И мы — активно работаем с разными проектами.

Хотим поделиться статистикой, наблюдениями и общими ощущениями.

👌 В фокусе — недвижимость, но прилетели классные запросы на металлургию, логистику и промышленность.

В недвиге ипотека умерла. УТП с платежами и ставками почти не тянут. Но зато есть альтернатива в виде рассрочки. В регионах цена лида пляшет от 1400 до 6500 руб за лид.

Особенно хочется отметить Крым, где сейчас в сегменте эконом и комфорт хороший спрос. Стабильная цена заявки у одного из клиентов до 1200 руб. 🥹Радуемся. Привет 2021-22 год.

🌎 Совсем сложно идет зарубежка. Работаем с несколькими проектами в Таиланде и на Бали, статистика заявки в 5000-7000 тыс рублей неплохая. Но это УТП с подвыподвертом. Не путать с фейками ❗️

Самый сок по Грузии, качаем Батуми по 2300-3400 руб за лид.

Из нового — охотно залетают проекты по промышленности с понятным и четким запросом. Работать с такими — сказка. Там знают, чего хотят и планируют на долгосрок.

Большинство проектов покрыты мраком NDA, но всегда делимся общей статистикой и знаем, в какую сторону смотреть, чтобы выходить в плюс по вложениям в маркетинг.

Реклама в Рунете подорожает. Смиритесь.

Запрещенные соцсети окончательно отрезают от рекламных бюджетов. Instagram, Facebook (Meta признана экстремистской и запрещена в РФ), Twitter – все, конец. Законопроект уже в Госдуме, второе и финальное чтение – 25 марта. Оспаривать? Бесполезно. Штрафы – от 2 500 до 500 000 рублей. Физлицам одно, юрлицам другое, но итог один: платить придется.

❓Что это значит для рынка?

Если вы сейчас льете трафик из запрещенных соцсетей, продаете рекламу застройщикам, агентствам, экспертам – у вас осталось пару месяцев. С 1 сентября лавочка закрыта. Интеграции вне закона.

🤓 Что дальше?

Все ринутся в калейдоскоп инструментов Яндекс и VK.Реклама. А там – аукцион. Больше рекламодателей, выше конкуренция, дороже клики. Если вы думали, что и так дорого, приготовьтесь к новым реалиям.

Как именно будут ловить нарушителей, какие механизмы контроля? Пока темный лес. Но ясно одно: рекламный рынок становится жестче, а трафик – еще ценнее. Готовьтесь платить больше или вылетать из игры.

🥲 Каламбур дня: Рекламу в запрещенных соц сетях запретили.

http://duma.gov.ru/news/61138/

🚧 Технические проблемы с квизами Marquiz 🚧

Уважаемые партнёры!

Сегодня, 30 марта, с 12:00 по московскому времени наблюдаются серьёзные сбои в работе сервиса Marquiz, через который мы собираем заявки с рекламных кампаний. На момент публикации этого сообщения сервис остаётся недоступен, квизы не загружаются на сайтах.

🔹 Часть рекламных кампаний нами приостановлена, чтобы не допустить холостого расхода бюджета.
🔹 Ситуация подтверждена как массовый сбой на стороне Marquiz.
🔹 Мы направили официальную претензию к сервису с требованием компенсации.
🔹 Также в работе — резервные решения на случай повторения подобных инцидентов.

Как только работа сервиса будет восстановлена, все рекламные активности будут возобновлены с учётом ваших интересов и объёмов заявок.

Благодарим за понимание. Команда на связи и держит ситуацию под контролем.

🔌 Когда всё работает, но не так, как надо

К теме сервиса Марквиз и аналогичных.

Недавно столкнулись с ситуацией: настроили клиенту квизы через Marquiz, сайты, запустили рекламу в Я.Директ. Всё шло по плану, пока не выяснилось — часть заявок не передаёт источник трафика в CRM (Bitrix24).

Клиент сразу сравнил:

«С другим подрядчиком такого не было».

Мы понимаем: сравнение — естественная реакция. Но каждый проект — это новый набор условий, сервисов, связок, людей. Сравнивать напрямую — не всегда справедливо. Это как ждать от всех новых отношений того же, что было в предыдущих — и расстраиваться, что всё "не так". Мы принимаем это, но не считаем это здоровой практикой.

По факту:

— проблема на стыке двух внешних систем (Marquiz + Bitrix24);
— мы не настраивали CRM, и это было вне зоны нашей ответственности;
— данные передавались, но терялись при интеграции из-за особенностей системы клиента;
– у нас банально отсутствовали доступы в систему 😑

📌 Вывод:

✅ Будем более детально прописывать зоны ответственности с клиентами: кто за что отвечает.

✅ Не стеснялись, и не будем стесняться напоминать об этом, когда «стрелки» начинают уводить в вашу сторону.

🤓 В России вступил в силу закон о 3%-м сборе за рекламу в интернете.

Сбор будет. Формально — только 3%.

Но в реальности:

— головной боли +300%,
— ответственности + ∞

У нас открыты вакансии в медиа-проектах о недвижимости.

(и это не просто «работа» — это шанс делать медиа по-настоящему классным)

Если тебе интересно, как устроен рынок недвижимости в России, ты кайфуешь от новостей, аналитики и умеешь рассказывать сложно — просто, то вот что у нас есть:

📌 SMM-редактор / контент-менеджер
Ты будешь создавать контент, который хочется репостить. Telegram, соцсети, инфоповоды, мемы, инфографика — всё твоё.

📌 Журналист медиа-проектов о недвижимости
Если ты умеешь доставать инфу из недр Росреестра и делать из этого внятную историю — мы уже хотим тебя. Интервью, аналитика, работа с экспертами — будем делать это вместе.

📌 Шеф-редактор
Тут всё серьёзно: стратегическое планирование контента, выстраивание темплейтов, ведение команды и редакционная политика. Опыт обязателен, интерес к рынку недвижимости — критически важен.

💬 О проектах

Сеть отраслевых медиа для тех, кто варится в рынке: покупатели, риэлторы, застройщики. Мы делаем ежедневные обзоры, интервью, аналитику, рейтинги и инфографику. Все тексты — по делу, с цифрами и комментариями от умных людей.

📎 У нас:

— Умная и добрая редакция
— Никакой «воды»
— Контакты с крутыми экспертами
— Много тем и возможностей

Если тебе или твоим друзьям это близко — напиши нам на info@get-stage.ru или оставляй отклик на вакансии на hh.ru

Казалось бы, живём в эпоху точного таргетинга, умных алгоритмов и аккуратного digital-маркетинга.

Но нет. Кто-то всё ещё считает нормальным покупать лиды, добытые путём массового телефонного спама.

И ладно бы это работало. Но чаще всего звонит человек с заскриптованным голосом и вопросом: «Вы интересовались покупкой квартиры?» — 🥲

• Да, они каким-то чудом ещё что-то конвертят. • Да, сделки бывают. • Но какой ценой?

Немного реалий:

• Звонят по базам, где твой контакт оказался по воле случая, слит или выцарапан с сайта агентства. • Лиды «отправляют» на руководителей маркетинга, которые, по версии провайдера, сами всё заказывали. • Иногда игроки подставляют друг друга и делают атаки на конкурентов: «Ой, извините, видимо, ваш партнёр вас туда добавил...»

Это даже не серый рынок — это чёрный ящик с хрустящими нервами и токсичной конверсией.

❗️Каждый бренд сам выбирает, с кем работать и каким методом привлекать клиентов.

Но пока кто-то продолжает заносить этим «поставщикам лидов», история будет повторяться.

⌘ ⌘ ⌘

P.S. Парадокс в том, что сами специалисты по маркетингу в недвижимости — одна из самых часто атакуемых категорий. У нас тоже звонили.

Много.

И — нет, мы не заказывали

– Шеф, у нас нет денег на рекламу и нативные интеграции в СМИ, что делать?
– Давайте высосем из пальца новость о том, что мы первый в истории хозмаг, который теперь торгует услугами мастеров-приемщиков квартир.
– Круто, но нам нужны продажи. Продаваны звонки хотят, лиды.
– Значит надо идти пешком по отраслевым СМИ и просить разместить джинсу за спасибо.
– Это план, мы его придерживаемся. Благодарю, шеф!

Привет 👋 На связи Олег Найденов, основатель Гет Стейдж Диджитал – агентства с экспертизой в недвижимости и промышленности. Подготовили небольшой пост, в котором разъясняем, что рекламим сейчас и планируем рекламить и летом в сегменте новостроек (квартиры / апарты).

🧠 Что запускать в рекламу агентствам недвижимости?

И почему просто «лиды на недвижку» больше не работают, как в старые добрые времена.

📉 80% клиентов на лидген приходят с запросом уровня: «Ну… чё-нибудь… лишь бы заявки были».
Отдел продаж, конечно, «сильный». Готовы обрабатывать всё. Но на практике всё не так просто:

• Оказывается, им не подходит половина объектов
• С ипотекой затык — брокер где-то между отпуском и декретом
• Хотят лёгкие сделки и желательно вчера

И начинается классика жанра: давайте протестим вот это… не работает… а вот это… тоже не то…

💡 А теперь — что действительно работает сейчас:

1️⃣ УТП на конкретный объект (витальные запросы).

Если объект уже на слуху, качаем брендовый спрос и собираем «горячих». Сильная связка, особенно если девелопер не скупился на медийку. Читайте регламент в вашем партнерском договоре, много чего – нельзя. Если не стесняетесь – идите в офис к девелоперу и договаривайтесь на запуск рекламы на их объект от вашего имени. Тут как повезет: объект может не зайти публике, может быть слабая реклама на бренд со стороны застройщика (а потом усиленная, и трафик попрет), а может идти вялотекуще, но давать очень качественные обращения.

2️⃣ Финансовые инструменты – ипотека.

Инструментов мало, как волос на голове лысеющего маркетолога, но всё же:
– семейная ипотека
– маткап
– покупки без ПВ

Работает, особенно если ОП умеет дожимать, а не просто кивать в трубку.

3️⃣ Рассрочка от застройщика.

🔥 Горячая тема, но конкуренция – как на парковке у «Меги» в субботу. Лучше всего — в связке с конкретным ЖК. По отдельности — слабее, привлекает холодную аудиторию, но работать есть с чем.

4️⃣ Гео-УТП.

Сочи, Ялта, Анапа и прочие курорты. Хорошо заходят апарты и локальные предложения по типу жилья. Особенно по Крыму — чётко видно, где крутится и конвертится.

5️⃣ Старты продаж.

Аудитория — ледяная. Но при грамотной упаковке — работает.
Главное: уникальные условия, ограниченность, всё как любят. Желательно — с жирной морковкой «только для первых N покупателей».

⌘ ⌘ ⌘

Вывод:

Нет, «просто лидов» мы не делаем.
Делаем внятную механику под внятный продукт.

Записаться на бесплатную консультацию можно тут 👉 @ls95_pro

Просто напоминаем. Владимир Путин сегодня подписал закон о запрете рекламы на информресурсах нежелательных в России организаций.

Автоматизированные методы борьбы с фродом теперь критически важно дополнить человеческими ручками. Причем эти ручки надо держать в штате.

Видим, что девелоперы поочередно открывают вакансии фрод-аналитиков. Примечательно, что вакансию запостили в отчаянии, не особо понимая, что именно происходит, кто виноват и что с этим делать.

🤓 Из вакансии:

🔹«Поиск кейсов по задвоению данных о клиентах в системе CRM»

Перевод: у нас бардак. Никто не знает, сколько у нас клиентов. Придите, посчитайте и расскажите, почему вчера их было 1200, а сегодня 1300, хотя новых заявок не было.

🔹«Выявление кейсов на ранних стадиях. Формирование предложений по решению»

Перевод: вы будете бороться с последствиями системных дыр лидогенерации, которые никому не хочется чинить. А ваши «предложения» будут с интересом выслушаны и мгновенно забыты.

🔹«Выявление тенденций и объяснение причин. Формирование гипотез и предложений»

Перевод: объясните 15-му руководителю, почему у нас 12 одинаковых сделок с одним номером телефона. Желательно, чтобы в презентации были стрелочки и графики. А еще лучше — магия.

🔹«Контроль за корректностью вводимой информации менеджерами»

Перевод: вы будете единственным трезвым в CRM-свадьбе, где каждый менеджер пишет как хочет, когда хочет и что хочет. Секрет успеха — смирение и запасы валерьянки.

🔹«Ежедневный анализ большого объема данных в системе CRM»

Перевод: копайтесь в каше из дублей, пустых полей и фейковых лидов. Если вы не выгорите за неделю — вы приняты.

🔹«Подготовка презентационных материалов с выводами»

Перевод: сделайте так, чтобы топ-менеджеры чувствовали себя умными, глядя на ваши слайды. Логика — необязательна. Главное — много диаграмм и вывод в духе «Нам надо что-то менять».

🥲 Кажется, это не вакансия, а крик о помощи.

❗️Кажется, опсосов, которые сливают номера телефонов «конкурентов»… скоро прикроют.

Юристы массово добиваются от Госдумы внимательного разбора ситуации.

🆘 Некоторые спецы увидели в таких системах проблемы с безопасностью страны и ее силовых государственных структур.

Черная лавочка по сливу номеров работает не первый год и стала настоящим адом для добросовестных маркетологов с нормальной ориентацией.

Интересный текст, острая проблема, поддерживаем Алексея в его стремлении сделать рынок маркетинга чистым и честным.

https://vc.ru/legal/2015440-kak-sotovye-operatory-slivayut-dannye

Микро-бюджет, максимум амбиций: кейс-запрос и показатели проектов в мае

Сегодня в личку прилетел свеженький запрос: «Хочу лиды по новостройкам, бюджет — 50 000 ₽. Нужно, чтобы покупали за 1–3 месяца».

Заварили кофе, покивали, сохранили в архив. Ну а пока пошли заниматься текущими клиентами.

В перерыве между задачами — традиционный дайджест: что по цифрам в мае. Без прикрас, только факты.

Регионы: Краснодар, Ростов-на-Дону, Новосибирск
Средняя цена лида — ~3 200 ₽
Ростов выделяется антирезультатом — конверсия лендингов стремится к 0,5%. Грустно, но стабильно.

Курорты РФ: Крым
Ялта, Севастополь, Евпатория, Алушта: от 2 400 до 3 200 ₽ за заявку.
Проекты бизнес/элит-класса — подскок до 5 200–6 700 ₽.
Работает, если не жадничать с оффером.

Зарубежка: Таиланд, Бали, Грузия
Азия стабильно сложная: заявки в районе 4 150–6 200 ₽.
Грузия — исключение. Батуми бьёт все рекорды: ~3 100 ₽ за лид. Пока фаворит среди «заграницы».

Москва и Петербург
Цена заявки — от 6 180 до 9 800 ₽.
Комфорт + немного элитки. Всё по плану, если в медиаплане не только «хотелки».

Инструменты в ходу:

Яндекс.Директ, ВК.Реклама, Промостраницы. Много тестов, немного чудес.

⌘ ⌘ ⌘

Вывод? Определите для себя сами, с каким бюджетом можно разве что постучаться в рынок, но не ломиться в него с ноги.

Мы обновили логотип. Здесь, на сайте и много где еще. И вектор развития. Этим летом просто захотелось чего-то свежего ⛱️

Мы делаем ставку на отраслевой маркетинг, концентрируясь на том, что знаем и чувствуем глубоко:

🏗 недвижимость
🏭 промышленность
📈 и всё, что требует не просто рекламы, а понимания бизнес-процессов, сезонности, воронок и лояльности клиента в сложных нишах.

Новый логитип в нашем понимании означает глубину, цикличность и пресловутую воронку. А еще — нашу готовность брать сложные задачи и превращать их в простые и работающие решения.

Дальше — больше.
Следите за кейсами. Подключайтесь к работе.

На связи 🤙 Олег Найденов – основатель Гет Стейдж Диджитал (мы тут на маркетинге недвижимости и промышленности экспертизируемся 😁).

Как видно на скриншоте, не каждый готов разделить реалии существующего рынка и здраво оценивать свои возможности.

Негативная реакция на вполне вменяемый расклад по возможностям (там надо было много, за очень мало, и на ОЧЕНЬ дорогом рынке лакшери жилья столицы сделать).

Если коротко – там брокЭр хотела влететь в рынок пнув дверь с ноги 😁 Само собой без существенных вложений.

❓Почему? Потому что в сети много вариантов, где обещают супер-целевых, за недорого, и с гарантией само собой.

Про таких говорят: начитались, насмотрелись фейков.

👌 Иногда лид, который не конвертнулся в сделку – это твоя победа и твои возможности: уделить внимание тем, кто в теме и понимает, сделать больше для тех, кто с тобой давно, продать тому, кому действительно нужно и он готов за это хорошо заплатить, работать с теми, кто не преследует завышенных ожиданий.

Вы всё ещё верите, что в интернете люди читают объявления, кликают по рекламе, оставляют заявки и ведут себя “как клиенты”?

👏 Поздравляем — вы стали кормом.

Если вы собственник агентства или застройщик, то, скорее всего, уже почувствовали:
в рекламе что-то не так:

– Заявки есть, звонков нет.
– Клики есть, продаж нет.
– В CRM — полтергейст: “клиенты” без телефонов, с именами типа “asd” или “Раиса инвестор”, битыми номерами телефонов.

Это не глюк. Это теория мёртвого интернета в действии.
Только у неё есть более точное название: переобученный рекламный рынок.

Суть проста:

▪️Контент делают нейросети.
▪️Заявки оставляют боты.
▪️Клики — накручены.
▪️Алгоритмы — варятся в собственном соку, подгоняя фальшь под метрики “успешной рекламы”.

А “настоящий человек”? Он где-то есть, но его надо копать. Прямо как золото.

🤖 В 2025 году интернет — это:

— роботы, пишущие тексты;
— роботы, читающие эти тексты;
— роботы, имитирующие покупательский интерес;
— рекламные системы, которым похуй, кто кликнул — лишь бы вы платили.

Почему это важно?

Потому что пока вы платите за "конверсии", вы участвуете в спектакле, где все роли уже расписаны:

— Бюджет уйдёт.
— Воронка заполнится мусором.
— Агент по продажам выгорит.
— Вы решите, что реклама "не работает".

И в этом спектакле никто не заинтересован в том, чтобы остановить шоу. Потому что шоу — платное. И вы за него платите.

Теория мёртвого интернета — это не заговор, теперь это экономика.
Чем больше автоматизации, чем меньше контроля, чем выше цена за "действие" — тем мертвее рынок.

Живое можно вернуть, только вручную:
— проверкой лидов,
— фильтрацией каналов,
— здравым смыслом.

А не “автоматизированной оптимизацией стоимости заявки”. Работать ручками придется много, долго и усердно.